莫雷蒂啤酒

莫雷蒂啤酒是一个意大利啤酒品牌，起源于弗留利地区的乌迪内，路易吉·莫雷蒂于1859年在此建立了啤酒厂和制冰厂。1860年首批瓶装啤酒售出，最初的业务规模旨在满足省级需求。该品牌与意大利身份认同、地方饮食文化、欢聚氛围和足球紧密相连，而其最知名的视觉标志是二十世纪中叶起用于广告中的留胡子绅士形象。 该啤酒厂在大部分历史时期由莫雷蒂家族所有。1989年，家族将70%的股份出售给拉巴特啤酒公司。拉巴特随后成为英特布鲁的一部分，英特布鲁于1995年收购了拉巴特。1996年，英特布鲁将莫雷蒂啤酒业务出售给喜力。由于意大利反垄断机构的竞争裁决，喜力因在意大利啤酒市场的地位，于1997年被要求剥离圣乔治奥迪诺加罗啤酒厂。该厂被新成立的卡斯特罗啤酒集团收购，而莫雷蒂啤酒的生产则转移到喜力在意大利控制的几家啤酒厂，部分产品和市场则在欧洲其他地区生产。 核心产品是淡色拉格，通常以莫雷蒂啤酒或原始配方销售，定位为适合餐食和社交场合的易饮意大利拉格。产品组合已扩展至更烈的深色和双麦芽啤酒、特色艾尔、小麦啤酒、地方配方、拉德勒、无酒精变体和更新的高端产品。例如巴福多罗、拉罗萨、多皮奥马尔托、拉比安卡、格兰德克鲁、柠檬拉德勒、加佐萨拉德勒、奇诺托拉德勒和莫雷蒂零度。2015年，喜力推出了一系列借鉴意大利大区食材和烹饪特色的产品，包括弗留利、西西里、皮埃蒙特、托斯卡纳、普利亚和巴西利卡塔。在英国，喜力于2024年推出了萨利迪马雷，一款酒精度4.8%的拉格，加入了意大利海盐。 品牌传播常强调意大利原产地和文化熟悉感。留胡子形象成为长期广告资产，尽管该形象的历史存在相互矛盾的起源说法，以及后来广告中使用照片的报道法律纠纷。莫雷蒂啤酒还赞助足球，包括1997年至2008年举办的夏季邀请赛莫雷蒂杯。该赛事帮助品牌与意大利足球观众建立联系，曾在乌迪内、巴里和那不勒斯举办。如今，莫雷蒂啤酒是喜力旗下国际分销品牌，其身份融合了意大利传统、易饮拉格和地方饮食关联。

莫雷蒂啤酒始于1859年，当时路易吉·莫雷蒂在乌迪内（当时属于奥地利帝国）建立了啤酒厂和制冰厂。1860年首批瓶装啤酒上市。该业务最初设计为年产约25万升，旨在满足周边省份的需求。 品牌后来的身份由其广告塑造。一位留胡子的老人成为二十世纪中叶的核心视觉形象。流传较广的说法是，老莫雷蒂于1942年在特里切西莫的一家小餐馆遇到此人，并委托拍摄照片，认为该人物代表了啤酒的特性。另一种说法将照片归于德国摄影师埃里卡·格罗特-沙赫滕贝格尔，拍摄于1939年，描绘的是因斯布鲁克附近陶尔的一位蒂罗尔农民。据报道，这些相互矛盾的说法在图像出现在莫雷蒂广告中后引发了法律纠纷。插画家弗兰卡·塞加拉（又名塞加拉）创作了著名的海报诠释。演员马塞洛·图斯科和后来的奥尔索·玛丽亚·格雷里尼在广告中扮演了留胡子形象。 到1980年代末，莫雷蒂啤酒被描述为意大利第三大啤酒厂，约占国内市场的10%。1989年，莫雷蒂家族将70%的股份出售给拉巴特啤酒公司。生产从原乌迪内工厂转移到圣乔治奥迪诺加罗，乌迪内工厂于1992年关闭。英特布鲁于1995年收购拉巴特，并于1996年将莫雷蒂啤酒业务出售给喜力。 喜力的所有权在意大利引发了监管问题。1997年，意大利反垄断机构认定喜力在意大利啤酒市场占据主导地位，并要求出售圣乔治奥迪诺加罗啤酒厂。卡斯特罗啤酒收购了该厂。莫雷蒂啤酒的生产随后分布在喜力在意大利控制的多个啤酒厂，包括消息来源中提到的阿塞米尼、科穆努奥沃、马萨夫拉和波莱因的工厂。该品牌也在其他地点为特定市场生产，包括英格兰的曼彻斯特。 在喜力旗下，品牌扩大了核心淡色拉格之外的产品范围。产品组合包括巴福多罗、拉罗萨、格兰德克鲁、多皮奥马尔托、拉比安卡、拉德勒、地方啤酒和莫雷蒂零度。2015年的发布将新产品与意大利地方食材和烹饪传统联系起来。特别版包括2014年围绕FIFA世界杯创作的“冠军情感”系列，以及2015年的“星级厨房”倡议。2024年，萨利迪马雷扩展了品牌在英国的高端产品。 足球是品牌公众形象的另一重要部分。从1997年到2008年，莫雷蒂啤酒赞助了莫雷蒂杯，这是一项夏季邀请赛，涉及三支球队和短时比赛。前几届在乌迪内举行，之后赛事移至巴里和那不勒斯。该品牌还将其名字借给了乌迪内的莫雷蒂体育场，这是一个与乌迪内斯足球和速度赛相关的多功能场馆。该体育场于1988年拆除，取而代之的是以足球运动员阿尔弗雷多·福尼命名的公共公园。

