碧悠

Activia是法国食品集团达能旗下的国际酸奶品牌。它于1987年在法国推出，成为最早将益生菌勺吃酸奶带入主流乳制品零售的大型品牌之一。该品牌是在达能研究人员研究双歧杆菌（包括一种能在酸奶酸性环境中存活的菌株）期间开发的。Activia产品将传统酸奶发酵剂与专有益生菌菌株动物双歧杆菌DN 173,010相结合，达能根据市场和标签实践以不同名称进行营销，包括Bifidus Regularis、Bifidus Actiregularis、Bifidus Digestivum和Bifidobacterium Lactis。 Activia最初在法国以Bio名称推出。随后扩展到欧洲及其他地区，1988年进入比利时、西班牙和英国，1989年进入意大利，2002年进入俄罗斯和日本，2004年进入巴西和加拿大，2005年进入非洲部分地区、中国和美国，2009年进入韩国，2011年进入澳大利亚。到2006年，该品牌已在22个国家运营；到2013年，据报道已在五大洲的70多个国家销售。当地子公司和分销商根据地区口味、法规和饮食习惯调整了产品系列，因此Activia在全球并非统一产品。 产品组合包括凝固型或坚实型酸奶、搅拌型酸奶、水果分层酸奶、饮用型酸奶、低脂或无脂变体、纤维产品、早餐产品、大桶装和甜点风格系列。口味包括常见水果品种，如草莓、桃子、樱桃、蓝莓和覆盆子，以及特定市场的选择，如西梅、无花果、大黄、椰子、谷物、开菲尔风格产品和某些甜点口味。大多数产品作为日常乳制品销售，尽管该品牌的核心差异化历来是双歧杆菌的存在及其与消化规律性的关联。 Activia的增长与功能性食品和益生菌类别的扩张密切相关。达能在美国和其他市场的传播明确声称消化调节和规律性，包括描述每日消费得到临床或科学支持的广告。这些说法引起了监管机构、研究人员和消费者诉讼的关注。美国和加拿大的诉讼及和解，加上欧洲对营养和健康声称的限制，要求达能修改其广告和包装。2010年，达能在不利的科学意见后撤回或软化了某些欧洲健康声称，并在联邦贸易委员会行动和相关州调查后改变了其美国传播。 该品牌随后更加强调口味、愉悦和日常消费体验，而不是广泛的治疗或准医疗承诺。Activia仍然是达能的主要新鲜乳制品品牌，但其具体配方、命名、声称、包装设计和分销因市场而异。在俄罗斯，达能于2023年宣布将国际Activia品牌本地化为AktiBio，这一变化侧重于品牌和包装。Activia的持续身份基于酸奶、益生菌培养物、广泛的国际可用性和消化健康导向的定位，并受每个国家适用的证据和监管标准约束。

