Bench

Bench 是菲律宾服装与生活方式品牌，由 Ben Chan 于 1987 年创立，隶属于 Suyen Corporation。品牌最初在 SM 百货公司（现称 SM Store）内开设小型零售店，销售男士 T 恤。从这一专注的起点出发，Bench 发展成为涵盖服装、个人配饰、香水和部分非时尚产品的更广泛的生活方式业务。 一个重要的早期转折点出现在 1991 年，当时 Bench 发布了由菲律宾演员 Richard Gomez 出演的电视广告。该广告帮助确立了品牌的明星代言模式，并促进了菲律宾时尚品牌更注重形象的营销方式。这支名为“Sculler”的广告描绘了 Gomez 划船的场景，并在第 12 届广告大会的 Araw 奖中获得了摄影奖。此后，Bench 与来自菲律宾及国外的知名代言人联系在一起。 品牌在最初的男士 T 恤定位基础上进行了扩展，增加了女装、内衣、运动服、鞋类、包袋、配饰和香水。其产品组合还包括家居用品、零食和其他生活方式产品，使 Bench 比传统服装品牌更为广泛。品牌的商品模式将平易近人的时尚基本款与品牌化的个人和生活方式产品相结合，而其传播则强调流行文化、名人曝光和当代菲律宾身份认同。 Bench 还进行了国际扩张。参考资料显示，除菲律宾本土外，其业务或市场覆盖美国、中东、中国、缅甸和新加坡。现有资料未明确这些海外活动的日期、门店数量、法律结构或当前规模。 品牌还支持时尚相关倡议以及零售发展。首届 Bench 设计大奖（Bench Design Awards）是一项面向年轻设计师的竞赛，于 2017 年举办。2018 年 1 月，首家 Bench 咖啡馆开业，将品牌延伸至与其生活方式身份相关的实体餐饮环境。Bench 的营销后来在 COVID-19 疫情期间使用了韩国名人，反映了当地对韩剧和 K-pop 的流行。公开可用的参考资料未提供足够信息来确定当前高管、详细财务业绩或业务当前的确切规模。

Bench 由 Ben Chan 于 1987 年在菲律宾创立。其首家门店是 SM 百货公司（现称 SM Store）内的一家小店，最初专注于男士 T 恤。因此，该品牌早期的形式比其后来的身份更为狭窄：它起初是一个专注的男装品牌，并逐渐增加了品类和生活方式产品。 1991 年，Bench 通过发布由菲律宾演员 Richard Gomez 出演的电视广告，将名人代言作为其营销方法的核心部分。这支名为“Sculler”的广告展示了 Gomez 划船的场景，并在第 12 届广告大会的 Araw 奖中获得了最佳摄影奖。该活动帮助 Bench 确立了一种可识别的促销模式，即品牌利用知名艺人和公众人物将其产品与当代风格和流行文化联系起来。 到 1990 年代中期，Bench 已开始将目光投向菲律宾以外的代言人。1995 年，它聘请了一位与 Channel V 相关的华裔美国 VJ，标志着其代言策略中早期使用国际人物。随着时间的推移，公司扩大了产品范围，包括女装、内衣、香水、运动服、鞋类、包袋、配饰、家居用品、零食和其他生活方式产品。这种多元化使 Bench 从男士 T 恤零售商转变为多品类品牌。 Bench 还在菲律宾以外进行了扩张。参考资料将美国、中东、中国、缅甸和新加坡列为海外地区或市场。但未提供足够细节来确定每个地点的年表、门店数量或运营安排。 该品牌后来涉足人才和设计发展。2017 年，Bench 举办了首届 Bench 设计大奖，这是一项面向年轻设计师的竞赛。2018 年 1 月，它开设了首家 Bench 咖啡馆，将品牌的生活方式概念扩展到服装零售之外。在 COVID-19 疫情期间，Bench 在营销中使用了韩国名人，利用了当地对韩剧和 K-pop 的强大受众。现有参考资料未记录后来的所有权变更、财务业绩、完整的高管名单或详细的当前门店网络。

