雅德利伦敦
一个历史悠久的英国香水和个人护理品牌，以英式花香、香皂、盥洗用品和化妆品闻名。
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概览
雅德利伦敦是一个英国个人护理和香水品牌，其历史可追溯至1770年。它是与化妆品、香水、香皂及相关盥洗用品相关的最古老品牌之一。该业务传统上与克利弗家族有关，而雅德利这个名字是在威廉·雅德利于1823年从创始家族成员手中收购该业务后采用的。在19世纪，该公司发展了一个广泛的盥洗用品业务，涵盖香水、香皂、粉、发蜡和其他美容产品。它因将商业化生产的个人护理产品与明确的英国视觉和嗅觉身份相结合而闻名。 雅德利最著名的产品是英国薰衣草，于1873年推出。这种香味在维多利亚时期的英国广受欢迎，并在19世纪80年代出口到美国。公司后来选择了在英国南部种植的狭叶薰衣草作为其产品相关的薰衣草品种。其他持久的 floral 参考包括四月紫罗兰和铃兰。香皂也是品牌的核心：老布朗温莎香皂在1851年的大博览会上展出，成为其早期标志性香皂之一。 随着对其香皂和化妆品需求的增长，公司扩大了其机构和零售业务。它于1851年在大博览会上展出，1910年迁至伦敦邦德街，并于1913年采用了基于弗朗西斯·惠特利《伦敦叫卖声》系列中《卖花女》形象的标志，将原作中的花朵替换为薰衣草。雅德利于1921年获得第一份皇家认证，并与英国王室保持着长期联系。该品牌列出的历史认证包括与爱德华王子、玛丽王后、乔治六世、伊丽莎白二世、伊丽莎白王太后和查尔斯三世相关的任命。 在20世纪，所有权和公司组织多次变化。英美烟草于1967年收购了雅德利，并于1970年将其组织在英国化妆品公司旗下。在20世纪60年代，该品牌通过模特崔姬代言的化妆品（包括崔姬睫毛膏和崔姬彩妆）与英国青年文化紧密相关。雅德利还通过赞助英国赛车发动机公司和后来的迈凯伦车队在20世纪70年代初获得了不同寻常的知名度。化妆品部门于1984年出售给比彻姆集团，雅德利于1985年又被出售给瓦瑟斯坦·佩雷拉公司。 公司于1991年推出了男士美容系列英伦西装。在20世纪90年代中期，它试图通过一场由琳达·伊万格丽斯塔主演的大型广告活动来现代化其形象。雅德利于1998年进入破产管理，同年被威娜收购。Lornamead于2005年以6000万英镑收购了该品牌，此后所有权和地区权利变得分散。利丰集团于2013年收购了Lornamead。Wipro消费者护理和照明于2009年收购了雅德利在多个市场的权利，并于2012年收购了英国-欧洲部门，不包括德国和奥地利，当时Lornamead保留了这些地区的所有权或权利。 如今，雅德利仍然定位在传统、可及的优质、英式花香和日常个人护理上。其产品组合包括香水、淡香水、香皂、沐浴和淋浴产品、身体乳、手部护理和男士美容。该品牌的国际结构意味着产品供应、网站、所有权和营销可能因地区而异。其现代身份继续借鉴历史悠久的英国薰衣草系列和更广泛的英国花卉香水象征。
沿革
雅德利伦敦的官方创立日期可追溯至1770年，当时该业务由克利弗家族建立。公司账目表明，该业务可能以更早的形式存在，但记录据称在伦敦大火中丢失。该企业于1823年由威廉·雅德利从创始人塞缪尔·克利弗的儿子们手中收购后采用了雅德利这个名字，此前他们破产了。1841年，威廉的儿子查尔斯与威廉·斯塔瑟姆合伙，创建了雅德利和斯塔瑟姆公司。该业务销售香水、香皂、粉、发蜡和其他盥洗用品。 雅德利和斯塔瑟姆于1851年在水晶宫的大博览会上展出。那一年，公司更名为雅德利公司。其展品包括香皂和香水，其中包括老布朗温莎香皂，一种装饰有温莎城堡图案的香皂。该品牌逐渐发展出植根于伦敦和英国花卉文化的独特视觉语言。1913年，它采用了改编自弗朗西斯·惠特利《伦敦叫卖声》系列中《卖花女》绘画的标志。雅德利的版本用薰衣草束替换了原作中展示的花朵。 英国薰衣草于1873年推出，成为公司的标志性香水。它在维多利亚时期的英国广受欢迎，并在19世纪80年代出口到美国。在20世纪30年代，雅德利在寻找首选薰衣草品种后选择了狭叶薰衣草；公司将其供应与英格兰南部的种植联系起来。