百威英博

企业品牌

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一家总部位于比利时的跨国酿酒和饮料集团，围绕全球、区域和本地啤酒品牌构建。

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概览

百威英博，正式名称为Anheuser-Busch InBev SA/NV，是一家总部位于比利时鲁汶的跨国酿酒和饮料公司。它是世界上最大的酿酒集团之一，在众多市场管理着广泛的国际、区域和本地品牌组合。其最知名的国际品牌包括百威、科罗娜和时代啤酒，而其更广泛的组合包括或曾包括百威淡啤、米狮龙、贝克、莱福、豪格登、莫德罗特制、维多利亚、博浪、基尔梅斯、卡斯和朱皮勒等品牌，具体取决于特定市场的所有权和后续剥离。现代集团通过一系列重大的酿酒行业合并而出现。Interbrew于1987年由比利时酿酒商Artois和Piedboeuf合并而成，后来通过在欧洲、加拿大、亚洲和其他市场的收购而扩张。在巴西，南极洲和博浪于1999年合并组成AmBev。Interbrew和AmBev于2004年合并，创建了InBev，将欧洲酿酒传统与庞大的美洲和拉丁美洲运营基地相结合。2008年，InBev收购了总部位于圣路易斯的美国酿酒商Anheuser-Busch，创建了Anheuser-Busch InBev，并将百威和其他主要美国啤酒品牌纳入集团。百威英博最大的一次后续扩张是收购SABMiller，该交易于2016年10月在经过广泛的监管审查后完成。该交易使集团规模更大，但需要进行重大资产剥离和许可安排以解决竞争问题。与该交易相关的业务和品牌包括在美国的Miller相关权益以及随后出售给朝日集团的多个欧洲品牌。公司继续通过投资、合作和资产剥离来调整其组合，包括进军无酒精啤酒、风味饮料、能量饮料和即饮场合。公司的运营模式将全球品牌建设与本地市场执行相结合。国际品牌通过共同的定位和跨境赞助进行营销，而本地品牌则依赖于区域口味偏好、本地生产和既定的分销关系。酿造仍然是核心活动，辅以采购、制造、物流、批发、零售关系、数字营销和消费者研究。百威英博还利用数据和创新举措来改进产品组合、营销和需求预测。百威英博主要在布鲁塞尔泛欧交易所上市，股票代码为ABI，并在墨西哥、南非和美国有额外的证券或上市。其规模带来了经常性的监管、劳工、治理和竞争审查。公司面临有关分销商关系、涉嫌反竞争行为和违反反贿赂规则的调查。它还因在特定市场的营销和商业行为而面临公众争议。由于投资组合、品牌所有权、地理结构和高管阵容可能因交易和重组而变化，当前品牌可用性和市场排名应参照公司最新文件进行核实。

沿革

百威英博的历史根植于比利时、巴西、北美和其他酿酒业务的整合。Artois是主要的前身之一，其酿酒历史可追溯至中世纪，而Piedboeuf则成立于19世纪。1987年，Artois和Piedboeuf合并组成Interbrew。Interbrew最初巩固了其在比利时的基础，然后进行国际扩张，包括收购加拿大的Labatt、投资中欧和东欧，以及收购Bass、Whitbread、Beck's、Diebels、Gilde和Spaten。它还发展了在亚洲酿酒业务的权益。Interbrew于2000年在布鲁塞尔上市。在巴西，南极洲和博浪于1999年合并组成Companhia de Bebidas das Américas，通常称为AmBev。该公司成为巴西的主要酿酒商，并在美洲大部分地区扩张。其产品组合包括博浪、南极洲和其他啤酒品牌，以及软饮料和相关饮料。Interbrew和AmBev于2004年合并，创建了InBev。这一合并将Interbrew的欧洲和国际资产与AmBev强大的拉丁美洲平台相结合，创建了一家在多个大洲运营的酿酒商。 2008年，InBev收购了Anheuser-Busch。该交易创建了Anheuser-Busch InBev，并增加了百威、百威淡啤、米狮龙等品牌，以及Anheuser-Busch在美国的生产和分销基础设施。集团随后通过收购和剥离进行扩张和重组。它于2012年收购了Cervecería Nacional Dominicana的控股权，2013年收购了Grupo Modelo，并于2014年重新收购了韩国的Oriental Brewery。Grupo Modelo交易将科罗娜带入集团，但美国反垄断要求导致将Grupo Modelo的美国业务和相关权利出售给Constellation Brands。百威英博于2015年宣布收购SABMiller，并于2016年完成交易。监管机构要求双方出售或转让多项资产，包括在美国的MillerCoors权益和多个欧洲品牌。朝日集团收购了SABMiller在波兰、捷克、斯洛伐克、匈牙利和罗马尼亚的前业务，包括皮尔森欧克、Tyskie、Lech和Dreher等品牌。百威英博还于2017年与Anadolu Efes成立了专注于俄罗斯的合资企业。在SABMiller交易之后，公司专注于整合庞大的跨国组合、降低杠杆、发展高端和国际品牌，并寻求无酒精啤酒和相邻饮料的增长。它在伊利诺伊大学启动了数据和分析计划，投资于能量饮料，与Tilray探索大麻相关的无酒精饮料，后来出售了几个较小的美国精酿和能量品牌。该集团的持续历史以规模扩张的合并、监管剥离、组合管理以及试图使啤酒品牌适应不断变化的消费者场合为特征。

