布里奥尼

布里奥尼是一家总部位于罗马的意大利奢侈时装品牌，主要与高端男装、手工剪裁和正装相关。纳扎雷诺·丰蒂科利（Nazareno Fonticoli）是来自阿布鲁佐大区佩内镇的裁缝，他与企业家加埃塔诺·萨维尼（Gaetano Savini）于1945年在罗马共同创立了该公司。其首家精品店位于巴贝里尼街，并确立了罗马风格，以区别于当时欧洲占主导地位的更为保守的剪裁传统。品牌名称源自亚得里亚海的布里俄尼群岛，该地是精英休闲和地中海魅力的象征。 从创立之初，布里奥尼就强调轻盈的面料、鲜艳的色彩、更简洁的轮廓以及对正式服装更为轻松的诠释。这使其有别于当时厚重、深色且结构严谨的剪裁惯例。1952年，布里奥尼在佛罗伦萨皮蒂宫的白厅举办了一场具有里程碑意义的男装展示。它被广泛认为是第一场现代男装时装秀，并帮助推动了所谓的“孔雀革命”，即男装变得更加富有表现力、色彩丰富且设计感十足。同一时期，布里奥尼发展了巡回展示（trunk show），将系列直接带给客户，并允许他们通过品牌的量身定制服务订购定制服装。 布里奥尼还推广了协调的整体造型，不仅限于西装，还包括衬衫、领带、帽子和鞋子。1959年，它在佩内开设了“布里奥尼罗马风格”生产工厂。该工厂将工业组织与传统手工艺相结合，并帮助规范了该品牌的高端成衣方法，布里奥尼称之为“高级定制成衣”（Prêt Couture）。该公司通过20世纪50年代在美国城市的展示获得了国际知名度，而演员、商界领袖和政治人物则帮助将该品牌与低调的地位和好莱坞的精致联系在一起。 该品牌的核心仍然是裁缝男装：成衣西装、燕尾服、夹克、裤子、衬衫、针织品和外套，辅以皮具、鞋子、眼镜和香水。其“Su Misura”服务提供量身定制的服装，生产过程依赖于专业裁缝和大量的手工整理。布里奥尼在意大利保留生产，同时在国际上扩展其零售和服务基础设施。1985年在佩内创立的“高级裁缝学校”（Scuola di Alta Sartoria）旨在将该品牌的技术方法传授给新一代工匠。 在20世纪90年代和2000年代，布里奥尼在拓展国际业务的同时，多元化进入配饰、运动服和短暂的女性时装项目。在全球金融危机之后，随着年轻消费者转向休闲装和街头服饰，该公司面临越来越大的压力。它通过新的品类、更新的面料和新的创意领导层来应对，但女装系列于2011年停产。同年，布里奥尼被PPR（现为开云集团）收购，使其成为世界最大奢侈品集团之一的一部分。 收购后的时期包括首席执行官和创意领导层的多次快速更迭。布伦丹·穆兰（Brendan Mullane）、贾斯汀·奥谢（Justin O'Shea）和尼娜-玛丽亚·尼切（Nina-Maria Nitsche）各自采取了不同的方法来现代化该品牌。奥谢短暂的任期尤其采用了更暗黑、摇滚导向的视觉形象和以金属乐队（Metallica）为特色的广告活动，而尼切则推出了Primo西装作为布里奥尼剪裁的当代诠释。自2018年以来，诺伯特·斯通普夫（Norbert Stumpfl）领导设计，强调色调色彩、奢华面料以及对正装更柔和、更不僵硬的诠释。费德里科·阿里戈尼（Federico Arrigoni）于2025年5月成为首席执行官。 布里奥尼仍然定位为一个低调、以工艺为主导的奢侈品牌，为寻求定制级剪裁、正装和精致衣橱必备品的客户提供服务。其文化知名度通过电影和电视中的亮相以及为皮尔斯·布鲁斯南和丹尼尔·克雷格在詹姆斯·邦德电影中着装而得到加强。尽管该业务曾尝试过更广泛的品类，但其身份仍然植根于罗马剪裁和意大利工艺。

