葆蝶家
意大利奢侈时尚品牌，以手工皮具、低调设计和标志性intrecciato编织工艺著称。
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概览
葆蝶家（Bottega Veneta）是意大利奢侈时尚品牌，1966年由Michele Taddei和Renzo Zengiaro在维琴察创立。公司最初是一家手工皮具工坊，以卓越的皮革工艺而非显眼的品牌标识建立其身份。其标志性技术是intrecciato，一种将窄条皮革通过支撑结构交织的方法，创造出灵活、耐用且视觉独特的表面。这种编织成为品牌的主要设计标志，并帮助其确立了低调奢华的名声。 品牌早期就进行了国际扩张，1972年在纽约开设了第一家美国门店。在1970年代和1980年代，其产品范围从包袋和皮具配件扩展到鞋履，同时编辑曝光和流行文化中的亮相增加了其知名度。1978年由安迪·沃霍尔创作的广告使用了“当你的名字缩写就足够了”的标语，表达了品牌长期以来对可识别工艺而非显眼标志的偏好。Lauren Hutton在1980年电影《美国舞男》中使用intrecciato包成为另一个重要的文化参考。 葆蝶家在1990年代进入成衣领域，并于1998年在米兰举办了首场时装秀。古驰（Gucci）于2001年收购了该公司，葆蝶家随后成为现由开云集团（Kering）控制的奢侈品组合的一部分。首席执行官Patrizio di Marco和创意总监Tomas Maier的到来支持了一段现代化和商业复苏的时期。在2000年代，该品牌扩展到女装和男装成衣、时尚珠宝、高级珠宝、香水、鞋履和更广泛的配饰。品牌的设计语言始终专注于材料质量、比例、色彩和结构，这一定位后来在时尚评论中与“隐形财富”联系在一起。 公司继续投资于威尼托地区的工业和手工艺基础设施，同时保持米兰作为其公司总部，并在维琴察附近运营主要工坊。它通过Manifattura Veneta Pelletterie建立了制造设施网络，并在米兰、纽约、比佛利山庄、东京、巴黎和其他国际地点开设了著名旗舰店。2014年后领导层多次变动，包括任命Claus-Dietrich Lahrs为首席执行官，以及2019年任命Bartolomeo Rongone。 2018年Daniel Lee成为创意总监，开启了重大的创意复兴。他的任期带来了对品牌更年轻、更时尚驱动的诠释，包括备受瞩目的手袋、鞋履和以色彩为主导的系列。2021年Lee离开后，Matthieu Blazy成为创意总监。Blazy强调设计与工艺之间的关系，引入了视错觉皮革服装和新的intrecciato结构，并开发了包括Kalimero和Andiamo包在内的产品。他还引导品牌重返米兰时装周的重要位置。Louise Trotter于2024年底被任命为创意总监。 葆蝶家还利用文化活动和受控的传播来强化其身份。2021年，它退出了主要社交媒体账户，并开发了编辑平台Issued by Bottega，同时通过私人沙龙活动展示系列。其文化项目包括支持工匠工坊、威尼斯舞蹈双年展、耶尔节、阿斯彭艺术博物馆以及独立艺术和文化出版物。2023年，公司开设了Accademia Labor et Ingenium，这是一项旨在向员工和外部参与者传授皮革加工及相关工艺技能的培训计划。 如今，葆蝶家业务涵盖高级定制相关展示、成衣、手袋、鞋履、皮具、珠宝、配饰和香水。它仍然是开云集团旗下的奢侈品牌，其竞争优势在于意大利工艺、可识别的……
沿革
葆蝶家于1966年由Michele Taddei和Renzo Zengiaro在维琴察创立，最初是一家专注于皮革制品的工坊。其标志性的intrecciato技术通过交织皮革条创造出坚固、灵活且可识别的表面。公司于1972年在纽约开设了一家门店，并在接下来的十年中增加了鞋履产品。Zengiaro在1970年代末离开，之后Taddei的前妻Laura Braggion和她的第二任丈夫Vittorio Moltedo接管了业务。 该品牌通过1978年安迪·沃霍尔的广告以及1980年Lauren Hutton在《美国舞男》中携带葆蝶家包袋的亮相获得了文化知名度。沃霍尔后来还制作了一部关于该公司的短片。在1990年代，品牌进入成衣领域，Edward Buchanan从1995年至2001年负责设计，并于1998年在米兰举办了首场成衣秀。 古驰于2001年2月以据报道156万美元收购了葆蝶家。在首席执行官Patrizio di Marco和创意总监Tomas Maier的领导下，公司重建了业务并扩展了品类。时尚珠宝于2002年推出，高级珠宝于2006年推出，女装成衣于2005年推出，男装成衣于2006年推出，香水于2011年推出。Marco Bizzarri于2009年成为首席执行官，随后是2015年的Carlo Alberto Beretta和2016年的Claus-Dietrich Lahrs。公司扩大了零售网络，并于2013年将主要工坊迁至蒙特贝洛维琴蒂诺附近一座修复后的历史建筑。 Daniel Lee于2018年成为创意总监，Bartolomeo Rongone于2019年成为首席执行官。李的系列为新手袋、鞋履和色彩处理带来了强烈的时尚关注。2021年，该品牌采取了不同寻常的传播策略，退出主要社交媒体平台，转而使用Issued by Bottega和沙龙活动。同年，与葆蝶家沙龙相关的柏林余兴派对因疫情限制而受到警方调查。李于2021年11月离职，由Matthieu Blazy接任。 Blazy将品牌带回米兰时装周展示，并强调以工艺为主导的设计。他的时期包括视错觉牛仔皮革裤、Kalimero和Andiamo包袋以及针织皮革鞋履。公司在巴黎、米兰和蒙特西托开设了大型精品店，并于2023年推出了Accademia Labor et Ingenium以支持工艺教育。2024年12月，开云集团宣布Louise Trotter接替Blazy。该品牌总部仍设在米兰，生产和手工艺业务集中在意大利，并在全球拥有零售网络。
