贝拉米澳大利亚

贝拉米澳大利亚是一家塔斯马尼亚有机食品和婴儿营养公司，其主要消费品牌是贝拉米有机。该业务于2003年在朗塞斯顿创立，最初是一家家族经营的有机婴儿和幼儿食品生产商。其产品系列围绕经认证的有机婴儿配方奶粉、后续配方奶粉、幼儿奶粉、谷物、零食、意大利面和即食餐点展开，产品通常按新生儿、婴儿和幼儿年龄段划分。 公司在早期扩张过程中经历了所有权和公司形式的变更。2007年，贝拉米有机被塔斯马尼亚纯净食品公司收购，这是一家专注于塔斯马尼亚食品和农业综合企业机会的私人投资工具。塔斯马尼亚纯净食品公司随后于2014年6月采用贝拉米澳大利亚的名称。更名后的公司寻求公开市场增长，并于2014年完成首次公开募股，在澳大利亚证券交易所上市，代码为BAL。此次上市吸引了大量投资者兴趣，股价在首个交易日大幅上涨。 贝拉米通过其高端的有机定位建立了国内地位。其产品通过澳大利亚连锁超市、药房集团、独立零售商和公司直接在线渠道分销。该品牌还与澳大利亚婴儿配方奶粉的中国消费者需求紧密相关。为支持国际分销和营销，公司于2012年在上海设立了办事处，并于2014年在新加坡设立了办事处。其出口足迹后来包括中国、香港、新加坡、马来西亚、越南和新西兰。 国际增长也使公司面临监管、渠道和定价风险。2016年中国跨境电子商务规则的变化导致澳大利亚标签婴儿配方奶粉供应过剩和广泛折扣。由此产生的压力影响了贝拉米的收益，并导致了一段时期的管理干预、运营重组以及对零售定价和库存的更密切关注。安德鲁·科恩（Andrew Cohen）曾担任首席运营和战略官，于2017年初成为代理首席执行官，并于当年晚些时候正式出任首席执行官。 2019年12月，中国蒙牛乳业以约15亿澳元的价格收购了贝拉米澳大利亚。此次收购使贝拉米从一家独立上市的澳大利亚成长型公司转变为蒙牛集团的一部分，同时保留了贝拉米有机品牌及其对有机婴儿和儿童营养的关注。Tarsi Luo于2021年5月被任命为贝拉米有机的董事总经理。该公司仍然与澳大利亚和塔斯马尼亚的产地、经认证的有机定位和高端婴儿营养相关联，尽管其所有权现在属于一个更大的中国乳制品和食品集团。

