波维塔

波维塔是吉百利旗下的麦芽巧克力饮品冲调粉品牌，由亿滋国际所有。其产品通常与牛奶或其他饮品混合冲调，历史上定位为面向家庭和儿童的营养饮品。该品牌起源于20世纪20年代末的英国，由吉百利开发，作为更广泛的健康食品类别中的产品进行营销。其名称结合了“Bourn”（取自吉百利工厂所在的模范村伯恩维尔）和“vita”（意为生命或活力）。 最初的配方与今天常见的简化消费品有显著不同。历史资料显示，其成分包括全脂牛奶、鲜鸡蛋、麦芽、食用凝乳酶酪蛋白和巧克力。波维塔在英国开发后，于1933年首次在澳大利亚生产和销售，随后成为吉百利的国际产品。1948年，即吉百利印度公司成立的那一年，波维塔进入印度市场。印度后来成为该品牌最重要的市场之一，波维塔作为家庭和儿童饮用的粉末状冲调饮品广泛销售。 波维塔的地理足迹包括英国、北美以及多个南亚和非洲市场。在英国，该产品于2008年停产，但后来在有限的零售渠道中重新推出，包括部分Co-op超市。不同国家的供应和配方可能有所不同，反映了当地的制造、法规和营销实践。 该品牌的公众形象历来建立在巧克力口味、麦芽、家庭熟悉感和营养保证的基础上。在印度，广告和包装曾使用“健康饮品”的语言，并声称对儿童的成长和发育有益。这种定位在2023年引发争议，当时印度内容创作者Revant Himatsingka（网名FoodPharmer）批评了该产品的糖含量，并质疑其作为健康饮品的适当性。这场争议在网上和印度新闻媒体中广泛讨论。亿滋印度公司通过法律通知挑战该视频，而印度儿童保护机构和政府当局则审查了该产品的标签和类别定位。亿滋代表随后表示波维塔不是“健康饮品”，品牌也移除或更改了一些有争议的表述。根据引用的参考材料，波维塔还将糖含量降低了约15%。 波维塔仍然是吉百利产品组合中的活跃消费品牌。在粉末状麦芽饮料是日常家庭消费一部分的市场中，其重要性尤为突出。与此同时，最近的争议说明了人们对这类产品的期望正在发生变化：消费者、监管机构和公共卫生倡导者越来越区分调味饮料混合物和能够证实广泛健康或发育声明之间的区别。

波维塔由吉百利于20世纪20年代末在英国开发。它是在麦芽饮料和强化食品常被作为便捷营养来源进行营销的时期推出的。最初的产品被描述为健康食品，配方包括全脂牛奶、鲜鸡蛋、麦芽、食用凝乳酶酪蛋白和巧克力。其名称由与吉百利相关的模范村伯恩维尔和暗示活力的“vita”一词组合而成。 尽管在英国开发，波维塔于1933年首次在澳大利亚生产和销售。后来成为吉百利国际产品组合的一部分，并于1948年引入印度，即吉百利印度公司成立的那一年。印度发展成为一个特别重要的市场，波维塔作为通常与牛奶混合的粉末状巧克力麦芽制剂销售。其广告和包装强调口味、家庭使用和营养益处，尤其是对儿童。 该品牌在成熟的西方市场也有变化的存在。波维塔于2008年在英国停产，但后来通过部分超市有限分销重新推出。除了英国和北美，该品牌还在印度、尼泊尔、孟加拉国、尼日利亚、贝宁和多哥销售，供应因市场而异。 吉百利成为亿滋国际产品组合的一部分，使波维塔成为亿滋旗下以吉百利名义营销的品牌。在印度，该品牌的营养定位在2023年成为大量批评的对象。Revant Himatsingka（网名FoodPharmer）发布了一段广泛观看的视频，声称波维塔含有高比例的糖，其广告夸大了其健康价值。亿滋发出法律通知，视频被删除，但已被广泛复制和讨论。 争议超出了社交媒体。国家儿童权利保护委员会要求撤回据称具有误导性的波维塔包装和广告，而印度当局指示电子商务平台不要使用宽泛的“健康饮品”类别。亿滋印度告诉儿童权利机构，波维塔不是健康饮品。争议也进入了法院：德里高等法院的临时命令允许Himatsingka继续发表事实性陈述，同时限制关于公司及其产品的贬损内容。随后，根据参考材料报道，波维塔将糖含量降低了约15%。 如今，波维塔仍然是一个活跃的麦芽巧克力饮料品牌。其历史结合了二十世纪初的食品营销、吉百利的国际扩张、在印度的强劲采用以及对糖、标签和基于证据的营养声明期望变化的持续适应。

• 2023

  印度健康声明争议

  [1]Bournvitaen.wikipedia.org

  对波维塔糖含量和健康饮品定位的病毒式批评导致了法律、监管和公众的审视。

• 2008

  英国停产

  [1]Bournvitaen.wikipedia.org

  波维塔在英国停产，尽管后来在有限的超市分销中重新推出。

• 1948

  波维塔引入印度

  [1]Bournvitaen.wikipedia.org

  波维塔在吉百利印度公司成立的那一年进入印度。

• 1933

  首次在澳大利亚生产和销售

  [1]Bournvitaen.wikipedia.org

  澳大利亚成为参考材料中确定的第一个波维塔生产和销售的市场。

• 1920

  波维塔在英国开发

  [1]Bournvitaen.wikipedia.org

  吉百利于20世纪20年代末在英国开发了波维塔，最初作为健康导向的食品进行营销。

一个熟悉的吉百利麦芽巧克力饮品，围绕口味、家庭营养和家庭消费进行定位，其健康导向的声明和语言在印度受到越来越多的审视。

• 麦芽巧克力饮品冲调粉

  吉百利波维塔

  波维塔是一种粉末状麦芽巧克力饮品制剂，通常与牛奶混合。其历史身份结合了巧克力风味、麦芽和营养信息，而配方和包装可能因国家而异。该产品已在南亚、英国、北美和部分非洲市场的家庭导向渠道销售。在印度，其作为儿童健康饮品的呈现方式在2023年引发争议，之后有争议的语言受到挑战，据报道产品糖含量已降低。

• 2023

  FoodPharmer健康与糖含量争议

  Revant Himatsingka批评了波维塔的糖含量，并声称其营销将产品呈现得比实际更健康。亿滋发出法律通知，印度儿童保护机构寻求更改包装和广告，政府行动针对通用“健康饮品”类别的使用。争议还产生了法院的临时限制令，限制贬损性言论，同时保留进行事实评论的能力。

  来源

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• 2023

  更改健康饮品信息战略

  背景

  公众批评和监管审查集中在波维塔在印度作为健康饮品的呈现方式以及关于儿童成长和发育的声明上。

  采取的行动

  亿滋印度表示波维塔不是健康饮品，而当局寻求移除据称具有误导性的包装和广告语言。

  后续影响

  争议导致产品公众定位的变化，并加强了对儿童饮料混合物营养声明的审查。

  来源

• 2023

  降低糖含量其他

  背景

  在FoodPharmer争议期间，该品牌因配方中的糖含量而面临批评。

  采取的行动

  根据引用的参考，波维塔将糖含量降低了约15%。

  后续影响

  重新配方被呈现为品牌对消费者和公共卫生审查加剧的回应的一部分。

  来源

1. 1Bournvitaen.wikipedia.org