飞机牌果冻
澳大利亚果冻甜点品牌，以果冻晶体、航空主题品牌形象和该国历史最悠久的广告歌之一而闻名。
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概览
飞机牌果冻是澳大利亚果冻甜点品牌，由伯特·阿普勒罗斯于1927年创立，现归美国麦考密克公司旗下的澳大利亚子公司麦考密克食品澳大利亚所有。其核心产品是包装果冻晶体，消费者将其溶解在热水中，冷却后凝固。该品牌与便捷的家庭制作、家庭甜点和儿童食品场合相关，而非高端或专业烹饪产品。 该品牌源于阿普勒罗斯在悉尼的小型制造业务。在成立公司之前，据报道阿普勒罗斯用明胶和糖制作果冻晶体，并挨家挨户销售，利用他作为电车售票员的工作接触顾客。1927年，他与商业伙伴阿尔伯特·弗朗西斯·莱纳茨成立了Traders Pty Ltd。当时航空是现代化的突出象征，阿普勒罗斯对飞机的热情影响了“飞机牌果冻”的名称。航空身份通过宣传、包装、飞机送货以及后来的吉祥物“飞机伯特”得到加强。 飞机牌果冻通过其广告音乐尤为突出。该品牌的广告歌由莱纳茨创作，最早于20世纪30年代初在广播广告中使用。1937年，五岁的乔伊·金录制的版本成为最著名的版本。在20世纪40年代，这首歌被频繁播放，并深深植根于澳大利亚流行文化。该广告活动在20世纪60年代被改编为多语言版本，后来的版本由知名艺人表演。2008年，乔伊·金的录音被添加到国家电影和声音档案馆的“澳大利亚之声”登记册中。 该业务由家族经营了几代人。在伯特·阿普勒罗斯之后，管理权传给了他的儿子伯特二世，然后是孙子伯特三世。1985年伯特三世去世后，所有权传给了他的妻子瓦尔。Traders Pty Ltd于1994年或1995年将飞机牌果冻业务出售给麦考密克食品澳大利亚，具体年份来源不一。麦考密克后来整合了生产，于2006年将制造从新南威尔士州的西赖德迁至维多利亚州的克莱顿。 飞机牌果冻的产品系列包括标准果冻晶体、多种口味和低热量产品。草莓历来是其主打口味。该品牌还推出了限量或纪念口味，包括为1988年澳大利亚二百周年推出的澳大利亚本土水果品种。其市场身份基于醒目的包装、简单的制作、家庭熟悉感和怀旧感。在麦考密克的所有权下，它继续作为澳大利亚消费食品品牌运营，尽管关于其分销范围、制造量和公司财务业绩的详细当前信息在所提供的来源中并未确立。
沿革
飞机牌果冻起源于悉尼，源于伯特·阿普勒罗斯的创业工作，他是一名电车售票员，开始用明胶和糖制作果冻晶体。他最初直接向家庭销售产品，据报道利用他的电车路线在悉尼四处走动。到1917年，他租了生产场所，1927年他与阿尔伯特·弗朗西斯·莱纳茨成立了Traders Pty Ltd。该公司成为飞机牌果冻背后的运营载体，并发展成为一家大型家族经营的澳大利亚食品制造商。 品牌名称反映了阿普勒罗斯对航空的兴趣以及二十世纪初围绕飞机的兴奋感。飞机牌果冻的身份不仅通过其名称得到发展：阿普勒罗斯在1934年使用虎蛾飞机向农村地区运送产品，而广告和包装反复使用航空图像。以伯特·阿普勒罗斯命名的吉祥物“飞机伯特”于1942年推出，后来出现在电影和电视广告以及包装上。 广告是该品牌全国知名度的核心。阿尔伯特·弗朗西斯·莱纳茨创作了飞机牌果冻广告歌，改编自一首早期的政治歌曲。该广告歌从20世纪30年代初开始在广播中使用，最初由儿童歌手詹妮弗·佩克尔在古迪·里夫节目中演唱。在悉尼才艺比赛后，五岁的乔伊·金被选中于1937年录制最著名的版本。这首歌在20世纪40年代成为非常频繁的广播广告，随后被录制为多种语言，包括希腊语、意大利语、俄语和南斯拉夫语。版本还与安德鲁斯姐妹和维克多·博尔赫等表演者相关。 广告歌的文化地位超越了许多个别广告活动。1988年的一次报纸讨论提出了关于谁为这首歌做出贡献的相互竞争的主张，但所提供的材料并未确定最终的法律裁决或正式解决方案。2003年，该品牌利用其周年纪念邀请学童创作新版本，将该活动与为星光儿童基金会筹款联系起来。2008年，乔伊·金的录音通过纳入国家电影和声音档案馆的“澳大利亚之声”登记册而得到正式认可。 Traders Pty Ltd在品牌早期历史的大部分时间里仍由阿普勒罗斯家族控制。管理权从伯特·阿普勒罗斯传给他的儿子伯特二世，然后是孙子伯特三世。1985年伯特三世去世后，他的妻子瓦尔成为所有者。该公司随后与麦考密克食品澳大利亚进行谈判，据报道得益于阿普勒罗斯家族与一位前麦考密克董事总经理之间的个人关系。出售发生在1994年或1995年，所提供的参考资料使用了两个日期。