杰尼亚
意大利奢华男装品牌，以精湛面料工艺、剪裁和现代低调奢华风格著称。
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概览
ZEGNA（杰尼亚）是意大利奢华男装品牌，也是Ermenegildo Zegna集团的主要时尚品牌。其起源可追溯至1910年由Ermenegildo Zegna及其家族在意大利比耶拉省特里韦罗创立的羊毛纺织厂。该业务最初专注于生产精纺羊毛面料，凭借稳定的品质、技术知识和精心的材料选择，在裁缝中建立了声誉。这一纺织基础至今仍是品牌身份的核心，尽管ZEGNA现已涵盖成衣、量身定制和高级定制、鞋履、皮具、配饰、眼镜和香水等领域。 在家族第二代领导期间，公司扩展到面料制造之外。20世纪70年代，推出了Su Misura量身定制服务，并开始展示完整的男装系列。随后进行了国际零售拓展，包括进入日本、在巴黎开设精品店、米兰旗舰店以及早期进入中国市场。这一进程使Zegna从奢华面料供应商转变为垂直整合的时尚品牌，与消费者直接建立联系。品牌持续强调对材料、制造、分销和客户服务的控制。 ZEGNA的身份融合了意大利剪裁与轻松、现代的奢华风格。其系列通常包括西装、夹克、针织衫、衬衫、裤子、外套、鞋履、包袋、小皮具、眼镜和香水。标志性产品如Triple Stitch运动鞋体现了品牌将正式剪裁传统与更休闲的衣橱相结合的努力。Su Misura和Bespoke Atelier服务将同样的理念延伸到个性化和高触感工艺。 环境管理和本地发展也是品牌历史的重要组成部分。Ermenegildo Zegna从20世纪初就支持特里韦罗周边的植树造林和基础设施项目。这些努力最终发展为Oasi Zegna，一个与家族和品牌相关的自然和文化区域。最近的举措，包括Oasi Cashmere、Oasi Linen、纤维可追溯性工作以及#UseTheExisting回收项目，都利用Oasi概念来传达材料责任和长期管理。 2021年，时尚业务采用了更短的ZEGNA名称，并将主要产品线整合到一个品牌架构下。这一变化将消费品牌与Ermenegildo Zegna集团更清晰地区分开来，并伴随集团的上市计划。此后，ZEGNA结合了数字个性化、体验式零售、体育和文化合作，以及与设计师和专业品牌的合作。其国际形象通过以演员、艺术家、运动员和其他公众人物为主角的广告活动得到提升，而目前的定位仍专注于高端男装、卓越面料和更流动的奢华诠释。
沿革
ZEGNA始于1910年，当时Ermenegildo Zegna及其家族在意大利北部比耶拉地区的特里韦罗建立了一家羊毛纺织厂。最初的企业Zegna & Giardino专注于精细面料而非成品时装。这种专业化赋予了企业技术基础，后来使其与主要依赖设计或零售的服装品牌区分开来。Zegna还与其家乡建立了社会和环境联系。植树造林始于1929年，家族后来支持修建了一条连接特里韦罗与切尔沃山谷的风景道路。这些项目帮助塑造了最终成为Oasi Zegna的景观。 国际商业发展始于第二次世界大战之前。1938年，Ermenegildo Zegna前往纽约与意大利裔美国裁缝建立关系，并成立了公司第一个国际分销分支Zegna Woollens Corporation。1939年注册了第一个标志，特里韦罗的一家精品店向批发和零售客户销售面料。在20世纪40年代，Ermenegildo的儿子Aldo和Angelo进入企业。他们于1966年接管运营领导权，并将公司从布料生产转向成品服装和完整的男装主张。 第二代在时尚扩张的同时引入了行业和市场建设举措。Ermenegildo Zegna羊毛奖于1963年在澳大利亚设立，以鼓励提高羊毛质量，随后1970年在南非设立了马海毛奖。1972年，Zegna创建了Su Misura量身定制服务。该品牌于1975年在Pitti Uomo展示了系列，次年进入日本，并于1980年在巴黎开设了第一家单品牌精品店。1985年米兰精品店开业。1991年，Zegna成为最早在中国建立零售业务的奢侈男装品牌之一，在北京开设了门店。 Oasi Zegna于1993年正式成立，作为一个自然保护区和文化项目，占地约100平方公里。它为家族早期的植树造林和社区工作提供了制度形式。20世纪90年代末和21世纪初，Gildo和Paolo Zegna的第三代领导层带来了持续的产品多元化。Zegna Sport于1999年推出，采用技术材料和性能导向的服装。Z Zegna为更具时尚意识的客户推出，Alessandro Sartori于2003年被任命为其创意总监。