瑜伽杂志
美国瑜伽媒体品牌，从加州教师通讯发展为印刷与数字期刊、活动平台及国际出版资产。
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概览
《瑜伽杂志》是一家专注于瑜伽、健康、营养、健身及相关生活方式的美国媒体品牌。它于1975年5月在加州成立，作为加州瑜伽教师协会的出版物，其前身是协会的通讯《The Word》。创始项目旨在将传统瑜伽与当代科学理解相结合。Rama Jyoti Vernon担任协会主席，William Staniger担任创始编辑，Judith Lasater担任董事会成员和文字编辑。最早的一期由志愿者劳动、无偿撰稿人制作，印刷约300份，由创始人自行分发。 随着瑜伽在美国日益流行，《瑜伽杂志》从专业协会出版物发展成为全国性消费杂志。到1990年代中期，其发行量已达到约66,000份。1998年，前银行家John Abbott收购了该杂志，并任命Kathryn Arnold为主编。2000年进行了重新设计和重新推出。此后，该出版物大幅扩大了受众；参考资料显示，在新所有权到来至2010年间，付费发行量从约90,000份增加到350,000份，读者超过130万。该品牌还多次获得西部出版物协会的认可，包括八次最佳健康与健身杂志Maggie奖以及该协会的最佳整体消费出版物最高奖。 《瑜伽杂志》的编辑范围涵盖瑜伽哲学与实践，以及食物、营养、健身、健康、时尚、美容和瑜伽相关产品。其数字服务提供关于瑜伽风格、设备以及一百多个体式的解释性材料。用户可以通过名称、动作类型、解剖区域或声称的益处来获取体式信息。该品牌还出版了教学材料，包括DVD，并组织了现场节目。其年度及其他瑜伽活动将实践课程与知名教师的讲座相结合，包括Cyndi Lee、Judith Hanson Lasater、Kino MacGregor和Gurmukh Kaur Khalsa。 该品牌在塑造美国瑜伽的商业形象方面发挥了显著作用。其编辑风格常常将生理和临床语言与精神或神秘主题的报道相结合，将瑜伽部分呈现为一种治疗和健康实践。与此同时，学者和记者批评该杂志历史上对苗条、白人、富裕女性的视觉强调。这种批评在2010年代尤为突出，当时评论者将《瑜伽杂志》的意象和广告与当代美国瑜伽的更广泛商业化和种族化联系起来。2019年1月，该杂志为领导力主题期刊出版了两个替代封面， featuring 不同体型和种族身份的模特。回应包括批评和品牌总监Tasha Eichenseher的道歉，她承认该出版物伤害了在瑜伽中被不成比例排除的社区，并表示需要在年龄、种族、能力、体型、性别、瑜伽风格和经验方面更具代表性。 《瑜伽杂志》还进行或发布市场研究。其2012年《美国瑜伽》调查报告称约有2040万美国瑜伽练习者，并估计国内瑜伽市场每年超过100亿美元；这些数据基于通过Harris Interactive Service Bureau进行的研究。该品牌保持了国际版和大量的在线存在。2020年，《瑜伽杂志》被Outside收购，将该资产纳入更广泛的户外和积极生活方式媒体集团。现在它主要作为数字期刊和网站存在，同时保留其前印刷杂志及其活动、教学…
沿革
《瑜伽杂志》起源于1970年代中期的加州瑜伽教师协会。协会的通讯《The Word》发展成为一个更雄心勃勃的出版物，旨在将古典瑜伽与现代科学知识联系起来。第一期于1975年5月出现。Rama Jyoti Vernon担任协会主席，William Staniger成为创始编辑，Judith Lasater在担任文字编辑的同时也在董事会任职。早期出版物依赖志愿者和无偿撰稿人，第一期仅制作了约300份，由创始人亲自分发。 该出版物随着瑜伽在美国的传播而发展。它逐渐超越了教师协会通讯的角色，确立了自己作为消费杂志的地位，涵盖实践、哲学、健康、营养、健身和生活方式。到1990年代中期，发行量已达到约66,000份。前银行家John Abbott于1998年购买了该杂志，并聘请Kathryn Arnold为主编。该杂志于2000年重新设计和重新推出。后来的参考资料描述了强劲的受众增长，付费发行量到2010年从约90,000份增加到350,000份，读者超过130万。 《瑜伽杂志》通过编辑报道、教学材料、奖项、数字出版和活动建立了权威。该杂志多次获得西部出版物协会最佳健康与健身杂志Maggie奖，并获得了该协会的最高整体消费出版物荣誉。其网站通过编目瑜伽风格、设备和一百多个体式扩展了该品牌的教学功能，内容按体式、动作、身体区域和声称的益处组织。该品牌还制作了DVD并举办了会议和其他现场活动， featuring 教师如Cyndi Lee、Judith Hanson Lasater、Kino MacGregor和Gurmukh Kaur Khalsa。 