AddThis

AddThis 是一个网络服务品牌，围绕允许发布商在其网站内放置分享和社交书签功能的工具而构建。典型的 AddThis 安装表现为按钮、工具栏或其他嵌入式小部件。访问者可以通过 Facebook、MySpace、Pinterest、Twitter、电子邮件和其他受支持的平台来收藏或分发页面。该服务旨在减少发布商为支持众多外部分享渠道所需的技术工作，并在网站之间提供一致的界面。 该业务始于 2004 年，由 Hooman Radfar、Austin Fath 和 Dominique Vonarburg 创立 AddThis, LLC。早期增长来自向第三方网站分发小部件。到 2007 年，该服务据报道已交付超过 1 亿个小部件，并经历了快速的网站增长。2008 年，Clearspring Technologies 收购了 AddThis，打算将其面向发布商的内容分享活动集中在 AddThis 品牌下。Clearspring 随后通过 LaunchPad 的功能扩展了平台，同时停止了单独的 LaunchPad 产品。 AddThis 超越了简单的社交书签。其发布商工具包括分享按钮、内容发现和互动功能、关注工具、欢迎栏以及用于分析分享和互动的分析工具。更广泛的 Clearspring 业务还涉足受众和广告服务。2010 年，它推出了用于基于兴趣的展示广告的 Clearspring 受众平台，并于 2011 年收购了数据科学公司 XGraph。AddThis 后来增加了对 Pinterest 和 Web Intents 的支持，并开始提供社交登录功能。 该公司于 2012 年 5 月将公司名称从 Clearspring Technologies 改为 AddThis，反映了产品品牌的突出地位。在接下来的几年里，AddThis 被描述为在非常大的网络规模上运营，参考资料报告在不同时间点有数亿或超过十亿的独立用户，并被数百万发布商或域名使用。该服务的覆盖范围也使其数据实践变得重要。AddThis 收集用户的行为信息，包括那些不主动分享内容的用户，2014 年它使用画布指纹识别来识别和跟踪浏览器，引起了隐私批评。这一争议凸显了免费嵌入式发布商工具、受众分析、定向广告和用户对在线跟踪期望之间的紧张关系。 Oracle 于 2016 年 1 月 5 日收购了 AddThis，将该品牌及其技术纳入 Oracle 的营销、广告和数据导向产品组合。据报道，此次收购金额接近 2 亿美元；在交易之前，AddThis 据报道已筹集约 7300 万美元。Oracle 于 2023 年 4 月宣布 AddThis 服务将终止，所有服务于 2023 年 5 月 31 日结束。因此，AddThis 是一个已停用的互联网服务品牌，而不是一个活跃的独立分享平台。

