Aquafina

Aquafina是百事公司拥有并生产的美国瓶装水品牌。该品牌于1994年7月首次在堪萨斯州威奇托市分销，随后扩展到美国各地，并进入多个国际市场。它是百事公司为在包装水领域建立持久地位而创建的，此前多次尝试进入该品类均未取得持久成功。 核心产品通常以Aquafina纯净水或Aquafina纯水销售，水源来自市政或其他公共水源，并通过多级净化系统处理。该品牌描述的工艺包括反渗透、紫外线和臭氧消毒。因此，Aquafina与泉水品牌不同，其主要产品是纯净水，而非主要依据天然泉水来源销售的水。2007年，公司开始在美国瓶身上添加文字，说明水源来自公共水源。加拿大包装则使用“去矿物质处理水”的表述。 Aquafina的产品组合包括静水、风味非碳酸水，在某些市场和时期还有碳酸或维生素强化产品。FlavorSplash于2005年推出，是一款零卡路里、零碳水化合物的风味水系列，使用三氯蔗糖增甜。报道的口味包括葡萄、草莓猕猴桃、野生浆果、覆盆子、柠檬和桃芒果。其他产品，如Aquafina Alive和Aquafina plus+，作为低卡路里或维生素强化产品推出，但后来在美国停产。Aquafina Sparkling也于2010年底在美国停产，尽管当时一些其他市场仍有销售。Aquafina品牌还被授权用于精选个人护理产品，如润唇膏和抗皱霜。 该品牌定位为软饮料和竞争性包装水品牌的大众市场替代品。其主要竞争对手包括可口可乐的Dasani、Keurig Dr Pepper的Dejà Blue以及与BlueTriton Brands相关的瓶装水品牌。Aquafina通过广泛的零售分销、便利店渠道、餐饮服务、体育协会和全国性广告来建立知名度。它曾一度被描述为美国零售额领先的瓶装水品牌，2009年国内市场份额为13.4%。 包装一直是重要的运营和环境问题。Aquafina以多种瓶装规格销售，包括约355毫升、500毫升、591毫升、710毫升、1升和1.5升。2009年，百事公司推出了一款更轻的瓶子，重约10.9克，公司称每年减少塑料使用约7500万磅。然而，更广泛的瓶装水行业一直面临石油基塑料包装、生产投入、运输排放和浪费的批评。Aquafina仍然是百事公司活跃的品牌，尽管特定口味、包装规格和国际产品的可用性因市场和时期而异。

