Ziggo

Ziggo 是荷兰一家以电信和娱乐为核心的品牌，依托该国庞大的混合光纤同轴电缆网络。其主要面向消费者的业务将固定宽带互联网与数字电视和固定电话相结合，电视业务还包括付费内容、体育和点播功能。该品牌尤其与荷兰家庭的有关电视连接以及 VodafoneZiggo 更广泛的融合通信战略联系在一起。 该公司于 2008 年由三家荷兰有线电视运营商合并而成：@Home Network、Casema 和 Multikabel。新公司于 2009 年开始商业运营，将此前以不同区域品牌管理的网络和客户群整合在一起。此次合并使 Ziggo 拥有了全国性覆盖，并得以推出更统一的电视、互联网和电话套餐。 Ziggo 的早期增长基于对其有线基础设施的升级和商业化。同轴网络在骨干网中与光纤连接，使公司能够提供速度逐步提升的宽带套餐、数字电视和捆绑服务。该品牌主要与其他荷兰固网运营商竞争，尤其是 KPN，同时也利用独家或付费电视内容来使其套餐差异化。Ziggo 的名称不仅通过零售宣传为人所知，还通过赞助和体育相关营销，包括与阿姆斯特丹演出场馆 Ziggo Dome 的长期合作以及对阿贾克斯的赞助。 2014 年，Liberty Global 在一项交易后获得了 Ziggo 的控制权，该交易将这家荷兰有线运营商纳入 Liberty Global 的欧洲资产组合。与 UPC Netherlands 的整合也在同一时期完成，合并后的业务继续以 Ziggo 品牌运营。这扩大了有线网络的规模，并使 Ziggo 成为荷兰最重要的固网通信提供商之一。 2016 年发生了重大结构性变化，Liberty Global 和 Vodafone Group 将其荷兰电信业务合并为一家合资企业。由此产生的公司 VodafoneZiggo 将 Ziggo 的固网以及消费者宽带和电视业务与 Vodafone Netherlands 的移动业务结合在一起。Ziggo 仍是固定连接和电视的主要消费者品牌，而 Vodafone 仍是移动品牌。这一安排使该集团能够销售固移融合产品，同时不消除两个既有品牌。 如今，Ziggo 的角色主要是 VodafoneZiggo 在荷兰面向消费者的宽带、电视和固定通信品牌。其服务范围已从传统的模拟和数字有线电视演变为高速互联网、基于应用的观看、回看和点播功能、Wi-Fi 设备以及集成客户平台。该公司继续在一个竞争激烈的市场中运营，该市场受到光纤部署、电视消费变化、流媒体服务、网络投资和监管审查的影响。因此，Ziggo 既是一个零售品牌，也是一家主要的接入网络运营商，但它并非一家单独上市的上市公司。

Ziggo 源自 2000 年代后期荷兰有线电视行业的整合。2008 年，有线电视业务 @Home Network、Casema 和 Multikabel 被整合到 Ziggo 这一名称之下。合并后的公司于 2009 年开始商业运营，用一个全国性消费者品牌取代了多个地区性品牌。其初始业务组合包括有线电视、宽带互联网和固定电话。 该企业继承了广泛的光纤同轴混合基础设施。尽管通往许多家庭的最后一段连接使用同轴电缆，但更广泛的网络在传输层依赖光纤，并可通过后续技术世代进行升级。Ziggo 利用这些升级来提高宽带速度、改善数字电视并引入更多互动功能。捆绑销售是其商业模式的核心：客户可以从一个提供商处获得互联网、电视和语音服务，而付费频道和体育内容则被用来支撑更高价值的套餐。 Ziggo 还通过娱乐和赞助建立了显著的公众形象。阿姆斯特丹的 Ziggo Dome 演出场馆采用了这一品牌名称，公司也与体育营销联系在一起，包括与 AFC Ajax 的赞助关系。这些活动补充了其作为家庭媒体和连接品牌的作用，而不是将其身份局限于网络基础设施。 2014 年，Liberty Global 完成了对 Ziggo 的收购。这家荷兰有线运营商随后与 Liberty Global 的另一项业务 UPC Netherlands 合并。该交易创建了一个更大的全国性固定网络运营实体，并扩大了 Ziggo 品牌的规模。整合后，Ziggo 继续在扩大的网络上营销宽带、电视和电话服务。 下一次重大变化发生在 2016 年。Liberty Global 和 Vodafone Group 将其荷兰业务合并为一家名为 VodafoneZiggo 的 50:50 合资企业。Ziggo 贡献了其固定通信和有线电视业务，而 Vodafone Netherlands 贡献了其移动业务。新结构创建了一家融合运营商，能够在同一企业集团内提供固定和移动服务。两个消费者品牌得以保留：Ziggo 仍主要与家庭宽带、电视和固定服务相关联，而 Vodafone 仍是面向移动业务的品牌。 在 2010 年代和 2020 年代，Ziggo 的服务主张超越了传统有线电视。它增加了更高速的宽带档位、客户 Wi-Fi 设备、回看和点播功能、移动应用程序以及付费体育内容。Ziggo GO 将电视内容的访问扩展到受支持的联网设备，而 Ziggo Sport 则为集团提供了一个品牌化的体育节目平台。与此同时，由于光纤到户建设、流媒体视频的兴起以及消费者对网络性能期望的变化，荷兰市场竞争变得更加激烈。 Ziggo 目前作为 VodafoneZiggo 旗下的品牌运营，而非一家单独上市的公司。其主要市场仍是荷兰，通过固定连接、电视及相关通信产品为住宅和商业客户提供服务。该品牌的长期地位取决于持续的网络投资、与光纤运营商竞争的能力、付费内容的经济性以及固定-移动捆绑服务的成功。

