美国品牌

Brand USA 是美国的官方目的地营销机构（DMO），旨在增加国际游客赴美旅游人数和消费。它以公私合作模式运作，资金来自私营部门出资以及根据免签证计划向国际旅客收取的配套费用，而非直接依赖国会拨款。该机构面向海外游客整体推广美国，而非某个州或城市，将美国定位为多元、友好且易于出行的目的地。 Brand USA 的活动涵盖全球广告宣传、数字与社交媒体营销、旅游展会、旅业教育，以及与航空公司、酒店、目的地和其他旅游企业的合作。它在主要国际客源市场设有业务，并与旅行社、旅游运营商和媒体合作以刺激赴美旅游需求。其宣传活动历来强调美国体验的多样性，从国家公园、公路旅行到城市、文化与美食。 该机构依据 2010 年《旅游促进法》设立，随后开始运营。它由来自美国旅游业的董事会管理，总部位于华盛顿特区。Brand USA 并非传统意义上的政府机构，而是一个将公共政策目标与私营部门营销专长相结合的非营利实体。 由于它是营销机构而非商业旅游供应商，Brand USA 并不直接销售旅行产品。相反，它充当美国作为旅游目的地的品牌伞，协调分散的美国旅游业信息，并向合作伙伴提供研究、工具和宣传素材。其工作成效以带来的增量国际游客、消费及为美国经济创造的税收来衡量。

Brand USA 依据 2010 年《旅游促进法》设立。该联邦法律旨在扭转 2008 年金融危机后赴美国际旅游下滑的趋势，并增强美国在全球旅游市场中的份额。该法设立了一个非营利公私合作机构——最初名为“旅游促进公司”（Corporation for Travel Promotion）——负责向国际游客推广美国。该机构后来更名为 Brand USA。 其资金模式是一项关键创新：并非仅依赖政府拨款，而是由私营旅游业出资，并由来自免签证计划国家的国际旅客缴纳的费用进行配套。这一结构旨在确保营销工作由行业驱动、可持续运作，同时仍具有官方授权。 Brand USA 于 2012 年在“Visit The USA”品牌下推出首个大型国际营销活动，目标是展示美国旅游体验的多样性。此后数年，它扩大了在英国、德国、日本、中国、巴西、墨西哥、加拿大和澳大利亚等主要客源市场的业务，并与航空公司、酒店集团、目的地和旅游运营商建立了合作关系。 该机构经历过政治审查时期，包括被提议取消其资金，但仍获得美国旅游业的广泛支持，业界认为它对于与其他大力投资目的地营销的国家竞争至关重要。它还根据旅游模式变化、数字媒体以及近期新冠疫情（疫情曾大幅减少国际旅行）后的复苏调整了战略。 Brand USA 继续作为美国官方目的地营销机构运营，协调宣传活动与研究，以吸引国际游客，并通过增量游客、消费和经济产出来衡量其影响。

• 2012

  Brand USA 在 Visit The USA 品牌下推出首个大型国际营销活动。

• 2010

  《旅游促进法》设立旅游促进公司，后更名为 Brand USA。

作为美国面向国际旅游市场的官方统一营销声音，以公私合作模式推动入境旅游增长。

• Visit The USA

  面向消费者的宣传活动和网站，推广美国作为旅游目的地。

• 2026.11.13

  Fred Dixon 将于11月13日卸任 Brand USA 总裁兼首席执行官[2]Fred Dixon 将于11月13日卸任 Brand USA 总裁兼首席执行官exhibitoronline.com

  Brand USA 宣布，总裁兼首席执行官 Fred Dixon 将于2026年11月13日卸任，他在该职位任职两年多，并将于2026年12月1日返回纽约，出任 NYC Tourism + Conventions 总裁兼首席执行官。

• 尚未确定

  报道2026.10.30

  Brand USA任命四个亚洲市场的19名旅游业大使[3]Brand USA任命四个亚洲市场的19名旅游业大使ttgasia.com

  Brand USA任命来自新加坡、台湾、菲律宾和越南的19名旅游业专业人士担任全球旅游业大使，以加强目的地知识并支持这些市场的美国旅游产品销售。

• 尚未确定

  报道2026.10.07

  卡罗琳·贝泰塔重返Brand USA[4]卡罗琳·贝泰塔重返Brand USAnews.google.com

  据TTG Asia报道，卡罗琳·贝泰塔重返Brand USA；报道未说明其具体职务及生效日期。

• 2026.10.05

  Brand USA 任命卡罗琳·贝特塔为临时总裁兼首席执行官[2]Fred Dixon 将于11月13日卸任 Brand USA 总裁兼首席执行官exhibitoronline.com

  Brand USA 于2026年10月5日宣布，其董事会已任命卡罗琳·贝特塔（Caroline Beteta）为临时总裁兼首席执行官，11月9日生效。贝特塔在担任加州旅游局（Visit California）总裁兼首席执行官近三十年后于2026年9月退休，此前曾担任 Brand USA 董事会主席和代理首席执行官，她将接替 Fred Dixon。贝特塔表示她的工作重点将是推动 Brand USA 获得重新授权。

• 尚未确定

  报道2026.10.04

  Brand USA邀请旅行者共庆2027年美国铁路200周年[5]Brand USA邀请旅行者共庆2027年美国铁路200周年news.google.com

  据TravelMole报道，Brand USA邀请旅行者共同庆祝2027年美国铁路200周年。

• 尚未确定

  报道2026.08.31

  美国国家旅游局推出全新改版 TheBrandUSA.com 企业网站[6]美国国家旅游局推出全新改版 TheBrandUSA.com 企业网站n.yam.com

  美国国家旅游局宣布全面改版企业网站 TheBrandUSA.com，重新整合经济影响数据、合作伙伴计划、产业资源及媒体专区，并导入个人化搜寻工具，同时升级「合作伙伴平台」（Partner Success Portal）。

• 2026.08.24

  Brand USA 推出重建的企业网站并更新合作伙伴成功门户[7]Brand USA 推出重建的企业网站并更新合作伙伴成功门户exhibitoronline.com

  美国目的地营销组织 Brand USA 宣布推出重建并重新组织的企业网站 TheBrandUSA.com，整合了经济影响数据、合作伙伴项目信息、行业资源和重新设计的新闻中心，无需登录即可访问，同时更新了其合作伙伴成功门户。

• 2019.11.21

  报道2019.11.21

  Brand USA在GoUSA TV推出《America’s Musical Journey》和《Musical Cities》[8]Brand USA在GoUSA TV推出《America’s Musical Journey》和《Musical Cities》prnewswire.com

  Brand USA宣布电影《America’s Musical Journey》在GoUSA TV全球上线，并宣布四集系列节目《America's Treasures: Musical Cities》于11月21日上线。

• 2019.11.06

  报道2019.11.06

  Brand USA与联合航空宣布全球赞助合作[9]Brand USA与联合航空宣布全球赞助合作breakingtravelnews.com

  Brand USA与联合航空宣布一项多年期全球赞助协议，以推广赴美国际旅游。联合航空成为Brand USA的官方全球航空赞助商，并成为其即将推出的IMAX影片《Into America’s Wild》的独家航空赞助商。

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1. 1Brand USA official websitethebrandusa.com
2. 2Fred Dixon 将于11月13日卸任 Brand USA 总裁兼首席执行官exhibitoronline.com
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4. 4卡罗琳·贝泰塔重返Brand USAnews.google.com
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6. 6美国国家旅游局推出全新改版 TheBrandUSA.com 企业网站n.yam.com
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