Boost
吉百利巧克力棒品牌，以牛奶巧克力、焦糖和饼干夹心为特色。
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概览
Boost是吉百利（Cadbury）旗下的巧克力棒品牌，主要在英国、爱尔兰、澳大利亚、新西兰和南非销售。标准款巧克力棒以牛奶巧克力涂层包裹焦糖和饼干夹心，定位为一种纵享型、有质感的计数条糖果产品，而非能量饮料或功能性饮品。在澳大拉西亚，该产品以Moro Gold的名称销售，而在包括爱尔兰在内的一些市场，该巧克力棒曾以Moro的名称销售。 该品牌于1985年在英国以Coconut Boost的名称问世。最初版本将椰子和焦糖包裹在巧克力涂层之下。其产品系列在1980年代末和1990年代发生了重大变化。1989年，花生焦糖口味的Starbar更名为Peanut Boost，同时推出了饼干焦糖口味。椰子版本于1994年停产，而花生版本随后又恢复了Starbar的名称。饼干焦糖配方成为标准Boost巧克力棒，并一直是该品牌的核心表达。 吉百利通过多种规格和配方扩展了Boost。Boost Guarana和Boost Glucose于2002年在英国推出，并以“gives you the edge”为口号进行推广，反映了该品牌在保持糖果身份的同时，试图将品牌与能量和积极消费联系起来。2009年进行了包装重新设计，同期推出了Boost Duo，即一包内含两条较小巧克力棒的包装。Boost Bites于2015年8月推出，以袋装形式出售一口大小的巧克力块。Boost+ Protein于2018年推出，含有焦糖、蛋白质脆片，且糖分低于标准款；花生版本于2019年推出。 英国产品系列在重量和包装方面也经历了变化。2013年，标准巧克力棒从60克减至48.5克，背景是商品成本上升和英国政府立法。2014年，Boost Duo减重10克至68克，其包装更新为显示参考摄入量以及关于棕榈油和乳木果油的信息。Duo规格后来降至63克。这些变化说明了在保持熟悉的糖果定位与管理原料成本、法规要求和零售定价之间的张力。 Boost在营销中使用了独特的幽默和赞助。1990年代，由喜剧二人组Reeves和Mortimer出演的电视广告使用了刻意非传统的广告语“It's slightly rippled with a flat under-side.”该品牌还赞助了英国超级摩托车锦标赛中的雅马哈车队，并在传播中使用了“charged with glucose”这一短语。除了广告，该品牌在便利和零食场合建立了强大的可见性；参考资料指出，Boost是2012年伦敦奥运会建筑工人中最受欢迎的零食，尽管这描述的是特定消费群体而非总体市场排名。 如今，Boost仍然是吉百利旗下的巧克力棒品牌，核心产品为饼干焦糖口味，并拥有涵盖椰子、花生、葡萄糖、瓜拉纳、蛋白质以及多包装或一口大小规格的扩展历史。其品牌形象植根于大众化的高能量糖果、醒目的包装以及巧克力、焦糖和脆脆口感的可识别组合。
沿革
Boost于1985年以Coconut Boost的名称进入英国糖果市场。最初产品由椰子和焦糖包裹在巧克力涂层中，确立了该品牌早期与分层、有质感夹心的关联。随后，该系列通过多次命名和配方调整进行了重塑。1989年，花生焦糖口味的Starbar以Peanut Boost的名称销售，同时推出了独立的饼干焦糖版本。椰子产品于1994年停产，而花生版本后来恢复了Starbar的身份。饼干焦糖产品成为经久不衰的标准Boost巧克力棒。 该品牌在不同市场使用了不同的名称。在澳大拉西亚，Boost以Moro Gold的名称销售，而在爱尔兰和其他一些市场，它曾与Moro名称相关联。尽管存在这些地区性命名差异，核心产品概念是巧克力涂层、焦糖和饼干夹心的巧克力棒。该产品由吉百利制造，并在英国、爱尔兰、澳大利亚、新西兰和南非销售。 在2000年代，吉百利将品牌扩展到标准巧克力棒之外。Boost Guarana和Boost Glucose于2002年出现在英国市场，并以“gives you the edge”为口号进行营销。这些变体使品牌具有更明显的能量定位，同时仍属于巧克力糖果类别。2009年的包装重新设计伴随着Boost Duo的推出，这是一种一个包装内含两条较小巧克力棒的规格。 2010年代进一步扩展了规格。Boost Bites于2015年8月推出，以袋装形式销售一口大小的巧克力块。2018年，Boost+ Protein添加了蛋白质脆片，并使用比标准巧克力棒更低的糖配方。2019年推出了Boost+ Protein的花生版本。这些发布表明该品牌努力满足不同的消费场合和配方期望，同时不放弃其既定的焦糖和巧克力身份。 Boost的商业历史还包括份量大小和包装信息的变化。在英国，标准巧克力棒于2013年从60克减至48.5克。所述背景是商品价格上涨和英国政府立法的结合。Boost Duo规格于2014年减重10克至68克，后来再次减至63克。2014年的包装更新包含了参考摄入量以及关于棕榈油和乳木果油的信息。这些变化影响了产品的物理呈现，同时保留了其既定的品牌名称和核心口味主张。 营销一直是Boost身份的重要组成部分。1990年代，由Reeves和Mortimer出演的广告使用了古怪的广告语“It's slightly rippled with a flat under-side.”该品牌还赞助了英国超级摩托车锦标赛中成功的雅马哈车队，并在营销中使用了“charged with glucose”这一短语。参考资料还记录了在2012年伦敦奥运会的建筑工人中，Boost被认定为该场景下最受欢迎的零食。 因此，Boost从一款以椰子为基础的英国巧克力棒发展成为一个更广泛的吉百利系列，以饼干、焦糖和巧克力为核心。其历史的特点是早期变体的停产和更名、地区性命名差异、份量和包装变化，以及向Duo、Bites和蛋白质导向产品的扩展。
