YVEL

YVEL 是一家私营以色列奢华珠宝公司，总部位于耶路撒冷，由 Orna Levy 和 Isaac Levy 于 1986 年创立。公司最初是一家名为 Isaac Levy Jewelry 的小型家庭作坊，当时这对夫妇用有限的积蓄购买了制作第一条珍珠项链的材料。1991 年，公司更名为 YVEL，这是 Levy 的倒拼。从一开始，公司就形成了独特的设计理念：首先选择独特的天然材料，然后围绕它们设计成品珠宝，而不是先设计常规款式再寻找合适的宝石。 珍珠，尤其是巴洛克珍珠和其他不规则形状的珍珠，一直是 YVEL 的核心。公司强调珍珠的独特颜色、表面和轮廓，而不是将圆形、均匀的白色珍珠视为理想。设计将珍珠与黄金、钻石以及青金石、珊瑚、缟玛瑙和绿松石等半宝石相结合。YVEL 的金饰通常采用缎面处理，旨在唤起以色列沙漠的柔和色调。其系列包括 Biwa、Golden Brown、Rainbow 和 One of a Kind 等命名宝石和珍珠系列，以及围绕特殊宝石打造的独特高级珠宝作品。 公司在 1990 年代和 2000 年代进行了国际扩张，其系列通过奢侈品零售商分销，并通过名人佩戴获得更多曝光。YVEL 珠宝在公开资料中与 Scarlett Johansson、Katy Perry、Selena Gomez、Barbara Walters、Maria Sharapova、Bette Midler、Isla Fisher 和 Rihanna 等公众人物相关联。该品牌的系列通过五大洲的 650 多家零售店销售，分销商和零售合作伙伴包括 Rustan's、Saks Fifth Avenue 和 Neiman Marcus。2014 年，Levy 夫妇在迈阿密设计区开设了美国旗舰店，正值 Art Basel Miami Beach 期间。 YVEL 的主要设计、生产和访客中心位于耶路撒冷附近的 Motza，沿耶路撒冷-特拉维夫走廊。该中心约 4645 平方米，包括生产设施、访客中心和 3D 影院，播放关于公司和使命的电影。该场地还包括一座修复的 19 世纪石制建筑，曾作为朝圣者的旅馆，后来用作 Efrat 酒庄，包括酒窖。 社会融合是公司公共形象的重要组成部分。2010 年，Orna 和 Isaac Levy 创立了 Megemeria 珠宝与艺术学校，这是一个为埃塞俄比亚犹太移民提供免费培训和就业的项目。参与者接受珠宝制作和金匠培训，同时学习希伯来语、数学、家庭预算和以色列文化。该项目提供相当于以色列最低工资的津贴，旨在帮助学生获得专业认证和就业。其首批 21 名学生于 2012 年毕业。毕业生可以为 YVEL 工作，继续发展 Megemeria 作为自给自足的企业，或在珠宝制作领域从事其他职业。 Megemeria 的珠宝包含阿姆哈拉语铭文和埃塞俄比亚传统元素。该系列的利润被投入一个由毕业生运营的独立公司，旨在支持学校工资和运营成本。该倡议最初与 YEDID 合作，并得到 Levy 夫妇、犹太慈善组织、以色列政府和其他合作伙伴的支持。YVEL 还自称是拥有大量移民员工的企业：公开资料显示，其约 100 名员工中超过 90% 是来自 22 个国家的犹太移民。该公司将高端珍珠珠宝、手工制作和社会企业相结合，使其区别于仅专注于传统产品声望的奢侈品牌。

