Zevia
Zevia是一家美国饮料公司，以零卡路里、无糖的软饮料和其他主要用甜菊糖增甜的饮料而闻名。
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概览
Zevia是一家总部位于洛杉矶的饮料公司，其产品组合围绕作为传统含糖软饮料和人工甜味剂减肥饮料替代品的饮品而构建。其产品以零卡路里和无糖为卖点，公司强调甜菊糖增甜、纯素配方、无麸质、犹太洁食认证和非转基因项目验证等特性。该品牌的核心业务是碳酸软饮料，但已扩展到能量饮料、气泡水、有机茶、调酒饮料和面向儿童的较小包装饮料。 该公司于2007年由Derek Newman、Jessica Newman和Ian Eisenberg在西雅图创立。其最初的定位是提供一种既不含添加糖也不含人工甜味剂的汽水。早期分销侧重于天然食品和特色零售，品牌受益于消费者对低糖产品和可识别的植物成分的兴趣。到2008年底，该产品已在数百家商店有售，并被称为美国增长最快的天然产品之一。Zevia后来进入大型杂货和大众零售连锁店，帮助其超越天然产品渠道。 Paddy Spence于2010年收购了Zevia，并成为首席执行官兼董事长。在他的领导下，该品牌扩大了零售足迹，并开发了更广泛的饮料平台。2012年，据报道Zevia是Whole Foods最畅销的汽水。到2013年，它在主流杂货店的零卡和低卡汽水中排名领先，并被称为该类别前20名中唯一的独立品牌。到2014年，Zevia产品在美国超过16,000家商店有售，包括Whole Foods、Target、Kroger、Safeway和Sprouts。 该公司还随着时间的推移改变了其配方和品类策略。2013年底，它用甜菊糖提取物、罗汉果提取物和赤藓糖醇的混合物（品牌名为SweetSmart）取代了早期的甜菊糖和赤藓糖醇增甜系统。2016年，Zevia宣布其产品已重新配方，仅使用甜菊糖作为甜味剂。那一年它推出了气泡水和能量饮料，随后又增加了调酒饮料。有机茶于2018年推出，而Kidz系列于2019年推出，采用较小的罐装，印有迪士尼角色。 Zevia利用健康意识定位、天然产品分销、数字零售和合作伙伴关系来建立知名度。该品牌声称它是2020年亚马逊上最畅销的碳酸软饮料品牌，尽管这种说法取决于测量周期和品类定义。其营销包括支持围绕含糖饮料限制的公开辩论、体育赞助以及为不同消费场合设计的产品扩展。2021年，该公司申请首次公开募股，并在纽约证券交易所上市，股票代码为ZVIA。Zevia仍然专注于扩大减糖和零卡路里饮料，同时与大型软饮料公司、天然饮料品牌和新兴功能饮料企业竞争。
沿革
Zevia于2007年由Derek Newman、Jessica Newman和Ian Eisenberg在华盛顿州西雅图创立。创始人希望为那些想要避免添加糖和人工甜味剂的消费者创造一种软饮料。这一创始定位使Zevia处于新兴的健康和天然产品饮料领域，而不是将其定位为传统全糖汽水的直接模仿品。 该品牌早期的市场途径是天然和特色零售。到2008年底，行业测量显示Zevia是美国增长最快的天然产品之一，产品在约850家商店有售。该公司报告称2010年同店销售额大幅增长。同年，Paddy Spence收购了Zevia，并成为董事长兼首席执行官，在品牌从小型天然产品向更广泛的零售饮料业务转型期间提供了新的领导。 Zevia的零售业务在2010年代初迅速扩张。2012年，据报道该汽水是Whole Foods最畅销的汽水。到2013年7月，它在主流杂货店的零卡或低卡汽水中排名第十七，并被称为该类别前20名中唯一的独立品牌。到2014年，分销已增长到美国超过16,000家商店，包括Target、Kroger、Safeway、Sprouts和Whole Foods等全国和区域连锁店。这一扩张使Zevia能够接触到天然食品购物者和寻求低热量饮料的主流消费者。 配方是公司产品开发的重要组成部分。2013年底，Zevia用甜菊糖提取物、罗汉果提取物和赤藓糖醇的混合物（品牌名为SweetSmart）取代了早期的甜菊糖和赤藓糖醇组合。2016年9月，该公司宣布其产品已重新配方，仅使用甜菊糖作为甜味剂。重新配方支持了该品牌对植物来源增甜系统的强调，尽管个别产品和配方可能随时间而变化。 从2016年开始，Zevia在其原始汽水系列之外进行了多元化。它在6月推出了气泡水和能量饮料，并在10月推出了调酒饮料。该公司于2018年增加了有机茶，提供多种红茶、绿茶、花草茶和风味品种。2019年12月，它推出了Kidz系列，使用较小的7.5盎司罐装和授权的迪士尼角色图案。到2021年，产品组合被描述为包括六个主要系列和37种口味：汽水、能量饮料、有机茶、调酒饮料、Kidz和气泡水。 营销和分销帮助强化了Zevia作为具有天然产品资质的主流替代饮料的身份。2012年，它使用广告牌广告支持纽约市提议的汽水限制，Spence在CNBC露面时讨论了更健康的汽水替代品。2014年，Zevia进入美国职业棒球大联盟赞助，成为奥克兰运动家队的官方汽水，产品在该队体育场的特许经营店销售。该公司还表示，Zevia是2020年亚马逊上最畅销的碳酸软饮料品牌。 2021年6月，Zevia申请上市。它在纽约证券交易所上市，股票代码为ZVIA，标志着从独立开发的天然饮料品牌向上市公司的转变。其持续战略集中在零卡路里和无糖饮料、产品组合扩张、零售分销以及不断增长的健康软饮料和功能饮料市场的竞争。
