金龙鱼

金龙鱼是益海嘉里金龙鱼粮油食品股份有限公司旗下的大众厨房食品品牌。其最广为人知的品类是包装食用油，但品牌及其运营平台涉足更广泛的食品体系，包括大米、面粉、挂面、调味品、大豆和玉米加工、食品原料以及餐饮和机构供应。该品牌深度融入中国现代零售和家庭烹饪文化，通过超市、传统杂货渠道、电商、餐饮客户和机构买家进行分销。 品牌根源可追溯至20世纪80年代末中国现代食用油加工和包装的发展。郭孔丰在更广泛的郭氏家族商业网络内，与中国合作伙伴在深圳建立了早期的油脂加工企业。当时包装精炼油对中国家庭仍相对陌生，消费者普遍购买散装油。因此，金龙鱼的早期增长受益于向品牌化、密封、标准化食用油的转变。金龙鱼品牌于1991年推出包装食用油，电视广告帮助其在20世纪90年代成为全国知名消费品牌。 一个重大转折点出现在2002年，第二代调和油上市。其“1:1:1”传播将饱和脂肪酸、单不饱和脂肪酸和多不饱和脂肪酸之间的平衡塑造为营养理想。这一主张帮助品类竞争从基本安全和纯度转向营养和健康定位，并成为中国食品行业最知名的广告概念之一。该声称后来引发监管和行业批评，因为批评者认为所宣传的比例并不精确对应产品实际的脂肪酸构成。2004年，北京暂时限制该广告播出，而公司坚持认为该比例代表推荐营养概念，而非字面的产品成分。 金龙鱼的公司平台通过益海与嘉里粮油相关的中国业务合并，以及新加坡上市的丰益国际的更广泛发展而扩张。中国运营集团益海嘉里成为大型综合农业加工企业，能力涵盖原材料采购、压榨、精炼、食品制造、物流和分销。品牌组合和渠道布局从家庭用油扩展到大米、面粉、挂面、豆制品、调味品和餐饮产品。公开资料曾描述拥有80多个生产基地、覆盖中国数千个县市的经销网络，但当前确切网络应以公司披露为准。 体育和教育合作成为品牌知名度的重要元素。金龙鱼赞助排球和大学体育赛事，为2008年北京奥运会供应食用油，支持营养教育设施，后来成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方粮油产品赞助商。这些活动强化了围绕家庭信任、营养、食品安全、全国规模供应和日常烹饪而非高端烹饪专属性的定位。 运营公司多年来寻求国内上市。早先在中国香港上市部分中国业务的计划未能完成。2020年，益海嘉里金龙鱼在深圳证券交易所创业板完成上市，股票代码300999。此次上市使该公司成为中国最大的食品行业发行主体之一，并提高了与丰益国际所有权关系的公众可见度。品牌本身依然活跃，继续在食用油…