Z Zegna于2007年在纽约展出，集团总部迁至米兰Via Savona，并在Via Monte Napoleone开设了一家大型全球门店。 品牌继续更新其创意方向和产品范围。Sartori离开Z Zegna，Paul Surridge后来接任；Stefano Pilati于2013年至2016年领导Ermenegildo Zegna Couture。Zegna于2014年推出Triple Stitch运动鞋，并与Marcolin合作开展眼镜业务。Sartori于2016年作为艺术总监回归，负责品牌的创意活动。米兰Bespoke Atelier于2017年开业。2019秋冬系列中，#UseTheExisting通过纤维和面料的再利用和回收来解决减少浪费的问题，后来获得了ADI设计指数认可。 2021年，消费品牌采用了更短的ZEGNA名称，而EZ、Couture和Z ZEGNA产品线被整合到一个品牌下。这一变化伴随着Ermenegildo Zegna集团的纽约上市计划。此后，ZEGNA将剪裁与数字个性化、材料可追溯性、Oasi Cashmere、Oasi Linen、体验式Villa Zegna空间、体育合作和文化合作相结合。该品牌与包括皇家马德里、巴塞尔艺术展、Jerry Lorenzo、Leica、The Elder Statesman、Norda和Give Back Beauty在内的个人和组织合作。其广告活动探索了现代男性气质、流动性、工艺和环境责任。2026年的治理过渡将Gildo Zegna置于集团执行主席职位，Edoardo和Angelo Zegna担任ZEGNA联合首席执行官。
- 2026
治理过渡
[1]Gildo Zegna成为集团执行主席，而Edoardo和Angelo Zegna成为ZEGNA联合首席执行官。
- 2023
Oasi Linen推出
[1]Oasi材料项目扩展到亚麻系列，并继续致力于纤维可追溯性。
- 2022
Oasi Cashmere和Zegna X
[1]ZEGNA推出Oasi Cashmere，并推出Zegna X，一个数字个性化和推荐平台。
- 2021
品牌更名为ZEGNA
[1]消费品牌采用ZEGNA作为名称，并将多个产品线整合到统一身份下。
- 2019
#UseTheExisting推出
[1]该项目通过纺织纤维和面料的再利用和回收来解决减少浪费的问题。
- 2017
米兰Bespoke Atelier开业
[1]品牌在米兰开设了一家专门定制剪裁的工作室。
- 2014
Triple Stitch和眼镜扩展
[1]Zegna推出Triple Stitch运动鞋，并开始与Marcolin合作眼镜业务。
- 2003
Z Zegna创意指导开始
[1]Alessandro Sartori成为Z Zegna系列的创意总监。
- 1999
Zegna Sport推出
[1]Zegna推出使用技术材料的性能导向系列。
- 1993
Oasi Zegna成立
[1]Oasi Zegna自然和文化保护区在特里韦罗地区正式创建。
产品与定位
意大利奢华男装，专注于优质面料、剪裁、工艺、个性化以及低调的现代风格。
纺织品 · 1910
精细Zegna面料
业务的历史基础包括供应给裁缝并用于ZEGNA自身服装的高级羊毛和其他精细面料。面料开发仍然是品牌质量、材料专业知识和垂直控制主张的核心。
量身定制 · 1972
Su Misura
Su Misura是ZEGNA的量身定制服务，允许客户通过面料选择、测量和风格细节来个性化服装。它将公司的纺织传统转化为直接的奢华服务主张。
奢华男装
ZEGNA成衣系列
主要系列包括剪裁、夹克、裤子、衬衫、针织衫、外套和休闲单品。它结合了意大利工艺和优质面料，比传统正装更休闲的轮廓。
鞋履 · 2014
Triple Stitch
Triple Stitch是一个标志性运动鞋系列，以其独特的三交叉弹性细节而闻名。它代表了ZEGNA向奢华休闲装的转变，并已通过材料、颜色和合作变体进行扩展。
高级定制 · 2017
Bespoke Atelier
Bespoke Atelier提供更高触感的定制剪裁体验，包括个人咨询、试衣、面料选择和服装制作。米兰地点强化了品牌与意大利工艺的联系。
奢华针织品 · 2022
Oasi Cashmere
Oasi Cashmere将高级羊绒产品与Oasi Zegna环境身份联系起来。该系列是品牌更广泛努力的一部分，以传达材料来源、可追溯性和负责任采购。
奢华服装 · 2023