贝拉米澳大利亚起源于2003年塔斯马尼亚州的朗塞斯顿，最初是一家以贝拉米有机品牌经营的家族式有机婴儿食品企业。最初的定位集中在为婴儿和幼儿提供有机食品，当时经认证的有机婴儿营养在澳大利亚市场中占据相对较小但差异化的细分市场。 2007年，贝拉米有机被塔斯马尼亚纯净食品公司收购，这是一家为投资和发展塔斯马尼亚食品和农业综合企业而设立的私营公司。新的所有权为更广泛的制造、分销和品牌发展提供了平台。贝拉米从狭窄的婴儿食品扩展到配方奶粉、后续营养、幼儿产品、谷物、零食、意大利面和预制餐。产品按儿童成长的几个阶段组织，包括新生儿、婴儿和幼儿。 随着亚洲对澳大利亚婴儿配方奶粉需求的增长，公司开始建立国际化的市场路线。它于2012年在上海开设了办事处，并于2014年在新加坡设立了分支机构。其产品通过超市、药店、独立零售商和在线渠道在澳大利亚销售，同时出口到中国、香港、新加坡、马来西亚、越南和新西兰。中国需求变得尤为重要，因为澳大利亚原产地和有机认证支持了在中国婴儿配方奶粉市场中的高端定位。 2014年6月，塔斯马尼亚纯净食品公司更名为贝拉米澳大利亚。随后公司进行了公开募股。2014年7月，IPO涉及发行新股和出售现有股份，贝拉米澳大利亚有限公司于2014年8月5日在澳大利亚证券交易所开始交易，代码为BAL。此次上市被广泛认为非常成功：股价在首个交易日大幅上涨，并继续吸引投资者关注。贝拉米的快速增长也在营销文献中被讨论，其市场研究、产品时机和有机定位被认为是其扩张的因素。劳拉·麦克贝恩（Laura McBain）当时是一位杰出的公司领导者，获得了塔斯马尼亚和全国性的Telstra女商人认可，公司于2014年获得了地区性中型市场商业认可。 随着中国分销条件的变化，公司的增长模式变得更加困难。2016年引入的新电商规则导致澳大利亚标签婴儿配方奶粉供应过剩，并导致零售渠道的折扣。这种压力影响了2015-16财年下半年和2016-17财年上半年。作为回应，贝拉米加强了其运营和定价重点。安德鲁·科恩（Andrew Cohen）曾与贝恩公司有关联，于2016年6月加入担任首席运营和战略官，于2017年1月成为代理首席执行官，并于2017年4月正式确认担任该职位。奈杰尔·安德伍德（Nigel Underwood）同样在2017年从代理转为正式首席财务官。在此期间，董事会变动包括罗杰·彼得斯（Rodd Peters）成为临时董事长，随后约翰·何（John Ho）成为董事长。 贝拉米后来恢复了更强劲的报告增长，但其对国际乳制品集团的战略重要性使其成为收购目标。中国蒙牛乳业于2019年12月以约15亿澳元的价格收购了该公司。这笔交易将贝拉米从澳交所上市市场转移到蒙牛的企业集团中。贝拉米有机品牌继续作为有机婴儿和儿童营养的面向消费者的身份。2021年5月，Tarsi Luo被任命为贝拉米有机的董事总经理。因此，该公司的现代身份结合了塔斯马尼亚起源和澳大利亚品牌资产，以及来自中国主要乳制品集团的所有权和企业支持。

• 2021

  Tarsi Luo成为贝拉米有机董事总经理

  [1]Bellamy's Australiaen.wikipedia.org

  Tarsi Luo在蒙牛集团内领导贝拉米有机业务。

• 2019

  被中国蒙牛乳业收购

  [1]Bellamy's Australiaen.wikipedia.org

  中国蒙牛乳业收购贝拉米澳大利亚，使该业务脱离独立公开所有权。

• 2016

  中国电商法规造成渠道压力

  [1]Bellamy's Australiaen.wikipedia.org

  监管变化导致配方奶粉供应过剩和折扣，促使公司更加关注定价和运营。

• 2014

  塔斯马尼亚纯净食品公司更名为贝拉米澳大利亚

  [1]Bellamy's Australiaen.wikipedia.org

  随着业务准备公开市场扩张，公司名称变更为贝拉米澳大利亚。

• 2014

  澳交所上市

  [1]Bellamy's Australiaen.wikipedia.org

  贝拉米澳大利亚有限公司于8月5日在澳大利亚证券交易所上市，代码为BAL。

• 2012

  上海办事处开业

  [1]Bellamy's Australiaen.wikipedia.org

  公司设立上海办事处，以支持在中国的营销和分销。

• 2007

  塔斯马尼亚纯净食品公司收购贝拉米有机

  [1]Bellamy's Australiaen.wikipedia.org

  塔斯马尼亚纯净食品公司收购该业务，并开始将其发展为更广泛的塔斯马尼亚食品和农业综合企业平台的一部分。

• 2003

  贝拉米有机在塔斯马尼亚创立

  [1]Bellamy's Australiaen.wikipedia.org

  家族式企业在塔斯马尼亚朗塞斯顿创立，生产有机婴儿和幼儿食品。

一个高端的澳大利亚有机婴儿营养和婴儿食品品牌，以经认证的有机资质、塔斯马尼亚产地和在亚洲市场的强大出口定位为特色。

• 婴儿营养

  婴儿配方奶粉

  贝拉米的核心婴儿配方奶粉系列围绕经认证的有机营养，面向新生儿和婴儿。它历来是公司最具国际意义的产品类别，尤其是在中国和其他亚洲市场，澳大利亚原产地和有机认证支持了高端定位。