• 2018

  首家 Bench 咖啡馆开业

  [1]Bench (Philippine clothing brand)en.wikipedia.org

  首家 Bench 咖啡馆于 1 月开业，作为品牌生活方式平台的延伸。

• 2017

  首届 Bench 设计大奖

  [1]Bench (Philippine clothing brand)en.wikipedia.org

  Bench 举办了首届面向年轻设计师的时装设计竞赛。

• 1995

  Bench 开始使用国际代言人

  [1]Bench (Philippine clothing brand)en.wikipedia.org

  品牌开始聘请国际人物进行代言，包括一位与 Channel V 相关的华裔美国 VJ。

• 1991

  Richard Gomez 出演 Bench 首支电视广告

  [1]Bench (Philippine clothing brand)en.wikipedia.org

  Bench 发布了由 Richard Gomez 出演的“Sculler”广告，帮助定义了其名人代言模式。

• 1987

  Bench 成立

  [1]Bench (Philippine clothing brand)en.wikipedia.org

  Ben Chan 在菲律宾创立 Bench，最初在 SM 百货公司内的小店销售男士 T 恤。

一个平易近人的菲律宾时尚与生活方式品牌，围绕休闲服装、个人产品和以名人为主导的文化相关性而建立。

• 服装 · 1987

  Bench 休闲服装

  Bench 最初且持续的产品主张是休闲服装。品牌从男士 T 恤起步，后来将其服装产品扩展到男装和女装休闲服。现有资料未指明具体的服装系列或产品规格。

• 服装

  Bench 内衣

  随着公司扩展到最初的男士 T 恤业务之外，内衣成为 Bench 的既定产品类别之一。参考资料中未指定详细的产品架构、材料或命名的子系列。

• 服装

  Bench 运动服

  Bench 提供运动服作为其更广泛服装组合的一部分。该品类补充了品牌的休闲定位，尽管现有资料未区分特定的运动项目、技术特点或系列。

• 美容与个人护理

  Bench 香水

  香水将 Bench 扩展到个人护理和生活方式产品。它们构成品牌服装以外多元化的一部分，但资料未提供个别香水名称、上市日期或配方细节。

• 配饰

  Bench 配饰与鞋类

  品牌的配饰组合包括包袋、鞋类和其他时尚配饰。这些品类使 Bench 能够提供与服装相协调的生活方式商品，但具体系列和产品上市日期未在提供的资料中记录。

• 餐饮零售 · 2018

  Bench 咖啡馆

  Bench 咖啡馆是与 Bench 生活方式品牌相关的咖啡馆形式。首家门店于 2018 年 1 月开业，代表从时尚和商品扩展到品牌化的实体餐饮体验。

• 1995国际名人代言计划

  Philippines

  Bench 开始在其代言策略中使用国际人物，包括一位与 Channel V 相关的华裔美国 VJ。

  结果. 该举措拓宽了 Bench 营销的地理和文化范围，但提供的资料未报告商业成果。

  来源
• 1991Sculler

  Philippines

  Bench 的首支电视广告由菲律宾演员 Richard Gomez 划船出演。该活动成为该品牌以名人中心广告方法的早期例子。

  结果. 该广告在第 12 届广告大会的 Araw 奖中获得了最佳摄影奖。

  来源
• 韩国名人活动

  Philippines

  在 COVID-19 疫情期间，Bench 在促销活动中使用韩国名人，以迎合韩剧和 K-pop 的流行。

  来源

• 2018

  开设首家 Bench 咖啡馆新品

  背景

  Bench 将其时尚和生活方式定位延伸至咖啡馆环境。

  采取的行动

  首家 Bench 咖啡馆于 2018 年 1 月开业。

  来源

• 2017

  推出 Bench 设计大奖战略

  背景

  Bench 通过面向年轻设计师的竞赛，将其品牌活动扩展到时尚人才发展领域。

  采取的行动

  公司举办了首届 Bench 设计大奖。

  来源

• 2018

  首家 Bench 咖啡馆开业[1]Bench (Philippine clothing brand)en.wikipedia.org

  产品发布 · 其他

  首家 Bench 咖啡馆于 1 月开业，将品牌的生活方式零售业务延伸至咖啡馆形式。

• 2017

  Bench 推出首届 Bench 设计大奖[1]Bench (Philippine clothing brand)en.wikipedia.org

  营销活动 · 其他

  Bench 举办了首届 Bench 设计大奖，这是一项旨在为年轻设计师提供平台的时装设计竞赛。

• Bench 在 COVID-19 疫情期间采用韩国名人营销[1]Bench (Philippine clothing brand)en.wikipedia.org

  营销活动

  疫情期间，Bench 在促销活动中借助韩国名人，以迎合韩剧和 K-pop 的流行。

1. 1Bench (Philippine clothing brand)en.wikipedia.org