Bubly气泡水
百事公司旗下的果味无糖气泡水品牌，定位为传统软饮料的活泼替代品。
最近更新 2026年8月31日
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概览
Bubly气泡水，通常简称为Bubly，是百事公司旗下的果味气泡水品牌。该产品线于2018年2月开始分销，是百事公司应对消费者对传统碳酸软饮料替代品日益增长的兴趣的一部分。其主要卖点是一款零糖、零卡路里的气泡饮料，由碳酸水和天然香料制成，品牌声称其产品不含人工甜味剂。Bubly主要与包括LaCroix在内的成熟气泡水品牌竞争，同时采用更具趣味性和个性驱动的视觉和语言标识。 最初在美国和加拿大推出的产品线包含八种口味：柠檬、青柠、橙子、葡萄柚、草莓、苹果、芒果和樱桃。随后产品组合扩展到包括黑莓、桃子、覆盆子、蔓越莓、菠萝、百香果、西瓜、椰子菠萝、蓝莓石榴和白桃姜等口味。一款无味产品以justbubly品牌销售。标准产品主要以12盎司罐装和20盎司瓶装出售。一个独特的包装特点是罐装拉环或瓶盖上印有简短的个性化信息和问候语，强化了Bubly非正式、乐观的品牌形象。 Bubly还扩展到不同消费场合的产品。2021年，百事公司推出了bubly bounce，一款含咖啡因的气泡水系列，每份含35毫克咖啡因。其列出的口味包括芒果百香果、蓝莓石榴、三重浆果、柑橘樱桃和血橙葡萄柚。2022年，Bubly推出了限量版鸡尾酒风味Belini Bliss，标志着其超越传统水果风味的尝试。2023年，它增加了甜点风味系列，包括橙子奶油、酸橙派和柠檬雪葩。2024年3月，百事公司推出了Bubly Burst，这是一个单独的产品线，添加了果汁，以提供比常规系列更浓郁的风味和颜色。Bubly Burst产品以16.9盎司塑料瓶而非核心系列的标准罐装和瓶装形式推出。 营销一直是Bubly差异化战略的核心。该品牌因2019年超级碗LIII广告而受到广泛关注，该广告由加拿大歌手Michael Bublé出演。该广告的幽默点在于Bublé反复将品牌名称发音为他自己姓氏的变体，而不是“bubbly”这个词，从而在表演者和产品之间建立了反复出现的关联。他后来出现在Bubly的广告中，尤其是在加拿大，品牌还在2021年推出了节日限定口味Merry Berry Bublé。 Bubly最初在美国和加拿大分销。百事公司于2023年5月将该品牌扩展到澳大利亚和新西兰。其整体战略结合了无糖、无卡路里饮料的功能吸引力，以及广泛的口味实验、便携包装、季节性发布和幽默的名人主导营销。该品牌仍然是百事公司更广泛饮料组合的一部分，尽管所提供的参考资料中并未公开确立独立的财务业绩、总部和品牌特定的高管任命。
沿革
Bubly诞生于气泡水逐渐成为传统苏打水和其他含糖饮料的重要替代品的时期。百事公司于2018年2月开始在美国和加拿大分销该品牌。最初的产品系列包含八种水果口味——柠檬、青柠、橙子、葡萄柚、草莓、苹果、芒果和樱桃——为品牌提供了一个广泛的起点，而不是依赖单一标志性口味。产品被定位为无糖、无卡路里的气泡水，品牌描述其含有天然香料且不含人工甜味剂。 从推出之初，Bubly就试图通过风格和包装来区分自己，而不仅仅是配方。罐装和瓶装的拉环和瓶盖上印有简短的问候语或个性化信息，营造出一种对话式的呈现方式，旨在让日常饮料显得社交化和亲切。这种形象通过鲜艳的包装、非正式的语言和以幽默为核心的广告得到强化。最突出的早期活动是2019年超级碗LIII广告，由加拿大歌手Michael Bublé出演。核心笑点在于歌手将品牌名称视为自己姓氏的变体，而不是将其发音为“bubbly”。Bublé后来继续出现在Bubly的广告中，尤其是在加拿大，这段关系也支持了2021年季节性口味Merry Berry Bublé的推出。 核心产品组合在推出后稳步扩展。额外的水果口味包括黑莓、桃子、覆盆子、蔓越莓、菠萝、百香果、西瓜、椰子菠萝、蓝莓石榴和白桃姜。品牌还以justbubly品牌提供无味产品。这些新增产品使Bubly能够在熟悉的水果口味中竞争，同时尝试更独特的组合。 2021年，百事公司通过bubly bounce将品牌扩展到功能性气泡水领域，这是一款含咖啡因的产品线，每份含35毫克咖啡因。推出的口味包括芒果百香果、蓝莓石榴、三重浆果、柑橘樱桃和血橙葡萄柚。2022年，Bubly通过限量版Belini Bliss口味测试了更注重场合的概念，该口味被描述为其首款鸡尾酒风味产品。次年推出了三种甜点风味——橙子奶油、酸橙派和柠檬雪葩——显示出品牌持续将可识别的食品和饮料概念改编成气泡水口味的意愿。 在地理上，Bubly始于北美，最初专注于美国和加拿大。2023年5月，百事公司将品牌扩展到澳大利亚和新西兰。2024年3月，公司推出了Bubly Burst，这是一个含有果汁的新产品线，旨在创造比常规Bubly产品更浓郁的风味和更深的颜色。与核心系列不同，Bubly Burst以16.9盎司塑料瓶装出售。 Bubly的发展反映了一种产品组合策略，该策略基于一个简单的核心产品——果味气泡水——辅以咖啡因、季节性概念、鸡尾酒和甜点灵感以及果汁增强型产品。其品牌主张结合了无糖、零卡路里饮料的轻盈感与刻意营造的活力个性。Bubly仍然是百事公司的产品品牌，所提供的公开参考资料并未提供独立的收入、总部或品牌特定的高管信息。