AddThis 于 2004 年由 Hooman Radfar、Austin Fath 和 Dominique Vonarburg 创立，当时名为 AddThis, LLC。其最初的定位相对简单：网站发布商可以安装一个小部件，让访问者通过一系列外部服务方便地收藏或分享内容。发布商无需为每个社交网络或书签目的地单独实现集成，而是可以使用 AddThis 作为通用分发层。 在社交媒体和嵌入式网络工具的增长期间，该服务迅速扩张。到 2007 年，AddThis 据报道已向网站交付了超过 1 亿个小部件，月增长迅速，日使用量可观。2008 年，Clearspring Technologies 收购了 AddThis，寻求在 AddThis 品牌下创建一个统一的发布商内容分享平台。Clearspring 整合了其 LaunchPad 产品的分享功能，并随后停止了 LaunchPad 作为单独产品。根据 comScore 的数据，合并后的平台据报道达到了 2.54 亿独立用户，其覆盖范围在十年末继续增长。 公司的雄心从分享扩展到受众技术。2010 年，Clearspring 推出了 Clearspring 受众平台，旨在让品牌营销人员能够在网络上投放基于兴趣的展示广告。据报道，该平台已超过 10 亿独立用户，并用于超过 800 万个独立域名。Clearspring 于 2011 年收购了数据科学公司 XGraph。那一年，Ramsey McGrory 成为首席执行官，而联合创始人 Hooman Radfar 则担任执行董事长。 2012 年 5 月，Clearspring 将其公司名称改为 AddThis，以反映其最知名产品的重要性。更名后的公司推出或推广了几款发布商工具，包括 Trending Content Box、Follow Tools 和 Welcome Bar。它扩大了对 Pinterest 和 Web Intents 的支持，并于 2012 年底开始提供社交登录。这些发展使 AddThis 定位为更广泛的互动平台，而不仅仅是社交书签按钮的集合。Richard Harris 此前担任公司首席财务官，于 2012 年 9 月成为首席执行官。 AddThis 的规模也使其行为数据的收集和使用成为一个重要问题。该服务可以收集访问者的信息，即使他们没有点击分享控件。2014 年 7 月，ProPublica 报道称，AddThis 使用画布指纹识别，这种技术能够产生独特的浏览器标识符，并且比传统 cookie 更难阻止。该报道将该技术与跨网站跟踪联系起来，包括 WhiteHouse.gov 和 YouPorn.com。YouPorn 在报道后移除了 AddThis，称其不知道该小部件包含具有潜在隐私影响的跟踪软件。AddThis 提供了退出机制，但报道中提到的过程要求用户提交个人详细信息，这本身也招致了批评。 该公司还卷入了 Rembrandt Social Media 提起的专利诉讼。该纠纷涉及与社交媒体互动概念相关的专利，这些概念最初在 Surfbook 中实现，并包括与类似点赞功能相关的权利要求。该案是更广泛的法律冲突的一部分，该冲突也涉及 Facebook。 Oracle 于 2016 年 1 月 5 日收购了 AddThis。报道称交易价值接近 2 亿美元，并称 AddThis 在收购前已筹集约 7300 万美元。在 Oracle 旗下，AddThis 与公司的营销、广告、受众和数据活动相关联。面向公众的分享服务持续了几年，但社交分发的变化、浏览器隐私控制、跟踪限制以及更广泛的发布商工具市场影响了嵌入式分享和数据收集的运营环境。Oracle 于 2023 年 4 月宣布将终止 AddThis 服务，关闭于 2023 年 5 月 31 日生效。该品牌现已停用。

• 2023

  服务终止

  [1]AddThisen.wikipedia.org

  Oracle 于 4 月宣布关闭，AddThis 服务于 2023 年 5 月 31 日结束。

• 2016

  Oracle 收购

  [1]AddThisen.wikipedia.org

  Oracle 公司于 1 月 5 日收购了 AddThis。据报道，交易金额接近 2 亿美元。

• 2014

  画布指纹识别争议

  [2]Meet the Online Tracking Device That Is Virtually Impossible to Blockpropublica.org

  ProPublica 报道称，AddThis 使用画布指纹识别来帮助识别和跟踪跨网站用户，引发了隐私批评。

• 2012

  Clearspring Technologies 更名为 AddThis

  [1]AddThisen.wikipedia.org

  公司采用 AddThis 作为其公司名称，并推出了包括 Trending Content Box、Follow Tools 和 Welcome Bar 在内的发布商工具。

• 2012

  推出社交登录产品

  [1]AddThisen.wikipedia.org

  AddThis 开始提供社交登录，并扩大了对包括 Pinterest 和 Web Intents 在内的服务的支持。

• 2011

  收购 XGraph 并更换 CEO

  [1]AddThisen.wikipedia.org

  Clearspring 收购了数据科学公司 XGraph。Ramsey McGrory 成为 CEO，而 Hooman Radfar 成为执行董事长。

• 2010

  Clearspring 受众平台推出

  [1]AddThisen.wikipedia.org

  Clearspring 推出了一个受众和基于兴趣的展示广告平台，将业务扩展到分享小部件之外。

• 2009

  平台达到报告的大规模受众

  [1]AddThisen.wikipedia.org

  据报道，截至年底，合并后的平台已达到约 6 亿独立用户。

• 2008

  被 Clearspring Technologies 收购

  [1]AddThisen.wikipedia.org

  Clearspring Technologies 收购了 AddThis，并将其发布商分享活动整合到 AddThis 品牌下。

• 2007

  早期小部件规模增长

  [1]AddThisen.wikipedia.org

  该服务据报道已向网站交付了超过 1 亿个小部件，并经历了快速增长。

• 2004

  AddThis 成立

  [1]AddThisen.wikipedia.org

  AddThis, LLC 由 Hooman Radfar、Austin Fath 和 Dominique Vonarburg 创立，作为面向发布商的网页分享和社交书签服务。