金龙鱼的历史与中国现代食用油加工的发展，以及郭氏家族和丰益国际相关的国际农业业务紧密相连。20世纪80年代末，郭孔丰协助建立了深圳油脂加工企业，该企业源于郭氏集团与中国国有关联企业的合作。该项目回应了一个重大消费机遇：中国家庭正逐渐从散装油转向密封、精炼、标准化的产品。这一转变催生了能够整合工业加工、包装、分销和电视广告的全国性品牌空间。 金龙鱼品牌于1991年推出包装食用油。20世纪90年代，品牌通过全国性广告，包括突出的电视广告活动，建立了知名度。其增长帮助小包装油成为主流家庭品类，并确立了金龙鱼作为中国食用油市场标志性品牌之一的地位。品牌面向消费者的形象得到了母公司更广泛供应链能力的支持，包括油籽采购、压榨、精炼、物流和零售分销。 2002年，金龙鱼推出第二代调和油并推广“1:1:1”概念。该广告活动将三大类脂肪酸之间的平衡呈现为理想的膳食目标。这重新定义了食用油，使其不仅是烹饪必需品，更是营养和健康产品。该概念在品类营销中极具影响力，促使其他油品生产商强调调和油和营养成分。该广告活动也引发了重大争议。消费者投诉和行业批评声称，该口号可能被解读为对产品的事实描述，尽管产品实际的脂肪酸比例与广告宣传的比例并不完全相同。2004年，中国粮油学会批评了该推广方式，北京当局指示主要地方媒体暂停该广告。这一事件至今仍是健康相关食品广告监管敏感性的重要案例。 金龙鱼继续通过赞助和消费者教育提升公众形象。2007年，它支持世界女排大奖赛总决赛；2008年，它成为与北京奥运会相关的食用油供应商。同年，该商标被认定为中国驰名商标。公司还通过向消费者、记者、合作伙伴和官员开放选定工厂来推动工厂透明度。2010年代初，它扩展了营养和食品教育项目，包括被认定为学校节粮教育社会实践基地的体验中心。它为2011年深圳大运会供应粮油产品，并成为2014年全国学生运动会的合作伙伴和供应商。 随着益海和嘉里粮油相关业务合并为益海嘉里平台，品牌背后的公司结构发生了变化。2006年，丰益国际通过将丰益业务与嘉里相关的益海权益合并，组建为大型国际农业综合企业集团。益海嘉里成为丰益国际的主要中国运营平台，业务范围从消费品延伸至农业原材料、食品原料、物流和工业加工。这一结构解释了为何金龙鱼常被描述为中国家庭品牌，而其最终公司所有权与新加坡上市的跨国集团相关联。 公司曾于2009年考虑将部分中国业务在中国香港上市，但该计划未能完成。后来，在农业加工领域外商投资规则变化以及公众持续讨论外资企业在粮食安全中角色的背景下，公司寻求国内上市。2020年10月，益海嘉里金龙鱼在深圳证券交易所创业板上市，股票代码300999。此次发行是当时创业板最大IPO之一，将该集团的中国业务带入公开市场。 上市后，公司吸引了异常高的投资者关注。其股价在交易头几个月大幅上涨，随后从早期高点显著回落。媒体讨论聚焦于公司庞大的收入基础、大宗商品相关食品加工典型的相对微薄利润率、原材料波动性以及公开市场赋予的估值之间的对比。这些市场事件涉及上市运营公司，而非单独报告的金龙鱼品牌估值。 金龙鱼作为广泛的厨房食品品牌依然活跃。食用油仍是其核心关联，但周边产品体系包括大米、面粉、挂面、米粉、豆制品、调味品、餐饮用油以及食品制造商使用的原料。其竞争优势通常与规模、制造一体化、采购、分销覆盖、消费者熟悉度以及在大众市场价格点上营销营养和安全的能力相关。

• 2020

  益海嘉里金龙鱼登陆创业板

  [3]Arawana listing and post-listing market coveragefinance.sina.com.cn

  该品牌的运营公司在深圳证券交易所创业板完成首次公开募股，股票代码为300999。

• 2018

  北京2022年冬奥会和冬残奥会赞助

  [1]Arawana brand reference and chronologybaike.baidu.com

  该品牌成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方粮油产品赞助商。

• 2008

  北京奥运会供应商及驰名商标认定

  [1]Arawana brand reference and chronologybaike.baidu.com

  金龙鱼成为北京奥运会食用油供应品牌，并被认定为中国驰名商标。

• 2006

  益海与嘉里相关中国业务合并

  [8]Early modern oil-processing venture established in Shenzhenfinance.ifeng.com

  此次合并创建了益海嘉里运营平台，隶属于丰益国际更广泛的农业业务架构。

• 2002

  第二代调和油及1:1:1概念推出

  [1]Arawana brand reference and chronologybaike.baidu.com

  品牌推出以三类脂肪酸均衡为卖点的调和油，使品类竞争转向营养层面。

• 1996

  全国性电视广告加速品牌认知

  [1]Arawana brand reference and chronologybaike.baidu.com

  大规模电视广告投放帮助金龙鱼成为全国知名的食用油品牌。

• 1991

  金龙鱼包装油品牌推出

  [9]Arawana packaged-oil brand introducedm.cfbond.com

  金龙鱼品牌开始出现在中国的包装食用油上，推动了从散装油向品牌化家庭产品的转变。

• 1988

  深圳早期现代油脂加工项目成立

  [8]Early modern oil-processing venture established in Shenzhenfinance.ifeng.com

  郭孔丰与中方合作伙伴在深圳推动的油脂加工项目，为后来的包装油业务奠定了产业基础。

面向大众市场的主流厨房食品品牌，强调家庭熟悉度、营养均衡、食品安全、广泛可得性以及一体化农产品加工专业能力。

• 食用油 · 1991

  金龙鱼食用油

  核心产品系列包括以不同植物油原料及调和配方制成的包装食用油。产品面向家庭日常烹饪，通过主流杂货店、超市及线上渠道销售。该系列以消费者熟悉度、铺货广度、加工一致性及亲民价格参与竞争，而非以狭窄的手工匠式定位取胜。

