朗格

A. Lange & Söhne（朗格）是德国奢侈腕表品牌，由Lange Uhren GmbH运营，总部位于萨克森州格拉苏蒂。它是德国高级制表最知名的代表之一，以技术雄心的机械机芯、克制而极具辨识度的设计以及广泛的手工修饰而闻名。与许多与瑞士紧密关联的奢侈腕表品牌不同，朗格呈现出一种独特的格拉苏蒂高级制表诠释：克制的比例、实心贵金属表壳、德国银机芯夹板、四分之三夹板结构、螺丝固定黄金套筒以及手工雕刻的摆轮夹板。 公司的起源可追溯至1845年12月7日，当时费迪南德·阿道夫·朗格在格拉苏蒂（当时属于萨克森王国）创立了一家制表企业。朗格的目标不仅仅是建立单一工坊，他寻求在一个经济欠发达地区建立可持续的地方制表业，培训学徒并鼓励熟练工人创建自己的供应商业务。他的技术教育以及游历法国、瑞士和英国的经历影响了公司的精密方法、工具和公制测量的使用。该企业最初生产怀表和精密时计，朗格家族的名字成为高品质德国制表的代名词。 1868年，费迪南德的儿子理查德加入公司后，企业更名为A. Lange & Söhne。理查德和他的兄弟埃米尔发展了公司的商业和技术活动，包括与天文钟、动力储存显示、计时码表和其他机械系统相关的专利。公司的历史客户包括欧洲皇室和其他知名人士。它还于1898年为奥斯曼帝国苏丹阿卜杜勒·哈米德二世定制了一枚怀表，由德皇威廉二世赠送。 二十世纪带来了严重的动荡。第一次世界大战减少了对金表的需求，经济危机削弱了德国制表业，工业生产的机芯竞争给朗格传统的手工制造方式带来了压力。第二次世界大战期间，公司为德国空军生产了观测表。历史记录还记载了纳粹时期格拉苏蒂制表业使用强迫劳动的情况，这是公司战时历史中严肃的一部分。1945年5月8日，公司的主要建筑在苏联空袭中几乎被摧毁。1948年，东德当局将格拉苏蒂的制表公司国有化，朗格的名字随后从表盘上消失，企业并入VEB Glashütter Uhrenbetriebe。 德国统一后，费迪南德·阿道夫·朗格的曾孙瓦尔特·朗格与制表高管君特·布吕莱因以及瑞士行业伙伴合作，复兴了这个名字。Lange Uhren GmbH于1990年12月7日成立，恰逢原公司成立145周年，A. Lange & Söhne商标重新注册。复兴后的品牌于1994年推出了首个腕表系列。LANGE 1以其不对称的显示和大日历成为现代公司的标志性设计，而Tourbillon “Pour le Mérite”则展示了其在复杂机械构造方面的雄心。 自2000年以来，A. Lange & Söhne成为历峰集团的一部分。其当前主要系列包括LANGE 1、SAXONIA、1815、RICHARD LANGE、ZEITWERK和ODYSSEUS。品牌生产手动上链和自动腕表、计时码表、双秒追针计时码表、万年历、陀飞轮和其他复杂功能。2019年，ODYSSEUS将产品范围扩展至更坚固、日常佩戴的运动奢华风格。生产仍集中在格拉苏蒂，品牌继续定位于机械腕表市场的最高端，而非通过产量或广泛可及性竞争。