面向发布商的网页内容分享、社交分发、受众互动和行为分析工具。

• 网页分享小部件

  AddThis 分享按钮

  AddThis 最知名的产品系列包括可嵌入的按钮、工具栏和相关小部件。发布商将其安装在页面上，以便访问者通过受支持的社交网络、电子邮件和其他在线目的地发送或收藏内容。该服务为多个分发渠道提供了通用界面，减少了发布商构建和维护单独集成的需要。该产品在 2023 年 AddThis 服务结束时已停用。

• 发布商分析

  AddThis 分析

  AddThis 提供与分享、内容分发和访问者互动相关的分析。这些功能旨在帮助发布商了解哪些内容被分享以及受众如何与嵌入式工具互动。更广泛的平台还收集行为数据用于受众导向的服务，使其分析和跟踪实践与后来的隐私批评相关。该产品现已不可用。

• 内容发现工具 · 2012

  Trending Content Box

  面向发布商的 AddThis 工具，旨在在网站内展示或推广热门内容。它构成了公司从基本分享控件扩展到站内互动和内容发现功能的一部分。

• 受众互动工具 · 2012

  Follow Tools

  Follow Tools 帮助发布商鼓励访问者通过受支持的社交渠道与发布商或品牌建立联系。它与其他 AddThis 互动产品一起推出，因为公司扩展了其发布商工具包。

• 网页互动小部件 · 2012

  Welcome Bar

  一个突出的网页界面元素，旨在欢迎访问者并提供互动或分发选项。它是 AddThis 作为更广泛的发布商互动和受众发展套件的一部分推出的工具之一。

• 受众与广告平台 · 2010

  Clearspring 受众平台

  在公司更名为 AddThis 之前推出，Clearspring 受众平台旨在支持网络上的基于兴趣的展示广告。它将公司的业务从发布商分享扩展到受众数据和广告技术。

• 2014

  画布指纹识别和行为跟踪争议

  ProPublica 报道称，AddThis 使用画布指纹识别来创建标识符，以支持跨网站跟踪用户，包括那些未主动分享内容的用户。该报道称该技术比普通 cookie 更难阻止。YouPorn 在报道后移除了 AddThis，称其未意识到该跟踪功能。AddThis 提供了退出机制，但报道中提到的退出要求引发了额外的隐私担忧。

  来源

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• 2023

  AddThis 服务终止其他

  背景

  Oracle 宣布将不再维护 AddThis 公共服务。

  采取的行动

  Oracle 于 4 月 1 日宣布关闭，所有 AddThis 服务计划于 2023 年 5 月 31 日结束。

  后续影响

  终止结束了 AddThis 作为运营中的网页分享服务，使该品牌停用。

  来源

• 2016

  Oracle 收购 AddThis并购

  背景

  AddThis 处于发布商工具、受众分析、广告和数据服务的交汇点，这些领域与 Oracle 的营销和数据产品组合相关。

  采取的行动

  Oracle 公司于 2016 年 1 月 5 日收购了 AddThis。

  后续影响

  AddThis 成为 Oracle 更广泛的营销、广告、受众和数据活动的一部分，同时作为面向公众的服务持续了几年。

  Reported acquisition price. Almost USD 200 million (January 5, 2016 transaction)

  来源

• 2012

  公司名称改为 AddThis战略

  背景

  AddThis 已成为公司最广泛使用的产品，也是其发布商平台的核心身份。

  采取的行动

  Clearspring Technologies 将其公司名称改为 AddThis，并推出了额外的分享、关注、内容发现和互动工具。

  后续影响

  品牌重塑强调了 AddThis 作为更广泛的发布商和受众互动平台，而不仅仅是社交书签小部件。

  来源

• 2008

  Clearspring 收购 AddThis并购

  背景

  Clearspring Technologies 希望整合其面向发布商的内容分享活动，并创建一个统一的分发平台。

  采取的行动

  Clearspring 收购了 AddThis，保留 AddThis 作为主要产品品牌，整合了 LaunchPad 的分享功能，并随后停止了 LaunchPad 作为单独产品。

  后续影响

  合并后的平台扩大了其报告的发布商和受众覆盖范围，并发展为更广泛的内容分发和受众技术业务。

  来源

1. 1AddThisen.wikipedia.org
2. 2Meet the Online Tracking Device That Is Virtually Impossible to Blockpropublica.org