- 2021
Zevia申请首次公开募股
[1]公司申请上市，并与纽约证券交易所股票代码ZVIA相关联。
- 2019
Zevia Kidz推出
[1]Zevia推出较小包装的儿童饮料，包装上印有迪士尼角色设计。
- 2018
有机茶推出
[1]公司增加了有机茶系列，包含多种茶和水果风味组合。
- 2016
产品组合扩张和纯甜菊糖重新配方
[1]Zevia推出气泡水、能量饮料和调酒饮料，并宣布其产品已重新配方，仅使用甜菊糖作为甜味剂。
- 2014
分销超过16,000家商店
[1]该品牌在美国超过16,000家商店有售，并开始与奥克兰运动家队相关的美国职业棒球大联盟赞助。
- 2013
主流杂货店排名和配方变更
[1]Zevia在主流杂货店的零卡和低卡汽水中达到领先地位，并推出其SweetSmart甜味剂混合物。
- 2012
Whole Foods销售里程碑
[1]据报道Zevia是Whole Foods最畅销的汽水，并开始围绕低糖替代品进行更明显的消费者营销。
- 2010
Paddy Spence接管
[1]Paddy Spence收购Zevia并成为董事长兼首席执行官。
- 2008
早期天然产品增长
[1]Zevia进入约850家商店，销售数据将其列为美国增长最快的天然产品之一。
- 2007
Zevia成立
[1]Derek Newman、Jessica Newman和Ian Eisenberg在西雅图创立Zevia，作为含糖或人工甜味剂软饮料的替代品。
产品与定位
一个以零卡路里、无糖饮料为中心的健康饮料品牌，用甜菊糖增甜，并作为传统汽水和人工甜味剂减肥饮料的替代品。
碳酸软饮料 · 2007
Zevia汽水
Zevia的原始和最大的产品系列包括零卡路里、无糖的碳酸饮料，具有熟悉的汽水风格。该系列包括可乐、姜汁啤酒、奶油沙士、姜汁汽水、黑樱桃、奶油苏打、樱桃可乐、Dr. Zevia、葡萄、柑橘、橙子、柠檬青柠、香草可乐和草莓等品种。该系列旨在提供传统汽水场合而不添加糖，是品牌健康定位的核心。
能量饮料 · 2016
Zevia能量饮料
作为Zevia品类扩张的一部分推出，Energy包括覆盆子青柠、芒果姜、葡萄柚和可乐等风味能量饮料。该系列将Zevia的零卡路里和无糖主张扩展到能量饮料场合，同时保留品牌对甜菊糖增甜和天然产品资质的强调。
茶饮料 · 2018
Zevia有机茶
有机茶系列通过红茶、绿茶、风味红茶、伯爵茶和无咖啡因花草茶将产品组合扩展到汽水之外。报道的口味包括覆盆子、桃子、柠檬、血橙、木槿和百香果。这些产品面向寻求无糖或无糖即饮茶替代品的消费者。
饮料调酒 · 2016
Zevia调酒饮料
Zevia调酒饮料是零卡路里的调酒产品，设计用于混合饮料或作为独立的风味饮料。报道的范围包括姜汁啤酒、汤力水和柠檬青柠加苦精。该系列将公司的无糖配方方法应用于鸡尾酒和无酒精鸡尾酒场合。
儿童饮料 · 2019
Zevia Kidz
Kidz是一个较小包装的饮料系列，采用7.5盎司罐装，专为儿童开发。报道的口味包括西瓜、蔓越莓覆盆子、草莓柠檬水、水果潘趣、橙子奶油和气泡苹果。其包装以经典迪士尼角色为特色，有助于将该系列与Zevia面向成人的汽水和茶产品区分开来。
气泡水 · 2016
Zevia气泡水
气泡水将Zevia扩展到轻度风味的碳酸水。报道的口味包括黑莓和黄瓜柠檬。该系列为想要碳酸和风味但无糖或无卡路里的消费者提供了更简单的清爽选择。
营销活动
品牌决策
2021
首次公开募股申请其他背景
经过多年的零售和产品线扩张，Zevia寻求进入公开资本市场。
采取的行动
公司于2021年6月申请上市，并在纽约证券交易所上市，股票代码为ZVIA。
后续影响
该交易使Zevia成为一家公开上市的饮料公司；引用的材料未提供发行规模或估值数字。
2016
纯甜菊糖重新配方战略背景
该品牌继续强调植物来源的甜味剂，并区别于人工甜味剂减肥饮料。
采取的行动
Zevia宣布其所有产品已重新配方，仅使用甜菊糖作为甜味剂。
后续影响
重新配方强化了品牌以成分为主导的定位，同时Zevia同时扩展到新的饮料类别。
2013
采用SweetSmart甜味剂混合物战略背景
Zevia寻求改进其产品的口味和配方，同时继续避免传统糖和人工甜味剂。
采取的行动
公司用甜菊糖提取物、罗汉果提取物和赤藓糖醇的混合物（品牌名为SweetSmart）取代了早期的甜菊糖和赤藓糖醇系统。
后续影响
这一变化先于后来向纯甜菊糖甜味剂的重新配方。
近期事件
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