BN饼干
BN是一个源自法国的饼干品牌，以印有笑脸的夹心饼干而闻名。
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概览
BN饼干，又称BN或BN Biscuits，是一个源自法国的包装饼干品牌，隶属于南特饼干公司（Biscuiterie Nantaise），该公司位于法国南特。其标志性产品是由两块烘焙饼干夹着甜味馅料组成。最初且最知名的款式使用巧克力馅料，后来扩展到水果、香草、榛子、牛奶巧克力等多种口味。饼干通常为圆形或圆角方形，表面印有或压印有笑脸图案，赋予产品俏皮的形象，特别面向儿童和家庭零食场合。 该品牌于1932年推出。南特饼干公司后来于1973年被通用磨坊收购。通用磨坊随后于1992年将其欧洲资产转让给百事公司。百事公司随后将BN与联合饼干公司交换了多项零食资产，而KP Snacks未包含在该交易中。联合饼干公司于1998年收购了BN，之后该品牌于2000年9月进行了重新推出。 BN通过独特的广告和音乐主导的品牌形象在英国建立了特别显著的存在。1999年英国重新推出时使用了“BN BN”的短语，配以“Mah Nà Mah Nà”的改编版本。该活动帮助确立了该品牌令人难忘、幽默的形象，但BN后来从英国零售货架上消失了大约十年，从2003年到2013年。在此期间，该饼干仍在其他多个市场销售，包括法国、南非、尼日利亚和阿富汗。 BN于2013年以McVitie's BN的名称和更新的包装及标识重返英国超市。此次重新推出是McVitie's更广泛的“Sweeet”活动的一部分，并再次引用了早期音乐广告，使用了“Mah Nà Mah Nà”的修订版本。2022年1月，该品牌再次以McVitie's品牌在英国全面上市，使用“Taste the Smile”口号。回归系列包括BN巧克力、BN香草、迷你BN巧克力和迷你BN草莓。 当前BN系列包括经典夹心饼干和迷你BN等较小规格。其主要差异化不在于技术烘焙声明，而在于可识别的视觉设计、甜味馅料、适中的份量和活泼的个性。笑脸图案和口味多样性使BN既能作为儿童午餐盒产品，也能作为怀旧家庭零食。品牌所有权与联合饼干公司相关，现为pladis的一部分，而McVitie's已被用作英国重新推出的商业品牌架构。
沿革
BN起源于南特饼干公司，一家位于法国南特的法国饼干公司。该品牌于1932年推出，作为夹心饼干，由两块烘焙饼干夹着甜味中心组成。巧克力是原始标志性口味。产品的视觉形象围绕装饰饼干表面发展，包括富有表现力的笑脸，这使BN区别于更传统的普通或奶油夹心饼干。 1973年，南特饼干公司被通用磨坊收购。通用磨坊后来于1992年将其欧洲资产出售给百事公司。百事公司随后将BN转让给联合饼干公司，作为涉及联合饼干公司多项零食资产（包括The Smith's Snackfood Company，但不包括KP Snacks）的交换的一部分。联合饼干公司于1998年完成了对BN的收购。 该品牌于2000年9月重新推出。在英国，BN最突出的早期重新推出活动与1999年的广告活动相关，该活动围绕重复的短语“BN BN”和“Mah Nà Mah Nà”的改编版本展开。音乐和笑脸图案赋予产品独特的娱乐导向形象，尤其是在年轻消费者中。 BN从2003年到2013年大约十年间缺席英国零售分销，尽管它继续在法国和多个国际市场销售。这一空白并未消除该品牌的认知度；相反，它增加了前英国消费者中的怀旧声誉。2013年，BN以McVitie's BN的名称和新包装及标识重返英国超市。相关广告是McVitie's“Sweeet”活动的一部分，并重新审视了早期的音乐概念，同时使用了歌曲改编的正确歌词。 2022年1月，BN通过McVitie's品牌的重新推出在英国全面上市。该系列包括BN巧克力、BN香草、迷你BN巧克力和迷你BN草莓，并以“Taste the Smile”口号进行营销。产品组合还包括标准圆形和圆角方形饼干、多种口味和迷你BN规格。据报道的口味包括巧克力、草莓、香草、榛子、覆盆子、杏子和牛奶巧克力。 BN的商业历史反映了法国地区饼干业务通过多个跨国食品集团流动，最终成为联合饼干公司及后来的pladis投资组合的一部分。其持久的品牌资产是夹心双饼干结构、笑脸装饰、广泛的口味范围和家庭友好的基调。在英国，McVitie's一直是重新分销和品牌传播的主要途径。
- 2022
