黄尾袋鼠
由卡塞拉家族品牌创建的澳大利亚葡萄酒品牌，面向大众市场，主打出口瓶装葡萄酒。
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概览
黄尾袋鼠是澳大利亚葡萄酒品牌，由卡塞拉家族品牌生产，这是一家位于新南威尔士州延达的家族式酿酒企业。该品牌于2000年创立，当时卡塞拉从供应散装葡萄酒扩展到以自有品牌销售瓶装葡萄酒，最初的构想主要针对出口市场。其名称指的是黄足岩袋鼠，一种与袋鼠相关的澳大利亚有袋动物，其视觉标识使用醒目的动物形象，并在不同葡萄酒品种间采用独特的颜色编码。 该品牌早期的国际发展与在美国与W.J. Deutsch & Sons（一家家族所有的营销和分销公司）的分销合作关系密切相关。据报道，黄尾袋鼠在2001年（其在美国销售的第一年）售出约20万箱，次年升至约220万箱。到2005年，据报道其在美国的葡萄酒销量超过所有法国生产商的总和，这表明该品牌迅速渗透到大众市场的进口葡萄酒领域。2011年，黄尾袋鼠成为美国领先的进口葡萄酒品牌。 黄尾袋鼠的主张基于平易近人的澳大利亚葡萄酒、广泛的品种选择、易于识别的包装以及相对简单的消费者导航。每种葡萄酒风格都与特定的标签颜色相关联，帮助购物者快速区分产品。产品系列包括红葡萄酒、白葡萄酒、桃红葡萄酒、起泡酒和甜型葡萄酒，品种包括西拉、赤霞珠、梅洛、黑皮诺、霞多丽、长相思、灰皮诺、雷司令、赛美蓉、莫斯卡托和歌海娜，以及混酿。因此，该产品组合既涵盖了熟悉的国际葡萄品种，也涵盖了适合休闲日常消费的风格。 该品牌从澳大利亚东南部采购葡萄。卡塞拉在格里菲斯附近的里维纳葡萄园占地约540英亩（220公顷），提供黄尾袋鼠葡萄酒所用葡萄的大约三分之一；其余部分来自澳大利亚东南部的其他葡萄园。这种采购模式支持了大型出口品牌所需的规模，同时保持了与里维纳葡萄酒产区的联系。 黄尾袋鼠在美国尤为突出，并在英国也占据了重要地位。其增长是消费者葡萄酒购买向新世界生产商和易接近的品牌葡萄酒转变的一部分。该品牌仍然是卡塞拉家族品牌的一部分，而不是独立上市的公司。2021年发生在英格兰伯明翰地区商店销售假冒瓶装酒的事件说明了该品牌的市场知名度，尽管该事件涉及的是假冒产品，而非真正的黄尾袋鼠葡萄酒的生产。
沿革
黄尾袋鼠的起源在于卡塞拉家族从西西里岛移民到澳大利亚。菲利波·卡塞拉和他的妻子玛丽亚于1957年移民，奠定了后来卡塞拉酿酒业务发展的家族背景。在黄尾袋鼠存在之前，该家族的酿酒业务主要涉及向其他生产商供应散装葡萄酒，而不是建立自己的面向消费者的主要出口品牌。 2000年，卡塞拉开发了黄尾袋鼠，以进入瓶装葡萄酒市场，打造一个独特的品牌。该产品最初是为出口设计的，品牌名称取自黄足岩袋鼠，一种与袋鼠相关的澳大利亚动物。其包装使用了高度可识别的动物图案，并通过不同的标签颜色区分葡萄酒，这一系统旨在使零售环境中的品种选择更加简单。 美国成为该品牌早期扩张的中心市场。2000年，卡塞拉与美国家族企业W.J. Deutsch & Sons建立了分销和营销关系。据报道，黄尾袋鼠在2001年（其在美国报告销售的第一年）售出约20万箱，2002年销量升至约220万箱。这一快速增长帮助该品牌成为美国市场的主要进口葡萄酒。到2005年，据报道黄尾袋鼠在美国的销量超过法国生产商的总和。2011年，它成为该国领先的进口葡萄酒品牌。 该品牌的增长也反映了国际贸易的更广泛变化。澳大利亚葡萄酒受益于消费者对新世界生产商的兴趣，英国成为另一个重要市场。2000年，英国从澳大利亚进口的葡萄酒首次超过法国，为黄尾袋鼠等澳大利亚品牌提供了有利的背景。 生产与新南威尔士州延达的卡塞拉家族品牌以及来自里维纳和澳大利亚东南部其他葡萄园的葡萄供应有关。