2021
米歇尔·杜克里斯成为首席执行官
[1]AB InBeven.wikipedia.org
米歇尔·杜克里斯接替卡洛斯·布里托担任首席执行官。
2016
SABMiller收购完成
[1]AB InBeven.wikipedia.org
公司在同意进行广泛的竞争相关剥离后完成了对SABMiller的收购。
2013
收购Grupo Modelo
[1]AB InBeven.wikipedia.org
百威英博收购了墨西哥的Grupo Modelo，将科罗娜和其他主要墨西哥品牌纳入其组合。
2008
收购安海斯-布希
[1]AB InBeven.wikipedia.org
InBev收购了Anheuser-Busch，并采用了Anheuser-Busch InBev的名称。
2004
Interbrew与AmBev合并
[1]AB InBeven.wikipedia.org
合并创建了InBev，并奠定了当前集团的直接公司基础。
2000
Interbrew公开上市
[1]AB InBeven.wikipedia.org
Interbrew进行了首次公开募股，并在布鲁塞尔证券交易所开始交易。
1999
AmBev成立
[1]AB InBeven.wikipedia.org
巴西酿酒商南极洲和博浪合并组成AmBev。
1987
Interbrew成立
[1]AB InBeven.wikipedia.org
Artois和Piedboeuf合并创建了Interbrew，这是百威英博的主要比利时前身。

产品与定位

一家全球酿酒集团，将国际规模的旗舰品牌与区域和本地啤酒组合相结合，同时扩展到无酒精和相邻饮料场合。

国际拉格
百威
百威是一种全球营销的美式拉格啤酒，是百威英博的主要旗舰品牌之一。它被用作体育、音乐和娱乐营销的大型国际平台，并在多个市场生产或授权。
国际拉格
科罗娜
科罗娜是国际啤酒品牌。
优质拉格
时代啤酒
时代啤酒是比利时起源的高端拉格啤酒，与比利时酿造传统、美食和餐饮场合紧密相关。它是集团主要的高端国际品牌之一。
淡色拉格
百威淡啤
百威淡啤是安海斯-布希组合中的主要美国淡啤酒品牌。其商业角色历来以可及的主流啤酒场合和大型美国分销为中心。
淡色拉格
米狮龙超淡
米狮龙超淡定位于淡啤酒消费和积极、注重健康的生活方式场合。它是安海斯-布希英博在美国和部分国际市场上的重要高端淡啤酒品牌。
墨西哥拉格
莫德罗特制
莫德罗特制是墨西哥拉格啤酒品牌，与Grupo Modelo相关，并通过百威英博的组合在国际上分销，除非市场安排不同。它在墨西哥啤酒和高端进口细分市场中占据突出地位。

争议事件

2017
南非啤酒花和自酿啤酒竞争担忧
批评者声称，公司对主要啤酒花供应的控制以及收购自酿啤酒供应业务可能使美国小型精酿啤酒商和自酿啤酒者处于不利地位。
来源
2016
《反海外腐败法》和解
美国证券交易委员会宣布了一项涉及涉嫌贿赂违法和压制举报人的和解；据报道罚款总额为600万美元。
来源
2015
经销商和竞争调查
美国司法部调查了百威英博购买啤酒经销商并限制其销售竞争产品能力的指控。
来源

营销活动

百威全球体育与娱乐营销
Multiple international markets
百威利用全球体育、音乐和娱乐合作伙伴关系来强化其国际形象，并将品牌与大型共享文化场合联系起来。
来源
科罗娜生活方式与户外营销
Multiple international markets
科罗娜的传播一直强调轻松的社交环境、户外场合和墨西哥传统，以区别于主流拉格竞争对手。
来源

