安德雷克斯

安德雷克斯是英国的家用纸品牌，主要产品是卫生纸。它于1942年由圣安德鲁磨坊有限公司开发，该公司是一家与伦敦沃尔瑟姆斯托圣安德鲁路相关的造纸商。品牌名称来源于首次生产这种纸的圣安德鲁磨坊所在地。该产品最初是在改善一次性纸制卫生用品的背景下构思的，并与双层豪华纸型相关联，使其区别于当时英国销售的较粗糙或较光滑的卫生纸。据报道，哈罗德百货曾独家销售早期的 disposable handkerchief 产品，之后该品牌才发展为卫生纸。 该品牌的公司历史与一系列造纸行业的股权变更有关。圣安德鲁磨坊于1955年被鲍沃特收购。1956年，鲍沃特与斯科特纸业公司成立了鲍沃特-斯科特公司，专注于包括安德雷克斯在内的纸巾产品。斯科特纸业于1986年收购了鲍沃特-斯科特，金佰利于1995年收购了斯科特纸业。安德雷克斯随后成为金佰利国际纸巾组合的一部分。 安德雷克斯尤其以其“安德雷克斯小狗”而闻名，这是一只拉布拉多寻回犬幼犬，用于电视广告和其他品牌传播。这只小狗在1972年取代了一个早先提出的广告概念，即一个小女孩拉着卫生纸卷穿过房子。监管机构反对这个想法，认为它可能鼓励孩子浪费卫生纸，因此广告公司和鲍沃特-斯科特营销团队改用小狗。由此产生的广告形象成为英国消费品营销中最著名的反复出现的符号之一。几十年来，该品牌使用了无数小狗广告，通常展示狗与卫生纸卷嬉戏互动。 安德雷克斯销售传统卫生纸卷以及相关的家用纸和个人卫生用品。其产品系列包括湿厕纸、厨房纸以及芦荟、绗缝和卷上小狗等变体。安德雷克斯表示，它在1992年销售了第一款湿厕纸。产品的可用性和命名因市场和时期而异。在香港，金佰利使用安德雷克斯名称，与斯科特、舒洁和斯科蒂斯等品牌并列，部分产品从台湾供应，湿巾从韩国进口。 该品牌主要与英国和爱尔兰相关，而金佰利在其他市场使用相应或相关的品牌。姊妹品牌或等效品牌包括美国的舒洁棉柔、奥地利的哈克尔、德国的棉柔、荷兰的佩奇、比利时、意大利、西班牙和葡萄牙的斯科泰克斯，以及南非的宝贝柔。在澳大利亚，类似的小狗被称为舒洁小狗，该品牌与支持澳大利亚导盲犬有关。 安德雷克斯的广告语言随时间而变化。其长期承诺的“柔软、强韧、非常非常长”在2004年被“可拉可抱的柔软”取代；“善待你的臀部”于2008年推出。到2015年，传播中使用了“安德雷克斯清洁”和“你感觉有多安德雷克斯？”等表达。2022年，该品牌宣布在卫生纸包装上添加肠癌症状信息，此前德博拉·詹姆斯和相关慈善机构进行了宣传活动。这一举措将品牌的包装角色从产品识别扩展到公共卫生意识。安德雷克斯继续作为金佰利的消费纸巾品牌运营，主流生产据报道在诺斯弗利特，补充生产在弗林特和巴罗因弗内斯。