• 食用调和油 · 2002

  金龙鱼1:1:1调和油

  这一旗舰产品线与品牌2002年的营养均衡推广活动相关联。其营销强调饱和脂肪酸、单不饱和脂肪酸和多不饱和脂肪酸之间的膳食平衡。该主张在中国食用油品类中产生了重要影响，但其广告用语后来引发争议，焦点在于消费者是否会将该比例理解为产品的精确成分。

• 大米

  金龙鱼大米

  大米系列将品牌从食用油延伸至主食领域。该系列以包装形式服务家庭消费者，并受益于母集团在粮食采购、加工、包装及分销方面的能力。

• 面粉与面条

  金龙鱼面粉与面条

  面粉、面条及相关主食产品构成更广泛的厨房食品组合的一部分。它们满足日常家庭烹饪和烘焙场景，并补充品牌在中国主流零售渠道的食用油布局。

• 餐饮及工业原料

  金龙鱼餐饮及食品原料产品

  该集团更广泛的业务板块向餐厅、机构厨房及食品制造商供应食用油和加工原料。公开资料中提及的应用领域包括烘焙、快餐食品、冷冻食品、饮料及其他工业化食品品类。

• 2025

  广州益海棕榈油贸易纠纷案一审被判合同诈骗罪帮助犯并上诉

  金龙鱼子公司益海（广州）粮油工业有限公司因2008年至2014年棕榈油贸易纠纷，2025年11月被淮北市中级人民法院一审判决构成合同诈骗罪帮助犯，判处罚金100万元，并需与他人共同退赔18.81亿元；广州益海已于2025年11月上诉，2026年6月安徽省高级人民法院二审开庭，案件仍在审理中。

  来源

• 2024

  食用油罐车轨迹关联引发运输卫生质疑，公司公布自查回应

  2024年7月，食用油罐车混运报道中，车辆轨迹被网友关联至金龙鱼工厂，引发运输卫生质疑。公司回应涉武汉行程为新车首次运输、涉陕西行程经过清罐验罐，称油品检测合格。本条保留质疑和回应，不将轨迹关联当作已证实该品牌油品受污染。

  来源

• 2004

  1:1:1广告争议

  消费者投诉以及行业和专业组织的批评指称，1:1:1宣传可能误导消费者，因为所宣传的比例与产品实际脂肪酸构成并不精确相符。北京有关部门曾暂时要求主要媒体停止播出该广告。公司辩称，该比例表达的是一种推荐营养概念，而非字面配方。

  来源

阅读更多

• 2019国家队运动营养计划

  China

  金龙鱼推动了一项运动营养计划，由营养专业人士为中国奥运国家队提供服务。

  结果. 该计划将品牌的营养理念与精英体育相结合。

  来源
• 2018北京2022年冬奥会赞助

  China

  金龙鱼成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方粮油产品赞助商。

  结果. 该合作延续了品牌与国家体育赛事的长期联系。

  来源
• 2014全国学生运动会合作伙伴

  China

  金龙鱼成为第十二届全国学生运动会合作伙伴及粮油供应商，并赞助游泳项目。

  结果. 该项目延续了品牌的体育与青少年定位。

  来源
• 2013营养与爱粮节粮教育中心

  China

  在中国多个城市设立营养健康体验中心，用于消费者教育及面向学校的爱粮节粮活动。

  结果. 多个体验中心获认定为全国中小学生爱粮节粮教育社会实践基地。

  来源
• 2008北京奥运会合作

  China

  金龙鱼成为与北京奥运会相关的食用油供应商，并支持国家女子排球队。

  结果. 该合作带来了广泛的全国性曝光，并巩固了品牌在食品安全和大规模供应方面的资质。

  来源
• 2007世界女排大奖赛赞助

  China

  作为体育品牌建设战略的一部分，金龙鱼赞助了2007年世界女排大奖赛决赛。

  结果. 该赞助强化了品牌与国民体育及健康生活的关联。

  来源
• 20021:1:1营养均衡推广

  China

  第二代调和油以倡导消费者在三大类脂肪酸之间追求均衡为核心理念进行推广。

  结果. 这一主张成为中国最广为人知的食品广告理念之一，并促使竞争对手开发或推广调和油。

  来源
• 1996全国电视品牌建设广告战役

  China

  随着包装食用油在中国家庭中日益普及，金龙鱼借助高覆盖率的电视广告建立全国性品牌认知。

  结果. 该广告战役帮助品牌确立了其作为主流品类领导者的地位。

  来源

• 2020

  完成A股上市并购

  背景

  经过重组和重新启动上市流程，运营公司寻求在内地上市，以获取资本市场渠道并提升作为中国上市公司的认知度。

  采取的行动

  益海嘉里金龙鱼发行新股并在深圳证券交易所创业板上市，股票代码300999。

  后续影响

  上市后，公众对集团的规模、股权结构、利润率、原材料敞口和市场估值有了更多审视。

  IPO proceeds. Approximately RMB 13.9 billion (2020 IPO)