麦考密克食品澳大利亚是麦考密克公司的子公司，一家美国食品公司。 制造始于新南威尔士州帕丁顿，然后迁至西赖德，飞机牌果冻在那里生产了33年。2006年，麦考密克将生产迁至维多利亚州克莱顿，作为维多利亚州制造更广泛集中化的一部分。产品组合一直专注于果冻晶体和相关甜点混合物。飞机牌果冻于1953年推出了低热量果冻，并为1988年澳大利亚二百周年推出了澳大利亚主题口味，如莉莉皮利、昆东和米金莓；这些特殊口味后来被撤回。草莓历来是主打口味。 如今，飞机牌果冻仍然是澳大利亚活跃的包装食品品牌，与简单的制作、童年甜点和国家怀旧感相关。其持久的声誉来自于独特的航空主题、易得的果冻产品和成为澳大利亚广告和声音遗产一部分的广告歌的结合。关于制造量、麦考密克食品澳大利亚以下的所有权结构、国际销售和当前高管领导的详细当前信息在所提供的参考材料中并未确立。
- 2008
广告歌入选“澳大利亚之声”
[1]乔伊·金的录音进入国家电影和声音档案馆的“澳大利亚之声”登记册。
- 2006
制造迁至克莱顿
[1]麦考密克食品澳大利亚将生产从新南威尔士州西赖德迁至维多利亚州克莱顿。
- 2003
75周年广告歌比赛
[1]全国比赛寻求广告歌的新录音，并为星光儿童基金会筹款。
- 1996
伯特回归包装和数字推广
[1]“飞机伯特”重新出现在果冻包装和飞机牌果冻网站上。
- 1994
麦考密克食品澳大利亚收购该品牌
[1]Traders Pty Ltd将飞机牌果冻出售给麦考密克食品澳大利亚；一些参考资料将交易日期定为1995年。
- 1988
推出澳大利亚二百周年口味
[1]为澳大利亚二百周年推出了特殊口味，包括莉莉皮利、昆东和米金莓，后来停产。
- 1966
制作多语言广告歌版本
[1]广告歌被录制为希腊语、意大利语、俄语和南斯拉夫语版本，用于针对澳大利亚族裔社区的广告活动。
- 1953
推出低热量果冻
[1]飞机牌果冻推出了参考资料所描述的澳大利亚第一款低热量果冻。
- 1942
推出“飞机伯特”
[1]该品牌推出了吉祥物“飞机伯特”，用于电影广告，后来用于更广泛的营销。
- 1937
乔伊·金录制标志性广告歌
[1]五岁的乔伊·金录制了飞机牌果冻广告歌的版本，后来成为其最著名的历史录音。
产品与定位
一个面向家庭的澳大利亚甜点品牌，以简单的家庭制作、多彩口味和强烈的文化怀旧感为特色。
果冻甜点混合物 · 1927
飞机牌果冻晶体
该品牌的主要产品是一包调味果冻晶体。将晶体溶解在热水中，然后冷却制成凝固的甜点。该格式设计用于简单的家庭制作，与家庭餐、儿童派对和怀旧的澳大利亚食品文化密切相关。
调味果冻
草莓果冻
草莓是该品牌历史上最畅销的口味。它代表了产品线的主流，反映了飞机牌果冻对熟悉、甜美的水果口味的重视，适合日常甜点。
低热量甜点混合物 · 1953
低热量果冻
低热量系列于1953年推出，将品牌扩展到其传统甜点定位之外。所提供的参考资料将其确定为澳大利亚早期的低热量果冻产品，但未提供当前配方或系列细节。
限量版果冻 · 1988
澳大利亚二百周年口味
为1988年澳大利亚二百周年，飞机牌果冻推出了与澳大利亚本土水果相关的特殊口味，包括莉莉皮利、昆东和米金莓。这些变体后来在1992年被逐步淘汰。
营销活动
- 200375周年广告歌比赛
Australia
飞机牌果冻邀请学校和公众提交其著名广告歌的新版本，作为其75周年活动的一部分。该活动还为星光儿童基金会筹集了资金。
结果. 昆士兰州的棕榈滩州立学校获胜，并与维多利亚州的亚军帕克岭小学一起录制了这首歌。
- 1966多语言广告歌活动
Australia
广告歌被录制为希腊语、意大利语、俄语和南斯拉夫语版本，作为覆盖澳大利亚多元族裔社区努力的一部分。
结果. 该活动被描述为澳大利亚早期针对多个族裔受众的广告示例。
- 1942飞机伯特
Australia
该品牌推出了一个航空主题吉祥物，名为“飞机伯特”，用于电影广告。该角色后来出现在电视广告、包装和数字推广中。
结果. 伯特强化了将飞机牌果冻与其他甜点产品区分开来的独特航空身份。
- 1930飞机牌果冻广播广告歌
Australia
飞机牌果冻围绕阿尔伯特·弗朗西斯·莱纳茨创作的短歌建立了一个长期广播广告活动。早期广播以儿童歌手詹妮弗·佩克尔为特色，随后是乔伊·金1937年的著名录音。
结果. 这首广告歌成为澳大利亚最知名的广告歌曲之一，也是国家流行文化中持久的一部分。
品牌决策
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