德国广告业中央协会（ZAW）

德国广告业中央协会（Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft ZAW e. V.，简称ZAW）是德国广告业的伞式协会（Spitzenverband），以注册协会（eingetragener Verein）形式登记，会址位于柏林。该协会于1949年以“德国广告业中央委员会”（Zentralausschuss der deutschen Werbewirtschaft）之名成立，“Zentralausschuss der Werbewirtschaft”这一名称仍作为别名使用。协会代表德国广告业各参与方的共同利益，致力于制定共同政策立场并在成员之间平衡利益。 ZAW拥有44个成员组织，其中大多数是协会。这些成员来自四大领域：广告主经济界、广告职业及市场与社会研究、广告执行与广告媒体制作，以及广告代理与中介。ZAW通过其各委员会对外代表广告业在所有基本原则问题上的立场，并协调共同政策。 其利益代表主要通过向立法和行政机关发表意见和声明来实现：联邦议院、联邦参议院和联邦政府；州议会和州政府；市镇；以及欧盟机构。ZAW认为德国拥有世界上最严格的广告法，包括《反不正当竞争法》（UWG）及其对不正当或误导性广告的禁止、《食品与日用品法》中关于食品、烟草制品和化妆品的规定，以及《药品广告法》。协会反对限制和管制广告的尝试。 1972年，ZAW创立了德国广告委员会（Deutscher Werberat），作为监督德国商业广告活动的控制机构。根据德国联邦议院游说登记册，该协会2024年在联邦政府周边的游说支出超过70万欧元。在证据采集时，官方域名zaw.eu正在出售，表明该协会的网络存在可能已迁移或发生变化。

该组织于1949年以“德国广告业中央委员会”（Zentralausschuss der deutschen Werbewirtschaft）之名成立。后来它被称为德国广告业中央协会（Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft ZAW e. V.），而较早的名称“Zentralausschuss der Werbewirtschaft”仍作为别名出现。协会以注册协会（eingetragener Verein）形式登记，会址位于柏林。 1972年，协会创立了德国广告委员会（Deutscher Werberat），作为监督德国商业广告活动的控制机构。此后ZAW发展为拥有44个成员组织的伞式组织，其中大多数是协会，来自广告主、广告职业及市场与社会研究、广告执行与媒体制作，以及广告代理与中介等领域。 ZAW的核心活动是对外代表广告业在所有基本原则问题上的立场，制定共同政策，并在广告业所有参与方之间平衡利益。这通过ZAW的各委员会完成。利益代表主要以意见和声明的形式向立法和行政机关提出：联邦议院、联邦参议院和联邦政府；州议会和州政府；市镇；以及欧盟机构。ZAW认为德国拥有世界上最严格的广告法，援引《反不正当竞争法》（UWG）及其对不正当或误导性广告的禁止、《食品与日用品法》中关于食品、烟草制品和化妆品的规定，以及《药品广告法》。它反对限制和管制广告的尝试。 根据德国联邦议院游说登记册，该协会2024年在联邦政府周边的游说支出超过70万欧元。协会出版年鉴（ZAW-Jahrbuch），2025年版以PDF形式提供。在证据采集时，域名zaw.eu正在出售，表明协会的网络存在可能已发生变化。

• 2024

  根据联邦议院游说登记册，在联邦政府周边的游说支出超过70万欧元。

• 1972

  创立德国广告委员会（Deutscher Werberat），作为监督德国商业广告活动的控制机构。

• 1949

  以“德国广告业中央委员会”（Zentralausschuss der deutschen Werbewirtschaft）之名成立。

代表德国广告业的伞式协会和游说机构；主张反对广告限制并支持自我监管。

• 德国广告委员会

  ZAW于1972年创立的控制机构，负责监督德国的商业广告活动。

• ZAW年鉴

  协会出版的年度年鉴；2025年版以PDF形式提供。

1. 1zaw.eu is for salezaw.eu
2. 2Zentralausschuss der Werbewirtschaft – Wikidatawikidata.org
3. 3Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft – Wikipedia (German)de.wikipedia.org