Backcountry.com
美国在线专业零售商，销售户外服装、装备、鞋类和技术装备。
最近更新 2026年10月18日
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概览
Backcountry.com 是一家美国在线专业零售商，专注于户外休闲服装、装备、鞋类和配件。其产品涵盖多种活动，包括徒步、露营、攀岩、登山、滑雪、单板滑雪、雪崩安全、公路和山地自行车、越野和公路跑步、飞钓、皮划艇和漂流。该公司通过结合广泛的多品类目录与特定活动的产品知识和数字化导向的销售方式，将自己定位于一般体育用品零售和专家户外商店之间。 该业务始于1996年，当时 Jim Holland 和 John Bresee 在犹他州帕克城的一个车库里开始销售少量雪崩设备。其早期交易名称包括 BCstore.com 和 BackcountryStore.com。据报道，第一笔销售发生在1997年2月，产品是 Pieps 457 Opti-finder 雪崩信标。公司后来在2004年以75,000美元购买了 Backcountry.com 域名，从而形成了其广为人知的名称。 Backcountry 迅速从雪崩设备扩展到更广泛的户外产品。它开发或运营了其他利基和折扣导向的在线平台，包括 SteepandCheap.com、BackcountryOutlet.com 和 Tramdock.com。其中一些举措旨在通过折扣库存或限时优惠吸引注重价格的消费者，而主要的 Backcountry.com 网站日益成为核心零售目的地。该公司与 REI 等大型户外零售商竞争，尽管 REI 在该类别中保持领先地位。 随着业务增长，所有权多次变更。2007年，Liberty Media 收购了控股权，将 Backcountry 纳入与 QVC 和其他商业业务相关的投资组合。2015年，TSG Consumer Partners 收购了 Liberty Media 的股份。2013年收购德国在线户外零售商 Bergfreunde.de 后，国际扩张随之而来。Bergfreunde 最初是一家攀岩和登山零售商，后来将其产品范围扩大到徒步、露营、雪上运动和雪崩产品。 Backcountry 还尝试了营销和社区建设模式。2008年，它推出了运动员赞助计划，结合了运动员推广、社交媒体活动、流量生成和基于绩效的推荐。该计划要求参与的运动员通过在线社区和社交平台推广自己和品牌。该计划已不再运营。 2019年，该公司因对几家使用“backcountry”一词的小企业提起商标相关法律诉讼而受到广泛批评。这场争议在户外爱好者中引发了强烈反对，部分原因是受影响的一些组织是小型专业企业或社区导向的运营。Backcountry 随后放弃了一项诉讼，并为争议道歉。 2024年9月，CSC Generation 收购了 Backcountry.com。自2020年起担任首席执行官的 Melanie Cox 于2025年1月辞职，之后首席财务官 Kevin Lenau 成为临时首席执行官。提供的参考资料还报告了在此期间收购 Level Nine Sports 和 Velotech 的情况。它还描述了2026年4月推出 Backcountry Garage 的计划，这是一个面向新兴户外品牌的孵化器和分销平台，以及收购 Coalatree 并任命 Coalatree 总裁 JM Fabrizi 为董事。由于2026年4月的发展相对于某些参考背景是未来日期，其当前状态应独立验证。
沿革
Backcountry.com 由 Jim Holland 和 John Bresee 于1996年在犹他州帕克城创立。创始人最初专注于雪崩设备，在车库里运营，并使用 BCstore.com 和 BackcountryStore.com 域名。该业务的第一笔记录交易发生在1997年2月，涉及 Pieps 457 Opti-finder 雪崩信标。这种早期的专业化使该公司在技术导向的户外消费者中站稳了脚跟，然后扩展到更广泛的休闲类别。 该零售商后来采用了 Backcountry.com 域名，于2004年以75,000美元购买。在该身份下，它成长为美国最知名的在线专业户外零售商之一。