Zulily
一家美国在线零售商和购物品牌，以限时折扣销售家庭、儿童、家居和女性时尚产品为特色。
最近更新 2026年11月4日
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概览
Zulily是一家美国电子商务品牌，以频繁的限时在线销售而闻名，主要面向年轻母亲和家庭。其商品历史上包括儿童服装、婴儿用品、玩具、女性服装、配饰、家居用品以及部分全国知名品牌。该业务最初由前Blue Nile高管Mark Vadon和Darrell Cavens于2009年创立，源于Vadon在准备迎接孩子出生时发现难以发现和购买家庭必需品的经历。网站于2010年1月上线，最初专注于儿童服装及相关产品。 Zulily的早期定位结合了丰富多变的商品和紧迫感。销售通常持续约72小时，新优惠通过电子邮件通知，后来通过移动应用和其他数字渠道推广。公司通常等到客户下单后才从供应商处采购商品，通过Zulily的设施或直接由供应商发货，而不是在需求明确前购买和储存大部分产品。这种方法减少了对传统高库存零售网络的需求，使服务能够呈现不断变化的商品选择，但也导致了较长的交货时间以及关于损坏、有缺陷、错误或不完整订单的投诉。公司后来在仓库中持有部分商品以改善配送速度。 该模式最初快速增长。Zulily报告称2010年实现现金流为正，到2012年会员超过1000万。2013年11月上市，当时报告活跃客户260万，收入3.31亿美元；首次公开募股估值约26亿美元。移动商务尤为重要，2014年约有一半订单来自移动设备。Zulily的扩张也带来了管理商品复杂性和客户保留的压力。2015年，公司减少了闪购活动的数量，因为一些购物者发现商品和优惠数量过多，同时由于增长放缓而下调了收入预期。 与QVC相关的母公司Liberty Interactive于2015年8月以约24亿美元收购了Zulily。在与QVC相关的所有权结构下，Zulily继续作为独立的数字零售品牌运营。2017年推出了自有品牌信用卡，并于2019年与西雅图海湾人队和Reign FC达成赞助协议，将品牌印在球队球衣上。 该业务后来面临销售下滑、重组和裁员。Qurate Retail Group于2023年5月宣布将Zulily出售给Regent, L.P.。2023年期间，公司缩减了西雅图的业务规模，将其Belltown总部挂牌出售，并迁至较小的Pioneer Square办公地点。一系列裁员、诉讼、首席执行官Terry Boyle的离职以及履约业务的进一步削减，最终导致突然停业。Zulily于2023年12月宣布停业清仓销售；其网站、应用程序和客服电话于当月晚些时候无法使用。2023年12月22日，Douglas Wilson Companies表示已被任命为债权人利益转让的受让人，这是一种替代传统破产程序的清算方式。 Zulily这个名字并没有完全消失。2024年3月，Beyond, Inc.宣布以450万美元现金收购了Zulily的知识产权。网站于2024年9月重新上线。2025年3月，Beyond宣布同意将Zulily品牌75%的权益出售给Proozy.com的运营商Lyons Trading Company，估值约670万美元，同时保留25%的权益。因此，最初的Zulily运营公司已于2023年停止运营，但该品牌及相关知识产权随后在新的所有权下得以复兴。
沿革
Zulily于2009年在西雅图由Mark Vadon和Darrell Cavens创立，两人都曾在Blue Nile工作。该业务源于Vadon在准备迎接孩子出生时发现许多必需品难以找到和获得的经历。创始人开发了一种以发现和限时优惠为中心的数字零售概念，面向母亲、婴儿、儿童和家庭。 网站于2010年1月27日上线，最初专注于儿童服装。其主要机制是闪购：新的产品选择在短时间内（通常约72小时）呈现，并通过清晨电子邮件通知传达。Zulily最初并不像传统百货商店那样拥有大量自有库存。它通常等待客户需求确定，然后获取供应商拥有的商品，通过其设施履行订单或安排供应商直接发货。这种轻资产模式使得轮换广泛的商品成为可能，并减少了未售出库存的风险，但也带来了物流和质量控制方面的挑战。 早期增长显著。Zulily报告称2010年第四季度实现现金流为正，到2012年会员超过1000万。其客户群主要由年轻母亲和家庭组成，他们寻求来自新兴品牌和越来越多知名品牌的折扣产品。到2014年，移动设备约占订单的一半，表明基于应用和移动购物对公司运营模式的重要性。 