其发展也反映了现代美国瑜伽行业的紧张关系。该出版物经常使用生理学、饮食、血压和治疗的语言来描述瑜伽，即使讨论精神主题时也是如此。这有助于使瑜伽对健康和健身受众可及，但也将该品牌置于瑜伽商业化的背景下。批评者认为其摄影和广告反复将瑜伽呈现为苗条、白人、富裕女性的活动。Judith Lasater公开批评在广告中使用性暗示或穿着极少的女性意象，而后来的评论者审视了该杂志在强化狭隘视觉理想方面的作用。 2019年1月，《瑜伽杂志》试图通过发行两个不同封面的领导力期刊来更明确地回应这些担忧。该期刊探讨了传承、社交媒体、权力和不断变化的瑜伽社区。封面引发了大量批评，品牌总监Tasha Eichenseher为对在瑜伽中被不成比例排除的社区造成的伤害道歉。她描述了需要在种族、年龄、能力、体型、性别、经验和瑜伽风格方面进行更广泛的代表性。学术和媒体分析也审视了该出版物的广告社论格式，特别是将服装、补充剂和其他生活方式产品呈现为编辑风格的特写。 《瑜伽杂志》保持了网站和在多个国家的国际版。虽然它在历史上与印刷杂志相关联，但该品牌的当代身份主要是数字和多媒体。Outside于2020年收购了《瑜伽杂志》，将其置于更大的积极生活方式媒体组织中。该品牌继续利用其作为瑜伽专业出版物的遗产，同时通过在线新闻、教学资源、健康报道以及相关的社区或活动节目为读者服务。
- 2020
被Outside收购
[1]Outside收购了《瑜伽杂志》作为其积极生活方式媒体组合的一部分。
- 2019
领导力期刊代表性倡议
[1]该品牌发行了两个封面，旨在拓宽关于瑜伽中代表性、传承、权力和包容性的讨论。
- 2012
《美国瑜伽》调查
[1]调查称美国有2040万瑜伽练习者，并估计国内瑜伽市场每年超过100亿美元。
- 2000
印刷重新设计和重新推出
[1]该杂志在收购后的扩张期间以新设计回归。
- 1998
约翰·阿博特收购该杂志
[1]约翰·阿博特购买了《瑜伽杂志》，并任命凯瑟琳·阿诺德为主编。
- 1990
发行量达到约66,000份
[1]到1990年代中期，随着瑜伽在美国的普及，该杂志大幅扩展。
- 1975
《瑜伽杂志》创刊
[1]加州瑜伽教师协会于5月出版了第一期，从通讯《The Word》发展而来。
产品与定位
面向瑜伽练习者、教师和健康导向受众的专业权威和生活方式媒体平台，将传统瑜伽概念与科学、治疗、健身和当代生活方式报道相结合。
杂志 · 1975
《瑜伽杂志》印刷版
最初的印刷出版物涵盖瑜伽实践、哲学、健康、营养、健身、健康、时尚和美容。它从专业协会通讯发展成为全国性消费杂志，并多次获得西部出版物协会的认可。
数字媒体
《瑜伽杂志》网站
该网站通过文章、实用指导、瑜伽风格解释、设备信息、健康报道和可搜索的瑜伽体式库扩展了杂志的编辑使命。内容面向练习者和寻求入门或治疗信息的人。
教学内容
瑜伽体式和练习库
《瑜伽杂志》提供一百多个体式的指导和参考资料，允许用户按体式名称、动作类别、解剖区域或声称的益处（如缓解焦虑或改善消化）浏览。
教学媒体
《瑜伽杂志》DVD
该品牌制作了关于瑜伽及相关主题的教学DVD和相关学习材料，将其实践指导扩展到杂志和网络出版之外。
活动
《瑜伽杂志》会议和现场活动
《瑜伽杂志》的现场节目包括在美国各地场馆举办的年度会议，结合实践课程、讲座和知名瑜伽教师及大师的出席。
争议事件
营销活动
- 2019领导力期刊双封面代表性倡议
United States
《瑜伽杂志》为领导力主题期刊发行了两个封面，使用对比模特来探讨瑜伽的演变以及涉及传承、社交媒体、权力和包容性的问题。
结果. 该倡议引发了大量批评和讨论。品牌总监Tasha Eichenseher为对被排除在瑜伽之外的社区造成的伤害道歉，并承诺更广泛的代表性。
品牌决策
2020
加入Outside的媒体组合并购背景
《瑜伽杂志》已从印刷杂志发展成为数字和多媒体瑜伽资产。
采取的行动
Outside收购了《瑜伽杂志》品牌。
后续影响
该品牌成为Outside更广泛的积极生活方式和户外媒体集团的一部分。
2019
在编辑意象中拓宽代表性战略背景
记者和学者批评了反复将瑜伽描绘为苗条、白人、富裕女性的活动。
采取的行动
该品牌发行了两个领导力期刊封面，并公开讨论了在种族、年龄、能力、体型、性别、经验和瑜伽风格方面的代表性。
后续影响
封面引发了批评，随后品牌总监Tasha Eichenseher道歉，并承诺更大的包容性。
2000
重新设计和重新推出杂志战略背景
随着瑜伽的普及和杂志受众的增长，该品牌在新所有权下扩张。
采取的行动
《瑜伽杂志》引入了新设计并重新推出了杂志。
后续影响
该出版物后来报告了接下来十年中发行量和读者的大幅增长。
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