- 2024
推出Bubly Burst
[1]Bubly Burst推出，含有果汁，风味和颜色更浓郁，采用16.9盎司瓶装。
- 2023
甜点风味系列和大洋洲扩张
[1]品牌推出了甜点风味系列，并将分销扩展到澳大利亚和新西兰。
- 2022
Belini Bliss限量版
[1]Bubly推出了其首款鸡尾酒风味产品Belini Bliss。
- 2021
推出bubly bounce
[1]百事公司推出了一款含咖啡因的气泡水延伸产品，每份含35毫克咖啡因。
- 2019
超级碗LIII广告首秀，Michael Bublé出演
[1]一则高知名度的广告确立了Michael Bublé与Bubly之间反复出现的广告关联。
- 2018
北美首次分销
[1]Bubly开始在美国和加拿大分销，最初有八种口味。
产品与定位
趣味十足、以风味为导向的气泡水，提供无糖、零卡路里的传统软饮料替代品。
风味气泡水 · 2018
核心Bubly气泡水
核心Bubly系列包括无糖、零卡路里的气泡水，根据品牌产品描述，含有天然香料。最初的口味包括柠檬、青柠、橙子、葡萄柚、草莓、苹果、芒果和樱桃。后来的口味扩展到黑莓、桃子、覆盆子、蔓越莓、菠萝、百香果、西瓜、椰子菠萝、蓝莓石榴和白桃姜。产品以12盎司罐装和20盎司瓶装出售，拉环和瓶盖上印有问候语或个性化信息。
无味气泡水
justbubly
justbubly是Bubly系列的无味延伸产品。它保留了品牌的气泡水形式，没有列出的水果口味，为寻求碳酸饮料但不想选择果味变体的消费者提供了一个选择。
含咖啡因气泡水 · 2021
bubly bounce
bubly bounce于2021年推出，是一款含咖啡因的气泡水系列，每份含35毫克咖啡因。列出的口味包括芒果百香果、蓝莓石榴、三重浆果、柑橘樱桃和血橙葡萄柚。该系列将Bubly扩展到更功能性的饮料场合，同时保留了品牌的风味和碳酸形式。
灵感源自无酒精鸡尾酒的气泡水 · 2022
Belini Bliss
Belini Bliss是Bubly于2022年推出的限量版口味。它被描述为品牌首款鸡尾酒风味产品，使用鸡尾酒灵感的概念，但未改变Bubly无酒精气泡水的定位。
风味气泡水 · 2023
甜点风味Bubly系列
2023年，Bubly推出了甜点风味系列，包括橙子奶油、酸橙派和柠檬雪葩。这些口味通过将熟悉的甜点联想适应到零糖气泡水产品中，将产品组合扩展到传统水果口味之外。
果汁气泡饮料 · 2024
Bubly Burst
Bubly Burst于2024年3月推出，是一款风味和颜色更浓郁的延伸产品。这些饮料含有果汁，使其与常规Bubly产品区分开来，并以16.9盎司塑料瓶装推出。该系列代表了向更饱满感官体验的转变，同时保持在更广泛的气泡水产品组合内。
营销活动
品牌决策
2024
推出Bubly Burst新品背景
百事公司开发了常规Bubly系列中风味和颜色更浓郁的延伸产品。
采取的行动
Bubly Burst推出，含有果汁，采用16.9盎司塑料瓶装。
后续影响
该发布为Bubly产品组合增加了更高冲击力的风味和包装主张。
2023
将Bubly扩展到澳大利亚和新西兰战略背景
在美国和加拿大推出后，百事公司扩展了品牌的地理足迹。
采取的行动
2023年5月，分销扩展到澳大利亚和新西兰市场。
后续影响
Bubly在北美以外的更多市场上市。
2021
通过bubly bounce添加咖啡因新品背景
Bubly将其气泡水主张扩展到传统果味碳酸饮料之外。
采取的行动
百事公司推出了bubly bounce，每份含35毫克咖啡因，有五种列出的口味。
后续影响
品牌获得了针对含咖啡因饮料场合的产品平台。
2018
进入果味气泡水品类新品背景
百事公司推出Bubly，因为消费者越来越将气泡水视为传统软饮料的替代品。
采取的行动
公司开始在美国和加拿大分销八种口味、无糖零卡路里的气泡水系列。
后续影响
初始平台通过增加口味、形式和相邻产品线得到扩展。
近期事件
bubly与SAGE合作支持LGBTQ+长者[3]
报道日期：
bubly与SAGE在节日期间合作支持纽约市LGBTQ+群体，包括LGBTQ+长者。公告称bubly将捐赠25,000美元，以支持SAGE的项目。
来源3 个来源
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