Aquafina源于百事公司多次尝试进入包装水市场。在该品牌建立之前，百事公司曾尝试过多种方法，包括1987年的Ice Mountain计划和其他不成功的尝试。这些努力反映了饮料消费向瓶装水转变以及在某些场合远离碳酸软饮料的更广泛趋势。 Aquafina品牌于1994年7月首次在堪萨斯州威奇托市分销。随后，百事公司利用其现有的饮料基础设施和零售关系，将分销扩展到全美，使纯净水通过超市、便利店、餐厅、自动售货机和其他销售点供应。与泉水品牌不同，Aquafina的主要产品是源自公共或市政水源的纯净水。水经过反渗透、紫外线和臭氧消毒处理，创造出标准化产品，旨在在不同地点提供一致的口感。 在1990年代末和2000年代，Aquafina发展成为美国最大的品牌瓶装水之一。其增长使其与可口可乐的Dasani、Keurig Dr Pepper的Dejà Blue以及众多区域或全国性水品牌直接竞争。该品牌还扩展到国际市场。它在加拿大、西班牙、秘鲁、黎巴嫩、土耳其、海湾市场以及中东、非洲和南亚的多个国家分销。在秘鲁，该品牌与San Carlos名称相关联，而非标准Aquafina名称。 产品开发使品牌超越了普通静水。FlavorSplash于2005年推出，提供无卡路里、无碳水化合物的非碳酸风味水，并使用三氯蔗糖作为甜味剂。Aquafina Alive是一款低卡路里维生素强化饮料，于2007年推出，但于2009年在美国停产。Aquafina Sparkling提供碳酸风味水，于2010年底退出美国市场。Aquafina plus+是另一款低卡路里风味和维生素产品，也在美国停产，尽管某些产品在一段时间内仍在某些国际市场销售。 水源透明度在2007年成为一个显著问题。环保倡导者和评论人士质疑消费者是否理解纯净瓶装水可能来自公共供应。从2007年7月27日起，美国Aquafina瓶身添加了描述水来自公共来源的文字。百事公司将此变化呈现为澄清，而非产品净化过程的改变。这一事件反映了关于瓶装水标签、市政供水系统以及纯净水、泉水和矿泉水之间差异的更广泛辩论。 包装和环境影响成为另一个反复出现的问题。瓶装水行业因使用需要石化原料并产生废物的塑料容器而受到批评。2009年，百事公司推出了一款更轻的Aquafina瓶，重约10.9克，并报告称重新设计减少了约7500万磅塑料。该品牌继续销售各种容器尺寸，从单瓶装到更大的1.5升规格，尽管确切可用性因市场而异。 Aquafina的营销也依赖体育曝光。该品牌与美国职业棒球大联盟有关联，并赞助或与包括美国职业足球大联盟、美国职业高尔夫球协会、亚利桑那响尾蛇队、卡罗来纳黑豹队、纽约巨人队、亨德里克赛车运动以及NASCAR车手凯西·卡恩在内的组织和团队有关。这些关系有助于将瓶装水定位为主流饮品，并将品牌与运动表现和户外消费联系起来。 涉及该品牌的一起法律纠纷产生了重大但短暂的判决。Charles Joyce和James Voigt声称百事公司盗用了他们销售纯净瓶装水的概念。一项12.6亿美元的判决被作出，但在2009年11月6日被撤销，因为未能回应诉讼被归因于文件放错地方。Aquafina仍然是百事公司的瓶装水品牌，其核心身份是纯净水，产品范围根据市场需求调整。

• 2010

  美国Aquafina Sparkling停产

  [1]Aquafinaen.wikipedia.org

  碳酸Aquafina Sparkling系列于2010年底在美国停产，据报道一些国际生产仍在继续。

• 2009

  轻量化瓶身重新设计

  [1]Aquafinaen.wikipedia.org

  百事公司推出了更轻的Aquafina瓶，并报告称大幅减少了塑料使用。

• 2009

  与Aquafina相关的判决被撤销

  [1]Aquafinaen.wikipedia.org

  2009年11月6日，一项针对百事公司的12.6亿美元创意盗用案判决被撤销。

• 2008

  与美国职业棒球大联盟合作

  [1]Aquafinaen.wikipedia.org

  Aquafina从2008赛季起被指定为美国职业棒球大联盟的官方用水。

• 2007

  美国瓶身添加公共水源说明

  [1]Aquafinaen.wikipedia.org

  Aquafina包装开始标明水来自公共水源，以回应关于水源披露的担忧。

• 2007

  Aquafina Alive推出

  [1]Aquafinaen.wikipedia.org

  该品牌推出了Aquafina Alive，一种低卡路里维生素强化水饮料，后来在美国停产。

• 2005

  FlavorSplash推出

  [1]Aquafinaen.wikipedia.org

  百事公司推出了Aquafina FlavorSplash，一个非碳酸风味水系列，宣传为零卡路里和零碳水化合物。

• 1994

  Aquafina首次分销

  [1]Aquafinaen.wikipedia.org

  Aquafina于1994年7月首次在堪萨斯州威奇托市分销，随后扩展到美国各地。

• 1987

  百事公司早期水市场尝试

  [1]Aquafinaen.wikipedia.org

  百事公司进行了与Ice Mountain相关的早期瓶装水计划，这是Aquafina之前的几次尝试之一。

大众市场纯净水，强调清洁口感、清爽、便携和广泛可得性。

• 纯净瓶装水 · 1994

  Aquafina纯净水

  该品牌的核心静水产品来自公共或市政水源，并通过多级净化系统处理。Aquafina描述的工艺包括反渗透、紫外线和臭氧消毒。它以多种单瓶和更大瓶装规格销售，包装尺寸和标签因市场而异。