其产品目录扩大到包括徒步、露营、攀岩、登山、滑雪、单板滑雪、自行车、跑步、钓鱼、划船和相关活动的服装、鞋类、装备和配件。该公司与包括 REI 在内的老牌户外零售商竞争，同时强调电子商务便利性和专业产品选择。 在增长阶段，Backcountry 探索了多种在线零售形式。它增加了折扣和限时优惠概念，包括 SteepandCheap.com，并运营了其他折扣导向的网站，如 BackcountryOutlet.com 和 Tramdock.com。其中一些网站后来被停用或整合，折扣库存越来越多地通过主要 Backcountry.com 网站上的折扣区呈现。这一转变反映了在品类扩张和讨价还价流量与核心品牌更清晰焦点之间取得平衡的努力。 2007年5月，Liberty Media 宣布已收购 Backcountry.com 的控股权。这笔交易将该零售商与 Liberty 更广泛的商业和媒体资产集团联系起来，包括与 QVC 相关的业务。2015年7月1日，TSG Consumer Partners 购买了 Liberty Media 的股份。该公司还寻求国际增长：2013年12月，它宣布收购 Bergfreunde.de，这是一家于2006年在 Kirchentellinsfurt 创立的德国在线零售商。Bergfreunde 最初销售攀岩和登山产品，后来扩展到徒步、露营、雪上运动和雪崩安全设备。 在接下来的十年中，领导层多次变更。在公司工作11年的 Jill Layfield 于2015年12月辞去首席执行官职务。Jonathan Nielsen 从2016年3月起担任首席执行官，直到 Melanie Cox 于2020年6月接任。根据提供的参考资料，Cox 于2025年1月辞职，之后首席财务官 Kevin Lenau 担任临时首席执行官。 Backcountry 还开发了独特的运动员营销计划。该计划于2008年推出，要求赞助运动员通过社交网络、视频、博客和其他在线渠道推广自己的活动和 Backcountry。该安排包括跟踪工具和基于绩效的推荐销售补偿，使其既是赞助计划，也是联盟营销系统。该计划已不再活跃。 该公司最突出的声誉争议源于商标执法。2018年，Backcountry 寻求涉及“backcountry”一词的商标保护，随后对名称中包含该词的小型公司和组织提起了法律诉讼。据报道，目标包括 Backcountry Denim、Backcountry eBikes、Backcountry Babes 和 Marquette Backcountry Skis。这些行动在2019年底引发了户外社区的广泛强烈反对。2019年11月6日，Backcountry 放弃了一项诉讼并道歉，尽管这一事件仍然是激进品牌保护策略相关声誉风险的重要例子。 CSC Generation 于2024年9月收购了 Backcountry.com。提供的材料还报告称，该公司于2025年收购了 Level Nine Sports 和 Velotech。它还描述了计划或宣布的2026年4月推出 Backcountry Garage 的情况，这是一个旨在为新兴户外品牌提供资源、运营专业知识和分销的孵化器。同一材料将该平台与收购犹他州 Coalatree 联系起来，并确定 Coalatree 总裁 JM Fabrizi 为其董事。这些2026年的细节需要当前来源验证，才能被视为既定的历史事实。
- 2024
CSC Generation 收购
[1]CSC Generation 收购了 Backcountry.com。
- 2019
商标诉讼争议
[1]公司因对名称中使用“backcountry”的企业提起诉讼而面临户外社区的强烈反对。
- 2015
TSG Consumer Partners 收购 Liberty 的股份
[1]所有权从 Liberty Media 转移到 TSG Consumer Partners。
- 2013
收购 Bergfreunde.de
[1]Backcountry 通过收购德国户外零售商 Bergfreunde.de 扩大了其欧洲业务。
- 2008
运动员赞助计划启动
[1]Backcountry 推出了以在线为重点的运动员赞助和推荐计划。
