茶颜悦色

茶颜悦色是与中国湖南长沙相关联的新式茶饮品牌。品牌创立于2013年，在中国竞争激烈的茶饮市场中，通过将奶茶及其他茶饮与极具辨识度的中国风品牌形象相结合，形成了差异化定位。其门店视觉、包装、命名方式和产品呈现借鉴中国传统美学元素，同时适配当代零售与社交媒体消费。 品牌产品以现制茶饮为核心，尤其是奶茶、水果茶以及冲泡或轻加工茶饮。其最知名的产品包括幽兰拿铁和声声乌龙，但菜单和产品供应可能因门店、城市和时期而异。品牌主张强调茶味、奶基或乳制口感、新鲜现制，以及比基础粉末冲调或重糖浆饮品更高品质的体验。 茶颜悦色尤其与长沙紧密关联，其在当地的门店密度和本地人气帮助它成为网红饮品品牌。这种地理集中既是其品牌身份的一部分，也是其商业特征：到访长沙的消费者常将该品牌视为本地餐饮目的地，而网络讨论则将其知名度放大到原市场之外。公司随后开始向中国其他城市拓展，但其经营版图仍主要在国内而非全球。 该品牌在中国新式茶饮赛道中竞争，同行包括专业奶茶、水果茶和现制饮品连锁。其差异化较少依赖单一技术性产品创新，更多来自产品配方、中国文化风格、门店体验、包装以及有限但高度可识别的菜单之间的整合。这一路径帮助其在大众高端茶饮中占据中高端位置。 现有参考资料确认吕良为创始人，并将品牌创立时间定为2013年。本条目所获公开信息未确立完整公司股权结构、经审计财务记录、官方网站、股票上市或完整高管履历。因此，茶颜悦色在此记录为一家总部位于中国长沙的私营、持续经营品牌。若要形成确定的企业沿革、当前门店数量、详细地理分布和现任领导层名单，仍需进一步核实。

茶颜悦色（Sexy Tea，亦作 Cha Yan Yue Se）于2013年在湖南长沙创立，长沙是湖南省重要的商业与文化中心。品牌进入当时快速扩张的中国新式茶饮市场，消费者日益追求现制饮品、更丰富的茶底以及有品牌感的零售体验，而不再只满足于传统的低价茶摊。 从早期发展开始，品牌便围绕中式茶饮形态与具有鲜明视觉辨识度的中国风设计语言构建自身形象。茶颜悦色并未仅将自己定位为功能性解渴提供者，而是通过命名、插画、包装与门店呈现，塑造出统一的文化形象。这一视觉体系支撑了口碑传播与线上分享，使品牌与长沙本地餐饮文化紧密关联。 其核心商业供给以奶茶及相关茶饮为主，包括水果类饮品与冲泡茶产品。在所提供的参考资料中，幽兰拿铁与声声乌龙是与该品牌相关联的产品。产品组合反映了中国茶饮行业的整体演变，即传统茶类被重新调配为适合外带消费的便捷现制饮品。 茶颜悦色最鲜明的公众形象形成于长沙及周边地区。可观的本地门店密度使品牌在居民与游客中获得可见度，而线上关注则使其成为该市较为知名的网红茶饮品牌之一。长沙关联也成为品牌故事的一部分：零售体验与产品包装既被视为文化与生活方式符号，也被视为饮品购买行为的一部分。 公司后来在原有市场之外向中国其他城市拓展。这标志着从强烈地方连锁身份向更广泛国内零售模式的转变。所提供的资料未提供各门店开业、门店总数、加盟安排、融资轮次或公司重组的可靠时间线，因此这些细节未作为既定事实列入此处。 茶颜悦色仍被归类为一家私营且活跃的中国饮品品牌。其总部据报道位于长沙，经营市场主要在中国。未提供可靠的官方网站、上市公司代码、经审计财务信息或完整现任高管名单。该品牌有据可查的意义主要在于其在中国新式茶饮运动中的角色，以及其运用中国风设计使当代饮品连锁实现差异化。 Cha Yan Yue Se（茶颜悦色）是同一品牌，也以英文音译 Cha Yan Yue Se 指称。品牌亦以茶颜悦色之名及 Cha Yan Yue Se 这一别名而为人所知。其网站曾被列为 https://www.chayanyuese.com。Cha Yan Yue Se 是一个品牌。

• 2013

  品牌在长沙创立

  茶颜悦色在中国长沙创立，进入发展中的新式茶饮市场。

中高端新式茶饮，将现制饮品与中国文化美学的当代表达相结合。

• 奶茶

  鲜奶茶

  现制奶茶饮品构成品牌菜单的核心。它们将茶底与牛奶或乳制风格原料结合，呈现为比标准甜味饮品更讲究的替代选择。该系列与品牌的中高端定位及其对茶味、视觉呈现和外卖消费的强调相关联。

• 招牌奶茶

  幽兰拿铁

  幽兰拿铁是茶颜悦色的招牌奶茶产品之一。它体现了品牌为熟悉茶饮赋予独特名称并在菜单中建立可识别身份的做法。所提供材料未确立其详细配方、上市日期和当前供应情况。

• 乌龙茶饮品

  声声乌龙

  声声乌龙是与该品牌相关的乌龙茶基产品。它体现了茶颜悦色在当代现制饮品中使用可识别的中国茶类。现有材料未确立经核实的上市日期或其配料与制作方法的完整描述。

• 水果茶

  水果茶

  水果茶是归属于茶颜悦色的更广泛产品类别的一部分。这些饮品将茶与水果风味或水果原料搭配，使品牌产品超越奶基饮品。所提供参考资料未记录具体配方、季节轮换和各市场供应情况。