布里奥尼于1945年在罗马创立，裁缝纳扎雷诺·丰蒂科利和加埃塔诺·萨维尼在巴贝里尼街开设了一家男装精品店。创始人以布里俄尼群岛命名该品牌，并发展了一种独特的罗马风格，基于更轻盈的面料、更鲜艳的色彩和更修身、更自然的轮廓。这种方法使正式男装看起来不那么严肃，并帮助布里奥尼区别于传统的受英国影响的剪裁。 该品牌最重要的早期转折点出现在1952年，当时它在佛罗伦萨皮蒂宫的白厅举办了一场男装时尚展示。该活动通常被描述为第一场现代男装时装秀，并与“孔雀革命”联系在一起，这是一场向富有表现力的色彩、新的比例和男装中更明显设计的更广泛转变。布里奥尼还开创了巡回展示，将系列带给客户和零售商，并开发了其Su Misura量身定制服务。该公司不仅限于西装，还推广了包括衬衫、领带、帽子和鞋子在内的完整衣橱。 1959年，布里奥尼在丰蒂科利的出生地阿布鲁佐大区的佩内开设了一家生产工厂。该工厂被称为“布里奥尼罗马风格”，将高产量组织与手工方法相结合，并支持了该品牌的高级定制成衣（Prêt Couture）概念：以高级定制标准制作的奢华成衣。布里奥尼在20世纪50年代在美国的展示确立了在美国的分销，该品牌与克拉克·盖博、约翰·韦恩和加里·格兰特等演员联系在一起。其客户群越来越包括艺人、高级商界人士和政治领袖。 该公司于1985年在佩内工厂附近创立了高级裁缝学校（Scuola di Alta Sartoria），以保存和教授其剪裁技术。同年，它还在纽约开设了一家门店。在20世纪90年代，首席执行官翁贝托·安杰洛尼将业务扩展到运动服、配饰、香水和名为“Lady Brioni”的女装系列。这一扩张在90年代后半期带来了显著增长，但女装业务后来被终止。安杰洛尼离开后，公司采用轮换领导结构，随后安德烈亚·佩罗内担任首席执行官，品牌在2009年经济衰退期间继续捍卫意大利制造。 在经济衰退期间，布里奥尼推出了新的面料和产品类别，并在其早期的Good Luck香水之后重返香水领域。该公司于2010年任命亚历山德罗·德拉夸领导女装，但于次年终止了该系列。2011年，布里奥尼被PPR（现为开云集团）收购。此次收购发生在传统西装面临休闲办公装和街头服饰竞争之际，尤其是在年轻消费者中。 创意和管理层变动接踵而至。布伦丹·穆兰尝试了丝绸、手绘面料和受和服影响的剪裁。2016年，贾斯汀·奥谢尝试了更锐利、更面向年轻人的重新定位，包括重新设计的标志和以金属乐队穿着布里奥尼燕尾服为特色的广告活动，但在短暂任期后离开。法布里齐奥·马尔韦尔迪于2017年成为首席执行官，而尼娜-玛丽亚·尼切推出了Primo西装，并试图通过当代剪裁来更新品牌。诺伯特·斯通普夫于2018年成为设计总监，并将美学转向色调色彩、更柔和的比例和奢华材料，如羊绒、丝绸、骆马毛和麂皮。 迈赫迪·贝纳巴吉于2019年成为首席执行官。布里奥尼还与莱俪集团签订了全球香水许可协议，有效期至2024年底。该品牌继续强调意大利生产和手工教育；据报道，2020年的运营包括约1350名员工，其中约1000人参与剪裁和生产，以及约30家门店。一套量身定制的西装可能需要经过数百名专业工人和质量控制阶段。布里奥尼在多年有限的女性时装活动后，于2024年推出了其首个女装系列，并于2025年与Mr Porter合作推出了25件套胶囊系列。费德里科·阿里戈尼于2025年5月成为首席执行官。布里奥尼目前的身份仍然以奢侈男装、正装、量身定制服务和意大利裁缝工艺为中心。

• 2024

  女装系列推出

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  在早期女装项目停产后，布里奥尼推出了新的女装系列。

• 2017

  Primo西装推出

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  Primo西装呈现了布里奥尼标志性剪裁的当代诠释。

• 2014

  首次当代香水合作

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  布里奥尼推出了与芬美意合作开发的香水。

• 2011

  被PPR收购

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  布里奥尼成为PPR（后称开云集团）的一部分。

• 1985

  高级裁缝学校成立

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  布里奥尼在其佩内生产设施附近建立了一所裁缝学校。

• 1959

  佩内生产工厂开业

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  布里奥尼罗马风格工厂引入了该品牌的高级定制成衣（Prêt Couture）方法，用于奢华成衣。

• 1952

  首场现代男装时装秀

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  布里奥尼在佛罗伦萨皮蒂宫展示了男装系列，并注册了其马球运动员标志。

• 1945

  布里奥尼在罗马创立

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  纳扎雷诺·丰蒂科利和加埃塔诺·萨维尼在巴贝里尼街开设了第一家布里奥尼裁缝精品店。