- 2019
推出花生Boost+ Protein
[1]推出了Boost+ Protein的花生版本。
- 2018
推出Boost+ Protein
[1]推出了含有蛋白质脆片的低糖Boost变体。
- 2015
推出Boost Bites
[1]一口大小的Boost巧克力块以108克袋装推出。
- 2013
标准巧克力棒尺寸减小
[1]英国巧克力棒从60克减至48.5克。
- 2009
包装重新设计和Duo规格
[1]包装重新设计，并推出了一个包装内含两条较小巧克力棒的Boost Duo。
- 2002
推出Guarana和Glucose变体
[1]Boost Guarana和Boost Glucose在英国推出。
- 1994
椰子变体停产
[1]最初的椰子Boost产品停产；花生版本后来恢复了Starbar名称。
- 1989
通过Starbar更名创建Peanut Boost
[1]花生焦糖口味的Starbar更名为Peanut Boost，同时推出了饼干焦糖版本。
- 1985
推出Coconut Boost
[1]Boost在英国作为椰子焦糖巧克力棒推出。
产品与定位
大众市场巧克力糖果，结合牛奶巧克力、焦糖和饼干口感，部分变体采用能量或蛋白质导向定位。
巧克力棒
Boost标准巧克力棒
核心Boost产品是牛奶巧克力涂层、焦糖和饼干夹心的巧克力棒。在早期的椰子和花生版本停产或回归其他品牌名称后，它是幸存的标准配方。该产品与分层质地和纵享型大众市场糖果定位相关联。
多包装巧克力棒 · 2009
Boost Duo
Boost Duo将一个包装内包含两条较小的Boost巧克力棒。该规格于2009年推出，随后经历了份量缩减，包括2014年减至68克，后来减至63克。
一口大小巧克力糖果 · 2015
Boost Bites
Boost Bites是基于Boost糖果概念的一口大小巧克力块，以袋装形式销售。该产品于2015年8月推出，采用108克袋装，提供了一种可分享或分份的替代单条巧克力棒的选择。
蛋白质定位巧克力棒 · 2018
Boost+ Protein
Boost+ Protein结合了焦糖和蛋白质脆片，糖分低于标准Boost巧克力棒。它代表了向蛋白质导向糖果的扩展，同时保留了品牌熟悉的巧克力焦糖形象。
能量定位巧克力糖果 · 2002
Boost Guarana
Boost Guarana是2002年在英国推出的两款能量导向Boost变体之一。它作为品牌将巧克力消费与能量益处联系起来的努力的一部分进行营销。
能量定位巧克力糖果 · 2002
Boost Glucose
Boost Glucose于2002年与Boost Guarana一同在英国市场推出，并以“gives you the edge”为口号进行推广。其配方和营销强调了与能量相关的定位。
营销活动
- 2002“gives you the edge”定位
United Kingdom
Boost Guarana和Boost Glucose以“gives you the edge”为口号进行营销，支持对该糖果品牌的能量化诠释。
- 2000雅马哈英国超级摩托车锦标赛赞助
United Kingdom
吉百利的Boost赞助了英国超级摩托车锦标赛中的雅马哈车队。
结果. 该赞助将Boost与摩托车赛车和运动导向的品牌可见性联系起来。
- 1990Reeves和Mortimer电视广告
United Kingdom
1990年代，Boost电视广告由喜剧二人组Reeves和Mortimer出演，并使用了非传统的广告语“It's slightly rippled with a flat under-side.”
结果. 该广告成为该品牌1990年代营销身份中独特的一部分。
品牌决策
2018
将Boost扩展至蛋白质定位糖果新品背景
该品牌从其标准饼干焦糖巧克力棒扩展至具有更功能性营养定位的配方。
采取的行动
Boost+ Protein推出，含有焦糖、蛋白质脆片，且糖分低于标准巧克力棒。
后续影响
花生版本于2019年发布。
2014
减少Boost Duo重量并修改包装信息其他背景
该决定是在先前标准巧克力棒尺寸缩减之后做出的，并发生在成本压力和监管信息变化的时期。
采取的行动
Boost Duo减重10克至68克，包装更新为显示参考摄入量以及关于棕榈油和乳木果油的信息。
后续影响
Duo规格后来进一步降至63克。
2013
将标准Boost巧克力棒从60克减至48.5克其他背景
该缩减发生在商品价格上涨和英国政府立法的背景下。
采取的行动
英国标准巧克力棒减至48.5克，其包装在同期进行了更新。
后续影响
该品牌保留了其核心产品身份，同时销售更小的巧克力棒。
近期事件
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