BirthdayExpress.com
BirthdayExpress.com 是一家美国在线和邮购零售商，专门销售儿童生日派对用品和装饰品。
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概览
BirthdayExpress.com 是一家美国派对用品零售商，由 Mike Jewell 和 Jan Jewell 于1994年6月创立。该业务始于华盛顿州柯克兰，在夫妇俩第三个孩子出生后，他们萌生了为儿童生日庆祝活动开发专业零售概念的想法。创始人最初以个人储蓄为公司提供资金，并通过邮购目录模式运营，销售配套的派对装饰品、餐具、礼品、服装和主题庆祝商品。 公司于1996年推出首个网站，为其目录业务增加了在线渠道。电子商务在20世纪90年代末变得越来越重要：到1999年，该网站约占公司订单的三分之一。在此期间，业务订单量快速增长，从90年代中期的数万份订单扩大到90年代末的数十万份。1999年，公司从ARCH Venture Partners、Advanced Technology Ventures 和 Sigma Partners 获得了超过1300万美元的投资。这笔资金支持了更广泛的配送业务，包括在北卡罗来纳州格林斯伯勒租用了一个32,000平方英尺的仓库。 公司在20世纪90年代末将业务范围扩大到儿童生日之外。1999年，它创建了 CelebrateExpress.com 销售成人导向和节日派对商品；2000年初，母公司正式采用 CelebrateExpress.com 名称。公司还筹备了拟在纳斯达克进行的首次公开募股，计划筹集4000万美元，但于2000年8月因同类上市互联网和电子商务公司表现疲软而放弃。随后，公司寻求私人融资，到2001年8月又筹集了1400万美元。 不断扩张的零售集团增加了互补品牌和产品类别。它于2001年收购了 Storybook Heirlooms，2003年创建了 Costume Express，后来开发了 1stWishes.com 用于一岁生日商品。在此期间，更广泛的业务报告了可观的目录发行量和网站流量，反映了结合直邮、在线零售、客户服务、配送和产品开发的多渠道战略。 2008年，Liberty Media 收购了 CelebrateExpress.com，并打算将其与 Liberty 的电子商务子公司 BuySeasons, Inc. 合并。BirthdayExpress.com 随后在 BuySeasons 家族内与 CelebrateExpress.com、BuyCostumes.com、CostumeExpress.com 和 1stWishes.com 一起运营。该品牌还为社交规划服务 Evite 相关的派对商店提供支持。BuySeasons 后来继续重组其领导层和品牌组合，Dan Haight 于2010年12月接替 Jalem Getz 担任首席执行官兼总裁，Dev Mukherjee 于2013年接任。 独立的 BirthdayExpress.com 身份最终被 CelebrateExpress.com 和 BuySeasons 结构所取代。因此，这个历史品牌最好被理解为一个早期的专业电子商务和目录零售商，其运营帮助建立了一个更广泛的在线派对用品集团，而不是一个当前独立的消费品牌。
沿革
BirthdayExpress.com 于1994年6月在华盛顿州柯克兰由 Mike Jewell 和 Jan Jewell 创立。创始人的动机是他们的第三个孩子出生，并发现了通过邮件提供协调产品来简化儿童生日计划的机会。他们投入个人储蓄，最初完全依赖目录，这种模式使公司能够在消费者互联网普及之前接触到寻求主题装饰和派对配件的客户。 第一个 BirthdayExpress.com 网站于1996年上线。在线订购成为主要的增长渠道，到1999年，该网站约占公司订单的三分之一。该业务在头五年快速增长，订单从1995年的约44,000份增加到1998年的约200,000份。1999年，它从 ARCH Venture Partners、Advanced Technology Ventures 和 Sigma Partners 筹集了超过1300万美元。公司利用所得资源扩大了配送能力，包括在北卡罗来纳州格林斯伯勒的一个32,000平方英尺的仓库。 20世纪90年代末也标志着从专注于生日的零售商向更广泛的庆祝电子商务平台的转变。CelebrateExpress.com 于1999年成立，面向成人导向和季节性派对商品。2000年初，Birthday Express 正式更名为 CelebrateExpress.com。管理层宣布计划在纳斯达克进行首次公开募股，拟筹集4000万美元，但由于市场状况不佳和同类上市公司表现下滑，于2000年8月撤回了这些计划。公司转而筹集了额外的私人资本，包括到2001年8月的1400万美元。 通过收购和创建新品牌继续扩张。2001年，公司从 Storybook, Inc. 收购了 Storybook Heirlooms，这是一家面向少女的零售商。2003年，它创建了 Costume Express，将集团业务扩展到服装相关商品。到这一阶段，更广泛的业务每年邮寄数百万份目录，并吸引了可观的月度网站流量。其模式结合了直接响应营销、在线销售、呼叫中心支持、仓库配送和专门的产品开发。 2006年推出了一个独立品牌 1stWishes.com，专注于一岁生日庆祝活动。