品牌决策

2016
收购SABMiller并购
背景
该交易旨在合并世界上最大的两家酿酒商，并扩大百威英博的地理和品牌规模。
采取的行动
百威英博在同意出售或转让竞争当局要求的资产后完成了收购。
后续影响
扩大后的集团成为世界最大的酿酒商，而主要品牌和业务被剥离给包括Molson Coors和朝日集团在内的竞争对手。
Announced offer value. Approximately £70 billion, reported as about US$107 billion at closing (2015–2016 transaction)
- Asahi — 收购了前SABMiller在欧洲的几项业务和品牌。
- Molson Coors — 收购了MillerCoors的权益及交易补救措施所要求的Miller品牌相关权利。
来源
2013
收购Grupo Modelo并购
背景
Grupo Modelo是墨西哥领先的酿酒商，拥有科罗娜品牌。
采取的行动
百威英博以约201亿美元的价格收购了Grupo Modelo，并将美国业务出售给Constellation Brands以满足反垄断要求。
后续影响
科罗娜和其他墨西哥品牌加入了百威英博的国际组合，而Constellation获得了相关的美国业务和权利。
Transaction value. Approximately US$20.1 billion (2013 transaction)
- Constellation Brands — 根据监管补救措施，收购了剥离的美国Grupo Modelo业务及相关权利。
来源
2008
收购安海斯-布希并购
背景
InBev寻求扩大其国际规模，并增加安海斯-布希的美国业务和全球知名品牌。
采取的行动
双方完成了价值约520亿美元的现金收购，基于当时报告的每股对价。
后续影响
该交易创建了Anheuser-Busch InBev，并实质性扩大了集团的北美和国际品牌组合。
Transaction value. Approximately US$52 billion (2008 transaction)
来源

近期事件

2021-05-06
百威英博任命米歇尔·杜克里斯为首席执行官[3]百威英博任命米歇尔·杜克里斯为首席执行官iol.co.za
报道日期：2021-05-07
百威英博任命米歇尔·杜克里斯为新任首席执行官，他计划于7月初接任。
2021-04-23
百威英博推出BudStart全球加速器2021[4]百威英博推出BudStart全球加速器2021yourstory.com
报道日期：2021-05-04
百威英博在亚太和非洲推出BudStart全球加速器2021，并为金融科技初创企业设立全球项目。该计划为初创企业提供付费概念验证机会、指导及潜在战略投资等支持。
2021-04-23
可口可乐、Colgate-Palmolive和Unilever加入AB InBev加速器[5]可口可乐、Colgate-Palmolive和Unilever加入AB InBev加速器kamcity.com
报道日期：2021-04-23
The Coca-Cola Company、Colgate-Palmolive和Unilever作为创始合作伙伴加入AB InBev的100+ Accelerator。该项目为供应链可持续创新提供资金并开展试点。
2021-04-08
百威英博宣布推出BudStart Global Accelerator 2021[6]百威英博宣布推出BudStart Global Accelerator 2021yourstory.com
报道日期：2021-04-08
百威英博的Beer Garage亚太及非洲中心宣布推出BudStart Global Accelerator 2021的三个版本：全球金融科技、亚太和非洲。来源邀请初创企业报名参加定于2021年4月23日举行的项目启动活动。
尚未确定
AB InBev签署101亿美元可持续发展挂钩贷款额度[7]AB InBev签署101亿美元可持续发展挂钩贷款额度edie.net
报道日期：2021-02-18
百威英博签署了101亿美元的可持续发展挂钩循环信贷额度，取代原有的90亿美元额度。该额度的定价与公司实现2025年可持续发展目标的进展挂钩。
2021-01-13
AB InBev 完成与 SAB Beer 的越南合并[8]AB InBev 完成与 SAB Beer 的越南合并devdiscourse.com
报道日期：2021-01-13
据国家媒体报道，Anheuser-Busch InBev 在获得越南贸易部批准后，完成了与 SAB Beer 在越南的合并。
尚未确定
Wisynco获得AB InBev啤酒品牌在牙买加的独家分销权[9]Wisynco获得AB InBev啤酒品牌在牙买加的独家分销权past.jamaica-gleaner.com
报道日期：2020-09-04
Wisynco表示已与Anheuser-Busch InBev达成协议，将在牙买加独家分销Budweiser、Corona、Becks和Stella Artois啤酒品牌；分销预计在随后几周开始。
2020-06-03
百威英博推出供应商环境管理论坛[10]百威英博推出供应商环境管理论坛edie.net
报道日期：2020-06-03
百威英博推出供应商论坛，以支持整个价值链的环境管理，并为供应商提供有助于减少排放和降低用水量的教育材料。
2020-02-26
百威英博选定 Comet Bio 参与加速器试点[11]百威英博选定 Comet Bio 参与加速器试点prnewswire.com
报道日期：2020-02-26
百威英博选定 Comet Bio 加入其 100+ Accelerator，并试点使用酿酒谷物的技术。
2020-01-29
Michelob ULTRA Pure Gold推出超级碗农田宣传活动[12]Michelob ULTRA Pure Gold推出超级碗农田宣传活动680kfeq.com
报道日期：2020-01-30
Michelob ULTRA Pure Gold推出了一支60秒超级碗广告，宣传其6 For 6-Pack计划；该计划让消费者帮助农民将农田转为有机生产。

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