• 2024

  萨利迪马雷在英国上市

  [1]Birra Morettien.wikipedia.org

  一款使用意大利海盐的酒精度4.8%的拉格面向英国市场推出。

• 2015

  推出地方配方啤酒

  [1]Birra Morettien.wikipedia.org

  喜力以意大利地方食材和传统为灵感，扩大了产品组合。

• 2014

  冠军情感特别版

  [1]Birra Morettien.wikipedia.org

  该品牌推出了以庆祝足球手势为主题的世界杯主题标签。

• 1997

  圣乔治奥迪诺加罗啤酒厂被剥离

  [1]Birra Morettien.wikipedia.org

  在意大利竞争裁决后，该啤酒厂被出售给卡斯特罗啤酒。

• 1996

  喜力成为所有者

  [1]Birra Morettien.wikipedia.org

  喜力从英特布鲁手中收购了该品牌。

• 1992

  乌迪内工厂关闭

  [1]Birra Morettien.wikipedia.org

  在酿造业务转移到圣乔治奥迪诺加罗后，原工厂关闭。

• 1989

  拉巴特获得多数股权

  [1]Birra Morettien.wikipedia.org

  拉巴特啤酒公司收购了该业务70%的股份。

• 1860

  首批瓶装啤酒售出

  [1]Birra Morettien.wikipedia.org

  啤酒厂的首批瓶装啤酒上市销售。

• 1859

  啤酒厂在乌迪内创立

  [1]Birra Morettien.wikipedia.org

  路易吉·莫雷蒂创立了啤酒和制冰厂，即莫雷蒂啤酒的前身。

一个意大利传统啤酒品牌，定位围绕易饮拉格、佐餐搭配、地方食材、欢聚消费和可识别的意大利文化元素。

• 淡色拉格 · 1859

  莫雷蒂原始配方啤酒

  莫雷蒂核心拉格，金色外观，酒精度通常为4.6%。它是该品牌易饮意大利拉格定位的主要体现。

• 拉格

  莫雷蒂巴福多罗啤酒

  一款底部发酵拉格，与使用意大利春季麦芽相关。酒精度约为4.8%，强调意大利原产地。

• 烈性深色拉格

  莫雷蒂拉罗萨啤酒

  深琥珀色双麦芽拉格，属于双博克风格，酒精度约为7.2%。提供比核心拉格更烈、更饱满的替代选择。

• 艾尔

  莫雷蒂格兰德克鲁啤酒

  琥珀色艾尔，在瓶中进行二次发酵。消息来源指出它由比利时的阿夫利赫姆啤酒厂生产。

• 烈性艾尔

  莫雷蒂多皮奥马尔托啤酒

  金色双麦芽艾尔，酒精度约为7%，面向寻求更烈特色啤酒的饮用者。

• 小麦啤酒

  莫雷蒂拉比安卡啤酒

  浅色顶部发酵小麦啤酒，属于魏斯风格，酒精度约为5%。

• 拉德勒 · 2015

  莫雷蒂拉德勒系列

  一系列低酒精度啤酒与柑橘类饮品，包括柠檬拉德勒、加佐萨拉德勒和奇诺托拉德勒。所引用的变体酒精度约为2%，使用意大利地方柑橘或奇诺托元素。

• 地区性拉格 · 2015

  莫雷蒂地方啤酒

  围绕意大利地方食材和烹饪关联开发的一系列啤酒，包括与弗留利、西西里、皮埃蒙特、托斯卡纳、普利亚和巴西利卡塔相关的版本。酒精度因配方而异。

• 无酒精拉格

  莫雷蒂零度啤酒

  无酒精拉格，酒精度低于0.05%，将品牌延伸至无酒精消费场合。

• 优质拉格 · 2024

  莫雷蒂萨利迪马雷啤酒

