网易严选

网易严选是网易旗下的中国生活方式电商与自有品牌零售平台，于2016年推出，是网易在在线游戏、新闻、广告、音乐等互联网服务之外拓展消费业务的一部分。其核心模式是直接或间接从成熟制造商处选品，按照自有产品规格和设计要求进行开发，并以严选品牌通过线上零售平台销售。这种模式通常被称为精选或买手制零售，而非传统的开放市场：商品组合由平台控制，生产则多由曾为国内外品牌代工的第三方供应商完成。 严选的产品覆盖广泛的生活场景，包括家居用品、家具、床品、厨具、服饰、鞋履、个护、食品、旅行用品、消费电子和儿童用品等。丰富的品类使其具备综合生活方式零售商的属性，同时在商品企划上强调实用设计、克制美学、材质规格和性价比。品牌常以极简的产品呈现方式出现，并传递消费者无需为知名品牌溢价即可获得设计优良商品的主张。 该业务诞生于中国互联网公司围绕既有用户生态构建商业和消费品业务的时期。网易利用其数字平台、流量资源、数据能力和内容化的品牌形象支持严选发展。严选也成为中国消费趋势的一部分：线上零售商创建自有品牌，与原始设备制造商或代工制造商合作，为数字化获取的客群开发产品。在这一模式中，选品、品控、包装、商品企划和客户服务都是品牌主张的重要组成部分。 严选主要在中国运营，定位为国内消费品牌，而非全球分销的跨国品牌。其线上优先的模式在不同时期辅以线下或体验式零售尝试，包括让顾客查看精选商品并体验品牌设计语言的实体空间。这些线下举措的具体范围和持续性有所变化，但核心业务仍是数字零售。 严选在多个品类中竞争，而非依赖单一旗舰产品。其竞争环境包括中国大型电商平台、专业线上零售商、家居生活连锁店、平台卖家以及其他互联网原生自有品牌企业。严选的差异化依赖可控的商品组合、产品开发与采购、设计导向的呈现、网易的消费者触达，以及介于无名低价商品和昂贵国际品牌之间的价值定位。作为网易旗下业务，它更适合被理解为有企业支持的零售品牌和自有品牌平台，而非独立上市公司。

网易严选于2016年由网易推出，当时网易正在传统互联网服务之外拓展业务。这一举措反映了中国移动电商的增长，以及大型科技公司对自有消费品牌日益增长的兴趣。严选并非主要作为独立商家的开放市场运营，而是围绕平台精选、指定或开发并以自有品牌销售的可控商品组合建立。 该品牌的运营模式依托与在成熟消费品供应链中拥有生产经验的制造商的关系。这种方式使严选能够提供为其自有商品目录设计的产品，而不必拥有生产这些产品的工厂。因此，平台可以专注于产品定义、采购、质量要求、包装、营销、履约和客户服务。其品牌传播强调产品实用性、设计、材料和日常易用性，常将商品呈现为高价品牌产品的替代选择。 在早期发展中，严选从相对聚焦的家居和生活用品扩展到广泛品类。与平台相关的品类包括家居陈设、床品、服饰、厨房用品、个护、食品、旅行用品、电子配件和其他消费品。丰富的商品组合使严选成为综合生活方式目的地，但共同点在于努力对不同供应商制造的产品应用一致的商品企划和视觉识别。 严选的崛起与中国“新零售”和互联网原生消费品牌的扩张同步发生。线上流量、移动支付、推荐系统、物流网络和客户评价降低了推出自有品牌的门槛。与此同时，中国消费者越来越寻求兼具现代设计和合理价格的产品。严选的主张通过将自身定位在低成本大宗商品卖家和高端国际品牌之间来回应这一需求。品牌与网易的关联也使其能够接入成熟的数字生态和具有辨识度的科技公司母公司。 公司还尝试了实体零售和线下消费体验。这些举措旨在让数字生活方式品牌更加可感，让顾客在购买前接触产品，并支持线上线下一体化的更广泛零售趋势。不过，线上平台仍是品牌分销模式的核心。 严选在高度竞争的市场中运营。它面临来自中国主要市场和零售平台、专业家居生活零售商、国际品牌以及其他由科技或电商公司建立的自有品牌企业的竞争。其应对方式是维持广泛但精选的产品范围，投资产品开发和供应商管理，并以设计和价值作为组织原则。由于跨多个品类销售，严选的品牌识别较少依赖单一标志性产品，而更多依赖选品和零售体验的一致性。 该品牌仍是网易控制的消费业务，并未单独上市。公开信息通常将其描述为网易更广泛业务组合的一部分，而非独立报告的公司。其长期地位取决于在多元供应基础上保持产品质量、在拥挤品类中差异化自有品牌商品，以及将网易更广泛的数字触达转化为零售复购客户。

