1664
法国啤酒品牌，以Kronenbourg 1664淡色拉格和1664 Blanc小麦啤酒最为知名。
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概览
1664是法国啤酒品牌，隶属于斯特拉斯堡的Kronenbourg啤酒厂，现为嘉士伯集团旗下。品牌名称纪念1664年，当时资深酿酒师Geronimus Hatt创立了这家啤酒厂，成为Kronenbourg的历史基础。旗舰产品Kronenbourg 1664是一款金色淡色拉格，欧洲配方通常酒精度为5.5%。针对特定市场（如英国）生产了低酒精版本。 该啤酒与阿尔萨斯紧密相关。Strisselspalt啤酒花是当地特有的芳香型品种，用于拉格，带来苦味和柑橘香气。由于洪水问题，啤酒厂从斯特拉斯堡迁至Cronenbourg，并先后使用Hatt Brewery和Tigre Bock等名称，最终采用Kronenbourg。1664品牌于1952年推出，以纪念啤酒厂的历史和创始人的遗产。 Kronenbourg 1664在20世纪50年代扩展到法国以外，大约在伊丽莎白二世女王加冕时进入英国，随后出口至许多国家。其国际定位通常结合法国和阿尔萨斯产地与优质主流拉格形象。产品组合还包括1664 Blanc，一种淡色小麦啤酒，以其清淡外观、柑橘风味和独特的蓝色包装而营销。 所有权和生产安排因市场而异。2001年，苏格兰与纽卡斯尔收购了Kronenbourg。喜力后来持有英国生产许可，而嘉士伯集团在其他市场拥有并酿造该品牌。2023年，嘉士伯从喜力手中收购了英国许可；英国过渡伴随着包装、营销的调整，以及英国主要生啤和包装产品的酒精度从5%降至4.6%。 该品牌通过长期的英国广告保持知名度。广告活动使用了多种主题，包括一种独特的力量、开瓶和享受啤酒的感官吸引力、更小的气泡和更顺滑的口感、放慢节奏品味啤酒，以及阿尔萨斯啤酒花种植者的所谓名人地位。前足球运动员埃里克·坎通纳在2010年代成为重要的广告人物。该品牌仍是嘉士伯国际啤酒组合中的活跃成员，生产和包装形式因国家而异。
沿革
1664的历史根源可追溯至阿尔萨斯的斯特拉斯堡。Geronimus Hatt于1649年获得酿酒大师证书，并于1664年创立了Brasserie du Canon。这一日期后来成为品牌的核心传统参考。由于原址频繁遭受洪水，啤酒厂最终从斯特拉斯堡迁至Cronenbourg村。 1885年，Strisselspalt啤酒花被纳入酿造传统。这一与阿尔萨斯相关的品种成为啤酒地区身份的一部分，并被认为带来了芳香和柑橘般的香气以及苦味。啤酒厂的企业身份随时间变化：Hatt Brewery于1922年更名为Tigre Bock，二战后企业采用了Kronenbourg名称。 Kronenbourg啤酒厂于1952年推出Kronenbourg 1664。该名称纪念了啤酒厂的创立年份，并将新啤酒与Hatt的遗产联系起来。该产品在法国销售，并在1953年伊丽莎白二世女王加冕前后进入英国。从英国和法国扩展到更广泛的出口市场，最终在数十个国家销售。 21世纪所有权历史发生了重大变化。2001年，苏格兰与纽卡斯尔以据报道17亿英镑收购了Kronenbourg。喜力随后自2008年起持有英国生产许可，而嘉士伯在其他市场拥有并酿造Kronenbourg产品。2023年，嘉士伯从喜力手中收购了英国许可。英国过渡带来了生产、标签和传播的变化，包括相关英国产品的酒精度从5%调整为4.6%。 生产已在法国、英国和澳大利亚进行，具体酿酒商和配方因市场而异。在英国，该品牌以生啤和瓶装、罐装形式销售，包括275毫升和660毫升瓶装以及440毫升和568毫升罐装。曼彻斯特的英国啤酒厂在设施和生产能力方面获得了大量投资。 营销一直是品牌国际身份的重要组成部分，尤其是在英国。20世纪80年代的“一种不同的力量”活动通过台球故事将啤酒与自信和独特的力量联系起来。2000年的“蛇蝎美人”广告使用喜剧误导，暗示男性被女性分心，然后揭示他们关注的是啤酒杯。该广告引起了英国广告标准局的投诉，但投诉被驳回。 