- 2007
Liberty Media 取得控制权
[1]Liberty Media 收购了 Backcountry.com 的控股权。
- 2004
收购 Backcountry.com 域名
[1]公司以75,000美元购买了 Backcountry.com 域名。
- 1997
第一笔有记录的销售
[1]公司记录了第一笔销售，即 Pieps 457 Opti-finder 雪崩信标。
- 1996
Backcountry.com 成立
[1]Jim Holland 和 John Bresee 在犹他州帕克城建立了一家在线户外零售商，最初专注于雪崩设备。
产品与定位
一家专业、数字化导向的户外零售商，拥有广泛的技术产品组合，强调特定活动的专业知识、高端装备和高性能服装。
服装
户外服装
Backcountry 销售适用于徒步、攀岩、滑雪、单板滑雪、跑步、骑行和露营等活动的技术和生活方式服装。产品系列包括来自户外品牌的防风雨层、保暖层、基础层、外壳、裤子、运动衫和其他特定活动服装。
技术户外装备 · 1996
攀岩和登山装备
攀岩和登山是零售商的核心专业类别。产品包括用于攀岩、高山攀登、登山和相关技术追求的设备与配件，建立在该公司最初对雪崩和山地装备的关注之上。
冬季运动
滑雪和雪上运动装备
冬季运动产品涵盖滑雪、单板滑雪、雪崩安全以及相关服装和配件。它通过设备、防护产品、技术服装和安全导向装备服务于度假村和野外用户。
户外休闲
徒步和露营装备
Backcountry 提供用于日间徒步、背包旅行、露营和更广泛户外旅行的装备和服装。该类别包括庇护所、睡眠、烹饪、携带、导航和个人装备，以及服装和鞋类。
自行车
自行车产品
自行车产品涵盖公路自行车和山地自行车，在零售商更广泛的户外目录中包括自行车、组件、服装、防护产品、工具和配件。
欧洲户外零售平台 · 2006
Bergfreunde.de
Bergfreunde.de 是 Backcountry 于2013年收购的德国在线户外零售商。它起源于攀岩和登山，后来扩展到徒步、露营、雪上运动和雪崩安全产品。
争议事件
营销活动
- 2008Backcountry 运动员赞助计划
United States
Backcountry 创建了一个非传统的运动员计划，赞助运动员通过社交媒体、视频、博客和在线社区推广自己的工作和零售商。该系统包括衡量推荐流量的工具，并通过合格销售额的百分比补偿运动员。
结果. 该计划已不再运行。
品牌决策
2024
CSC Generation 收购并购背景
在 Liberty Media 和 TSG Consumer Partners 之前的所有权之后，Backcountry 继续作为一家私营专业户外零售商运营。
采取的行动
CSC Generation 于2024年9月收购了 Backcountry.com。
后续影响
此次收购将该品牌置于 CSC Generation 的所有权之下。
2019
放弃一项商标诉讼并道歉其他背景
针对名称中使用“backcountry”的小企业的商标诉讼引起了户外爱好者的强烈批评。
采取的行动
Backcountry 于2019年11月6日撤回了其中一项诉讼并发表了道歉。
后续影响
这一回应减少了直接的法律升级，但将这一事件留作重大的声誉争议。
2013
收购 Bergfreunde.de并购背景
Backcountry 寻求扩大其在专业户外电子商务领域的国际影响力。
采取的行动
公司收购了德国零售商 Bergfreunde.de。
后续影响
Backcountry 增加了一个成熟的欧洲户外平台，该平台起源于攀岩和登山。
2004
收购 Backcountry.com 域名战略背景
该零售商在开发其在线专业零售业务时使用了早期域名。
采取的行动
公司以75,000美元购买了 Backcountry.com，并采用该域名作为其主要品牌标识。
后续影响
该域名成为公司主要面向消费者的品牌的基础。
Domain purchase price. $75,000 (2004)
近期事件
来源2 个来源
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