永利拉斯维加斯

永利拉斯维加斯（Wynn Las Vegas）是位于美国内华达州拉斯维加斯拉斯维加斯大道东侧的一座豪华综合度假村。该项目由博彩企业家史蒂夫·永利（Steve Wynn）通过永利度假村（Wynn Resorts）开发，于2005年4月28日在原沙漠旅馆（Desert Inn）地块开业。该项目使永利度假村成为一家重要的上市目的地度假村运营商，并有意识地推出高端替代方案，以区别于拉斯维加斯日益大众化、以奇观为导向的模式。其设计、服务标准以及非博彩设施的搭配，旨在吸引富裕的休闲旅客、会议宾客和高端博彩客户，而非仅依赖传统博彩业务量。 度假村以永利拉斯维加斯酒店塔楼和赌场为核心，后来增设永利安可（Encore Las Vegas）作为互补的姊妹塔楼。安可于2008年12月22日开业，扩大了住宿、博彩、餐饮、夜生活和泳池设施，同时延续了永利品牌的视觉和服务特色。永利与安可共同构成永利度假村在拉斯维加斯的主要业务之一，但永利拉斯维加斯在更广泛的产品组合中仍是一个独立的物业和品牌。 该物业将豪华客房和套房与赌场、餐厅、酒廊、水疗中心、泳池、零售空间、会议和会展设施、娱乐场所及高尔夫球场相结合。其商业主张以体验为核心：度假村在提供住宿和博彩的同时，也提供精心策划的餐饮、购物、夜生活和休闲体验。精致餐饮和高端酒店服务是其定位的核心，而度假村的赌场和由客户经理主导的客户关系则服务于高价值博彩客户。永利将该物业宣传为《福布斯旅游指南》五星级酒店，并强调服务质量、设计和个性化关注。 原度假村概念的一个显著特点是包含一座高尔夫球场，这对拉斯维加斯大道上的大型赌场度假村而言是相对少见的设施。该球场后来经过重新设计，于2019年以永利高尔夫俱乐部（Wynn Golf Club）之名重新开放。度假村还发展出更广泛的零售和娱乐生态系统。与度假村相连的奢侈品零售扩建项目永利广场（Wynn Plaza）于2010年代后期开发；永利度假村于2016年宣布与Crown Acquisitions成立合资企业，涉及该物业奢侈品零售空间的运营和开发。 营销通常将永利拉斯维加斯呈现为高端、精致且以服务为导向的目的地。2012年，度假村推出了一项支持GPS的数字出租车广告项目，在约1,000辆拉斯维加斯出租车中安装平板电脑。该内容提供关于永利、安可及其他拉斯维加斯景点的位置敏感型音频和视频信息，并具备二维码功能，旨在帮助乘客规划活动和预订。该活动试图让度假村融入游客从机场出发或在拉斯维加斯大道周边的旅程，而非将推广局限于传统酒店广告。 该品牌由永利度假村有限公司（Wynn Resorts, Limited）拥有和运营，这是一家上市公司，其资产组合包括拉斯维加斯、澳门及其他市场的赌场度假村。永利拉斯维加斯本身并非独立上市公司。其身份仍与永利之名紧密相连，但其业务范围比酒店品牌更广：它是一座综合度假村，收入和客户关系涵盖客房、赌场博彩、餐饮、娱乐、零售、会议和休闲设施。它至今仍是拉斯维加斯的旗舰豪华度假村。

