概览

哔哩哔哩是一家总部位于上海的中国在线视频和数字娱乐平台。它最初是一个与动画、漫画、游戏和日本流行文化相关的粉丝社区，后来发展成为一个涵盖娱乐、音乐、舞蹈、游戏、科技、科学、时尚、纪录片、电影、电视、体育和原创节目的广泛视频服务。其标志性界面是弹幕，即评论在视频上滚动显示，出现在发布时的具体时刻。这一功能赋予观看强烈的集体性：用户同时观看相同内容并共同反应，创作者可以管理或删除个别评论。该服务起源于徐逸在2009年创建的Mikufans.cn，这是一个在中国视频网站AcFun中断期间建立的社区。该网站于2010年1月更名为Bilibili并重新上线，名称取自动画《某科学的超电磁炮》中角色御坂美琴的昵称。早期的Bilibili是一个相对专业的ACG社区，具有强烈的用户认同、非正式文化和旨在限制参与并保持审核能力的系统。随着时间的推移，它超越了最初的细分领域，成为主流中国OTT视频平台。哔哩哔哩的业务结合了广告、付费会员、直播、手机游戏、虚拟物品、电子商务以及与创作者社区相关的其他服务。大部分观看是免费的，但部分精选视频和抢先看节目可能需要会员或付费。用户可以获得或使用平台货币，创作者可以通过上传、直播、粉丝互动和参与活动来建立受众。哔哩哔哩还运营或曾运营游戏和电竞活动，包括哔哩哔哩电竞，并投资于动画制作和原创综艺节目。该公司与主要娱乐企业建立了合作伙伴关系和内容版权安排。其活动包括与索尼在动画和手机游戏方面的合作、体育和娱乐节目的授权，以及对动画制作的投资。哔哩哔哩还举办了大型线下活动，包括Bilibili Macro Link和Bilibili World，将线上社区延伸至音乐会、展会、创作者亮相、虚拟偶像和粉丝聚会。哔哩哔哩于2018年在美国上市，随后在香港完成二次上市。它仍然与中国年轻互联网用户相关联，但其受众和内容类别已远超最初的ACG细分领域。该公司在中国监管环境中运营，包括有关版权、用户生成内容、直播、未成年人、广告和在线评论的规定。因此，其增长伴随着在审核、版权合规、内容审查和社区治理方面的持续投入。

沿革

哔哩哔哩的起源在于中国ACG互联网社区。2009年上半年，AcFun的不稳定和内部冲突导致该网站长时间无法访问。AcFun用户徐逸（网名⑨bishi）利用这个机会于2009年6月26日创建了Mikufans.cn。该网站最初与初音未来粉丝相关。随着受众增长，徐逸将其重心转向视频分享，并于2010年1月14日以Bilibili名称重新上线。该名称指的是《某科学的超电磁炮》中的角色御坂美琴，该服务保留了许多日本动画的文化参考。早期平台围绕专业社区而非大众视频构建。它强调用户参与、严格的注册实践、评论礼仪、志愿者和员工审核，以及独特的弹幕界面。在这个系统中，评论作为同步的视觉反应在视频上移动。这一设计成为哔哩哔哩身份的核心部分，并将其与传统流媒体服务区分开来。公司于2011年将域名从bilibili.us改为bilibili.tv，徐逸成立了杭州幻电科技有限公司来开发和运营该服务。哔哩哔哩在规模尚小时就遇到了许可和监管限制。2012年，它与Nico Nico Douga合作获得了中文配音版《Fate/Zero》的在线播放安排，但由于授权和广播问题，该节目在播出三集后停止。杭州幻电科技被当地当局罚款。哔哩哔哩随后展示了与上海广播电视台相关的品牌，并使用相关的内容许可安排以降低法律风险。这些事件帮助确立了版权和监管合规作为持续运营关注点。公司在2010年代中期进入了更结构化的扩张阶段。早期社区成员和投资者陈睿于2014年11月成为董事长兼首席执行官。哔哩哔哩从动画、漫画和游戏扩展到音乐、舞蹈、科学、技术、时尚、纪录片、综艺、戏剧、电影和原创节目。它于2016年推出付费会员，引入了更正式的账户制裁，并于2017年创建了社区纪律委员会。这些系统试图在管理迅速增长的用户群的同时保持参与文化。哔哩哔哩还通过体育、游戏和线下娱乐进行扩张。它于2016年赞助了上海大鲨鱼篮球队，并于2017年收购了前IM英雄联盟战队，更名为哔哩哔哩电竞。它于2018年获得了重要的英雄联盟转播权，并于当年收购了杭州闪电队守望先锋联赛战队。公司于2018年申请美国上市，并于3月28日在纳斯达克开始交易。后来，它与索尼在动画和游戏方面展开合作，参与原创电视和综艺制作，于2021年收购了绘梦动画的母公司，并于2021年3月完成香港二次上市。哔哩哔哩目前的身份结合了免费和付费视频、直播、游戏、创作者服务、体育、动画和社区活动。其年度新年晚会、Bilibili Macro Link音乐会和Bilibili World展会将在线粉丝转化为线下节目。然而，该服务仍然受到中国关于版权、内容审查、广告、直播、未成年人和政治材料的规定约束。因此，它的演变既是一个主流商业化的故事，也是不断尝试管理大型互动平台所产生的文化和监管紧张关系的故事。