Zulily于2013年11月上市。在发行前后，它报告了260万活跃客户和3.31亿美元的收入，其首次公开募股估值约26亿美元。上市时期暴露了闪购模式的局限性和优势。客户可以找到不寻常或打折的商品，但交货可能比库存主导的竞争对手慢，因为许多产品是在订单下达后才采购的。报告还描述了涉及有缺陷、损坏、错误或不完整物品的问题。Zulily在符合条件的情况下提供退款或更换，后来开始将一些产品存放在仓库中以缩短交货时间。 2015年，公司减少了闪购次数，因为一些客户感到商品数量和优惠频率过高。收入增长也放缓，公司下调了当年的收入预期。同年8月，Liberty Interactive以约24亿美元收购了Zulily。Liberty与QVC密切相关，Zulily成为更广泛商业组合的一部分，同时继续以自有品牌运营。 在接下来的几年里，Zulily扩展了其商业生态系统。2017年9月推出了自有品牌信用卡，并于2019年1月宣布赞助西雅图海湾人队和Reign FC。该赞助将Zulily标志放在球队球衣上，并将品牌与其西雅图身份联系起来。然而，该零售商面临日益激烈的竞争压力，并且在大型电子商务平台提供更快配送、更广泛的永久商品和日益复杂的移动体验的市场中，难以留住购物者。 Qurate Retail后来于2023年5月披露将Zulily出售给Regent, L.P.。该交易发生在2022年和2023年收入大幅下降之后。Zulily在西雅图地区进行了多轮裁员，将其Belltown总部挂牌出售，并于2023年10月迁至较小的Pioneer Square办公室。12月初，公司提交了计划裁员292名西雅图员工的通知。它还削减了内华达州和俄亥俄州的547个仓库职位。这些削减发生在诉讼和首席执行官Terry Boyle离职之后。 2023年12月9日，Zulily宣布停业清仓销售。到12月18日，客户报告网站、移动应用和客服电话不再工作，12月20日又进行了进一步裁员。12月22日，Douglas Wilson Companies宣布被任命为Zulily债权人利益转让的受让人。Zulily ABC, LLC通过这一过程为债权人管理资产清算，作为正式破产程序的替代方案。因此，原始运营业务在2023年底停止交易。 该品牌随后与失败的运营业务分离。2024年3月7日，Beyond, Inc.宣布以450万美元现金购买了Zulily的知识产权。Beyond于2024年9月重新上线了Zulily网站。2025年3月，Beyond宣布将Zulily品牌75%的权益出售给Proozy.com的运营商Lyons Trading Company，估值约670万美元；Beyond保留了25%的股份。因此，Zulily有两个不同的历史阶段：最初的闪购零售商，从2009年运营至2023年清算，以及知识产权转让后在新所有权下复兴的品牌。
- 2025
多数品牌股权出售给Lyons Trading Company
[1]Beyond宣布将Zulily 75%的权益出售给Proozy.com的运营商。
- 2024
品牌知识产权易手
[1]Beyond, Inc.收购了Zulily的知识产权，并于当年晚些时候重新上线了网站。
- 2023
原始运营业务清算
[1]在裁员、停业清仓销售和债权人利益转让之后，最初的Zulily运营停止交易。
- 2017
自有品牌信用卡推出
[1]Zulily为其客户增加了自有品牌信用卡。
- 2015
被Liberty Interactive收购
[1]Liberty Interactive以约24亿美元收购了Zulily。
- 2013
首次公开募股
[1]Zulily于11月上市。
- 2012
会员超过1000万
[1]随着电子邮件主导的闪购模式扩展，Zulily的会员基础超过1000万。
- 2010
网站上线
[1]Zulily于1月27日上线，最初专注于儿童服装。
- 2010
业务实现现金流为正
[1]公司报告第四季度实现现金流为正。
- 2009
Zulily成立
[1]Mark Vadon和Darrell Cavens创立Zulily，作为面向家庭的在线零售企业。
产品与定位
一个面向家庭的在线折扣零售商，强调发现、紧迫感和轮换的限时商品。
服装 · 2010
儿童服装
儿童服装是Zulily最初的商品重点，并一直是其核心。该零售商通过短期销售呈现来自儿童品牌的不断变化的选择，让父母无需依赖固定的季节性商品即可浏览折扣服装。
婴儿和家庭