YVEL 的创意和商业背景可追溯到 Levy 家族与耶路撒冷珍珠和珠宝的长期联系。Orna Levy 是 Shlomo Moussaieff 的曾孙女，Shlomo Moussaieff 是一位布哈拉拉比和珍珠商人，于 19 世纪末移居耶路撒冷，并与 Bukharim 社区的建立有关。他的后代继续从事珍珠和宝石的国际贸易。Orna 的母亲 Hannah 在耶路撒冷 King David 酒店经营一家珠宝店约四十年，使 Orna 早年就接触了这一行业。 Isaac Levy 的家人于 1963 年从阿根廷来到以色列。他的父亲是一位坚定的犹太复国主义者，共同创办了一家香肠工厂，但企业因商业伙伴涉嫌挪用资金并离开该国而倒闭，导致家庭失去资产。Isaac 后来回忆这段经历影响了他建立稳定企业的愿望，也是他从事移民社会工作的动机之一。 Orna 和 Isaac 于 1986 年相识，当时两人都二十多岁且失业。Orna 说服 Isaac 将他约 2000 美元的积蓄投资于制作一条珍珠项链的材料，尽管他之前没有珍珠经验。他们开始在他们耶路撒冷公寓的门廊工作。由于南海珍珠价格昂贵，他们的早期作品使用淡水珍珠搭配金珠和半宝石，如青金石、珊瑚、缟玛瑙和绿松石。这些设计最初卖给特拉维夫的珠宝公司 Padani。这段早期时期确立了足智多谋、珍珠专业化和直接参与生产的特点，这些特点一直是品牌的核心。 1991 年，Isaac Levy Jewelry 更名为 YVEL。在 1990 年代和 2000 年代，公司通过国际分销扩展到以色列以外，并在奢侈品珠宝媒体中获得认可。其方法与常规珍珠珠宝不同，使用巴洛克和天然不规则形状。Levy 夫妇不是在标准形状上强加设计，而是在养殖场和拍卖会上寻找独特的珍珠，然后开发镶嵌以突出每颗珍珠的颜色、纹理和轮廓。黄金、钻石和精选宝石用于框定天然材料。这一理念支持了可重复系列和独一无二的高级珠宝作品。 公司于 2010 年从耶路撒冷 Talpiot 社区的原始场所迁至 Motza 附近专门建造的 YVEL 设计中心。该综合体结合了设计、制造、接待和教育。访客中心和影院向购物者和旅游团展示公司的历史和使命。该场地还保留了一座 19 世纪的石制建筑，曾用作朝圣者旅馆，后来用作酒庄。 2010 年的搬迁恰逢 Megemeria 珠宝与艺术学校的启动。该倡议旨在解决埃塞俄比亚犹太移民面临的困难，其中许多人正规教育有限且生活在贫困线以下。其免费十二个月课程结合了七个月的珠宝制作基础知识和五个月的专业认证途径，由以色列工业、贸易和劳工部支持。学生学习宝石镶嵌、设计和金匠工艺，同时学习希伯来语、数学、家庭预算和以色列文化。他们获得相当于以色列最低工资的津贴。第一批由 21 名年龄在 20 至 55 岁之间的学生组成，于 2012 年毕业。 Megemeria 的毕业生可以加入 YVEL，在学校及其相关企业工作，或在其他地方寻找金匠、珍珠分拣员和钻石镶嵌师的工作。通过该计划创建的系列通过阿姆哈拉语铭文和文化参考表达埃塞俄比亚传统。利润被放入一个由毕业生管理的独立公司，以帮助资助学校未来的运营。第一位赢得以色列小姐的埃塞俄比亚裔以色列人 Yityish Titi Aynaw 佩戴了 Megemeria 吊坠以支持该倡议。 随着 YVEL 国际形象的提升，其珠宝出现在名人身上并进入奢侈品零售网络。公司报告通过五大洲的 650 多家商店分销，包括与 Rustan's、Saks Fifth Avenue 和 Neiman Marcus 等零售商的合作。其迈阿密旗舰店扩大了品牌在美国的实体存在。YVEL 还获得了设计认可，包括 2005 年 Town & Country Couture Design Award 的 keshi 珍珠和钻石胸针奖，珍珠设计类别的多个奖项，以及连续两次获得 Centurion Design Award 珍珠类别奖。公司仍为私营，并与 Levy 夫妇、珍珠中心工艺和移民培训使命相关联。