• 2016

  网易推出严选

  [1]NetEase Yanxuan official websiteyx.com

  网易推出严选，作为线上生活方式零售与自有品牌业务，将公司业务拓展至精选消费品领域。

• 拓展为丰富的生活方式商品组合

  [1]NetEase Yanxuan official websiteyx.com

  该品牌从家居基础用品扩展至家居家纺、服饰、食品、个人护理、旅行用品、电子配件及其他消费品类。

• 发展线下零售体验

  [1]NetEase Yanxuan official websiteyx.com

  作为更广泛的线上到线下零售战略的一部分，严选在线上业务之外发展了实体零售与体验式业务。

一个以设计为导向、注重性价比的中国生活方式零售品牌与自有品牌平台，强调精选商品、与制造商直接合作、实用功能以及亲民价格。

• 家居用品

  家居与床品

  网易严选的家居产品线涵盖床品、床垫、家纺、家具、收纳用品以及兼具装饰与实用功能的居家好物。这些商品以统一的极简零售风格呈现，整体定位偏向实用设计、材质甄选与亲民价格，而非奢侈品牌路线。

• 生活用品

  厨房与餐饮

  厨房与餐饮类产品包括锅具、餐具、食品储存用品、厨具及相关家用器具。该品类体现了网易严选对日常实用性与设计协调性的重视，商品由平台自主采购或开发，纳入其自有零售产品体系。

• 时尚

  服饰与鞋履

  服饰与鞋履品类涵盖日常服装、基础款、鞋类及配饰。该品类并非以秀场时尚或传统品牌底蕴为主要竞争点，而是面向功能性衣橱单品、简约搭配与注重性价比的消费需求。

• 快消品

  个人护理与食品

  网易严选推出了个人护理产品、美妆相关商品、包装食品及饮品。这些品类将品牌延伸至复购型消费领域，并与其更广泛的家居与生活方式定位形成互补。

• 配件与消费电子

  旅行、电子及配件

  平台的配件类商品涵盖旅行用品、箱包、数码配件及部分消费电子产品。这些商品支撑了品牌作为综合生活方式零售商的定位，通常以便携、便捷和功能性设计为卖点。

• 2020

  宣布退出双11却保留促销活动，引发反向营销争议

  2020年11月，网易严选宣布退出鼓吹过度消费的双11大战，但同时承诺全年大力度补贴、保留促销活动，引发部分消费者对表述和营销意图的批评。第一财经和证券时报报道双方评价。本条为营销表达争议，不认定促销活动本身违法。

  来源

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• 2016

  网易进军精选自有品牌零售战略

  背景

  在移动购物和中国互联网公司自有品牌快速发展的背景下，网易拓展了消费商业版图。

  采取的行动

  公司推出严选，作为由外部制造合作伙伴支持的受控生活方式商品组合，并通过在线零售平台销售。

  后续影响

  严选逐步发展为覆盖多个消费品类、规模庞大的网易生活方式零售业务。

  来源

• 尚未确定

  HUMKA入驻小米有品和网易严选[5]HUMKA入驻小米有品和网易严选zhongce.sina.com.cn

  文章称，HUMKA已入驻小米有品和网易严选。

• 尚未确定

  周大福与网易严选推出七夕联名套装[6]周大福与网易严选推出七夕联名套装itbear.com.cn

  周大福与网易严选推出七夕联名套装，包含一款20寸行李箱和一款22K金吊坠。

• 2020.11.04

  报道2020.11.04

  网易严选宣布双十一补贴及价保安排[7]网易严选宣布双十一补贴及价保安排finance.sina.com.cn

  网易严选表示，双十一将实施全年力度最大的补贴，不采用复杂优惠玩法，并为部分商品提供全年价保。

• 2020.11.04

  网易严选宣布退出双十一[8]网易严选宣布退出双十一donews.com

  网易严选宣布退出当年的双十一活动。文章同时报道，该品牌表示仍将在活动期间提供全年最大力度补贴。

• 2020.10.23

  网易邮箱与网易严选推出联合会员[9]网易邮箱与网易严选推出联合会员itbear.com.cn

  网易邮箱与网易严选推出售价163元的年卡联合会员，打包提供双方会员权益。新开通用户还可按所述条件获得一次iPhone 12抽奖机会。

• 尚未确定

  网易严选宣布设立供应商扶持基金[10]网易严选宣布设立供应商扶持基金itbear.com.cn

  网易严选宣布设立1亿元防疫专用采购及扶持基金，并推出十项支持供应商的举措。

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