  来源

• 2020

  扩大厨房食品投资项目战略

  背景

  公司拟议的IPO投资项目侧重于加强厨房食品制造和农产品加工布局。

  采取的行动

  计划项目涵盖食用油、大米、面粉、调味品、玉米加工及区域粮油基地。

  后续影响

  该战略支持集团从以食用油为核心向综合厨房食品平台转型。

  来源

• 2009

  筹划赴港上市战略

  背景

  集团在国内粮油市场扩张多年后，寻求分拆部分中国业务并上市。

  采取的行动

  拟议的香港发行未能完成，当时报道将市场环境列为主要障碍。

  后续影响

  公司随后将上市策略转向中国内地A股发行。

  来源

• 尚未确定

  金龙鱼将两家家乐氏合资公司各50%股权转让给玛氏箭牌[12]Guangzhou Yihai convicted at first instance in palm oil trade fraud case, appeals163.com

  报道日期：2026-08-13

  报告期内，金龙鱼将分别持有的益海嘉里家乐氏食品（上海）、益海嘉里家乐氏食品（昆山）各50%股权转让给玛氏箭牌糖果（中国）有限公司，实现税前利润3.09亿元，对应归母净利润2.63亿元。

• 尚未确定

  广州益海棕榈油贸易纠纷案一审被判合同诈骗罪帮助犯并上诉[12]Guangzhou Yihai convicted at first instance in palm oil trade fraud case, appeals163.com

  报道日期：2026-08-13

  金龙鱼子公司益海（广州）粮油工业有限公司因2008年至2014年棕榈油贸易纠纷，2025年11月被淮北市中级人民法院一审判决构成合同诈骗罪帮助犯，判处罚金100万元，并需与他人共同退赔18.81亿元；广州益海已于2025年11月上诉，2026年6月安徽省高级人民法院二审开庭，案件仍在审理中。

• 2026-08-12

  金龙鱼发布2026年半年度报告[12]Guangzhou Yihai convicted at first instance in palm oil trade fraud case, appeals163.com

  报道日期：2026-08-13

  金龙鱼（300999.SZ）于8月12日发布2026年半年度报告，营业收入1228.52亿元，同比增长6.20%；归母净利润22.94亿元，同比增长30.69%；经营活动现金流量净额10.01亿元，同比下降93.16%。

• 2021-10-17

  金龙鱼与先正达集团中国签订原香稻溯源合作协议[13]金龙鱼与先正达集团中国签订原香稻溯源合作协议prnasia.com

  报道日期：2021-10-18

  先正达集团中国与益海嘉里金龙鱼签订原香稻全程品控溯源合作协议，并计划在农产品培育、品牌打造和市场推广方面开展合作。

1. 1Arawana brand reference and chronologybaike.baidu.com
2. 2Arawana IPO timeline and corporate ownershipyicai.com
3. 3Arawana listing and post-listing market coveragefinance.sina.com.cn
4. 4Arawana advertising controversy and IPO backgroundstartup.aliyun.com
5. 5Yihai Kerry ownership and listing historym.jiemian.com
6. 6Corporate executive and chairman informationbasic.10jqka.com.cn
7. 7Board and executive informations.askci.com
8. 8Early modern oil-processing venture established in Shenzhenfinance.ifeng.com
9. 9Arawana packaged-oil brand introducedm.cfbond.com
10. 10Edible oil tanker trajectory link sparks transportation hygiene concerns, company publishes self-inspection responsethepaper.cn
11. 11Edible oil tanker trajectory link sparks transportation hygiene concerns, company publishes self-inspection responsecompanies.caixin.com
12. 12Guangzhou Yihai convicted at first instance in palm oil trade fraud case, appeals163.com
13. 13金龙鱼与先正达集团中国签订原香稻溯源合作协议prnasia.com
14. 14金龙鱼2020年净利润同比增长10.96% 加快建设米、面、油等生产基地stock.jrj.com.cn