安德雷克斯于1942年起源于圣安德鲁磨坊有限公司，该公司是位于沃尔瑟姆斯托圣安德鲁路的造纸商。名称指的是磨坊及其所在地。早期产品是作为一次性手帕开发的，并通过伦敦哈罗德百货独家销售。该品牌后来的卫生纸身份反映了向更柔软、更方便的纸制卫生用品发展的更广泛趋势。安德雷克斯与双层豪华纸相关联，与当时通常通过药店销售的较粗糙的“光滑”卫生纸形成对比。 圣安德鲁磨坊于1955年被鲍沃特接管。次年，鲍沃特与斯科特纸业成立了合资企业鲍沃特-斯科特，专注于纸巾产品。安德雷克斯成为该纸巾业务的一部分。1986年，鲍沃特将鲍沃特-斯科特出售给斯科特纸业，将该品牌整合到斯科特的纸制品业务中。金佰利于1995年收购了斯科特纸业，将安德雷克斯纳入金佰利集团，并使其成为更广泛的国际卫生纸和家用纸品牌组合的一部分。 安德雷克斯公共身份最重要的发展来自广告。1972年，最初的概念是让一个小女孩拉着卫生纸卷穿过房子。电视监管机构拒绝了这一想法，因为他们认为这可能鼓励孩子浪费纸张。鲍沃特-斯科特营销总监雷蒙德·丁金决定改用拉布拉多寻回犬幼犬。这只小狗成为该品牌的标志性角色，并出现在大量广告中，通常展示它拖着或玩着卫生纸卷。“安德雷克斯小狗”现在在英国与该品牌紧密相关。 产品组合从标准卫生纸卷扩展到湿厕纸和其他家用纸格式。安德雷克斯表示，它在1992年销售了第一款湿厕纸。该品牌还与厨房纸和卫生纸变体相关联，包括芦荟、绗缝和卷上小狗。安德雷克斯的主流生产据报道在诺斯弗利特，部分产品线在弗林特和巴罗因弗内斯有额外生产。 安德雷克斯的地理身份在英国和爱尔兰最为强大。金佰利还在香港使用安德雷克斯名称，产品从台湾工厂供应，湿巾从韩国进口。在其他国家，类似的金佰利产品使用不同的名称，包括舒洁棉柔、哈克尔、棉柔、佩奇、斯科泰克斯和宝贝柔。广告口号从“柔软、强韧、非常非常长”演变为“可拉可抱的柔软”、“善待你的臀部”，以及后来的“安德雷克斯清洁”和“你感觉有多安德雷克斯？”2022年，在与德博拉·詹姆斯相关的公众运动之后，包装上添加了肠癌意识信息。这标志着品牌传播向健康意识的显著延伸，同时保持了其既定的家庭卫生定位。

• 2022

  包装上添加肠癌意识信息

  [1]Andrexen.wikipedia.org

  安德雷克斯宣布在包装上添加肠癌症状信息，此前与德博拉·詹姆斯和慈善机构相关的运动。

• 2015

  安德雷克斯使用更新的品牌表达

  [1]Andrexen.wikipedia.org

  品牌传播使用“安德雷克斯清洁”和“你感觉有多安德雷克斯？”作为产品性能和消费者体验的更新表达。

• 2008

  “善待你的臀部”活动开始

  [1]Andrexen.wikipedia.org

  安德雷克斯推出了专注于舒适和个人卫生的新口号。

• 2004

  “可拉可抱的柔软”活动开始

  [1]Andrexen.wikipedia.org

  安德雷克斯用强调柔软和亲切家庭形象的新口号取代了早期长期使用的口号。

• 1995

  金佰利收购斯科特纸业

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  金佰利收购斯科特纸业，使安德雷克斯成为金佰利品牌组合的一部分。

• 1992

  安德雷克斯销售湿厕纸

  [1]Andrexen.wikipedia.org

  安德雷克斯表示，它在1992年销售了第一款湿厕纸，将品牌扩展到传统干卫生纸卷之外。

• 1986

  斯科特纸业收购鲍沃特-斯科特

  [1]Andrexen.wikipedia.org

  鲍沃特将鲍沃特-斯科特出售给斯科特纸业，将安德雷克斯转移到斯科特纸业的纸巾业务中。

• 1972

  安德雷克斯小狗进入广告概念

  [1]Andrexen.wikipedia.org

  在监管机构反对可能鼓励浪费之后，一个拟议的儿童主导广告被拉布拉多幼犬取代。这只小狗成为安德雷克斯的标志性广告符号。

• 1956

  鲍沃特-斯科特成立

  [1]Andrexen.wikipedia.org

  鲍沃特与斯科特纸业成立合资企业，专注于包括安德雷克斯在内的纸巾产品。

• 1955

  圣安德鲁磨坊被鲍沃特收购

  [1]Andrexen.wikipedia.org

  鲍沃特接管圣安德鲁磨坊，开始了后来将安德雷克斯置于金佰利旗下的一系列所有权变更。

• 1942

  安德雷克斯由圣安德鲁磨坊开发

  [1]Andrexen.wikipedia.org

  圣安德鲁磨坊有限公司在沃尔瑟姆斯托开发安德雷克斯产品。早期产品被描述为一次性手帕，之后该品牌主要与卫生纸相关联。

大众市场家庭卫生和卫生纸品牌，将功能性纸巾产品与以安德雷克斯小狗为中心的柔软、家庭导向形象相结合。

• 卫生纸

  安德雷克斯卫生纸

  安德雷克斯的核心产品类别是家用卫生纸卷。该品牌历来强调柔软、强韧、长度和多层结构，不同系列在包装尺寸、表面设计和材料或处理声明上有所不同。主流生产与英国的金佰利工厂有关。

