美国女孩
一个美国娃娃和儿童出版品牌，围绕角色驱动的故事、历史背景、当代童年和可定制游戏而构建。
最近更新 2026年10月22日
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概览
American Girl 是一个美国娃娃和儿童出版品牌，隶属于 Mattel。它由教育家兼企业家 Pleasant Rowland 于 1986 年创立，她在威斯康星州麦迪逊市成立了 Pleasant Company。Rowland 在参观 Colonial Williamsburg 后构思了这一概念，并发现了市场上对看起来像孩子的高品质娃娃的需求，这些娃娃可以提供比传统婴儿娃娃和时尚娃娃更具教育意义的替代品。最初的产品将 18 英寸的娃娃与一个庞大的叙事世界相结合：每个角色代表一个特定年龄、社会背景、种族和历史时期的女孩，每个角色的书籍探讨了家庭生活、友谊、道德选择以及她所处时代的社会状况。 最初的三位历史角色——Kirsten Larson、Samantha Parkington 和 Molly McIntire——于 1986 年推出。她们的六本书故事结构以及相关的服装、家具、宠物和配饰使该品牌不仅仅是一次玩具购买。孩子们可以从角色的视角阅读、重现场景，并通过角色扮演扩展故事。历史系列涉及移民、贫困、战争、种族主义、童工和奴隶制等主题，以适合年轻读者的形式呈现。Felicity Merriman 于 1991 年加入，而 Addy Walker 于 1993 年推出，成为第一位黑人历史角色，并因其通过历史咨询开发的书籍处理奴隶制和逃往自由的故事而闻名。 American Girl 最初主要通过目录和电话订购销售。后来，它开发了品牌零售店、电子商务、出版、娃娃定制、餐厅、沙龙、摄影和其他客户体验。其业务扩展到历史角色之外，包括当代和可定制娃娃、婴儿娃娃、年度女孩角色、幼儿系列、授权和收藏家产品以及媒体改编。Truly Me 系列允许客户选择肤色、眼睛颜色、头发和其他特征的组合，而 2017 年推出的 Create Your Own 则允许更个性化的娃娃和衣柜配置。 Mattel 于 1998 年以 7 亿美元收购了 Pleasant Company。在 Mattel 旗下，American Girl 仍然是一个独特的品牌，同时成为更大的全球玩具组合的一部分。该公司更新了历史系列，退役和引入了角色，并随着购物转向数字商务和体验式商店而调整了零售策略。2014 年推出的 BeForever 品牌重塑暂时重新定位了历史系列，之后这些角色于 2019 年重新使用“历史角色”名称。后来的系列如 World by Us 以适合年龄的故事处理了种族主义、移民和气候变化等主题。 American Girl 的核心定位是身体游戏、阅读、身份、历史和收藏扩展的结合。其主要受众是儿童，尤其是女孩，尽管怀旧和收藏也创造了一个庞大的成人粉丝社区。该品牌的产品组合包括 18 英寸娃娃、15 英寸 Bitty Baby 娃娃、书籍、服装、家具、宠物、配饰、数字和视频内容以及选定的授权合作。它于 2021 年入选国家玩具名人堂，并获得了多个 Oppenheim 玩具组合奖。尽管角色、格式和渠道发生了变化，该品牌继续围绕女孩生活和成长的故事来组织其产品。
沿革
Pleasant Rowland 于 1986 年在威斯康星州麦迪逊市创立了 Pleasant Company。部分受到 Colonial Williamsburg 以及市场上缺乏像孩子一样、具有教育导向的娃娃的启发，她创建了一个系统，其中每个娃娃代表一个特定历史背景下的女孩。Kirsten Larson、Samantha Parkington 和 Molly McIntire 构成了最初的系列。每个角色都有六本书的系列、时代服装、家具和配饰，使阅读和想象游戏成为产品中相互强化的部分。 该公司最初通过目录和电话销售运营，而不是传统的玩具店分销。其书籍面向年轻读者，但通过个别女孩及其家庭的经历处理严肃的主题。历史角色旨在向儿童介绍美国历史和社会变革，而不会将故事简化为单纯的教训。Felicity Merriman 于 1991 年加入该系列。Addy Walker 于 1993 年作为第一位黑人历史角色加入；她的内战时期故事以逃离奴隶制和费城生活为中心。该角色的书籍因在黑人历史学家的参与下向儿童呈现非裔美国人历史而受到关注。 American Girl 在 1990 年代和 2000 年代扩大了其受众和产品架构。1995 年推出的 American Girl of Today 演变为 Just Like You、My American Girl，最后是 Truly Me。它提供了不同的脸模、肤色、眼睛颜色、头发和造型的组合。当代角色在 2000 年代初出现，年度女孩计划发展成为一个年度周期，其中当代角色在指定年份获得娃娃、故事、衣柜和配饰。其他实验包括 Girls of Many Lands、Bitty Twins 和 Hopscotch Hill School，而 Bitty Baby 则服务于年幼儿童。 Mattel 于 1998 年以 7 亿美元收购了该公司。该品牌保留了其身份和以出版为主导的故事讲述，同时获得了主要玩具制造商的资源和分销渠道。American Girl 随后开发了品牌商店，提供娃娃发型设计、穿耳、摄影、餐饮和定制等服务。