• 2016

  VodafoneZiggo合资公司成立

  [2]VodafoneZiggo: About the companyvodafoneziggo.nl

  Liberty Global与Vodafone合并了各自的荷兰业务，将Ziggo的固网与Vodafone荷兰的移动业务整合在一起。

• 2015

  Ziggo Sport成为品牌体育服务

  [4]Ziggo Sportziggosport.nl

  公司以Ziggo Sport的名义扩展了其体育电视服务。

• 2014

  被Liberty Global收购

  [3]Liberty Global completes acquisition of Ziggolibertyglobal.com

  Liberty Global完成对Ziggo的收购，并将其与UPC Netherlands合并运营。

• 2009

  商业推出

  [1]Ziggoen.wikipedia.org

  Ziggo开始作为有线电视、宽带和固定电话的统一消费者品牌运营。

• 2008

  Ziggo成立

  [1]Ziggoen.wikipedia.org

  @Home Network、Casema和Multikabel的荷兰有线业务合并，成立了Ziggo。

• 有线宽带 · 2009

  Ziggo 宽带

  Ziggo 的固定宽带服务主要通过 VodafoneZiggo 的混合光纤同轴接入网络提供。其套餐历来以下载和上传速率、所包含的调制解调器或 Wi-Fi 设备以及家庭捆绑选项作为区分。该服务是公司组织电视和固定电话业务所围绕的核心连接产品。

• 数字电视 · 2009

  Ziggo 电视

  Ziggo 电视通过有线网络提供数字电视频道，设有不同套餐层级和可选付费内容。该产品已从传统有线电视分发演变为互动观看、回看、点播以及在联网设备上使用。它仍是该品牌主要的家庭服务之一。

• 电视流媒体与多屏服务

  Ziggo GO

  Ziggo GO 将符合条件的电视内容从机顶盒扩展到支持的智能手机、平板电脑、电脑和联网电视环境。它支持从线性有线电视观看向多屏访问、回看和点播使用的转变，但受套餐和版权限制。

• 付费体育电视 · 2015

  Ziggo Sport

  Ziggo Sport 是该集团旗下的体育电视品牌产品。它利用购入的体育节目以及专门频道或套餐，为 Ziggo 的电视产品组合增添付费娱乐价值。其可观看性和内容取决于特定时期获得的体育版权。

• 企业通信

  Ziggo Zakelijk

  Ziggo Zakelijk 依托 VodafoneZiggo 固定网络，为荷兰企业客户提供连接与通信服务。其产品曾包括企业宽带、语音、电视及相关托管或企业通信产品，具体产品组合因客户细分市场而异。

• 2012Ziggo与阿贾克斯赞助合作

  Netherlands

  Ziggo通过赞助阿贾克斯足球俱乐部（AFC Ajax）提升全国知名度，将这一有线电视品牌与荷兰足球及大众娱乐联系在一起。

  结果. 该合作使Ziggo成为荷兰知名的体育赞助商；此处未说明具体的商业影响。

  来源
• 2012Ziggo Dome冠名合作

  Netherlands

  阿姆斯特丹的演出场馆Ziggo Dome采用了Ziggo的名称，使该品牌与现场音乐和娱乐活动建立起高度可见的关联。

  结果. 该场馆至今仍是重要的品牌曝光平台，但未包含任何活动效果数据。

  来源

• 2016

  创建 VodafoneZiggo并购

  背景

  Liberty Global 的荷兰固网业务与 Vodafone Group 的荷兰移动业务具有互补性，但此前各自独立运营。

  采取的行动

  两家公司组建了 50:50 的合资企业 VodafoneZiggo，同时保留 Ziggo 和 Vodafone 作为面向消费者的品牌。

  后续影响

  新架构实现了固移融合，其中 Ziggo 主要聚焦家庭连接和电视，Vodafone 主要聚焦移动服务。

  来源

• 2014

  并入 Liberty Global 的荷兰有线业务并购

  背景

  Liberty Global 寻求收购 Ziggo，并将其与 UPC Netherlands 合并。

  采取的行动

  Liberty Global 完成收购，并整合了荷兰的有线电视业务。

  后续影响

  扩大后的业务继续使用 Ziggo 消费者品牌，并获得了更大的全国性规模。

  来源

• 2008

  将三家区域性有线电视运营商整合为同一品牌并购

  背景

  @Home Network、Casema 和 Multikabel 的荷兰有线资产各自拥有独立的区域历史和品牌形象。

  采取的行动

  这些业务被合并并以 Ziggo 品牌进行营销，从而打造出一家规模更大的全国性固网运营商。

  后续影响

  Ziggo 于 2009 年正式商用，统一提供宽带、电视和固定电话业务组合。

  来源

1. 1Ziggoen.wikipedia.org
2. 2VodafoneZiggo: About the companyvodafoneziggo.nl
3. 3Liberty Global completes acquisition of Ziggolibertyglobal.com
4. 4Ziggo Sportziggosport.nl
5. 5Ziggo Domeziggodome.nl