2004年的“作曲家”将开啤酒呈现为一个应该打断日常活动的时刻，以便享受饮品。2009年首次播出的“更小的气泡，更顺滑的口感”通过厨师将大气泡变成小气泡来传达更顺滑的饮用体验。2010年的“放慢节奏”活动邀请了摩托头和疯狂乐队在酒吧环境中表演慢速版本歌曲，鼓励消费者暂停并品味啤酒。 2013年的“至高品味”活动由前足球运动员埃里克·坎通纳主演，将法国啤酒花种植者描绘成与著名英国足球运动员同等地位的人物。英国监管机构最初因投诉称其误导而禁止该广告，但后来在喜力请求复议后推翻了裁决。坎通纳于2016年回归数字活动#lebigswim，挑战一定数量的英国参与者确认啤酒的口感，并提出如果达到目标他将游泳横渡英吉利海峡。他还出现在“阿尔萨斯人”广告中，该广告改编了救援犬携带桶的熟悉形象，由阿尔萨斯犬运送Kronenbourg 1664。 如今，1664仍是嘉士伯集团旗下的活跃啤酒品牌。其主张基于法国起源、阿尔萨斯酿造传统、Strisselspalt啤酒花、广泛的国际分销网络，以及超越核心金色拉格的产品组合，如1664 Blanc。
- 2023
嘉士伯接管英国许可
[1]嘉士伯从喜力手中收购了英国生产许可，随后实施了修订的英国产品和包装规格。
- 2008
嘉士伯成为所有者，喜力获得英国生产许可
[1]在嘉士伯和喜力联合收购并分割苏格兰与纽卡斯尔之后，嘉士伯控制了Brasseries Kronenbourg及其品牌，而喜力接管了在英国生产Kronenbourg 1664的许可。
- 2008
嘉士伯成为所有者
[5]在嘉士伯与喜力联合收购并拆分苏格兰纽卡斯尔（Scottish & Newcastle）之后，嘉士伯接管了凯旋啤酒厂（Brasseries Kronenbourg）及其品牌。
- 2001
苏格兰与纽卡斯尔收购Kronenbourg
[1]苏格兰与纽卡斯尔收购了Kronenbourg，改变了1664品牌的所有权背景。
- 2000
1664 Blanc进入产品组合
[3]品牌通过1664 Blanc超越经典拉格，这是一款以柑橘和芳香为营销点的浑浊小麦风格啤酒。
- 1969
Obernai生产基地建立
[4]随着酿造能力在斯特拉斯堡以外整合，现代Brasseries Kronenbourg生产运营与阿尔萨斯的Obernai基地相关联。
- 1953
品牌进入英国
[1]Kronenbourg 1664在伊丽莎白二世女王加冕前后进口到英国，后来扩展到更多出口市场。
- 1952
Kronenbourg 1664推出
[1]Kronenbourg啤酒厂以纪念啤酒厂1664年起源的名称推出了这款啤酒。
- 1952
1664品牌问世
[3]该酿酒厂推出一款以1664命名的啤酒，将其当代产品形象与斯特拉斯堡的历史酿造传统联系起来。
- 1922
Hatt Brewery更名为Tigre Bock
[1]历史悠久的啤酒厂从Hatt Brewery更名为Tigre Bock。
产品与定位
优质法国和阿尔萨斯啤酒，具有平易近人的国际拉格形象，强调酿造传统、精致口感、法国生活方式、美食和当代社交场合。
淡色拉格 · 1952
Kronenbourg 1664
核心1664产品是一款金色淡色拉格，与法国和阿尔萨斯酿造相关。其欧洲大陆版本通常为5.5%酒精度，使用Strisselspalt啤酒花，带来芳香、苦味和柑橘风味。特定市场版本可能酒精度不同；英国规格在嘉士伯接管英国许可后从5%调整为4.6%。以生啤、瓶装和罐装形式销售。
小麦啤酒 · 2000
1664 Blanc
1664 Blanc是该品牌最知名的小麦啤酒变体，于2000年推出。它定位为比核心拉格更清淡、更芳香的替代品，具有淡色、浑浊的外观和果香、柑橘风味。该产品对品牌的国际形象尤为重要，因为它将1664扩展到传统金色拉格之外，同时保持法国优质定位。
1664 Rosé
1664 Rosé是针对特定市场的延伸产品，定位为果味影响、粉色或桃红啤酒体验。它使用既定的1664设计语言，同时针对对更清淡、更甜或更具视觉特色的啤酒产品感兴趣的场合和消费者。它不一定在每个国家都有售，应视为区域产品组合项目。
1664 0.0