2021
香港二次上市
[1]Bilibili - Wikipediaen.wikipedia.org
哔哩哔哩在美国上市后，在香港证券交易所上市。
2020
索尼投资
[2]Sony Corporation of America investment announcementsony.com
索尼宣布少数股权投资，并在动画和手机游戏方面进行合作。
2018
纳斯达克上市
[1]Bilibili - Wikipediaen.wikipedia.org
哔哩哔哩于3月28日在纳斯达克公开上市。
2017
哔哩哔哩电竞成立
[1]Bilibili - Wikipediaen.wikipedia.org
哔哩哔哩收购IM英雄联盟战队，并更名为哔哩哔哩电竞。
2016
付费会员上线
[1]Bilibili - Wikipediaen.wikipedia.org
哔哩哔哩推出高级会员服务，提供更高画质和部分抢先看等权益。
2014
陈睿成为董事长兼CEO
[1]Bilibili - Wikipediaen.wikipedia.org
陈睿在之前投资并参与社区后加入公司最高领导层。
2011
运营公司成立
[1]Bilibili - Wikipediaen.wikipedia.org
徐逸成立杭州幻电科技有限公司来开发和运营Bilibili。
2010
Bilibili上线
[1]Bilibili - Wikipediaen.wikipedia.org
该服务以Bilibili名称重新上线，并开始发展其视频分享和弹幕为中心的社区模式。
2009
Mikufans.cn成立
[1]Bilibili - Wikipediaen.wikipedia.org
徐逸创建Mikufans.cn，作为与初音未来和日本流行文化相关的粉丝社区。

产品与定位

一个以社区为导向的中国视频和数字娱乐平台，尤其与年轻用户、创作者文化、ACG内容和互动弹幕观看相关。

在线视频 · 2010
哔哩哔哩视频平台
核心服务托管专业和用户生成的视频，涵盖娱乐、动画、游戏、音乐、舞蹈、科学、技术、时尚、纪录片、电影、戏剧、综艺和体育。视频可以免费观看，或通过选定的付费和会员安排观看。该平台的身份与社区参与和同步弹幕评论紧密相连。
社区功能 · 2010
弹幕
弹幕是哔哩哔哩的滚动评论系统。用户消息在视频上移动，允许观众对特定时刻做出反应，并创建共享的观看层。用户通常可以控制评论可见性，而创作者和管理员可以审核评论。该功能既是技术产品差异化，也是哔哩哔哩社区文化的重要组成部分。
直播
哔哩哔哩直播
哔哩哔哩的直播服务使观众能够与主播实时互动。节目包括游戏、娱乐、音乐、虚拟人物和ACG相关内容。该服务通过实时互动和虚拟物品交易，将平台的创作者经济扩展到录制上传之外。
电竞与游戏 · 2017
哔哩哔哩电竞
哔哩哔哩电竞是公司的电竞和游戏部门。它已在主要竞技游戏中派出队伍，包括英雄联盟，并与游戏发行、游戏转播和相关社区节目有关。
线下活动 · 2017
Bilibili World
Bilibili World是一个年度展会，汇集创作者、粉丝、表演者、游戏相关活动、商品和数字娱乐节目。它作为哔哩哔哩社区和品牌的线下延伸。
演唱会与社区活动 · 2013
Bilibili Macro Link
Bilibili Macro Link是一个与哔哩哔哩相关的大型线下表演项目。其形式包括主BML活动、邀请海外嘉宾的BML SP，以及以虚拟歌手和虚拟偶像为特色的BML VR。

