Yeezy Gap

Yeezy Gap是坎耶·韦斯特的Yeezy品牌与美国服装公司Gap之间的时尚合作，于2020年6月宣布。该合作将韦斯特极具辨识度的极简设计语言与Gap的大众市场零售基础设施相结合，旨在以比奢侈时尚更亲民的价格，为男性、女性及儿童打造现代、升级版的基础款服饰。据报道，该协议为十年期合作，并附有五年后续约选项。协议还可能包括基于销售业绩的股权激励及产品销售版税。 这次合作对韦斯特个人意义重大，他青少年时期曾在Gap工作，多年来一直表达重塑该公司的雄心。2009年与Gap合作的早期尝试未能成行。2020年的公告引发了广泛关注，Gap股价在消息公布后大幅上涨。设计师Mowalola Ogunlesi随后被确认为Yeezy Gap设计团队的负责人。 首款产品于2021年6月问世：一款由再生尼龙制成的蓝色无拉链羽绒夹克。第二款重磅产品——重磅棉质“完美连帽衫”于9月推出。该连帽衫通过韦斯特歌曲《Heaven and Hell》的音乐视频进行推广，该视频同时也充当了广告。Gap表示，该单品创下了公司单日单件产品在线销售的最高纪录，且大多数购买者都是Gap的新客户。该系列更广泛的产品包括连帽衫、运动套装、夹克、T恤、牛仔裤及其他升级版基础款。其视觉风格以柔和的色彩、超大廓形、科技或填充材质以及刻意克制的呈现方式为特点。 2022年1月，Yeezy Gap宣布与奢侈时尚品牌巴黎世家开展进一步合作。由此产生的Yeezy Gap Engineered by Balenciaga系列将合作延伸至更高端的时尚语境，同时保留了与韦斯特Yeezy作品相关的超大、实用风格。首个系列于2022年2月发布，包括T恤、连帽衫、夹克和牛仔裤。第二个系列包含更多服装、包袋和帽子，在因罗布小学枪击事件短暂推迟后于5月底发布。 Yeezy Gap产品于2022年7月首次进入Gap零售店，从该公司位于时代广场的门店开始，随后扩展到美国部分门店。产品以大型未分类袋子展示，这一安排与韦斯特的艺术指导相关，但被顾客和评论家批评为不切实际，并将无家可归现象不当美学化。零售展示加剧了韦斯特与Gap高管之间在商品销售、决策、产品开发以及公司履行合作条款程度方面已经明显的分歧。 2022年9月，韦斯特公开表示打算退出合作。随后Yeezy通知Gap，认为Gap违反了合同义务，包括据称未能开设专门的Yeezy Gap门店。Gap最初表示将放缓合作，同时继续处理现有产品线。10月25日，在韦斯特发表反犹太言论后，Gap宣布停止销售Yeezy Gap产品，而非按计划清理剩余库存。因此，该合作在宣布约两年后终止。2024年2月，韦斯特未经Gap明显授权，通过自己的网站在欧洲和亚洲独立销售了几款与Yeezy Gap相关的单品，据报道价格远低于该系列此前的典型价格。