1664 0.0是在特定市场提供的无酒精或脱醇延伸产品。它将品牌的法国优质暗示适应于适度饮酒和无酒精啤酒类别。可用性、配方和命名因市场而异，不应假设其在国际1664网络中均匀分销。
营销活动
- 2016#lebigswim
United Kingdom
埃里克·坎通纳挑战英国消费者认可Kronenbourg 1664为世界上最好喝的啤酒，并承诺如果达到指定参与人数，他将游泳横渡英吉利海峡。利用数字参与机制扩展了坎通纳品牌联想。
结果. 利用数字参与机制扩展了坎通纳品牌联想。
- 2016阿尔萨斯人
United Kingdom
该活动改编了救援犬携带桶的熟悉形象，由阿尔萨斯犬运送Kronenbourg 1664。通过幽默的电视概念将产品与阿尔萨斯联系起来。
结果. 通过幽默的电视概念将产品与阿尔萨斯联系起来。
- 2013极致口感
United Kingdom
埃里克·坎通纳主演，将法国啤酒花种植者描绘成与著名英国足球运动员同等地位的名人。广告使用法国农业产地作为优质暗示。该英国广告因投诉被初步禁止，认为具有误导性，但后来经复议推翻了裁决。
结果. 该英国广告因投诉被初步禁止，认为具有误导性，但后来经复议推翻了裁决。
- 2010放慢节奏
United Kingdom
摩托头和疯狂乐队在繁忙的酒吧环境中表演慢速、更放松的音乐版本。活动鼓励观众放慢节奏，品味啤酒，通过音乐合作扩展了品牌的文化定位。
结果. 通过音乐合作扩展了品牌的文化定位。
- 2009更小的气泡，更顺滑的口感
United Kingdom
厨师使用夸张的烹饪工具和技术将大气泡变成小气泡，表达啤酒声称的顺滑口感。打造了一个以产品为中心的电视广告，聚焦于碳酸化和口感。
结果. 打造了一个以产品为中心的电视广告，聚焦于碳酸化和口感。
- 2004作曲家
United Kingdom
该活动将开瓶描绘为一个应该让人们停下手中事情享受啤酒的时刻。广告由Malcolm Venville执导。强化了啤酒作为一种刻意的、感官上的停顿的理念。
结果. 强化了啤酒作为一种刻意的、感官上的停顿的理念。
- 2000蛇蝎美人
United Kingdom
广告最初暗示男性被女性分心，然后揭示他们的注意力集中在Kronenbourg 1664的酒杯上。该活动收到英国广告标准管理局的60多起投诉；投诉被驳回。
结果. 该活动收到英国广告标准管理局的60多起投诉；投诉被驳回。
- 1980另一种力量
United Kingdom
电视广告使用台球叙事将Kronenbourg 1664与自信和独特的力量联系起来。为品牌在英国建立了令人难忘的广告平台。
结果. 为品牌在英国建立了令人难忘的广告平台。
品牌决策
2023
嘉士伯收购英国生产许可并购背景
自2008年以来，喜力一直负责英国生产，而嘉士伯在其他市场拥有并酿造该品牌。
采取的行动
嘉士伯从喜力手中购买了英国Kronenbourg 1664生产许可。
后续影响
英国产品的酒精度从5%调整为4.6%，并在过渡期间引入了修订的标签和营销。
2013
2008
Kronenbourg转让给嘉士伯，喜力接管英国生产许可其他背景
在苏格兰与纽卡斯尔所有权时期之后，Kronenbourg 1664的英国生产安排发生了变化。 Brasseries Kronenbourg及其品牌是嘉士伯和喜力联合收购的苏格兰与纽卡斯尔资产的一部分。
采取的行动
该交易分割了苏格兰与纽卡斯尔的资产，嘉士伯获得Kronenbourg业务的所有权，喜力获得在英国生产该品牌的许可。
后续影响
Kronenbourg 1664成为嘉士伯国际品牌组合的一部分，并继续作为集团内的法国起源品牌运营。喜力生产英国版本，直到2023年许可转让给嘉士伯。
2001
苏格兰与纽卡斯尔收购Kronenbourg业务并购背景
Kronenbourg及其相关品牌（包括1664）成为苏格兰与纽卡斯尔酿造业务的一部分。
采取的行动
苏格兰与纽卡斯尔完成了收购。
后续影响
该品牌后来在不同市场由喜力和嘉士伯通过许可和所有权安排运营。
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