• 婴儿和幼儿营养

  后续配方奶粉和幼儿奶粉

  这些产品将配方奶粉的定位从早期婴儿期扩展到后期婴儿和幼儿阶段。该系列专为基于年龄的营养场合设计，并支持贝拉米有机品牌在儿童从新生儿喂养过渡到幼儿期的连续性。

• 婴儿食品

  婴儿谷物和粥

  谷物产品组合包括婴儿米粉、粥和早餐类产品。这些产品将品牌扩展到牛奶营养之外，旨在随着婴儿饮食中加入谷物和其他补充食品而分阶段引入。

• 预制婴儿食品

  婴儿餐和意大利面

  贝拉米提供即食婴儿餐、蔬菜通心粉、糙米意大利面、婴儿通心粉和斯佩尔特小麦意大利面。这些产品以方便的形式呈现有机成分，适合向更多样化的家庭式饮食过渡的婴儿和幼儿。

• 婴儿零食

  零食和磨牙饼干

  零食系列包括磨牙饼干以及谷物和水果零食。这些产品通过解决婴儿和幼儿的便携式喂养和自我喂养场合，补充配方奶粉、谷物和餐食系列。

• 儿童营养 · 2014

  儿童有机牛奶饮品

  该牛奶饮品系列面向三岁及以上儿童，定位为补充食品，旨在补充幼儿和年龄较大的幼儿可能需要的额外能量和营养素的饮食需求。

• 2014新加坡和东南亚扩张

  Singapore · Malaysia · Vietnam

  公司开设新加坡办事处，以支持东南亚市场的分销和营销。

  结果. 贝拉米将其区域出口足迹扩展到中国和澳大利亚以外。

  来源
• 2012中国市场扩张

  China

  随着对澳大利亚有机婴儿配方奶粉需求的扩大，贝拉米设立上海办事处以支持本地营销和分销。

  结果. 中国成为主要出口市场，也是公司增长和后续战略价值的重要驱动力。

  来源
• 澳大利亚有机和塔斯马尼亚产地定位

  Australia · China · Hong Kong · Southeast Asia · New Zealand

  贝拉米围绕经认证的有机资质、澳大利亚生产关联和塔斯马尼亚产地构建其营销主张。这一定位在亚洲出口市场尤为重要，因为澳大利亚婴儿营养品享有高端声誉。

  结果. 这一主张支持了高端品牌认知和国际扩张，尽管公司后来在中国面临渠道和定价中断。

  来源

• 2019

  出售给中国蒙牛乳业并购

  背景

  贝拉米的国际品牌和对亚洲婴儿营养市场的敞口使其对大型乳制品集团具有战略意义。

  采取的行动

  中国蒙牛乳业于2019年12月收购了贝拉米澳大利亚。

  后续影响

  贝拉米不再作为独立上市的澳大利亚公司运营，而是在蒙牛集团内继续发展。

  Reported acquisition value. (December 2019)

  来源

• 2016

  应对中国渠道中断的运营和定价措施战略

  背景

  中国电商法规导致澳大利亚标签配方奶粉供应过剩和广泛的零售折扣。

  采取的行动

  公司加强了对零售定价、运营和管理能力的关注，包括任命安德鲁·科恩为首席运营和战略官。

  后续影响

  业务经历了收益压力，但后来报告了改善的收入表现，并正式确定了新的高管任命。

  来源

• 2014

  通过澳交所上市进行公开市场扩张战略

  背景

  在将公司名称从塔斯马尼亚纯净食品公司更名为贝拉米澳大利亚后，公司寻求资本和知名度以支持扩张。

  采取的行动

  贝拉米澳大利亚完成了IPO，并于2014年8月5日在澳大利亚证券交易所上市。

  后续影响

  上市获得了强劲的投资者需求，股价在首个交易日大幅上涨。

  来源

1. 1Bellamy's Australiaen.wikipedia.org