  2024年在英国推出的中度酒体拉格。酒精度为4.8%，使用意大利海盐作为特色成分。

• 1956

  留胡子广告照片的争议

  莫雷蒂啤酒广告中使用一张照片后引发了报道中的法律纠纷。一种说法认为摄影师埃里卡·格罗特-沙赫滕贝格尔是创作者，并称她在看到该图像被商业使用后提出异议；其他品牌说法则给出了不同的起源故事。

  来源

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• 2015星级厨房

  Italy

  一项以烹饪为主题的倡议，将莫雷蒂啤酒与意大利饮食文化和高端餐饮场合联系起来。

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• 2014情感冠军

  Italy

  FIFA世界杯特别版使用七个标签，以巴福形象诠释与意大利足球运动员相关的庆祝手势。

  结果. 该版本将品牌的足球关联与限量包装计划联系起来。

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• 1997莫雷蒂啤酒奖杯

  Italy

  莫雷蒂啤酒从1997年到2008年赞助了一项夏季邀请赛。该赛事为三队制，采用45分钟短时比赛，最初在乌迪内举行，后移至巴里和那不勒斯。

  结果. 该赛事共举办十一届，加强了品牌与意大利足球的关联。

  来源
• 1956留胡子男人的广告

  Italy

  莫雷蒂啤酒广告开始使用著名的留胡子绅士形象，该形象成为品牌传统意大利特色的持久象征。关于照片的起源和摄影师存在不同说法。

  结果. 该形象成为品牌最知名的长期广告资产之一。

  来源

• 2024

  在英国推出萨利迪马雷新品

  背景

  该品牌继续利用独特的意大利食品和地方关联，为国际市场开发高端产品。

  采取的行动

  喜力推出了一款酒精度4.8%的拉格，含有意大利海盐。

  后续影响

  萨利迪马雷以差异化的高端拉格扩展了莫雷蒂啤酒在英国的产品组合。

  来源

• 2015

  扩展地方配方和拉德勒新品

  背景

  喜力寻求将莫雷蒂啤酒扩展到核心淡色拉格之外，同时强调意大利烹饪身份。

  采取的行动

  公司推出了两款拉德勒变体和六款与意大利地方食材和传统相关的啤酒。

  后续影响

  该系列在核心拉格之外增加了更多地方和特色表达。

  来源

• 1997

  剥离圣乔治奥迪诺加罗啤酒厂其他

  背景

  意大利反垄断机构认定喜力在意大利啤酒市场占据主导地位。

  采取的行动

  喜力将圣乔治奥迪诺加罗啤酒厂出售给新成立的卡斯特罗啤酒集团。

  后续影响

  莫雷蒂啤酒的生产转移到喜力在意大利的其他设施以及服务特定市场的其他地点。

  来源

• 1996

  喜力收购该品牌并购

  背景

  英特布鲁通过1995年收购拉巴特获得了莫雷蒂啤酒。

  采取的行动

  英特布鲁将莫雷蒂啤酒业务出售给喜力公司。

  后续影响

  莫雷蒂啤酒成为喜力国际品牌组合的一部分。

  来源

• 1989

  向拉巴特出售多数股权并购

  背景

  莫雷蒂家族在寻求外部企业合作伙伴之前，在大部分历史时期控制着啤酒厂。

  采取的行动

  70%的股份被出售给拉巴特啤酒公司。

  后续影响

  该业务随后经历了英特布鲁，最终归喜力所有。

  来源

1. 1Birra Morettien.wikipedia.org