其历史系列于 2014 年以 BeForever 重新推出，配有重新设计的服装和修订的书籍格式；该名称于 2019 年移除。2017 年推出的 Create Your Own 扩展了品牌的定制策略。 该公司继续使用新系列来反映当代兴趣并扩大代表性。2016 年推出的 Wellie Wishers 以户外和自然主题针对年幼儿童。2017 年开始的以 Tenney Grant 和 Logan 为主的当代角色系列包括该品牌第一个男孩娃娃。World by Us 于 2021 年推出，以适合年龄的方式处理社会问题。American Girl 还制作了电视、家庭视频和流媒体平台的电影，包括历史改编和基于当代角色的故事。2021 年，该品牌进入国家玩具名人堂。其持续的吸引力结合了收藏设计、代际怀旧、书籍以及可扩展的角色和设置宇宙。
- 2021
American Girl 进入国家玩具名人堂
[1]这些娃娃获得国家玩具名人堂的认可。
- 2021
World by Us 首次亮相
[1]该系列推出三个角色和故事，涉及当代社会问题。
- 2017
Create Your Own 和新的当代角色系列推出
[1]American Girl 推出个性化娃娃，并推出以 Tenney 为中心的当代系列，包括其第一个男孩娃娃 Logan。
- 2016
Wellie Wishers 推出
[1]推出具有独特身体和惠灵顿靴风格的幼儿系列。
- 2014
历史角色更名为 BeForever
[1]历史系列获得重新设计的产品和修订的书籍格式。
- 2003
Bitty Twins 和 Hopscotch Hill School 推出
[1]公司扩展到幼儿和年幼儿童娃娃格式。
- 2001
当代角色计划开始
[1]Lindsey Bergman 推出，随后是年度女孩格式。
- 1998
Mattel 收购 American Girl
[1]Mattel 以 7 亿美元收购 Pleasant Company。
- 1995
American Girl of Today 推出
[1]该品牌引入了当代可定制娃娃概念，后来演变为 Truly Me。
- 1993
Addy Walker 推出
[1]Addy 成为该系列中第一位黑人历史角色，其内战时期的故事涉及逃离奴隶制。
产品与定位
一个高端、以叙事为主导的儿童娃娃和出版品牌，结合了历史教育、当代身份认同、定制化和沉浸式角色扮演。
娃娃与出版 · 1986
历史角色
核心系列包括代表不同历史时期女孩的 18 英寸娃娃。书籍通过角色的经历讲述，并配有时代服装、家具、宠物和配饰。该系列涵盖了移民、战争、奴隶制、种族、家庭和社会变革等主题。
定制娃娃 · 1995
Truly Me
Truly Me 娃娃是当代 18 英寸娃娃，提供肤色、面部特征、眼睛颜色、头发颜色、头发长度和头发质地的不同组合。该系列旨在让儿童选择与他们相似或代表他们想要探索的身份的娃娃。
当代角色娃娃 · 2001
年度女孩
年度女孩是一个年度当代角色计划。每个特色女孩都会获得一个娃娃、个人故事情节、服装、配饰和相关产品，该角色通常在指定年份内集中供应。
婴儿娃娃 · 1990
Bitty Baby
Bitty Baby 是一个 15 英寸娃娃系列，面向比经典 18 英寸系列更年幼的儿童。它配有服装、配饰和图画书，适合早期读者和学龄前游戏。
当代角色娃娃 · 2021
World by Us
World by Us 是一个当代系列，推出时包括 Makena Williams、Maritza Ochoa 和 Evette Peeters。其书籍和产品以种族主义、移民、友谊、身份和气候变化等主题吸引儿童。
儿童出版 · 1986
American Girl 书籍
书籍包括历史角色小说、当代角色故事、最好的朋友叙事、传记和信息材料、活动书、日记和建议标题。出版为娃娃提供了持续的叙事框架，并向读者介绍历史和日常成长主题。
定制服务 · 2017
Create Your Own
Create Your Own 允许客户使用选定的身体特征和服装配置个性化的 American Girl 娃娃。该服务扩展了品牌长期以来对个性和身份的重视。
低龄儿童娃娃 · 2016
Wellie Wishers
Wellie Wishers 是面向年幼儿童的较小格式娃娃，其设计与经典 American Girl 身体不同，视觉身份围绕惠灵顿靴、友谊、自然和户外游戏。
争议事件
品牌决策
2017
个性化和当代代表性的扩展战略背景
American Girl 的当代系列长期以来一直强调选择和个体身份，而客户越来越期望个性化产品和更广泛的代表性。
采取的行动
该品牌推出了 Create Your Own 和新的当代角色系列，包括 Tenney Grant 和 Logan，这是 American Girl 系列中的第一个男孩娃娃。
后续影响
定制和更广泛的当代角色成为品牌持续组合的一部分。
2014
BeForever 历史系列重新推出战略背景
历史角色仍然是品牌的核心，但公司寻求刷新他们的呈现方式，并与当代读者建立联系。
采取的行动
American Girl 以 BeForever 重新推出历史系列，配有重新设计的服装、合订书和 Journey Books。
后续影响
BeForever 名称后来于 2019 年移除，之后这些角色再次以“历史角色”进行营销。