• 2014

  迈阿密旗舰店开业

  [1]YVELen.wikipedia.org

  YVEL 在 Art Basel Miami Beach 期间在迈阿密设计区开设了美国旗舰店。

• 2012

  首批 Megemeria 班级毕业

  [1]YVELen.wikipedia.org

  该项目的首批 21 名学生完成了培训课程。

• 2010

  YVEL 设计中心和 Megemeria 项目成立

  [1]YVELen.wikipedia.org

  公司迁至 Motza 附近的综合体，并为埃塞俄比亚犹太移民建立了 Megemeria 珠宝与艺术学校。

• 2005

  Town & Country Couture Design Award

  [1]YVELen.wikipedia.org

  一枚 keshi 珍珠和白色钻石胸针赢得了最佳珍珠设计奖。

• 1991

  公司更名为 YVEL

  [1]YVELen.wikipedia.org

  公司采用了 YVEL，这是家族姓氏 Levy 的倒拼。

• 1986

  公司成立为 Isaac Levy Jewelry

  [1]YVELen.wikipedia.org

  Orna 和 Isaac Levy 开始在他们耶路撒冷的公寓制作和销售珍珠珠宝。

以色列奢华珠宝，以天然、不规则珍珠、雕塑感独特设计、缎面黄金和突出的社会影响及移民融合使命为特色。

• 珍珠珠宝

  Biwa 系列

  一个以公司珍珠中心设计语言为基础的 YVEL 命名系列。与更广泛的 YVEL 产品组合一样，该系列强调珍珠的个体特征，并使用贵金属镶嵌来框定而非掩盖其自然形态。

• 珍珠和宝石珠宝

  Golden Brown 系列

  一个以温暖棕色和金色色彩效果为特色的珍珠和宝石珠宝系列。它反映了 YVEL 偏爱不寻常的自然色彩和缎面黄金，而非高度抛光、传统均匀的表面。

• 彩色珍珠珠宝

  Rainbow 系列

  一个以色彩为重点的 YVEL 系列，关注珍珠和宝石之间的变化。其定位与品牌先选择引人注目的自然色彩再围绕材料构建珠宝的做法一致。

• 高级珠宝

  One of a Kind 系列

  一组围绕特殊珍珠、宝石和贵金属镶嵌设计的独特或限量作品。该系列表达了 YVEL 的信念，即不寻常的宝石应决定设计，而不是被放入预先存在的标准化模板。

• 社会企业珠宝 · 2010

  Megemeria 系列

  通过 Megemeria 珠宝与艺术学校及相关毕业生运营企业开发的珠宝。设计融入埃塞俄比亚传统和阿姆哈拉语铭文。销售利润用于支持学校的工资和运营成本。

• 2012Megemeria 珠宝推广

  Israel · International

  YVEL 推广 Megemeria 系列，将珠宝销售与埃塞俄比亚犹太传统和移民就业联系起来。该系列使用阿姆哈拉语铭文和文化参考。

  结果. Yityish Titi Aynaw 佩戴 Megemeria 吊坠以推广该项目，提高了其公众知名度。

  来源
• 2010Megemeria 珠宝与艺术学校

  Israel · International

  YVEL 为埃塞俄比亚犹太移民创建了一个免费的珠宝和金匠项目。该倡议将专业培训与希伯来语、数学、预算和以色列文化课程相结合，同时为参与者提供相当于最低工资的津贴。

  结果. 首批 21 名学生于 2012 年毕业。毕业生可以加入 YVEL，继续发展 Megemeria 企业，或在珠宝行业其他地方寻找工作。

  来源

• 2014

  通过迈阿密旗舰店扩张战略

  背景

  YVEL 已扩大其国际分销，并寻求在美国建立更明显的直接零售存在。

  采取的行动

  Levy 夫妇在 Art Basel Miami Beach 期间在迈阿密设计区开设了一家旗舰店。

  后续影响

  迈阿密门店加强了品牌在美国主要奢侈品和设计市场的存在。

  来源

• 2010

  迁至 YVEL 设计中心战略

  背景

  公司一直在耶路撒冷 Talpiot 社区运营，并正在扩大其生产、访客和社会企业活动。

  采取的行动

  YVEL 迁至 Motza 附近一个专门建造的综合体，结合了设计、制造、访客设施和 Megemeria 项目。

  后续影响

  该场地成为公司的主要生产和面向公众的中心。

  来源

• 2010

  启动 Megemeria 培训模式战略

  背景

  Levy 夫妇寻求解决影响埃塞俄比亚犹太移民的就业和融合障碍，包括有限的正规教育和贫困。

  采取的行动

  YVEL 建立了一个为期十二个月的项目，结合珠宝制作指导、专业认证准备、生活技能和希伯来语教育，并提供带薪津贴。

  后续影响

  该项目培养了训练有素的毕业生和一个珠宝系列，其利润支持毕业生运营的企业和学校的持续运营。

  来源

• 1991

  更名为 YVEL战略

  背景

  公司在其早期耶路撒冷时期一直以创始人名字 Isaac Levy Jewelry 运营。

  采取的行动

  Levy 夫妇将公司更名为 YVEL，这是 Levy 的倒拼。

  后续影响

  新名称成为公司国际奢华珠宝扩张所用的身份。

  来源

1. 1YVELen.wikipedia.org