Yeezy Gap源于坎耶·韦斯特对Gap品牌的长期兴趣。韦斯特青少年时期曾在Gap工作，后来表示希望从内部改造该公司。2009年提出的合作未能实现，韦斯特将其归因于内部政治。2020年6月，他通过社交媒体宣布与Gap达成新协议。Gap将该计划系列描述为面向男性、女性及儿童、价格亲民的现代升级版基础款系列。 该协议为十年期合作，并附有五年续约选项。其商业结构据报道给予韦斯特根据销售业绩最多获得850万股Gap普通股的机会，外加版税。公告引发强烈市场关注，Gap股价在消息公布后大幅上涨。合作还通过芝加哥一家Gap门店的重新设计获得了可见的实体存在。2020年7月，Mowalola Ogunlesi被宣布为设计负责人。 首款Yeezy Gap单品于2021年6月8日（韦斯特生日）发布。这是一款蓝色羽绒夹克，无传统拉链，采用再生尼龙制成。该系列第二款主要产品是完美连帽衫，一款重磅双层棉质连帽衫，于9月发布。其推广活动结合了韦斯特专辑《Donda》中歌曲《Heaven and Hell》的音乐视频。Gap表示，该连帽衫创下了公司历史上单件商品单日在线销售最高纪录，并为品牌带来了大量新客户。 Yeezy Gap的产品语言植根于韦斯特此前Yeezy系列中柔和的色调、超大比例、填充形态和实用风格。产品组合以连帽衫、夹克、运动套装、T恤、牛仔裤及相关基础款为主，而非传统的季节性奢侈衣橱。尽管评论家普遍对设计给予积极评价，商业表现也引人注目，但有限且不寻常的发布模式招致批评。产品常以与韦斯特音乐项目紧密相关的方式预览或发布，初期供应主要集中在线上。 2022年1月，合作通过Yeezy Gap Engineered by Balenciaga扩展。首个系列于2月发布，包括T恤、连帽衫、夹克和牛仔裤。该项目将Yeezy Gap的主张与巴黎世家的奢侈时尚定位相结合。第二个系列包括服装及包袋、帽子等配饰，原定于5月25日发布，但因罗布小学枪击事件推迟至5月27日。 Yeezy Gap商品于2022年7月首次进入实体零售，在Gap时代广场门店上架，随后扩展到美国其他精选门店。商品被放置在大型未分类袋子中，顾客需在其中翻找。这一展示成为公众批评的主要焦点。韦斯特表示，无家可归现象是设计方法的重要灵感来源，而批评者认为该展示将无家可归现象美学化或物化。韦斯特为其艺术愿景辩护。 合作在2022年期间商业和创意关系恶化。从8月起，韦斯特公开指责Gap将他排除在会议之外、在Gap产品中复制他的设计，以及未能按协议运营合作。9月12日，他表示打算退出并独立运营。9月15日，Yeezy通知Gap涉嫌违约，特别是未能开设专门的Yeezy Gap门店。Gap首席执行官马克·布雷特巴德告诉员工，公司将放缓合作，但打算继续推进产品线。 在韦斯特发表一系列反犹太言论后，这一立场发生改变。2022年10月25日，Gap宣布停止销售Yeezy Gap产品，并且不会继续执行先前清理剩余库存的计划。因此，该合作在最初宣布约两年后终止。2024年2月，韦斯特在yeezy.com上向欧洲和亚洲客户提供几款与Yeezy Gap相关的单品，显然未经Gap授权。这些产品据报道以低至20美元的价格出售，并通过一段用手机拍摄的低预算超级碗广告进行推广。这些后续销售代表了对该系列相关产品的独立使用，而非Gap合作的延续。

• 2024

  相关产品的独立Yeezy发布

  [1]Yeezy Gapen.wikipedia.org

  韦斯特未经Gap明显授权，通过yeezy.com提供几款与Yeezy Gap相关的产品。

• 2022

  巴黎世家合作宣布

  [1]Yeezy Gapen.wikipedia.org

  Yeezy Gap Engineered by Balenciaga被宣布为新的奢侈时尚合作。

• 2022

  首个Engineered by Balenciaga系列发布

  [1]Yeezy Gapen.wikipedia.org

  首个系列于2月发布，包括T恤、连帽衫、夹克和牛仔裤等服装。

• 2022

  Yeezy Gap进入实体零售

  [1]Yeezy Gapen.wikipedia.org

  该系列在时代广场Gap门店及随后美国部分门店有售。

• 2022

  Gap终止Yeezy Gap产品销售

  [1]Yeezy Gapen.wikipedia.org

  在韦斯特发表反犹太言论后，Gap宣布停止销售这些产品。

• 2021

  首款羽绒夹克发布

  [1]Yeezy Gapen.wikipedia.org

  首款Yeezy Gap产品——蓝色再生尼龙羽绒夹克于6月推出。

• 2021

  完美连帽衫发布

  [1]Yeezy Gapen.wikipedia.org

  这款重磅双层连帽衫成为该系列最知名的产品之一。

• 2020

  Yeezy Gap宣布

  [1]Yeezy Gapen.wikipedia.org

  Gap与韦斯特宣布计划中的长期服装合作。

• 2020

  Mowalola Ogunlesi被任命为设计负责人

  [1]Yeezy Gapen.wikipedia.org

  Ogunlesi被宣布为领导Yeezy Gap设计团队的人选。

• 2009

  早前提出的Gap合作告吹

  [1]Yeezy Gapen.wikipedia.org

  韦斯特与Gap先前计划的合作未能成行。

极简实用的升级版基础款，将Yeezy的时尚设计语言与Gap广泛的消费者覆盖和亲民价格定位相结合。

• 外套 · 2021

  Yeezy Gap Round夹克

  首款Yeezy Gap产品，于2021年6月发布，是一款由再生尼龙制成的蓝色羽绒夹克。它采用无拉链结构和膨胀的圆润廓形，奠定了该系列对超大、雕塑感外套的强调。

• 卫衣 · 2021

  完美连帽衫

  一款重磅双层棉质连帽衫，于2021年9月发布。它成为Yeezy Gap的标志性单品，并通过韦斯特歌曲《Heaven and Hell》的音乐视频进行推广。Gap报告该产品创下在线销售纪录。