1998
Mattel 收购 Pleasant Company并购背景
American Girl 已经发展出一种独特的以目录为主导的娃娃和出版模式，并正在成为一个重要的专业玩具业务。
采取的行动
Mattel 以 7 亿美元收购了 American Girl 的所有者 Pleasant Company。
后续影响
American Girl 成为 Mattel 的一部分，同时继续作为具有历史、当代、出版和体验产品的独特品牌运营。
Acquisition price. $700 million (1998)
近期事件
- 尚未确定
RXR Realty 因租金问题起诉 American Girl[4]
报道日期：
RXR Realty 因拖欠租金起诉 American Girl。RXR 指称 American Girl 拖欠其旗舰店约 50 万美元的五月租金；American Girl 此前表示将支付不到账单一半的金额，并要求追溯减免租金。
American Girl 宣布永久关闭 Scottsdale 门店[5]
报道日期：
American Girl 宣布将永久关闭其位于 Scottsdale Quarter 的门店；这是该品牌在亚利桑那州的唯一门店。公司表示，关闭门店的部分原因是专注于电商业务，此举将影响 26 名全职和兼职员工。
American Girl 与 The Go-Go's 合作推广 Courtney 娃娃[6]
报道日期：
American Girl 与乐队 The Go-Go's 合作，协助推出 Courtney 娃娃。报道提及乐队参与娃娃发布，但未说明付款或其他赞助条款。
American Girl推出#ThankYouHeroes倡议[7]
报道日期：
American Girl宣布推出#ThankYouHeroes倡议，内容包括捐赠计划、表彰当地英雄的比赛，以及一款新的娃娃护士服套装。
- 尚未确定
围绕露西安娜·维加玩偶的诉讼[2]
报道日期：
天文学家 Lucianne Walkowicz 起诉 American Girl 及其母公司 Mattel，指称两者使用她的肖像和姓名制作露西安娜·维加玩偶，并要求停止销售该玩偶。
American Girl 推出 Joss 系列[8]
报道日期：
American Girl 发布了 2020 年度女孩娃娃 Joss Kendrick，并表示包括娃娃和两本书系列在内的 Joss 系列于 12 月 31 日在线发售，并将于 1 月 1 日在零售店发售。
American Girl与冲浪选手Caroline Marks合作推广Joss[9]
报道日期：
American Girl与17岁的冲浪新秀Caroline Marks合作，为Joss Kendrick年度女孩娃娃发布进行宣传；Marks表示将分享娃娃所传达的热情与努力的信息。
American Girl宣布推出施华洛世奇水晶节日娃娃[10]
报道日期：
American Girl宣布推出一款独家节日娃娃，饰有5,000颗施华洛世奇水晶和珠饰，售价5,000美元，计划于11月8日上架。
来源15 个来源
- 1American Girlen.wikipedia.org
- 2Lawsuit over Luciana Vega dollwtmj.com
- 3American Girl发布Corinne Tan玩偶yahoo.com
- 4RXR Realty 因租金问题起诉 American Girltherealdeal.com
- 5American Girl 宣布永久关闭 Scottsdale 门店patch.com
- 6American Girl 与 The Go-Go's 合作推广 Courtney 娃娃today.com
- 7American Girl推出#ThankYouHeroes倡议huffpost.com
- 8American Girl 推出 Joss 系列fox35orlando.com
- 9American Girl与冲浪选手Caroline Marks合作推广Jossfox10phoenix.com
- 10American Girl宣布推出施华洛世奇水晶节日娃娃fox35orlando.com
- 11American Girl Introduces Doll With Disabilitydisabilityscoop.com
- 12American Girl introduces first Asian American Girl of the Year dolltoday.com
- 13American Girl rolls out doll of Chinese descentdailymail.com
- 14Appreciation to Everyday Heroes: American Girl Launches New Doll Wearing Scrub Suitparentherald.com
- 15Mattel unveils Chinese American doll as American Girl to fight Anti-Asian sentimentmarketing-interactive.com
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