• 风味非碳酸水 · 2005

  Aquafina FlavorSplash

  FlavorSplash是2005年推出的非碳酸风味水系列。它宣传为零卡路里和零碳水化合物，并使用三氯蔗糖增甜。报道的口味包括葡萄、草莓猕猴桃、野生浆果、覆盆子、柠檬和桃芒果。可用性因市场和时期而异。

• 碳酸风味水

  Aquafina Sparkling

  Aquafina Sparkling是一个碳酸风味水系列。其生产于2010年底在美国停产，尽管参考资料表明该系列当时在其他一些市场仍有销售。

• 维生素强化水饮料 · 2007

  Aquafina Alive

  Aquafina Alive作为低卡路里、维生素强化的水饮料推出。后来在美国停产。

• 风味维生素水

  Aquafina plus+

  Aquafina plus+是一款低卡路里风味水产品，作为维生素补充剂呈现。它在美国停产，参考资料表明它在一段时间内仍在某些国际市场生产。

• 授权个人护理产品

  Aquafina个人护理产品

  Aquafina品牌已被授权用于个人护理产品，包括润唇膏和抗皱霜。这些产品将商标扩展到饮料之外，与百事公司核心瓶装水产品组合不同。

• 2011体育赞助组合

  United States

  参考资料将Aquafina确定为美国职业足球大联盟、美国职业高尔夫球协会、亚利桑那响尾蛇队、卡罗来纳黑豹队和纽约巨人队的官方赞助商或合作伙伴，以及亨德里克赛车运动和NASCAR车手凯西·卡恩的赞助商。

  结果. 该赞助组合将品牌与棒球、足球、高尔夫、职业橄榄球和赛车运动联系起来。

  来源
• 2008美国职业棒球大联盟赞助

  United States

  Aquafina从2008赛季起被宣传为美国职业棒球大联盟的官方用水，为品牌提供了全国性的体育曝光。

  结果. 该赞助加强了Aquafina与职业体育和主流饮品消费的关联。

  来源

• 2010

  美国Aquafina Sparkling停产其他

  背景

  Aquafina在核心静水产品之外还拥有多种风味和强化水产品。

  采取的行动

  百事公司于2010年底结束了Aquafina Sparkling在美国的生产。

  后续影响

  碳酸系列不再为美国市场生产，而据报道一些国际供应仍然存在。

  来源

• 2009

  轻量化包装重新设计战略

  背景

  塑料使用和瓶装水包装对环境的影响是整个行业批评的主题。

  采取的行动

  百事公司重新设计了Aquafina瓶，将其重量降至约10.9克。

  后续影响

  百事公司报告称，重新设计减少了约7500万磅塑料使用。

  来源

• 2009

  瓶装水创意诉讼的解决其他

  背景

  Charles Joyce和James Voigt声称百事公司盗用了他们以Aquafina概念销售纯净瓶装水的想法。

  采取的行动

  一项12.6亿美元的判决被作出，随后于2009年11月6日被撤销，因为百事公司未能回应被归因于文件放错地方。

  后续影响

  该判决未生效。该争议仍然是与该品牌相关的法律事件，而非对Aquafina所有权或运营状态的改变。

  Judgment amount. (2009; judgment later vacated)

  来源

• 2007

  水源标签澄清战略

  背景

  倡导者和评论人士质疑消费者是否理解纯净瓶装水可能来自公共供水。

  采取的行动

  Aquafina在美国瓶身上添加了说明水来自公共来源的文字。

  后续影响

  这一变化使水源描述更加明确，同时保留了品牌的纯净水生产工艺。

  来源

1. 1Aquafinaen.wikipedia.org
2. 2Aquafina official websiteaquafina.com