一个高端意大利男装品牌，专注于罗马剪裁、手工制作、正装和低调的行政风格，并选择性扩展到配饰、香水和女装。

• 量身定制西装

  Su Misura

  布里奥尼的量身定制服务允许客户个性化图案、面料、结构细节和整理。它将品牌的剪裁传统扩展到标准成衣尺码之外，是布里奥尼奢侈定位的核心。

• 男装 · 1959

  成衣剪裁

  核心成衣系列包括西装、夹克、裤子和正装单品，由布里奥尼的罗马剪裁传统塑造。该品牌将意大利生产与手工整理和季节性面料开发相结合。

• 正装男装

  正装和燕尾服

  布里奥尼的燕尾服和晚装是其最知名的产品之一，服务于黑领结、盛会和仪式着装。该品类通过电影和名人造型提升了品牌的知名度。

• 配饰

  皮具、鞋履和眼镜

  配饰系列将布里奥尼的剪裁衣橱扩展到皮包、小皮具、鞋履和眼镜。这些产品提供互补的奢侈品，同时保持品牌克制的正式美学。

• 香水 · 1958

  布里奥尼香水

  布里奥尼在多个时期涉足香水领域，包括历史上的Good Luck香水、2014年与芬美意合作推出的香水，以及后来与莱俪集团的全球许可关系。

• 现代剪裁 · 2017

  Primo西装

  在尼娜-玛丽亚·尼切任职期间推出，Primo西装被构想为布里奥尼剪裁准则的现代表达，并帮助将传统品牌与当代衣橱联系起来。

• 2023Glen Powell 广告活动

  International

  格伦·鲍威尔担任广告活动主角，为布里奥尼的正装传播带来了更年轻的好莱坞形象。

  来源
• 2022Jude Law 广告活动

  International

  裘德·洛被用作布里奥尼广告活动的面孔，专注于精致、成熟的男装。

  来源
• 2020Brad Pitt 广告活动

  International

  布拉德·皮特出现在布里奥尼广告中，加强了该品牌与当代好莱坞优雅之间的联系。

  来源
• 2019Matt Dillon 广告活动

  International

  马特·狄龙在布里奥尼广告活动中担任主角，该活动延续了品牌电影化的品牌语言。

  来源
• 2018Harvey Keitel 和 Pierce Brosnan 广告活动

  International

  该活动以哈维·凯特尔和皮尔斯·布鲁斯南为特色，强化了布里奥尼与精致、演员主导的正装形象的联系。

  来源
• 2017Samuel L. Jackson 和 Anthony Hopkins 广告活动

  International

  布里奥尼使用知名电影演员塞缪尔·杰克逊和安东尼·霍普金斯进行广告活动，强调电影权威和成熟的正式风格。

  来源
• 2016Metallica 燕尾服广告活动

  International

  贾斯汀·奥谢的首个大型广告活动以金属乐队四名成员穿着布里奥尼燕尾服为特色。它利用摇滚文化和更硬朗的视觉形象，将裁缝品牌重新定位为面向更年轻的受众。

  结果. 该活动成为奥谢尝试重新定位的明显象征，尽管他的任期在约六个月后结束。

  来源

• 2025

  Mr Porter胶囊系列新品

  背景

  布里奥尼继续使用选择性合作，通过当代零售渠道展示其剪裁准则。

  采取的行动

  该品牌与Mr Porter合作推出了25件套胶囊系列。

  来源

• 2024

  回归更广泛的女装产品新品

  背景

  布里奥尼于2011年停止了早期的Lady Brioni女装系列，但继续探索拓宽其奢侈主张的方法。

  采取的行动

  该品牌于2024年推出了其首个新女装系列。

  来源

• 2016

  尝试面向年轻人的重新定位战略

  背景

  该品牌试图应对传统西装在年轻消费者中文化中心地位下降的问题。

  采取的行动

  创意总监贾斯汀·奥谢引入了更宽的肩部、更窄的腰部和更长的夹克，重新设计了标志，并在广告中使用金属乐队。

  后续影响

  奥谢在约六个月后离开，此后布里奥尼转向更不具对抗性、更克制的设计方向。

  来源

• 2011

  出售给PPR并购

  背景

  布里奥尼寻求更大的规模，而传统西装面临休闲装和街头服饰的竞争。

  采取的行动

  公司被PPR收购，后者后来成为开云集团。

  后续影响

  布里奥尼进入开云的奢侈品组合，随后经历了多次高管和创意领导层变动。

  来源

• 2009

  金融危机期间保留意大利制造战略

  背景

  布里奥尼面临全球经济衰退和消费者需求变化的压力，但将意大利生产视为核心品牌资产。

  采取的行动

  公司拒绝将制造迁往意大利以外，而是推出新的面料和产品类别。

  后续影响

  该策略保留了布里奥尼与意大利手工生产之间的联系，同时公司继续调整其产品组合。

  来源

• 2021-11-22

  Brioni 推出量身定制服务[2]Brioni 推出量身定制服务therake.com

  报道日期：2021-11-22

  Brioni 推出男装量身定制服务，顾客可选择款式细节和颜色，并添加姓名首字母；报道提到服装在意大利手工制作。

• 2019-12-24

  开云宣布Mehdi Benabadji出任Brioni首席执行官[3]开云宣布Mehdi Benabadji出任Brioni首席执行官fibre2fashion.com

  开云宣布任命Mehdi Benabadji为Brioni首席执行官，任命自2020年1月1日起生效。他将接替已决定离开集团的Fabrizio Malverdi。

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