永利拉斯维加斯（Wynn Las Vegas）源于史蒂夫·永利（Steve Wynn）对拉斯维加斯大道上沙漠客栈（Desert Inn）地块的再开发计划。2000年，在将幻影度假村（Mirage Resorts）出售给米高梅大酒店（MGM Grand）之后，永利收购了沙漠客栈物业，从而获得了一块面积可观、位置优越的地块，用于打造新的目的地度假村。该项目并未将原有经营保留为传统的赌场酒店，而是追求一种更为一体化的奢华理念，围绕设计、服务、高端博彩以及大量非博彩配套设施展开。 永利度假村有限公司（Wynn Resorts, Limited）于2002年成立，并于当年10月在纳斯达克完成首次公开募股，股票代码为WYNN。公司将此次发行所募资金的相当一部分投入拉斯维加斯项目，同时还借助债务融资及其他资本安排。经过建设与开发，最终落成一座大型度假村，包括酒店塔楼、赌场、餐厅、零售、娱乐、会议设施、泳池以及一座高尔夫球场。该项目旨在争夺富裕游客和高价值赌场客户，强调品质与专属感，而非仅仅依赖广泛的大众市场客流。 永利拉斯维加斯于2005年4月28日开业。它的问世标志着新近上市的永利度假村完成首个项目，也助推了拉斯维加斯向奢华综合度假村转型的趋势，非博彩业态在其中日益重要。该物业延续了永利一贯的特色，注重高接触式服务、高端客房与套房、精心策划的餐饮与娱乐，以及既能服务普通游客又能满足高端玩家的赌场。度假村的高尔夫球场使其有别于大道上众多邻近物业，也为品牌增添了额外的休闲元素。 随着永利安可（Encore Las Vegas）于2008年12月22日开业，整个建筑群进一步扩展。安可作为姊妹度假村运营，延续了永利共享的设计语言、服务理念和宾客生态体系。永利与安可合并运营后，客房数量增加，餐厅、夜生活、泳池、赌场区域和娱乐空间的选择也更加丰富。尽管两家物业在商业上联系紧密，永利拉斯维加斯仍是最初的度假村，并保持独立的品牌与物业身份。 进入2010年代，度假村继续发展其零售和游客体验基础设施。2012年，它与Show Media合作推出了一项互动式出租车营销计划。约1,000辆出租车配备了平板设备，可播放与GPS定位相关的视频和音频内容，介绍永利拉斯维加斯、安可以及拉斯维加斯周边的景点。该举措意在覆盖游客从机场前往大道的常见行程，将目的地信息与度假村推广以及支持二维码的行程规划工具结合起来。 2016年，永利度假村宣布与Crown Acquisitions建立合作，涉及永利和安可的奢侈品零售业务。该安排包括开发永利广场（Wynn Plaza），为度假村园区增添可观的零售新板块。这一扩张支持了该物业将购物、餐饮和休闲视为目的地主要元素、而非博彩附属服务的战略。 高尔夫设施后来经过重新设计，于2019年以永利高尔夫俱乐部（Wynn Golf Club）之名重新开放。它的回归增强了度假村对奢华休闲旅客的吸引力，也有助于保留永利拉斯维加斯最初理念中最具特色的元素之一。该物业还持续利用娱乐、餐饮、数字媒体和博彩相关营销来传达其高端定位。 如今，永利拉斯维加斯是永利度假村有限公司在拉斯维加斯的旗舰资产。母公司为上市公司，但该度假村并非单独上市的发行主体。其商业模式仍是综合度假村，集客房、赌场博彩、餐饮、娱乐、零售、会议、水疗与泳池设施以及高尔夫于一体。该品牌的差异化立足于奢华呈现、服务标准，以及努力将整个物业打造为同时面向赌场宾客和非赌场宾客的体验式目的地。

• 2019

  永利高尔夫俱乐部重新开放

  [1]Wynn Las Vegas official websitewynnlasvegas.com

  度假村重新设计的高尔夫球场以永利高尔夫俱乐部之名重新开放。

• 2016

  零售合作与永利广场宣布

  [4]Wynn Resorts Partners with Crown Acquisitions to Develop and Operate Retail Offerings at Wynn Las Vegasinvestors.wynnresorts.com