英国系列以McVitie's品牌重新推出
[1]该品牌再次在英国全面上市，口号为“Taste the Smile”，并更新了标准版和迷你版BN系列。
- 2013
BN重返英国超市
[1]BN以McVitie's BN的名称和新包装及标识回归。
- 2003
BN退出英国零售分销
[1]BN在英国零售渠道停止销售一段时间，但在其他多个市场仍然有售。
- 2000
BN重新推出
[1]联合饼干公司于2000年9月重新推出了BN品牌。
- 1999
英国广告重新推出
[1]英国活动使用了重复的短语“BN BN”和“Mah Nà Mah Nà”的改编版本。
- 1998
联合饼干公司收购BN
[1]百事公司以BN交换联合饼干公司的多项零食资产，不包括KP Snacks。
- 1992
通用磨坊将欧洲资产出售给百事公司
[1]通用磨坊将其欧洲资产出售给百事公司，将BN转入百事公司的欧洲组合。
- 1973
南特饼干公司被通用磨坊收购
[1]通用磨坊收购了南特饼干公司，将BN业务纳入其欧洲食品组合。
- 1932
BN饼干品牌推出
[1]南特饼干公司在法国推出了BN作为夹心饼干品牌，最初与巧克力味馅料相关。
产品与定位
一个俏皮、面向家庭的夹心饼干品牌，以笑脸设计、易接受的甜味口味和怀旧音乐广告为特色。
夹心饼干 · 1932
经典BN夹心饼干
核心BN格式由两块金色烘焙饼干夹着甜味馅料组成。饼干有圆形和圆角方形，一面装饰有多个富有表现力的笑脸之一。原始巧克力版本确立了该品牌最知名的产品形象，而该系列已扩展到水果和其他甜味口味。
巧克力夹心饼干
BN巧克力
BN巧克力是夹心饼干的旗舰巧克力口味版本。它将品牌装饰烘焙饼干与巧克力馅料相结合，并在不同所有权时期和市场重新推出中一直是BN产品形象的核心。
香草夹心饼干
BN香草
BN香草是使用香草味中心的标准格式夹心饼干。它包含在McVitie's品牌下恢复的英国系列中，为巧克力产品提供了更温和的替代品。
迷你夹心饼干
迷你BN
迷你BN是BN夹心饼干的较小版本，设计用于一口大小的零食。英国重新推出包括迷你BN巧克力和迷你BN草莓，将品牌扩展到更便携和份量导向的格式。
营销活动
- 2022Taste the Smile
United Kingdom
该口号用于更新的英国范围内McVitie's BN系列，包括标准版和迷你版BN产品。
结果. BN再次在英国全面上市。
- 2013McVitie's Sweeet活动
United Kingdom
该活动支持BN以McVitie's BN品牌重返英国超市，并重新审视了早期的“Mah Nà Mah Nà”广告手法。
结果. 它伴随着品牌在离开英国零售货架大约十年后重新进入。
- 1999BN BN
United Kingdom
该活动在“Mah Nà Mah Nà”的改编版本上重复了“BN BN”的词语。其简单的音乐钩子和俏皮的呈现与BN的英国形象紧密相关。
结果. 该活动创造了一个令人难忘的广告联想，后来的重新推出都引用了这一点。
品牌决策
2022
英国范围内McVitie's BN重新推出新品背景
该品牌此前于2013年重返英国部分零售渠道。
采取的行动
BN以McVitie's品牌在英国全面上市，并得到“Taste the Smile”口号的支持。
后续影响
回归系列包括BN巧克力、BN香草、迷你BN巧克力和迷你BN草莓。
2013
以McVitie's BN重返英国新品背景
BN已大约十年未通过英国零售渠道销售。
采取的行动
该品牌以McVitie's BN的名称和更新的包装及标识回归。
后续影响
重新推出恢复了BN在英国超市的存在，并重新激活了其既定的音乐广告形象。
2000
联合饼干公司收购后的品牌重新推出战略背景
联合饼干公司于1998年收购了BN，并寻求对品牌进行新的呈现。
采取的行动
BN于2000年9月重新推出。
后续影响
重新推出继续了该品牌作为俏皮夹心饼干产品的发展，并具有强大的广告认知度。
1998
联合饼干公司收购BN并购背景
BN是百事公司欧洲组合的一部分，此前通用磨坊将其欧洲资产转让给百事公司。
采取的行动
百事公司以BN交换联合饼干公司，作为涉及联合饼干公司零食业务的更广泛资产交易的一部分。
后续影响
BN成为联合饼干公司的一部分，随后在该所有权下重新推出。
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