1845年12月7日，费迪南德·阿道夫·朗格在格拉苏蒂创立了最初的制表企业。他从一小批学徒起步，并将培训视为推动该镇经济发展的一部分。他的目标不仅是制造钟表，还要建立一种可持续的区域性手工艺产业。在制表厂接受培训的工人后来纷纷开设自己的工坊，帮助格拉苏蒂成为公认的精密制表中心。 随着朗格的儿子埃米尔和理查德加入企业，公司后来采用了A. Lange & Söhne这一名称。十九世纪后期，市场对精密怀表的需求不断增长，家族随之扩建厂房并提升产品能力。公司于1873年建成的历史性家族宅邸，既用作住所，也与多款著名时计的制造相关。朗格腕表逐渐赢得国际声誉，并供应给包括皇室和宫廷客户在内的显赫主顾。 公司的私人经营历史被二十世纪的政治和经济动荡所打断。第二次世界大战后，苏联占领当局没收了这家企业，原公司于1948年不复存在。东德制表业被重组为国有企业结构，最终包括VEB Glashütter Uhrenbetriebe。此后数十年间，朗格家族之名从独立制表生产中消失。 德国统一为复兴创造了可能。创始人的后裔瓦尔特·朗格与君特·布吕姆莱因及其他制表业伙伴合作，于1990年重振这一名号。现代朗格钟表有限公司于1994年推出首个全新腕表系列。此次发布确立了至今仍定义该品牌的核心原则：小规模生产、贵重材质、技术雄心勃勃的机芯、独特的德国式表盘布局以及可见的手工工艺。Lange 1以其偏心显示和大日历成为复兴后最具辨识度的设计。 二十世纪九十年代，公司通过Tourbillon Pour le Mérite和Datograph等腕表拓展了技术范围。这些产品帮助复兴后的制造商跻身最高端机械制表领域的严肃竞争者之列。历峰集团于2000年收购该公司，使其得以借助国际奢侈品集团的资源，同时保留独立的品牌身份。瓦尔特·朗格直至2017年去世前，一直是该品牌现代历史中的重要象征性人物。 此后一段时期，公司专注于制造能力、机芯研发和国际分销。2015年，公司在一笔重大投资后于格拉苏蒂启用了新的生产基地，为组装及相关工作增加了空间。2017年，据报道营销与传播职能迁至柏林，以创造更适合数字化和创意工作的环境。公司继续将其传播与专业零售、收藏家、文化活动及经典车优雅竞赛等活动联系起来。 如今，A. Lange & Söhne作为历峰集团旗下的奢侈腕表品牌运营。其系列涵盖Lange 1、Zeitwerk、Saxonia、1815、Richard Lange和Odysseus等家族。它仍以专有机芯、传统修饰工艺、雕刻部件、限量生产以及与格拉苏蒂的紧密联系而著称。该品牌的商业模式优先考虑 exclusivity 和长期收藏价值，而非产量，其国际影响力由精品店、授权零售商、数字传播和选择性赞助支持。

• 2017

  市场与传播部门迁至柏林

  [4]A. Lange & Söhne Moves Marketing & Comms To Berlinwatchesbysjx.com

  此次迁址旨在增强数字化与创意能力。

• 2015

  格拉苏蒂新制造基地启用

  [3]At Home With A. Lange & Söhnenytimes.com

  扩建后的设施提升了产能，标志着品牌制造发展的新阶段。

• 2000

  加入历峰集团

  [1]A. Lange & Söhneen.wikipedia.org

  朗格成为历峰奢侈品集团的子公司。

• 1994

  现代系列问世

  [1]A. Lange & Söhneen.wikipedia.org

  复兴后的朗格推出首批现代腕表系列，其中包括后来成为 Lange 1 的设计。

• 1990

  现代公司重新创立

  [1]A. Lange & Söhneen.wikipedia.org

  德国统一后，瓦尔特·朗格与业界伙伴重新启用朗格品牌。

• 1948

  原公司被国有化并停止运营

  [1]A. Lange & Söhneen.wikipedia.org

  二战后，原私营企业被没收，不再独立经营。

• 1873

  朗格家族宅邸落成

  [2]A building with a historypress.alange-soehne.com

  家族宅邸及附属制表工坊成为公司在格拉苏蒂悠久历史的重要实体象征。

• 1845

  格拉苏蒂原厂创立

  [1]A. Lange & Söhneen.wikipedia.org

  费迪南德·阿道夫·朗格创办了这家企业，为萨克森现代精密制表业奠定了基础。

德国高级制表，专注于自制机械工程、卓越的手工修饰、克制的格拉苏蒂设计以及具有历史渊源的复杂功能。

• 奢华机械腕表 · 1994

  朗格 1

  Lange 1 是朗格最具代表性的现代设计。表盘将时间、小秒盘与日历显示以不对称却精心平衡的方式分区布局，大日历则成为视觉重心。该系列涵盖手动上链、自动上链、两地时、万年历与陀飞轮等版本。它体现了品牌复兴后的德国设计语言，也是格拉苏蒂最具辨识度的高端腕表之一。