- 2024
路易丝·特罗特被任命为创意总监
[1]特罗特被任命为马蒂厄·布拉齐的继任者。
- 2023
Accademia Labor et Ingenium学院开幕
[1]葆蝶家推出了一所工艺教育和劳动力发展学院。
- 2021
Issued by Bottega和沙龙策略
[1]品牌改变了其数字和展示模式，强调编辑传播和私人活动。
- 2018
丹尼尔·李成为创意总监
[1]李开始了商业和编辑上显著的创意复兴。
- 2013
工坊搬迁
[1]主要工坊迁至蒙特贝洛维琴蒂诺附近一座修复后的历史别墅。
- 2011
首款女士香水
[1]品牌推出了首款女士香水Eau de Parfum。
- 2001
被古驰收购
[1]古驰收购了葆蝶家，后者后来成为开云集团奢侈品组合的一部分。
- 1998
首场成衣秀
[1]葆蝶家在米兰举办了首场成衣秀。
- 1978
安迪·沃霍尔广告合作
[1]沃霍尔创作了一幅两页广告，体现了品牌低调的品牌理念。
- 1972
首家美国门店
[1]品牌在纽约市开设了首家美国门店。
产品与定位
高端意大利奢侈品牌，以低调的品牌标识、独特的皮革构造、精湛的手工艺以及现代时尚导向的设计为核心。
皮革制品
Intrecciato皮革制品
品牌的标志性结构使用交织的皮革条创造耐用、灵活的表面。它出现在手袋、钱包、腰带、鞋履和其他配饰中，是品牌的主要视觉标识，而不依赖大标志。
手袋
Cabat
Cabat是一款宽敞的编织皮革手提包，与葆蝶家对手工艺和结构的重视相关。其开放式、篮子般的结构和大量的intrecciato工艺使其成为品牌最知名的皮革包袋之一。
手袋
Arco
Arco系列通过结构化的手提包轮廓诠释了品牌的编织皮革词汇。它将简洁的建筑线条与intrecciato面板相结合，并提供多种尺寸、颜色和材质。
手袋 · 2022
Kalimero
在马蒂厄·布拉齐任期内推出，Kalimero从intrecciato皮革发展出包裹性、柔软的结构。它反映了品牌持续将手工艺技术转化为现代雕塑配饰的兴趣。
手袋 · 2023
Andiamo
Andiamo是马蒂厄·布拉齐领导下推出的intrecciato手袋。其设计结合了编织皮革、独特的五金细节和实用、休闲的形式，将日常使用与葆蝶家的工艺身份联系起来。
手拿包 · 2016
The Lauren 1980
The Lauren 1980复刻了Lauren Hutton在《美国舞男》中携带的手拿包。这款更名的档案设计将当代品牌与其最知名的电影和时尚参考之一联系起来。
服装 · 1998
成衣系列
葆蝶家的成衣系列包括女装和男装系列，强调精致的剪裁、皮革、针织品、强烈的色彩和材料实验。该品类是品牌从皮具专家扩展为完整时尚品牌的核心。
美妆 · 2011
香水
香水业务将品牌的奢华定位扩展到香氛领域。葆蝶家于2011年推出了首款女士淡香精，此后一直将香水作为其更广泛的美容和配饰产品的一部分。
争议事件
营销活动
品牌决策
2023
推出Accademia Labor et Ingenium学院战略背景
随着意大利制造业务的发展，公司寻求保存和传承专业手工艺知识。
采取的行动
葆蝶家开设了一所学院，提供由大师级工匠向员工和外部学生传授的工艺培训项目。
后续影响
该学院将工艺教育正式纳入品牌的长期运营和文化战略。
2021
退出主要社交媒体平台战略背景
品牌寻求与受众建立更受控的关系，并采用一种较少依赖传统时尚日历宣传的展示模式。
采取的行动
葆蝶家关闭了其主要社交媒体账户，并使用Issued by Bottega和私人沙龙活动进行沟通和系列展示。
后续影响
此举成为奢侈品牌在数字传播中追求稀缺性和编辑控制的广泛讨论的例子。
2021
马蒂厄·布拉齐接替丹尼尔·李换代背景
丹尼尔·李于2021年11月离开创意总监职位。
采取的行动
开云集团任命此前担任葆蝶家设计总监的马蒂厄·布拉齐为创意总监。
后续影响
布拉齐强调工艺参与，将品牌带回米兰时装周展示，并推出了新的皮革和intrecciato产品。
2001
古驰收购葆蝶家并购背景
这家独立的意大利皮具品牌作为古驰奢侈品扩张的一部分被收购。
采取的行动
古驰以据报道156万美元收购了葆蝶家；该品牌随后成为开云集团的一部分。
后续影响
此次收购为国际扩张和品类多元化提供了企业平台。
Acquisition price. 156 million US dollars (February 2001)
近期事件
来源7 个来源
- 1Bottega Venetaen.wikipedia.org
- 2Bottega Veneta official websitebottegaveneta.com
- 3开云集团任命Matthieu Blazy为葆蝶家创意总监omanobserver.om
- 4Bottega Veneta 上线《Salon 01 London》供公众观看vmagazine.com
- 5Bottega Veneta推出Bottega Residencyvmagazine.com
- 6Bottega Veneta在科威特开设首家旗舰店harpersbazaararabia.com
- 7Bottega Veneta opens 'invisible store' in Shanghaiinsideretail.asia
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