• 湿厕纸 · 1992

  安德雷克斯湿厕纸

  湿厕纸旨在补充干卫生纸的个人卫生程序。安德雷克斯表示，它在1992年销售了第一款湿厕纸。具体配方、可冲散性和可用性取决于产品和市场。

• 厨房纸巾

  安德雷克斯厨房纸

  与品牌相关的家用纸类别，用于厨房擦拭和家庭清洁。当前确切的产品系列和分销在可用参考材料中未确定。

• 卫生纸变体

  安德雷克斯芦荟

  安德雷克斯卫生纸变体，以芦荟定位。可用材料未确定推出日期或完整规格。

• 卫生纸变体

  安德雷克斯绗缝

  与安德雷克斯产品组合相关的绗缝卫生纸变体。产品规格和当前市场可用性在可用来源中未确认。

• 卫生纸变体

  安德雷克斯卷上小狗

  以小狗为主题的安德雷克斯产品变体，将品牌的广告角色扩展到产品命名和包装。确切规格和当前状态未确认。

• 2022肠癌意识包装

  United Kingdom

  安德雷克斯在德博拉·詹姆斯和相关慈善机构的运动之后，在卫生纸包装上添加了肠癌症状信息。

  结果. 该举措将产品包装转变为公共卫生宣传渠道，据报道多家超市也采用了类似信息。

  来源
• 2015安德克斯清洁，你有多安德克斯？

  United Kingdom

  安德雷克斯使用更新的表达，将品牌与清洁和消费者使用后的感受联系起来。

  结果. 该信息更新了品牌形象，同时保留了其既有的卫生定位。

  来源
• 2008善待你的臀部

  United Kingdom

  该活动通过“善待你的臀部”这一口号，将卫生纸定位为个人舒适和体贴卫生的一部分。

  结果. 它取代了之前的广告语，成为主要的广告表达。

  来源
• 2004可拉扯、可拥抱的柔软

  United Kingdom

  安德雷克斯用强调柔软和亲切家庭基调的信息取代了“柔软、强韧、非常非常长”的平台。

  结果. 该口号成为品牌不断演变的广告形象中的后期阶段。

  来源
• 1972安德克斯小狗广告

  United Kingdom

  一个拟议的广告 featuring 一个小女孩拉着卫生纸卷，在电视监管机构提出鼓励浪费的担忧后被替换。改用拉布拉多寻回犬幼犬，创造了与安德雷克斯同义的品牌形象。

  结果. 这只小狗成为长期品牌资产，并出现在后续众多广告中。

  来源

• 2022

  在包装上添加肠癌信息其他

  背景

  与德博拉·詹姆斯相关的活动人士鼓励提高公众对肠癌症状的认识。

  采取的行动

  安德雷克斯宣布包装上带有肠癌症状信息。

  后续影响

  包装倡议之后，多家超市也开展了类似的意识活动。

  来源

• 1992

  推出湿厕纸新品

  背景

  该品牌扩展到干卫生纸卷之外，进入额外的个人卫生格式。

  采取的行动

  安德雷克斯销售湿厕纸，它描述为品牌销售的第一种此类产品。

  后续影响

  湿厕纸成为安德雷克斯更广泛家庭卫生组合的一部分。

  来源

• 1972

  用安德雷克斯小狗替换儿童主导的广告战略

  背景

  电视监管机构未批准一个小女孩拉着卫生纸卷穿过房子的广告，因为认为它可能鼓励孩子浪费纸张。

  采取的行动

  鲍沃特-斯科特营销总监雷蒙德·丁金决定用拉布拉多寻回犬幼犬代替孩子。

  后续影响

  这只小狗成为该品牌最知名的广告资产，并成为安德雷克斯身份的决定性部分。

  来源

1. 1Andrexen.wikipedia.org