争议事件

2022
中国市场监管机构对哔哩哔哩、腾讯和阿里巴巴处以罚款
中国国家市场监督管理总局以违反《反垄断法》为由，分别对哔哩哔哩、腾讯控股和阿里巴巴集团处以50万元罚款。监管机构称这些公司未依法申报经营者集中。
来源
2022
哔哩哔哩就创作者遭深伪合成影像启动维权行动
哔哩哔哩表示，部分女性UP主遭恶意合成暴露照片及影片并上传至海外平台后，公司启动专项维权行动，已下架近百则连结。
来源
2021
动画及主播言论引发性别与内容争议，多品牌暂停合作
2021年2月，哔哩哔哩独家动画无职转生的内容及主播LexBurner言论引发社区争论，部分品牌停止广告合作。平台下架动画、封禁涉事主播，随后回应不会不尊重用户并开展内容整治。本条记录平台内容和治理争议，不认定所有用户赞同相关内容。
来源
2021
脉脉与哔哩哔哩就不正当竞争纠纷达成和解
在哔哩哔哩对脉脉提起的不正当竞争诉讼中，双方在法院调解下达成和解。根据和解安排，脉脉提交了涉案发布者信息并赔偿8万元。脉脉表示，其不存在利用虚假用户传播虚假不良言论的行为，也不构成不正当竞争。该纠纷经法院调解解决，而非通过对抗性判决。
来源
2021
法院支持哔哩哔哩子公司对脉脉的主张
在哔哩哔哩子公司宽娱与脉脉运营方淘友的争议中，宽娱指称淘友损害其商业信誉和企业形象。因淘友拒绝提供评论发布者身份，法院推定宽娱关于涉案评论由淘友发布的主张成立。该裁定涉及争议中涉案评论的归属问题。
来源
2016
监管批评弹幕内容
中国文化部批评滚动评论可能迅速传播仇恨或不适当内容，突显了该格式的审核风险。
来源
2012
未经授权播放动画被处罚
《Fate/Zero》的网络播放安排因授权和互联网视听广播问题在几集后停止。运营公司被当地当局罚款。
来源

营销活动

2017哔哩哔哩世界
China
哔哩哔哩推出了一个以创作者、游戏、动画、粉丝文化和数字娱乐为中心的年度展会。
结果. 扩大了品牌的线下活动影响力。
来源
2013哔哩哔哩宏链接
China
哔哩哔哩为在线创作者、海外嘉宾、虚拟歌手和粉丝开发了一个大型线下聚会和表演品牌。
结果. 确立了哔哩哔哩线上社区的持久线下延伸。
来源
2010哔哩哔哩新年晚会
China
哔哩哔哩开始制作一个社区新年节目，由网络红人贡献内容。该活动后来从以日本动画材料为主扩展到包含中国传统文化，并从2018年起引入广告商。
结果. 成为年度社区与娱乐盛事。
来源

品牌决策

2020
索尼战略投资并购
背景
哔哩哔哩和索尼在中国动画发行和手机游戏方面有互补利益。
采取的行动
索尼美国公司宣布少数股权投资，并达成在动画和手机游戏方面合作的协议。
后续影响
该投资加强了双方在数字娱乐领域的战略关系。
Sony investment. US$400 million investment; approximately 4.98% minority stake (Announced April 2020)
来源
2018
纳斯达克首次公开募股其他
背景
哔哩哔哩需要资金来支持其在视频、游戏、内容和社区服务方面的扩张。
采取的行动
公司完成了首次公开募股，并于3月28日在纳斯达克开始交易。
后续影响
哔哩哔哩成为一家上市公司，可以进入美国股票市场。
来源
2017
收购并更名IM电竞战队并购
背景
哔哩哔哩寻求在竞技游戏和游戏相关娱乐中发挥更大作用。
采取的行动
公司收购了IM英雄联盟战队，并更名为哔哩哔哩电竞。
后续影响
哔哩哔哩电竞成为公司电竞活动中可见的一部分。
来源
2016
推出高级会员战略
背景
哔哩哔哩正在超越其最初的细分领域，同时开发经常性收入来源，与广告和其他平台业务并行。
采取的行动
公司推出了付费会员服务，提供精选观看、质量、访问和折扣权益。
后续影响
会员成为哔哩哔哩更广泛变现模式的一个组成部分。
来源