Activia源于达能在20世纪80年代对双歧杆菌的研究。研究人员寻求一种能在酸奶酸性环境中存活并与传统酸奶发酵剂一起使用的益生菌菌株。由此产生的产品概念旨在以熟悉的冷藏乳制品形式提供功能性食品主张。达能于1987年在法国以Bio名称推出该品牌，为后来的Activia奠定了基础。 该品牌首先扩展到邻近和主要的西欧市场。比利时、西班牙和英国于1988年跟进，意大利于1989年跟进。在西班牙，最初以Bio名称销售的产品后来改为Activia，因为欧洲规则限制非有机食品使用Bio名称。产品系列从单一的勺吃酸奶格式发展，增加了质地、水果含量、脂肪水平、纤维含量和便携性的变化。饮用型格式在几个市场变得重要，而区域产品组合还包括早餐产品、大桶装、甜点风格产品，以及在俄罗斯的开菲尔相关产品。 国际扩张在2000年代加速。Activia于2002年进入俄罗斯和日本，2004年进入巴西和加拿大，2005年进入非洲、中国和美国市场。2009年进入韩国，2011年进入澳大利亚。可用参考资料记录该品牌到2006年在22个国家，到2013年在五大洲的70多个国家。这一扩张得到了达能国际乳制品基础设施的支持，但消费者主张通过不同的口味、包装尺寸、质地和产品声称进行了本地化。 Activia的商业身份与功能性食品和不断增长的益生菌类别密切相关。其核心技术区别是动物双歧杆菌DN 173,010，在不同国家以专有或改编名称销售，如Bifidus Regularis和Bifidus Actiregularis。达能将这种培养物宣传为旨在支持消化健康的产品的一部分。这一定位帮助Activia参与了酸奶的高端化，因为消费者通常愿意为与额外健康益处相关的产品支付更多费用。 健康声称策略后来成为主要争议点。美国广告声称每日食用Activia经临床证明可在两周内帮助调节消化系统。监管机构和原告认为这些声称夸大了证据，并且未能传达相关益处（如果有）需要每天超过一份。2008年的消费者诉讼及相关程序最终在2009年达成和解基金，而2010年联邦贸易委员会的行动和协调的州调查导致达能修改美国广告并删除或限定“临床证明”和“科学证明”等语言。另一起加拿大案件于2012年和解，涉及广告变更和消费者赔偿程序。 欧洲法规也改变了传播环境。第1924/2006号法规对食品健康声称施加了更大的证据负担，欧洲食品安全局对许多益生菌声称发表了负面意见。达能于2010年左右撤回或软化了欧洲的某些Activia声称，而不是继续依赖广泛的消化健康语言。该品牌的传播因此转向口味、愉悦和日常使用，同时在当地规则允许的情况下保留益生菌和消化健康的关联。 Activia仍然是达能活跃的品牌，具有广泛的国际存在。其产品因市场而异，该品牌并非由全球统一的配方或产品组合代表。在俄罗斯，达能宣布2023年以AktiBio名称本地化。总体而言，Activia的历史说明了益生菌酸奶从专业功能性食品主张发展为全球大众市场乳制品品牌的过程，以及消费者健康声称所面临的监管限制。

• 2023

  俄罗斯本地化为AktiBio

  [1]Activiaen.wikipedia.org

  达能宣布在俄罗斯使用本地化的名称和包装标识。

• 2013

  在70多个国家有售

  [1]Activiaen.wikipedia.org

  参考资料描述Activia在五大洲的70多个国家有售。

• 2011

  扩展到澳大利亚

  [1]Activiaen.wikipedia.org

  Activia进入澳大利亚。

• 2010

  修订健康传播

  [1]Activiaen.wikipedia.org

  在美国监管审查和欧洲对益生菌健康声称的担忧之后，达能改变了Activia的传播。

• 2009

  扩展到韩国

  [1]Activiaen.wikipedia.org

  Activia进入韩国。

• 2006

  在22个国家运营

  [1]Activiaen.wikipedia.org

  参考资料记录Activia在22个国家运营。

• 2005

  扩展到非洲、中国和美国

  [1]Activiaen.wikipedia.org

  Activia将其存在扩展到多个非洲市场、中国和美国。

• 2004

  扩展到巴西和加拿大

  [1]Activiaen.wikipedia.org

  该品牌在巴西和加拿大推出。

• 2002

  扩展到俄罗斯和日本

  [1]Activiaen.wikipedia.org

  Activia进入俄罗斯和日本市场。

• 1989

  扩展到意大利

  [1]Activiaen.wikipedia.org

  该品牌作为早期欧洲推广的一部分进入意大利。

• 1988

  扩展到比利时、西班牙和英国

  [1]Activiaen.wikipedia.org

  Activia扩展到三个额外的欧洲市场。

• 1987

  在法国推出

  [1]Activiaen.wikipedia.org

  达能法国以Bio名称推出该品牌，采用基于双歧杆菌的益生菌主张。

• 1987

一个以益生菌、消化健康、口味和便捷乳制品消费为定位的日常酸奶品牌。

• 勺食酸奶 · 1987

  Activia益生菌酸奶

  核心Activia系列包括用传统酸奶发酵剂和达能的动物双歧杆菌DN 173,010益生菌菌株制成的勺吃酸奶。它已以原味、水果、搅拌型、凝固型、坚实型和水果分层格式出现。口味和营养变体因市场而异，包括草莓、桃子、樱桃、西梅、蓝莓、覆盆子、香草、椰子、无花果和谷物组合。 品牌的核心产品线，以酸奶为基础并突出益生菌或活性菌概念，面向日常乳制品消费和消化健康诉求。具体配方、菌种及不同市场的健康声称可能存在差异，不能在缺乏来源时一概而论。