其香皂和化妆品业务的增长促使雅德利于1910年在邦德街开设了一家商店，最初在新邦德街8号，后来在旧邦德街33号。 雅德利的皇室联系成为其传统的重要组成部分。公司于1921年获得皇家认证，历史记录列出了1921年至1995年间的六项任命。它们包括与爱德华王子、玛丽王后、乔治六世、伊丽莎白二世、伊丽莎白王太后和查尔斯三世相关的认证。任命的措辞涵盖了香水、优质香皂、香皂制造和盥洗用品。 1967年，英美烟草收购了雅德利。英美烟草随后于1970年将其化妆品业务（包括雅德利）组织为英国化妆品公司。该品牌在20世纪60年代通过与模特崔姬的合作而特别引人注目，她担任其代言人并推广了崔姬睫毛膏和崔姬彩妆等产品。这一活动将雅德利与摇摆伦敦的英国形象联系起来，包括摩登时尚、迷你裙和卡纳比街文化。 雅德利还涉足体育赞助。它从1970年起赞助英国赛车发动机公司，作为雅德利BRM车队两年，然后从1972年起成为迈凯伦车队的冠名赞助商三年。赛车使用了与品牌相关的黑色、金色和赭色元素的风格化Y形图形。在公司方面，英美烟草的化妆品部门于1984年出售给比彻姆集团，雅德利于1985年出售给瓦瑟斯坦·佩雷拉公司。 公司于1991年增加了男士美容系列英伦西装。为了现代化其既定形象，雅德利于1996年9月聘请加拿大模特琳达·伊万格丽斯塔进行一场大型广告活动。然而，该品牌于1998年8月进入破产管理，并于同年晚些时候被威娜收购。Lornamead于2005年购买了雅德利。利丰集团后来于2013年收购了Lornamead，而Wipro消费者护理和照明于2009年从Lornamead购买了雅德利在选定市场的权利，并于2012年购买了英国-欧洲部门，后者不包括德国和奥地利。 该品牌现在通过一个依赖地区的所有权和分销结构运营。Wipro控制或运营雅德利在许多市场的业务，而Lornamead在某些地区保留了权利。雅德利的产品组合继续强调香水、香皂、沐浴和淋浴产品、身体护理、手部护理、化妆品和男士美容。其当前的主张依赖于英国薰衣草和其他花卉系列的连续性，并得到成熟英国个人护理品牌更广泛吸引力的支持。
- 2012
Wipro收购英国-欧洲部门
[1]Wipro购买了雅德利英国-欧洲部门，不包括德国和奥地利。
- 2009
Wipro收购选定市场权利
[1]Wipro消费者护理和照明收购了雅德利在多个国际市场的权利。
- 2005
Lornamead收购
[1]Lornamead以6000万英镑的交易收购了雅德利。
- 1998
威娜在破产管理后收购
[1]在进入破产管理后，雅德利被威娜收购。
- 1991
英伦西装推出
[1]雅德利推出了英伦西装，一个针对男士美容的系列。
- 1970
英国化妆品公司成立
[1]英美烟草将雅德利和其他化妆品业务组织到英国化妆品公司旗下。
- 1967
被英美烟草收购
[1]英美烟草收购了雅德利，后来将其整合到其化妆品组织中。
- 1921
第一份皇家认证
[1]雅德利获得了第一份皇家认证，与爱德华王子有关。
- 1913
采用基于卖花女形象的标志
[1]雅德利采用了源自弗朗西斯·惠特利《卖花女》形象的标志，用薰衣草替换了原始艺术作品中的花朵。
- 1910
邦德街零售店开业
[1]随着香皂和化妆品业务的扩张，公司在伦敦邦德街开设了一家商店。
产品与定位
传统导向的英国香水和个人护理品牌，结合了传统的英式花香调、经典制皂传统和广泛可及的优质美容产品。
香水和身体护理 · 1873
英国薰衣草
雅德利的标志性薰衣草系列可追溯至1873年，是品牌英式花卉身份的核心表达。该系列历来包括香水、香皂、沐浴产品和其他个人护理形式。雅德利将其产品与选择在英格兰南部种植的狭叶薰衣草联系起来。
香水
四月紫罗兰
四月紫罗兰是雅德利既定的花卉香水参考之一。它通过以紫罗兰为中心的英式花卉调性扩展了品牌超越薰衣草的传统定位，并与公司的经典香水组合相关。
香水和身体护理
铃兰
铃兰代表了雅德利另一个传统的花卉产品。这个名字符合品牌长期以来在香水和个人护理形式中强调可识别的英国植物主题。
香皂 · 1851
老布朗温莎