卡塞拉的里维纳葡萄园被描述为约540英亩（220公顷），位于格里菲斯附近。它提供黄尾袋鼠葡萄酒所用葡萄的大约三分之一，其余来自澳大利亚东南部的其他葡萄园。庄园和外部采购的结合支持了大型国际产品组合所需的产量和一致性。 黄尾袋鼠已扩展到红葡萄酒、白葡萄酒、桃红葡萄酒、起泡酒、甜型酒和混酿酒。其品种范围包括莫斯卡托、雷司令、赛美蓉、长相思、灰皮诺、霞多丽、黑皮诺、梅洛、歌海娜、西拉和赤霞珠。该品牌的颜色编码标签仍然是核心零售特色，不同品种通过不同的主色来识别。 2021年英格兰的假冒产品事件表明黄尾袋鼠已成为一个可识别的商业品牌。在消费者投诉后，伯明翰地区的商店被报道销售了假冒的黄尾袋鼠瓶装酒。该事件涉及假冒商品，而非对正宗黄尾袋鼠产品不当制造的指控。黄尾袋鼠继续作为卡塞拉家族品牌的标签运营，并未被认定为独立上市的上市公司。
- 2021
英格兰报告假冒产品
[1]在消费者投诉后，伯明翰附近的几家商店被报道销售了带有黄尾袋鼠标识的假冒瓶装酒。
- 2011
成为美国领先的进口葡萄酒
[1]黄尾袋鼠成为美国排名第一的进口葡萄酒品牌。
- 2005
美国市场重要地位
[1]据报道，黄尾袋鼠在美国的销量超过所有法国生产商的总和。
- 2002
美国销售加速
[1]据报道，美国销量增至约220万箱，标志着该进口葡萄酒品牌的快速扩张。
- 2001
美国早期销售记录
[1]据报道，黄尾袋鼠在美国报告销售的第一年售出约20万箱。
- 2000
黄尾袋鼠品牌推出
[1]卡塞拉开发了黄尾袋鼠，从散装葡萄酒供应转向以消费者品牌销售瓶装葡萄酒，最初强调出口市场。
- 2000
建立美国分销合作伙伴关系
[1]卡塞拉与W.J. Deutsch & Sons合作，在美国营销和分销黄尾袋鼠葡萄酒。
- 1957
卡塞拉家族移民澳大利亚
[1]菲利波·卡塞拉和玛丽亚·卡塞拉从西西里岛移民到澳大利亚，为后来的卡塞拉酿酒业务奠定了家族背景。
产品与定位
平易近人、易于接近的澳大利亚葡萄酒，面向广泛的国际零售分销，通过易于识别的颜色编码标签和广泛的熟悉葡萄品种提供支持。
红葡萄酒
黄尾袋鼠西拉
该品牌核心红葡萄酒系列中的一款西拉产品。它与黄尾袋鼠以黄色为主的标签处理相关联，代表了该品牌对广泛认可的国际葡萄品种的澳大利亚诠释。
红葡萄酒
黄尾袋鼠梅洛
一款通过品牌颜色编码包装系统识别的梅洛品种葡萄酒。它是黄尾袋鼠面向国际零售消费者的平易近人、高产量熟悉葡萄品种组合的一部分。
红葡萄酒
黄尾袋鼠赤霞珠
黄尾袋鼠核心红葡萄酒系列中的一款赤霞珠产品。该产品将品牌的产品线扩展到最广泛认可的红葡萄酒品种之一，同时保持其平易近人的出口市场定位。
白葡萄酒
黄尾袋鼠霞多丽
黄尾袋鼠白葡萄酒系列中的一款霞多丽品种葡萄酒。与其他核心葡萄酒一样，它使用品牌视觉差异化的标签系统，帮助消费者在购买时识别品种。
甜型葡萄酒
黄尾袋鼠莫斯卡托
一款基于莫斯卡托的产品，将产品组合扩展到传统干红和白葡萄品种之外。它是黄尾袋鼠努力在单一平易近人的品牌内覆盖更清淡、更甜葡萄酒偏好的一部分。
起泡葡萄酒
黄尾袋鼠起泡酒
一款起泡酒系列，将黄尾袋鼠扩展到庆祝和场合消费。它补充了品牌的静态葡萄酒组合，并使用相同的可识别家族品牌。
争议事件
品牌决策
近期事件
《MKR: The Rivals》公布2020季合作伙伴[2]
报道日期：
Seven旗下《MKR: The Rivals》公布2020季合作伙伴；Coles、A2 Milk、DeLonghi Group、KFC和Yellowtail回归，Arnott’s和Hyundai成为新合作伙伴。
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