养乐多本社

养乐多本社是一家日本跨国公司，专注于以养乐多品牌销售的发酵乳饮料和益生菌产品。公司的起源与代田稔的研究有关，他在20世纪20年代对乳酸菌的研究促成了养乐多产品所用菌株的开发。养乐多本社本身成立于1955年，为制造、营销、研究和国际扩张创建了企业平台。 公司最著名的产品是养乐多，一种小型发酵乳饮料，含有专有的乳酸菌菌株，通常被鉴定为代田乳酸杆菌。养乐多的商业主张结合了标准化的每日份量和以消化系统以及肠道健康与整体健康之间关系为重点的健康导向品牌信息。公司通过产品变体扩展了这一主张，包括低糖或低热量配方以及诸如养乐多1000等新产品，同时继续在日本和海外市场销售其原味发酵乳饮料。 养乐多本社分销模式的一个显著特点是养乐多妈妈网络。该网络于1963年在日本推出，这些以女性为主的销售代表直接向家庭配送产品，通常使用自行车或摩托车。这种模式使定期上门配送成为品牌的一个显著部分，并为瓶装养乐多的销售做出了重大贡献。它也与女性参与劳动力相关联，尽管日本网络的规模后来从历史峰值下降。 养乐多本社的业务不仅限于饮料。其活动包括益生菌和发酵食品研究、药品、化妆品和其他健康相关产品。公司还通过子公司、本地生产和合作伙伴关系建立了重要的国际影响力。在印度，养乐多通过与达能各占50%的合资企业运营。在美国，它于2010年设立了子公司，并在加利福尼亚州喷泉谷建造了工厂，该工厂于2014年开始生产。国际扩张使公司能够在更接近消费者的地方生产或分销养乐多，同时使运营适应当地市场。 公司倡导一种通常被称为“代田主义”的理念。其主题包括通过可负担的价格实现广泛获取、预防性健康、科学研究和保持健康肠道的重要性。这一理念帮助养乐多区别于普通软饮料，并将其定位为功能性或健康导向的食品品牌。养乐多本社还拥有东京养乐多燕子职业棒球队，将企业集团与一个著名的日本体育资产联系起来。 养乐多本社的历史包括重大的治理和财务争议。1998年，公司因衍生品市场交易遭受重大损失。2000年，有报道称，与股东大会干扰有关的向犯罪集团支付的款项被伪装成广告费用。这些问题与公司在益生菌品牌、直接分销、国际制造和科学主导的消费者营销方面的更知名成就一起，构成了公司企业历史的一部分。

养乐多本社的企业历史植根于日本研究员代田稔的工作。在20世纪20年代，代田稔研究了乳酸菌，并开发了后来与养乐多产品相关的菌株。公司的核心商业理念是让含有这种选定细菌的发酵乳饮料作为常规、可负担的份量供应，而不是作为偶尔的特色食品。 养乐多本社成立于1955年。其增长不仅受到产品配方的影响，还受到独特分销系统的塑造。从1963年开始，公司雇佣了被称为“养乐多妈妈”或“养乐多阿姨”的女性，直接向家庭销售和配送产品。配送通常通过自行车或摩托车进行。该系统使养乐多在家庭中有了定期的存在，并允许销售代表直接向消费者解释产品。它也成为日本商业模式中扩大女性参与有偿工作的一个重要例子。日本的养乐多妈妈数量在1973年达到约65,700人，之后在2009年降至约42,500人；然而，直接销售模式仍然与公司紧密相关。 该品牌在二十世纪后期扩展到日本以外。在20世纪80年代初，日裔墨西哥人卡洛斯·卡苏加建立了养乐多墨西哥公司，为公司在拉丁美洲的发展做出了贡献。养乐多随后建立了更广泛的国际网络，涉及当地子公司、制造设施和合作伙伴关系。在印度，养乐多本社通过与达能各占50%的合资企业运营。达能也成为养乐多本社的重要股东，尽管它在2018年将其股份从21%减少到7%。 公司在20世纪90年代经历了严重的企业和财务困难。1998年，它因衍生品市场交易遭受了约8.13亿美元的损失。这一事件引起了国际关注，因为它暴露了在养乐多核心食品和饮料业务之外可能产生的财务风险规模。2000年，《日本时报》报道了指控，称公司向犯罪集团支付年度款项以防止股东大会受到干扰，并将这些款项伪装成广告费用。这些指控构成了公司治理历史的重要组成部分。 养乐多本社在二十一世纪继续投资海外基础设施。它于2010年设立了美国子公司，并在加利福尼亚州喷泉谷建造了工厂。该工厂于2014年开始生产，为公司在美国市场提供了国内制造基地。公司的活动也扩展到其标志性饮料之外，涉及药品、化妆品、研究和其他健康相关领域。 在商业上，养乐多本社保留了原始的养乐多主张，同时为不断变化的消费者偏好引入产品变体。养乐多轻爽满足了消费者对更清淡配方的需求，而养乐多1000则代表了公司更广泛的功能性健康产品组合中的新产品线。公司的公共理念通常被称为“代田主义”，强调科学研究、可负担的获取以及肠道健康对更长更健康生活的重要性。养乐多本社还拥有东京养乐多燕子棒球队，使集团在日本职业体育中占有一席之地。