• 设计师服装 · 2022

  Yeezy Gap Engineered by Balenciaga

  与巴黎世家合作的延伸部分，共两个系列。这些系列将Yeezy Gap的超大实用词汇与巴黎世家的奢侈时尚语境相结合，提供T恤、连帽衫、夹克、牛仔裤、包袋、帽子及其他配饰。

• 2022

  争议性零售展示

  Yeezy Gap商品在时代广场门店以大型未分类袋子展示，引发批评，认为该安排不切实际且将无家可归现象美学化。

  来源

• 2022

  韦斯特与Gap之间的纠纷

  韦斯特公开指责Gap将他排除在会议之外、抄袭他的设计，并未能履行有关合作运营和零售扩张的义务。

  来源

• 2022

  Gap在反犹太言论后终止合作

  在韦斯特发表反犹太言论后，Gap停止销售Yeezy Gap产品并终止合作。

  来源

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• 2024Yeezy.com 超级碗广告

  Europe · Asia

  韦斯特通过一段在车内录制、在超级碗期间播出的低预算视频广告，推广独立在线发布的Yeezy Gap相关产品。

  结果. 这些产品通过Yeezy网站而非Gap零售或在线渠道提供。

  来源
• 2021天堂与地狱 / 完美连帽衫

  United States

  韦斯特专辑《Donda》中歌曲《Heaven and Hell》的音乐视频同时充当完美连帽衫的广告，将产品发布与韦斯特的音乐受众联系起来。

  结果. 根据Gap报告的在线销售数据，该连帽衫成为重大商业成功。

  来源

• 2024

  独立发布相关商品新品

  背景

  Gap合作结束后，韦斯特继续使用与该合作相关的产品。

  采取的行动

  Yeezy未经Gap明显许可，通过yeezy.com在欧洲和亚洲提供几款单品。

  后续影响

  此次发布凸显了韦斯特独立Yeezy活动与Gap前合作之间未解决的分离。

  来源

• 2022

  扩展至Yeezy Gap Engineered by Balenciaga新品

  背景

  合作通过引入奢侈时尚品牌巴黎世家拓宽了定位。

  采取的行动

  发布了两个系列，涵盖服装和配饰。

  后续影响

  该项目提升了该系列的时尚形象，但未能阻止韦斯特与Gap之间的运营和合同纠纷。

  来源

• 2022

  将产品引入Gap实体店战略

  背景

  Yeezy Gap最初主要通过在线渠道销售。

  采取的行动

  Gap在时代广场门店及随后美国部分门店引入这些产品。

  后续影响

  零售展示引发反弹，并成为关于合作应如何运作的更广泛分歧的一部分。

  来源

• 2022

  合作终止其他

  背景

  韦斯特与Gap在会议、设计所有权、零售店及产品线管理方面存在分歧。

  采取的行动

  韦斯特寻求退出协议，Yeezy指控违约，Gap最终在韦斯特发表反犹太言论后停止销售产品。

  后续影响

  Yeezy Gap不再作为Gap的活跃合作运营，尽管韦斯特后来独立营销相关产品。

  来源

• 2021

  推出首款Yeezy Gap产品新品

  背景

  合作初期强调限量发布升级版日常服饰。

  采取的行动

  Gap于6月发布再生尼龙羽绒夹克，9月发布完美连帽衫。

  后续影响

  Gap报告完美连帽衫在线需求异常强劲，且首次购买Gap产品的客户比例很高。

  来源

• 2020

  Gap建立长期Yeezy合作战略

  背景

  Gap寻求将其广泛的零售覆盖与韦斯特的Yeezy设计身份和文化影响力相结合。

  采取的行动

  两家公司宣布计划中的十年期合作关系，附有五年续约选项、版税以及可能基于业绩的韦斯特股权。

  后续影响

  该公告引发了显著的公众和市场关注，并促成了新产品线的开发。

  来源

• 2022.02.23

  报道2022.02.23

  Yeezy Gap与Balenciaga联名系列开售[2]Yeezy Gap与Balenciaga联名系列开售ktvz.com

  Yeezy Gap公布了与Balenciaga的合作系列。八款商品于周三美国东部时间上午9时开售，其中五款限量款在线上架后几分钟内售罄。

  文中“周几／今天”等表述沿用原报道，所指的具体日期尚未核实。

• 2021.06.08

  报道2021.06.08

  Gap 宣布推出 Yeezy Gap Round Jacket[3]Gap 宣布推出 Yeezy Gap Round Jacketnydailynews.com

  Gap 宣布 Yeezy Gap 系列的首款商品将是一件售价 200 美元的蓝色 Round Jacket。该夹克于周二开放预购并很快售罄；报道说，错过购买机会的消费者要等到秋季才有机会再次购买。

  文中“周几／今天”等表述沿用原报道，所指的具体日期尚未核实。

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1. 1Yeezy Gapen.wikipedia.org
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