老布朗温莎是雅德利历史上重要的香皂之一。它曾在1851年的大博览会上展出，并以温莎城堡图案呈现，将产品与公司早期的制皂传统和英国机构联系联系起来。
男士美容 · 1991
英伦西装
英伦西装是雅德利于1991年推出的男士美容系列。其发布将品牌传统的香水和香皂活动扩展到专门为男性个人护理设计的产品。
营销活动
- 2010卡特里娜·卡伊夫印度大使活动
India
宝莱坞女演员卡特里娜·卡伊夫成为雅德利在印度的品牌大使，将传统品牌与当代印度娱乐界的杰出人物联系起来。
结果. 这一任命支持了雅德利在其重要国际市场之一的本地化营销策略。
- 1996琳达·伊万格丽斯塔形象现代化活动
International
雅德利签约加拿大超模琳达·伊万格丽斯塔，以更新其既定化妆品和香水业务的形象。
结果. 这一重新定位的努力未能阻止公司于1998年进入破产管理。
- 1972雅德利迈凯伦车队赞助
United Kingdom · International motor racing
在BRM合作之后，雅德利成为迈凯伦车队的第一个冠名赞助商，车队以雅德利迈凯伦车队的名义参赛三年。
结果. 这一合作通过一级方程式赛车为雅德利提供了持续的国际曝光，并将品牌的风格化Y形图形带到了车队的赛车上。
- 1970雅德利BRM车队赞助
United Kingdom · International motor racing
雅德利成为英国赛车发动机公司的冠名赞助商，车队以雅德利BRM车队的名义参赛两年。
结果. 该赞助将品牌扩展到美容零售之外，并在赛车运动中确立了其独特的黑色、金色和赭色视觉处理。
- 1967崔姬化妆品合作
United Kingdom
模特崔姬成为雅德利的代言人，并推广了崔姬睫毛膏和崔姬彩妆等产品。这一合作将品牌置于20世纪60年代英国青年时尚的视觉文化中。
结果. 该活动使雅德利与摇摆伦敦风格、摩登时尚和不断扩大的青年化妆品市场紧密相关。
品牌决策
2012
Wipro收购英国-欧洲部门并购背景
Wipro已经在多个国际市场持有雅德利权利，并寻求更广泛的地理位置。
采取的行动
Wipro从Lornamead购买了英国-欧洲部门，不包括德国和奥地利。
后续影响
该交易扩大了Wipro对雅德利业务的控制，同时保留了在德国和奥地利的单独权利安排。
2009
Wipro收购选定市场的雅德利业务并购背景
在Lornamead所有权之后，雅德利的权利在地理上被分割，为特定地区的交易创造了机会。
采取的行动
Wipro消费者护理和照明收购了雅德利在亚洲、中东、澳大拉西亚以及北非和西非的业务权利。
后续影响
雅德利成为Wipro在这些市场的消费者护理组合的一部分，而其他地区仍处于不同的所有权安排之下。
Acquisition price. $45.5 million (2009)
1996
尝试现代化品牌形象战略背景
在不断变化的化妆品市场中，雅德利的既定形象被视为过时。
采取的行动
公司签约琳达·伊万格丽斯塔进行一场大型形象和广告活动。
后续影响
现代化努力之后是1998年的破产管理，并未解决品牌的财务困难。
Reported campaign fee. £7.75 million (1996)
1991
英伦西装男士美容系列新品背景
雅德利寻求将其既定的香水和盥洗用品业务扩展到更明确的男性美容领域。
采取的行动
公司推出了英伦西装作为男士美容系列。
后续影响
该发布拓宽了雅德利的产品组合，尽管后来的公司困难导致了另一次所有权变更。
1984
1970
化妆品业务重组战略背景
英美烟草重组了其化妆品业务，包括雅德利，作为专门化妆品结构的一部分。
采取的行动
雅德利被置于英国化妆品公司旗下。
后续影响
这次重组先于后来化妆品部门的出售和雅德利所有权的进一步变化。
1967
英美烟草收购雅德利并购背景
雅德利是一家成熟的英国化妆品和盥洗用品企业，其所在行业吸引了大型消费品集团。
采取的行动
英美烟草收购了该品牌，后来将其与其他化妆品业务合并。
后续影响
雅德利获得了更大的公司结构，但随后经历了进一步的部门和所有权变更。
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