• 数字显示机械腕表 · 2009

  Zeitwerk

  Zeitwerk 腕表以机械跳字而非传统指针显示小时与分钟。这一概念将高可读性的数字式显示与传统机械机芯相结合，部分版本还采用恒定动力技术。其结构与声学设计使该系列在当代高级制表中独树一帜。

• 飞返计时码表 · 1999

  Datograph

  Datograph 是以技术见长的计时码表系列，以飞返功能、大日历与手工修饰的自产机芯著称。其布局将大日历与计时小表盘相结合，后续版本还增加了万年历或陀飞轮等功能。它被广泛视为现代德国计时码表的典范设计之一。

• 正装腕表 · 1994

  Saxonia

  Saxonia 是朗格线条洗练、比例经典的系列。表款从简单的大三针到年历、月相、两地时及其他复杂功能版本均有涵盖。该系列强调简洁表盘、贵金属表壳与机芯修饰，是朗格低调正装风格的主要体现。

• 传承系列机械腕表 · 1994

  1815

  1815系列灵感源自与品牌创始人出生年份相关的怀表传统。阿拉伯数字、铁轨式分钟刻度及传统表盘布局，使该系列与历史上的精密仪器一脉相承。系列涵盖简单功能腕表以及计时码表、万年历和陀飞轮，为朗格1和Zeitwerk提供了更传统的替代选择。

• 精准导向机械腕表 · 2006

  理查德·朗格

  理查德·朗格以创始人之子命名，专注于精准度、观测及科学仪器美学。表款采用高易读性显示和专业技术机芯，包括跳秒、多时区或复杂调校系统等版本。该系列彰显品牌对精准度的历史追求，而不仅仅是正装腕表系列。

• 运动奢华机械腕表 · 2019

  奥德修斯

  奥德修斯将朗格的手工修饰机芯和德国设计原则延伸至更适合日常佩戴的运动腕表。采用一体式表链或表带设计，增强防水性能，并配备星期日期显示。该系列拓宽了品牌的产品范围，同时保留贵金属和高端润饰选项。

• 1940

  战时生产期间的强迫劳动

  格拉苏蒂制表业的历史记录记载了纳粹时期在军用时计及相关设备的生产中使用强迫劳动，包括外国囚犯。这是一个有记录的历史问题，与公司的战时运营相关，应与后来的商业争议区分开来。

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• 2022Watches and Wonders 数字化互动

  International

  品牌利用电子邮件沟通和面向活动的数字内容，引导客户了解其在 Watches and Wonders 的展出并介绍新产品。

  结果. 该活动支持与藏家的直接互动，并强化了品牌以活动为主导的产品发布模式。

  来源
• 2014Concorso d'Eleganza Villa d'Este 合作

  Italy · International collector community

  朗格借助对埃斯特庄园古董车优雅竞赛的赞助，将高级制表与设计、工程及藏家文化联系起来。此次合作包括一款与该活动相关的特别版 Lange 1 Time Zone，并在富裕的汽车爱好者中提升了品牌曝光度。

  结果. 该活动有助于巩固品牌在工艺、稀有性与鉴赏力方面的定位。

  来源
• Concours of Elegance 现场活动

  United Kingdom · Italy · International digital audience

  品牌与活动机构 VOK DAMS 合作，围绕汉普顿宫 Concours of Elegance 及意大利 Concorso d'Eleganza 打造现场体验与社交媒体内容。这些活动将产品展示、赞助与古董车聚会的氛围结合在一起。