婴儿用品和装备
Zulily扩展到服装以外的婴儿和年轻家庭产品，包括实用用品、配件和设备。这些商品支持其作为准备或抚养幼儿的母亲目的地的定位。
服装
女性时尚
女性服装、鞋子和配饰扩大了Zulily在儿童购物之外的吸引力。该类别与家庭和家居商品一起呈现，鼓励客户将个人购买与家庭购物结合起来。
家居
家居用品和装饰
家居商品包括装饰、家具、家居配件和生活方式产品。这些轮换优惠补充了品牌面向家庭的商品，并帮助网站成为更广泛的折扣购物目的地。
电子商务产品 · 2010
每日闪购商品
Zulily的定义性产品不是单一商品，而是不断变化的限时优惠。销售通常持续约72小时，新选择通过电子邮件、移动商务和网站推广。该格式强调发现和紧迫感，而不是快速履行永久库存目录。
营销活动
- 2019西雅图海湾人队和Reign FC赞助
United States
Zulily宣布赞助西雅图海湾人队和Reign FC，包括在俱乐部球衣上展示其标志。
结果. 该赞助将零售商与西雅图体育联系起来，并强化了其本地企业形象。
品牌决策
2025
将多数品牌所有权转让给Lyons Trading Company并购背景
Beyond在原始零售商关闭后收购并重新上线了Zulily知识产权。
采取的行动
Beyond宣布同意将Zulily品牌75%的权益出售给Proozy.com的运营商Lyons Trading Company，同时保留25%。
后续影响
该交易将复兴品牌的多数控制权置于Lyons Trading Company手中，并赋予该品牌约670万美元的估值。
Implied brand valuation. $6.7 million (March 2025)
2024
将Zulily知识产权出售给Beyond并购背景
在2023年清算后，Zulily的品牌和相关知识产权仍可与清算的运营业务分离。
采取的行动
Beyond, Inc.收购了Zulily知识产权，并于2024年9月重新上线了网站。
后续影响
该品牌在新所有权下重返市场，与最初的Zulily运营公司不同。
Cash purchase price. $4.5 million (March 2024)
2023
清算原始Zulily运营战略背景
公司经历了收入大幅恶化、裁员、领导层变动、诉讼以及西雅图办公室和仓库劳动力的减少。
采取的行动
Zulily宣布停业清仓销售，并通过Zulily ABC, LLC进入债权人利益转让程序。
后续影响
网站、应用程序和客户服务运营变得不可用，原始运营业务在传统破产程序之外被清算。
2015
减少闪购频率战略背景
公司面临购物者被闪购格式呈现的产品和优惠数量淹没的担忧，而增长和客户保留变得更加困难。
采取的行动
Zulily减少了闪购活动的数量，并调整了其商品销售节奏。
后续影响
这一变化反映了使购物体验更易于管理的努力，尽管公司继续面临竞争和履约压力。
2015
接受Liberty Interactive的收购并购背景
Zulily是一家快速增长的上市在线零售商，处于竞争激烈的电子商务市场。
采取的行动
Liberty Interactive收购了Zulily，并将其整合到更广泛的与QVC相关的商业组合中。
后续影响
Zulily在新的所有权结构下继续作为独立品牌运营，直到后来的所有权变更和2023年的清算。
Acquisition value. $2.4 billion (August 2015)
近期事件
Zulily与Toys for Tots合作推出节日捐赠活动[2]
报道日期：
Zulily与Toys for Tots合作开展11月促销活动：Zulily表示，每笔符合条件且包含至少两件Santa's Workshop商品的订单将捐赠1美元，用于支持向儿童分发节日玩具。
Zulily 与 Habitat for Humanity 推出十月销售捐赠合作[3]
报道日期：
Zulily 宣布在 2021 年 10 月将应用内家居类别销售额的 1% 捐赠给 Habitat for Humanity，以支持人们获得可负担住房。
KERV Interactive荣获Digiday现代零售奖[4]
报道日期：
KERV Interactive凭借与Zulily合作的项目，获得Digiday现代零售奖“最佳视频运用”类别奖项；该公司还入围“最佳电子商务体验”类别。
来源5 个来源
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