• 2018

  达能减持养乐多股份

  [1]Yakult Honshaen.wikipedia.org

  达能将其在养乐多本社的股份减少至7%，同时根据参考材料仍为最大股东。

• 2014

  加利福尼亚工厂开始生产

  [1]Yakult Honshaen.wikipedia.org

  加利福尼亚州喷泉谷工厂开始为美国市场生产养乐多。

• 2010

  美国子公司成立

  [1]Yakult Honshaen.wikipedia.org

  养乐多本社创建了一家美国子公司，以支持其美国业务和本地生产计划。

• 2000

  治理争议被报道

  [1]Yakult Honshaen.wikipedia.org

  《日本时报》报道了有关向犯罪集团支付款项以及将这些款项记录为广告费用的指控。

• 1998

  重大衍生品损失

  [1]Yakult Honshaen.wikipedia.org

  养乐多本社因衍生品市场交易遭受重大损失。

• 1980

  养乐多墨西哥公司成立

  [1]Yakult Honshaen.wikipedia.org

  卡洛斯·卡苏加在20世纪80年代初建立了养乐多墨西哥公司，支持公司向拉丁美洲扩张。

• 1963

  养乐多妈妈上门配送网络开始

  [1]Yakult Honshaen.wikipedia.org

  公司开始雇佣女性通过自行车或摩托车直接向家庭配送养乐多，创建了一个标志性的分销渠道。

• 1955

  养乐多本社成立

  [1]Yakult Honshaen.wikipedia.org

  养乐多本社成立，作为养乐多产品及其不断扩大的制造和分销活动的企业公司。

• 1920

  代田稔开发养乐多的细菌研究基础

  [1]Yakult Honshaen.wikipedia.org

  代田稔对乳酸菌的研究为后来用于养乐多产品的益生菌菌株奠定了科学基础。

一个以科学为导向的健康与保健品牌，围绕益生菌发酵乳、肠道健康、预防保健、可负担的价格和直接面向消费者的分销而建立。

• 发酵乳益生菌饮料

  养乐多

  养乐多是公司的标志性发酵乳饮料。它通过牛奶发酵制成，含有与代田稔相关的专有乳酸菌。该产品以小份量单独销售，定位为方便的日常益生菌饮料，而非传统软饮料。

• 低卡益生菌饮料

  养乐多轻爽

  养乐多轻爽是养乐多饮料系列中的清淡配方。它将核心发酵乳主张扩展到寻求低热量或更清淡产品形式的消费者，同时保留品牌的益生菌定位。

• 功能性益生菌饮料

  养乐多1000

  养乐多1000是公司功能性健康产品组合中的新产品。它利用养乐多品牌的益生菌平台，在更广泛的发酵乳饮料系列中定位为更专业的产品。

• 药品

  养乐多药品

  养乐多本社除食品和饮料外，还从事药品业务。药品领域反映了公司对健康科学的更广泛重视，尽管参考材料中未详细说明具体产品。

• 化妆品

  养乐多化妆品

  化妆品是养乐多本社更广泛的健康和个人护理产品组合的一部分。提供的材料将化妆品确定为一个业务领域，但未提供足够细节来列举具体产品线。

• 2021

  养乐多关联公司因益生菌宣传被罚

  2021年9月，养乐多本社关联公司上海益力多乳品有限公司被上海市浦东新区市场监督管理局罚款45万元。处罚事由涉及宣传“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”等宣传内容。中国网食品频道于2021年9月8日报道了此事。

  来源

• 2000

  涉嫌向犯罪集团支付款项

  《日本时报》报道了指控，称养乐多向犯罪集团定期支付款项以避免股东大会受到干扰，并将这些款项伪装成广告费用。

  来源

• 1998

  衍生品市场损失

  养乐多本社因衍生品市场交易遭受约8.13亿美元的损失。这一事件使公司的财务风险管理受到国际关注。

  来源

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• 1963养乐多女士直销

  Japan

  养乐多本社推出了一个主要由女性组成的直接上门销售和配送系统。该举措将产品分销与个人消费者教育相结合，成为公司最知名的商业实践之一。

  结果. 该网络成为养乐多日本分销模式的一个标志性部分，据报道占瓶装养乐多销售的很大份额。

  来源

• 2018

  达能减持股份并购

  背景

  达能此前持有养乐多本社的大量股权。

  采取的行动

  达能将其持股从21%减少到7%。

  后续影响

  根据提供的参考材料，达能仍是最大股东。

  Danone shareholding. 21% → 7% (2018)

  来源

• 2014

  在喷泉谷开始生产新品

  背景

  美国业务需要当地制造设施来支持养乐多在北美地区的分销。

  采取的行动

  养乐多在加利福尼亚州喷泉谷的工厂开始生产。

  后续影响

  养乐多获得了美国国内生产能力，而不是仅依赖进口。

  来源

• 2010

  建立直接的美国运营平台战略

  背景

  养乐多本社寻求通过专门的当地子公司和国内制造来深化在美国的业务。

  采取的行动

  公司成立了美国子公司，并着手在加利福尼亚州喷泉谷建设工厂。

  后续影响

  工厂于2014年开始生产，为美国市场提供了本地供应基地。

  来源

• 尚未确定

  养乐多关联公司因益生菌宣传被罚[3]Yakult affiliate fined over probiotic marketing claimsfood.china.com.cn

  报道日期：2021-09-08

  养乐多关联公司上海益力多乳品有限公司因宣传“益生菌在新冠病毒防治中有重要作用”等事由，被上海市浦东新区市场监督管理局罚款45万元。

• 尚未确定

  养乐多中国捐赠资金和饮品支援疫情防控[4]养乐多中国捐赠资金和饮品支援疫情防控finance.sina.com.cn

  报道日期：2020-02-24

  养乐多中国向上海市慈善基金会捐赠300万元，并紧急调拨175万瓶养乐多活菌型乳酸菌乳饮品，提供给疫情防控一线工作人员。捐款用于该基金会的疫情专项行动，并优先为湖北省物资紧缺地区采购医疗物资。

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2. 2Yakult Honsha official websiteyakult.co.jp
3. 3Yakult affiliate fined over probiotic marketing claimsfood.china.com.cn
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