  结果. 这些活动将赞助从线下出席延伸至数字叙事与受众互动。

  来源

• 2017

  将营销与传播工作迁至柏林战略

  背景

  公司希望为数字传播和创意人才招聘寻找比小型生产城镇更有利的环境。

  采取的行动

  营销和传播活动迁至柏林，而腕表制造仍与格拉苏蒂相关联。

  后续影响

  这一决定将品牌的部分创意和传播基础设施与其历史制造地点分离。

  来源

• 2015

  扩建格拉苏蒂的生产能力战略

  背景

  国际需求不断增长，产品系列日益复杂，需要更多生产空间。

  采取的行动

  公司投入巨资在格拉苏蒂开设了新生产基地，据当时报道耗资数千万欧元。

  后续影响

  此次扩建巩固了品牌在当地的制造基础，并支持其高复杂腕表的持续研发。

  来源

• 2000

  作为集团子公司加入历峰集团并购

  背景

  复兴后的品牌需要国际商业渠道和大型奢侈品集团的资源，同时保持其专业制表商的独特身份。

  采取的行动

  历峰集团收购了朗格，将其纳入集团旗下高端腕表品牌组合。

  后续影响

  品牌继续作为一家独立的格拉苏蒂制表厂运营，由历峰集团持有并借助其全球分销支持。

  来源

• 2022

  朗格推出全新限量版及“钟表与奇迹”表款[6]A. Lange & Söhne marketing strategy examplepanoramata.co

  产品发布 · 营销活动

  品牌通过电子邮件和活动传播展示新品，并邀请客户体验其在“钟表与奇迹”上的展品。

• 2019

  ODYSSEUS将品牌扩展至运动奢华腕表[9]ODYSSEUS将品牌扩展至运动奢华腕表alange-soehne.com

  产品发布 · 产品换代

  ODYSSEUS系列引入了更日常、更运动化的朗格机械制表诠释。

• 2017

  市场与传播业务迁至柏林[4]A. Lange & Söhne Moves Marketing & Comms To Berlinwatchesbysjx.com

  其他

  此举被视为支持未来数字化与创意发展的方式，同时保留品牌在格拉苏蒂的制造基地。

• 2015

  朗格在格拉苏蒂扩建的生产基地正式启用[3]At Home With A. Lange & Söhnenytimes.com

  其他

  新设施标志着品牌在生产与组装能力上的重大投资，并进一步巩固了格拉苏蒂作为其运营中心的地位。

• 2009

  ZEITWERK推出机械数字时间显示[8]Forced labour during the wartime production perioden.wikipedia.org

  产品发布 · 产品换代

  ZEITWERK系列为品牌带来了机械驱动的跳字小时和分钟显示。

• 2000

  A. Lange & Söhne成为历峰集团的一部分[8]Forced labour during the wartime production perioden.wikipedia.org

  并购

  Lange Uhren GmbH加入了历峰集团，该集团至今仍是品牌的母公司。

• 1994

  复兴后的品牌推出首个腕表系列[8]Forced labour during the wartime production perioden.wikipedia.org

  产品发布 · 产品换代

  现代公司推出了首批腕表系列，包括LANGE 1、SAXONIA、ARKADE和Tourbillon “Pour le Mérite”。

• 1990

  德国统一后，A. Lange & Söhne商标和公司重新建立[8]Forced labour during the wartime production perioden.wikipedia.org

  其他 · 人事变动

  瓦尔特·朗格和君特·布吕莱因在格拉苏蒂成立了Lange Uhren GmbH，并恢复了历史商标。

• 朗格启动Concours of Elegance与Concorso d’Eleganza合作[5]VOK DAMS supports A. Lange & Söhne during the Concours of Elegancevokdams.de

  营销活动

  品牌借助在英国和意大利举办的老爷车活动，开展现场产品体验、赞助曝光和社交媒体内容传播。

1. 1A. Lange & Söhneen.wikipedia.org
2. 2A building with a historypress.alange-soehne.com
3. 3At Home With A. Lange & Söhnenytimes.com
4. 4A. Lange & Söhne Moves Marketing & Comms To Berlinwatchesbysjx.com
5. 5VOK DAMS supports A. Lange & Söhne during the Concours of Elegancevokdams.de
6. 6A. Lange & Söhne marketing strategy examplepanoramata.co
7. 7Concorso d’Eleganza Villa d’Este partnershipquillandpad.com
8. 8Forced labour during the wartime production perioden.wikipedia.org
9. 9ODYSSEUS将品牌扩展至运动奢华腕表alange-soehne.com