• 茶饮

  纯茶

  纯茶或冲泡茶饮构成品牌产品系列中较少以奶为重点的部分。它们支持品牌对茶作为主要风味的强调，并将其当代零售形态与中国既有饮茶类别相连接。此处未核实具体品种和制作标准。

• 2021

  马克杯广告文案被指冒犯女性，品牌召回并两度致歉

  2021年2月，茶颜悦色长沙话主题马克杯及早期广告文案被网友批评冒犯女性。品牌在2月19日至20日两次致歉，表示创作尺度失当、对两性关系的表达不妥，并宣布召回相关马克杯。该条属于广告表达及社交媒体声誉争议。

  来源

• 2021

  薪酬争议中管理层与员工沟通失当引发公开道歉

  2021年12月，茶颜悦色员工就薪酬减少及工作安排表达不满，管理层在内部群聊中的回应引发公开争议。公司发布致歉声明，承认沟通过程失态、失职，并称将反省改进。本条为劳动沟通及管理争议，不将网上流传的全部薪资和离职人数视为已核实事实。

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• 2021

  法院判决茶颜悦色不正当竞争案

  在2021年的一起不正当竞争案判决中，法院认定广州洛旗和广州凯郡升品在广告宣传中使用与茶颜悦色相同或近似的装潢等元素，构成不正当竞争。法院判令两家公司停止相关行为，并共同赔偿经济损失及合理维权费用共计150万元。

  来源

• 2021

  茶颜悦色回应员工薪资争议

  在发生11月员工薪资及管理层言论争议后，茶颜悦色表示创始人已向员工致歉，并将继续与当事员工沟通。公司称，临时闭店导致部分员工工时减少，并表示已复开11月临时关闭的长沙近50家门店。

  来源

• 2021

  茶颜悦色召回长沙话主题马克杯

  茶颜悦色就长沙话主题马克杯上的不当文案致歉，并表示将立即召回该批产品。

  来源

阅读更多

• 2022.01.05

  报道2022.01.05

  茶颜悦色宣布大部分奶茶产品涨价[14]茶颜悦色宣布大部分奶茶产品涨价finance.sina.com.cn

  茶颜悦色宣布，自 2022 年 1 月 7 日起，大部分奶茶产品涨价 1 至 2 元。品牌表示，原材料及其他成本逐年走高是涨价原因。

• 2021.12.20

  报道2021.12.19

  茶颜悦色回应员工薪资争议[12]Cha Yan Yue Se responds to employee pay disputefinance.sina.com.cn

  在发生11月员工薪资及管理层言论争议后，茶颜悦色表示创始人已向员工致歉，并将继续与当事员工沟通。公司称，临时闭店导致部分员工工时减少，并表示已复开11月临时关闭的长沙近50家门店。

• 2021.11.13

  报道2021.11.13

  茶颜悦色宣布计划走出长沙拓展门店[15]茶颜悦色宣布计划走出长沙拓展门店food.cnr.cn

  茶颜悦色表示将调整策略，计划前往浏阳、株洲、岳阳、武汉等地拓展门店，以寻求新的发展机会。

• 尚未确定

  报道2021.11.10

  茶颜悦色临时关闭长沙数十家门店[16]茶颜悦色临时关闭长沙数十家门店hunan.voc.com.cn

  茶颜悦色表示，疫情期间客流减少，长沙已有七八十家门店临时关闭；疫情缓和、人气回暖后，临时关闭的门店将逐步复开。

• 2021.04.26

  报道2021.04.26

  茶颜悦色不正当竞争案一审判决[11]Court rules in Tea Yan Yue Se's unfair-competition casefinance.sina.com.cn

  法院对茶颜悦色起诉茶颜观色不正当竞争一案作出一审判决，责令被告停止相关广告宣传及加盟招商宣传等行为，并向茶颜悦色赔偿经济损失及合理维权费用共计170万元。

• 尚未确定

  法院判决茶颜悦色不正当竞争案[10]Court rules in Tea Yan Yue Se's unfair-competition casechinaz.com

  法院认定广州洛旗和广州凯郡升品在广告宣传中使用与茶颜悦色相同或近似的装潢等元素，构成不正当竞争，并判令两家公司停止相关行为、共同赔偿经济损失及合理维权费用150万元。

• 2021.02.20

  报道2021.02.20

  茶颜悦色召回长沙话主题马克杯[13]Chayan Yue Se recalls Changsha-dialect mugsfinance.sina.com.cn

  茶颜悦色就长沙话主题马克杯上的不当文案致歉，并表示将立即召回该批产品。

阅读更多

1. 1茶颜悦色 official websiteteasoriginal.com
2. 2Cha Yan Yue Se websitechayanyuese.com
3. 3Sexytea — Wikidatawikidata.org
4. 4Modern China Tea Shop — Wikipediaen.wikipedia.org
5. 5茶颜悦色 — 维基百科zh.wikipedia.org
6. 6Mug ad copy accused of offending women; brand recalls mugs and apologizes twicethepaper.cn
7. 7Mishandled communication between management and employees in pay dispute prompts public apologyjiemian.com
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