Oasi Linen
Oasi Linen将Oasi材料概念扩展到亚麻服装和纺织品。它支持ZEGNA对天然纤维的强调以及更可追溯产品故事的传达。
配饰 · 2015
眼镜
ZEGNA眼镜包括通过品牌与Marcolin合作生产的光学镜架和太阳镜。该类别扩展了品牌的配饰产品，同时保持其内敛的意大利设计语言。
美妆
香水
香水是ZEGNA品牌的授权延伸。该类别允许品牌在服装和配饰之外表达其材料、植物和意大利生活方式关联。
营销活动
- 2025与巴塞尔艺术展共见
Global
与巴塞尔艺术展的合作围绕Visible项目展开，该项目由Cittadellarte–Fondazione Pistoletto推广，支持解决社会和环境问题的艺术家。
结果. 将ZEGNA的文化和环境定位扩展到当代艺术领域。
- 2023Triple Stitch与ZEGNA x TES大使活动
Global
ZEGNA将标志性产品与包括Kieran Culkin（Triple Stitch）和Daniel Brühl（ZEGNA x TES）在内的公众人物联系起来。
结果. 通过娱乐名人加强了产品层面的可见性。
- 2022232号
Global
受Panoramica Zegna道路启发，该广告活动邀请了包括Marracash和Isaac Hempstead Wright在内的艺术家和表演者，由Yagamoto负责动作指导。
结果. 将ZEGNA的地域传统与运动、文化和当代品牌叙事联系起来。
- 2019今日男性意味着什么？
Global
由马赫沙拉·阿里和谢霆锋主演的广告活动，探讨了男性气质和男性身份的变化观念。
结果. 将品牌的文化对话扩展到剪裁和产品传播之外。
- 2017决定性时刻
Global
一个四章广告活动，探讨个人身份和关键时刻。参与者包括罗伯特·德尼罗、本杰明·米派德、朴赞郁、哈维尔·巴登、戴夫·帕特尔、王德顺等文化人物。
结果. 将Zegna定位在个人表达和当代男性气质上，而不是仅仅传统正装。
- 2014玫瑰新生
Global
由朴赞郁执导的四部分短片项目，使用电影叙事来传达Zegna的时尚和品牌身份。
结果. 扩大了品牌在国际传播中对电影和艺术指导的使用。
品牌决策
2026
实施第四代治理战略背景
家族拥有的集团准备进行领导层过渡，影响企业集团和ZEGNA时尚品牌。
采取的行动
Gildo Zegna成为集团执行主席，而Edoardo和Angelo Zegna成为ZEGNA联合首席执行官。
后续影响
该安排继续家族控制，同时将运营领导权分配给下一代。
2024
管理Piazza Duomo花坛战略背景
ZEGNA继续将其城市品牌存在与Oasi Zegna相关的景观和生物多样性联系起来。
采取的行动
品牌签订了一项为期三年的协议，管理米兰Piazza Duomo花坛，用本土植物取代以前的棕榈树。
后续影响
该项目使Oasi概念在突出的公共城市环境中可见。
2022
推出Zegna X新品背景
奢侈零售越来越多地使用数字工具来个性化产品发现并协调线上和门店体验。
采取的行动
ZEGNA推出了Zegna X，这是一种旨在推荐个性化服装并允许客户创建和订购定制外观的软件。
后续影响
该举措为品牌既定的量身定制和客户关系管理模式增加了技术层。
2022
推出Oasi Cashmere新品背景
ZEGNA正在围绕天然纤维、Oasi Zegna地区和更高的材料可追溯性开发产品叙事。
采取的行动
品牌推出了Oasi Cashmere作为一个与其环境和材料采购身份相关的系列。
后续影响
Oasi Cashmere之后是2023年的Oasi Linen和更广泛的可追溯性举措。
2021
统一消费品牌为ZEGNA战略背景
集团寻求将时尚品牌与公司Ermenegildo Zegna集团区分开来，并简化包括EZ、Couture和Z ZEGNA在内的产品组合。
采取的行动
公司采用ZEGNA作为面向消费者的名称，并将主要产品线整合到统一品牌下。
后续影响
这一变化创造了更清晰的全球品牌架构，并使品牌与新标志和公开市场战略保持一致。
近期事件
Ermenegildo Zegna收购Tessitura Ubertino 60%股权[3]
报道日期：
Ermenegildo Zegna正收购面料制造商Tessitura Ubertino的60%股权。创始人的儿子Alberto和Paolo将保留40%股份，并继续负责公司管理和创意指导。
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