后来在2013年以 1stWishes.com by Birthday Express 重新推出，将专业的一岁生日定位更明显地与原始品牌联系起来。BirthdayExpress.com 还为与 Evite 相关的派对商店提供支持，将其分销扩展到自己的零售物业之外。 2008年，Liberty Media 收购了 CelebrateExpress.com，并寻求将该业务与其电子商务子公司 BuySeasons, Inc. 合并。在 BuySeasons 内部，BirthdayExpress.com 成为相关零售物业家族的一部分，包括 BuyCostumes.com、CostumeExpress.com、CelebrateExpress.com 和 1stWishes.com。该集团在威斯康星州新柏林运营大型设施，包括公司办公室、客户服务运营、仓储、配送和制造功能，以及在华盛顿州博塞尔的一个创意和产品开发站点。 收购后，BuySeasons 经历了进一步的高管变动。Dan Haight 于2010年12月接替 Jalem Getz 担任首席执行官兼总裁，Dev Mukherjee 于2013年接任。BirthdayExpress.com 名称最终被更广泛的 CelebrateExpress.com 和 BuySeasons 身份所取代。其历史重要性在于它早期结合了目录零售和电子商务，专注于主题派对策划，并为更大的在线庆祝和服装品牌组合做出了贡献。
- 2013
1stWishes.com 由 Birthday Express 重新推出
[1]一岁生日零售概念以 1stWishes.com by Birthday Express 回归。
- 2008
被 Liberty Media 收购
[1]Liberty Media 收购了 CelebrateExpress.com，以便与 BuySeasons, Inc. 整合。
- 2003
创建 Costume Express
[1]该业务在其不断增长的电子商务物业家族中增加了一个专门的服装零售品牌。
- 2001
收购 Storybook Heirlooms
[1]公司通过购买 Storybook Heirlooms 扩大了零售组合。
- 2000
业务更名为 CelebrateExpress.com
[1]随着业务范围扩大到儿童生日商品之外，公司采用了 CelebrateExpress.com 名称。
- 1999
扩张资本和 CelebrateExpress.com
[1]公司从风险投资者处筹集了超过1300万美元，创建了 CelebrateExpress.com，并扩大了配送能力。
- 1996
首个网站上线
[1]公司在其目录业务中增加了在线店面。
- 1994
Birthday Express 成立
[1]Mike Jewell 和 Jan Jewell 在华盛顿州柯克兰创立公司，最初作为儿童生日用品的邮购目录零售商运营。
产品与定位
一个专业、注重便利性的派对零售商，通过目录和电子商务提供协调的庆祝商品，特别强调儿童生日派对和主题活动。
派对用品 · 1994
儿童生日派对用品
核心产品包括主题装饰品、餐具、横幅、气球、礼品和儿童生日派对配件。产品通常作为协调系列进行销售，以简化规划并提供视觉上一致的庆祝活动。
派对用品 · 1999
CelebrateExpress.com 派对系列
创建于1999年，后来被采纳为更广泛的公司身份，CelebrateExpress.com 将产品扩展到成人主题、季节性和节日派对产品。该系列代表了公司从儿童生日专家向一般庆祝零售商的转变。
服装和配饰 · 2003
Costume Express
Costume Express 是作为专注于服装和相关配饰的相关零售品牌推出的。它补充了派对用品业务，并支持集团围绕庆祝活动、节日和主题活动的更广泛定位。
一岁生日产品 · 2006
1stWishes.com by Birthday Express
1stWishes.com 专为一岁生日庆祝活动开发，提供针对孩子第一个生日的商品。该网站于2013年重新推出，并明确与 Birthday Express 关联。
品牌决策
2008
被 Liberty Media 收购并与 BuySeasons 整合并购背景
CelebrateExpress.com 已开发了一系列派对、服装和庆祝类零售网站。
采取的行动
Liberty Media 收购了 CelebrateExpress.com，并着手将其与 BuySeasons, Inc. 合并。
后续影响
BirthdayExpress.com 在 BuySeasons 品牌家族内与 BuyCostumes.com 和 CostumeExpress.com 等相关物业一起运营。
2000
撤回拟议的纳斯达克首次公开募股战略背景
公司已准备了一项拟筹集4000万美元的发行，但公开市场状况恶化，同类互联网零售商表现不佳。
采取的行动
管理层于2000年8月放弃了计划中的发行，转而寻求私人融资。
后续影响
公司筹集了额外的私人资本，据报道到2001年8月总计1400万美元，同时继续品牌和分销扩张。
Proposed IPO proceeds. $40 million planned (2000)
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