近期事件

2026-10-23
雷鸟创新发布哔哩哔哩限定版 GT Max AR 眼镜[13]雷鸟创新发布哔哩哔哩限定版 GT Max AR 眼镜finance.sina.com.cn
报道日期：2026-10-23
雷鸟创新宣布与哔哩哔哩合作，正式发布 bilibili 限定版 GT Max AR 眼镜。
2026-08-21
哔哩哔哩全球重新发布国际版应用[14]哔哩哔哩全球重新发布国际版应用ibtimes.co.uk
报道日期：2026-08-21
哔哩哔哩在全球范围内重新发布其国际版应用，Android版率先上线，iOS版及更多国家即将推出。注册不再需要护照或其他身份证明，应用提供改进的本地化和AI翻译工具。哔哩哔哩正在洛杉矶、伦敦、墨西哥城、圣保罗、伊斯坦布尔和东京招聘社区经理，并在新加坡建立全球AI驱动的内容审核系统。
2022-01-19
哔哩哔哩完成对有妖气漫画平台的全资收购[15]哔哩哔哩完成对有妖气漫画平台的全资收购finance.jrj.com.cn
1月19日的工商变更显示，B站关联公司上海幻电信息科技成为有妖气漫画关联公司的唯一股东，原股东奥飞娱乐退出。报道还提到，哔哩哔哩此前公告称以6亿元全资收购有妖气漫画平台。
2022-01-05
中国市场监管总局处罚未依法申报经营者集中的企业[11]China's market regulator fines Bilibili, Tencent and Alibabafinance.people.com.cn
报道日期：2022-01-05
中国国家市场监督管理总局公布对腾讯、和谐汽车、阿里创投、哔哩哔哩等企业的行政处罚，相关案件涉及未依法申报而实施经营者集中。
2022-01-05
中国市场监管机构对哔哩哔哩、腾讯和阿里巴巴处以罚款[10]China's market regulator fines Bilibili, Tencent and Alibabaeurope.chinadaily.com.cn
报道日期：2022-01-05
中国国家市场监督管理总局以违反《反垄断法》为由，分别对哔哩哔哩、腾讯控股和阿里巴巴集团处以50万元罚款。监管机构称这些公司未依法申报经营者集中。
2022-01-01
哔哩哔哩就创作者遭深伪合成影像启动维权行动[12]Bilibili launches rights-protection action over deepfake images of creatorssetn.com
报道日期：2022-01-01
哔哩哔哩表示，部分女性UP主遭恶意合成暴露照片及影片并上传至海外平台后，公司启动专项维权行动，已下架近百则连结。
2021-12-10
B站发布商业中台系统“品牌银行”[16]B站发布商业中台系统“品牌银行”chinaz.com
在AD TALK 2021营销大会上，B站发布商业中台系统“品牌银行”，该系统由商业流量管理系统、广告系统和UP主商业合作平台“花火”组成。
2021-12-10
哔哩哔哩发布商业中台系统“品牌银行”[17]哔哩哔哩发布商业中台系统“品牌银行”donews.com
哔哩哔哩发布商业中台系统“品牌银行”，由商业流量管理系统、广告系统和UP主商业合作平台“花火”组成。
2021-11-09
哔哩哔哩等工作组发起单位免费开放许可28件无障碍专利[18]哔哩哔哩等工作组发起单位免费开放许可28件无障碍专利finance.sina.com.cn
报道日期：2021-11-09
工作组发起单位宣布，将28件涉及适老和助残的专利免费开放许可。
2021-11-09
哔哩哔哩等八家单位成立信息无障碍技术工作组[18]哔哩哔哩等工作组发起单位免费开放许可28件无障碍专利finance.sina.com.cn
报道日期：2021-11-09
哔哩哔哩等七家发起单位宣布成立信息无障碍技术和知识产权开放工作组。

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