• 饮用酸奶

  Activia酸奶饮品

  饮用型酸奶产品将Activia的主张扩展到便携格式。根据国家不同，产品系列包括水果和原味品种、低脂产品以及草莓、桃子、芒果、混合浆果、西梅、菠萝和杏干等口味。配方和可用性因市场而异。

• 低脂酸奶

  Activia Light和0%系列

  低脂和无脂变体以Activia Light和Activia 0%等名称销售。这些系列将核心品牌调整为寻求低脂产品的消费者，同时保留益生菌身份。口味选择因市场而异，包括草莓、香草、桃子、覆盆子、蓝莓、樱桃和森林水果。

• 纤维谷物酸奶

  Activia纤维酸奶

  纤维导向的Activia产品将酸奶与谷物或谷物成分相结合，并以桃子谷物、草莓谷物、香草谷物、红果谷物和麦片等口味销售。该系列将品牌的消化健康定位与添加纤维或早餐导向的消费联系起来，但确切的营养声称取决于当地法规。

• 早餐酸奶

  Activia早餐产品

  早餐导向的产品包括倾倒型酸奶、早餐杯和带脆脆谷物的酸奶产品。报道的口味包括原味、香草、草莓、蜂蜜和桃子。这些产品将Activia定位为方便早餐的一部分，而不仅仅是餐后或零食酸奶。

• 桶装酸奶和甜点酸奶

  Activia大桶装和甜点风格产品

  在特定市场，Activia提供家庭大桶装和更丰富的甜点风格变体。参考资料中的示例包括大号原味或香草桶，以及受草莓脆饼、苹果馅饼和百香果芝士蛋糕启发的口味。这些产品将品牌扩展到家庭规模和放纵场合。

• Activia drinkable yogurt

• 2012

  加拿大健康声称诉讼

  魁北克的一起案件质疑广告声称Activia可以改善消化或预防普通感冒。该案以广告变更和符合条件的消费者赔偿程序和解，无需承认不当行为。

  来源

• 2010

  联邦贸易委员会对Activia声称的质疑

  美国联邦贸易委员会质疑广告声称每日一份经临床证明可改善消化规律性。由此产生的和解要求达能修改声称并澄清与任何所述益处相关的消费条件。

  来源

• 2009

  美国消费者集体诉讼和解

  消费者诉讼指控达能的Activia广告夸大了消化健康益处的证据。达能否认这些指控且不承认有不当行为，但同意和解结构，包括为符合条件的消费者设立报销基金。

  来源

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• 2010杰米·李·柯蒂斯Activia广告

  United States

  达能与女演员杰米·李·柯蒂斯合作，在美国广告中将Activia呈现为与消化规律性相关的产品，并使用临床和科学语言描述其益处。该广告活动成为对Activia健康声明更广泛审查的一部分。随后的监管行动和和解条款导致达能修改广告，并删除或限定部分声明。

  结果. 该广告活动成为对Activia健康声明更广泛审查的一部分。随后的监管行动和和解条款导致达能修改广告，并删除或限定部分声明。

  来源
• 2010从明确的健康声明转向口味和愉悦

  Europe · United States · International

  在诉讼和欧洲监管压力之后，达能将Activia的传播转向口味、愉悦和日常消费，减少对广泛消化健康承诺的依赖。这一转变使品牌在遵守更严格的食品健康声明标准的同时，保持了与健康相关的品牌形象。

  结果. 这一转变使品牌在遵守更严格的食品健康声明标准的同时，保持了与健康相关的品牌形象。

  来源

• 2023

  将俄罗斯品牌名称本地化为AktiBio战略

  背景

  达能改变了其在俄罗斯的国际品牌组合的呈现方式。

  采取的行动

  Activia名称和包装在俄罗斯市场以AktiBio名称本地化。

  后续影响

  这一变化被描述为品牌和包装变化，而非披露对底层产品类别的改变。

  来源

• 2010

  撤回或限定广泛的益生菌健康声称战略

  背景

  欧洲健康声称规则增加了功能性食品广告的证据负担，而美国诉讼和监管审查质疑了Activia消化健康声称的清晰度和强度。

  采取的行动

  达能撤回了某些欧洲声称，并修改了美国广告，包括删除或限定“临床证明”和“科学证明”等表述。

  后续影响

  Activia的传播更加强调口味、愉悦和日常酸奶消费，而产品定位在允许的情况下继续提及益生菌。

  来源

1. 1Activiaen.wikipedia.org
2. 2Activia official websiteactivia.com