  永利度假村宣布与Crown Acquisitions成立合资企业，涵盖奢侈品零售业务及永利广场的开发。

• 2012

  互动出租车项目启动

  [3]Wynn Las Vegas Introduces Digital Taxi Cab Marketing Programprnewswire.com

  永利在约1,000辆拉斯维加斯出租车上推出了基于GPS的平板电脑广告和游客信息服务。

• 2008

  永利安可拉斯维加斯开业

  [2]Wynn Resorts history and property informationen.wikipedia.org

  毗邻的永利安可拉斯维加斯于12月22日开业，扩大了该度假村综合体的住宿、博彩、餐饮和娱乐设施。

• 2005

  永利拉斯维加斯开业

  [2]Wynn Resorts history and property informationen.wikipedia.org

  永利拉斯维加斯于4月28日开业，是永利度假村首个竣工的度假村项目。

• 2002

  永利度假村成立并上市

  [9]Wynn Resorts formed and went publicwynnresortslimited.gcs-web.com

  永利度假村有限公司（Wynn Resorts, Limited）在内华达州成立，并在纳斯达克完成首次公开募股，为拉斯维加斯度假村项目提供了股权资本。

• 2000

  收购金银岛酒店地块

  [8]Desert Inn site acquiredgrokipedia.com

  史蒂夫·韦恩收购了金银岛酒店（Desert Inn）物业及其位于拉斯维加斯大道的大片地块，由此创造了后来发展为永利拉斯维加斯的开发机会。

以高端酒店服务、个性化服务、高端博彩、精致餐饮、娱乐、零售及目的地体验为核心的豪华综合度假村。

• 豪华住宿 · 2005

  永利拉斯维加斯酒店

  永利拉斯维加斯酒店是综合度假村内的豪华客房与套房住宿设施。其住宿产品以高服务标准、高端设计以及可便捷使用度假村内的赌场、餐厅、娱乐、购物、泳池、水疗、高尔夫和会议设施为卖点。

• 赌场博彩 · 2005

  永利拉斯维加斯赌场

  赌场是度假村的核心组成部分，在豪华度假村环境中提供桌面游戏、老虎机及其他博彩体验。其客户定位既包括普通赌场访客，也包括面向高端及高价值玩家的关系型服务。

• 豪华度假村与酒店 · 2008

  永利安可拉斯维加斯

  永利安可拉斯维加斯是毗邻永利拉斯维加斯的姊妹度假村，于2008年开业。它为整个综合体增加了更多客房与套房、赌场空间、餐厅、夜生活场所、泳池及其他宾客设施，同时延续永利整体的服务与奢华定位。

• 高尔夫与休闲 · 2019

  永利高尔夫俱乐部

  永利高尔夫俱乐部是度假村的高尔夫设施。重新设计的球场于2019年重新开放，提供与度假村通过博彩以外体验吸引豪华旅客战略相契合的休闲配套。

• 奢侈品零售 · 2017

  永利广场

  永利广场是永利拉斯维加斯旗下扩建的奢侈品零售区域，属于度假村整体零售战略的一部分。2016年，永利度假村与Crown Acquisitions宣布合作，共同运营永利和安可的零售业务。

• 餐饮、饮品与娱乐 · 2005

  餐饮与娱乐场所

  永利拉斯维加斯提供一系列高级餐厅、休闲餐厅、酒吧、酒廊、演出、夜生活及其他娱乐场所。这些设施是度假村打造目的地体验的核心，有助于吸引并非以博彩为主要目的的游客。

• 2024世界扑克巡回赛：品牌价值

  United States

  一则名为“世界扑克巡回赛：品牌价值”的电视广告在扑克和博彩语境中展示了永利拉斯维加斯，强化了该度假村与高端赌场体验的关联。

  来源
• 2024永利调酒师拆开惊喜礼物

  United States

  永利拉斯维加斯2024年的一则广告以一名调酒师和一份惊喜礼物为中心，通过酒店款待和饮品服务来传达该度假村的体验式奢华定位。

  来源
• 2021由本·阿弗莱克和沙奎尔·奥尼尔出演的WynnBet发布活动

  United States

  WynnBet推出了由本·阿弗莱克、沙奎尔·奥尼尔和梅尔文·格雷格出演的电视、应用和社交媒体活动。该创意将在线体育博彩和iGaming服务与永利拉斯维加斯的体育博彩连接起来，并利用娱乐人才将博彩呈现为一种社交体验。

  结果. 该活动将永利的度假村形象延伸到数字体育博彩领域，并在广播和数字渠道推广WynnBet。

  来源
• 2012数字出租车营销计划

  United States

  永利拉斯维加斯与Show Media合作，在约1,000辆拉斯维加斯出租车内安装平板设备。支持GPS的内容提供有关永利、安可、当地景点、购物和夜生活的音频和视频信息，二维码则支持预订和行程规划。该计划旨在在出租车行程中吸引游客，提供有用信息，而不是仅依赖直接销售信息。

  结果. 该活动为永利提供了独家的出租车内节目环境，以及一个基于位置的渠道，用于吸引抵达拉斯维加斯或在拉斯维加斯出行的游客。

  来源

• 2019

  永利高尔夫俱乐部重新设计后重新开放换代

  背景

  高尔夫是永利拉斯维加斯最初概念的一部分，用于将度假村的休闲体验与纯粹以赌场为中心的物业区分开来。

  采取的行动

  重新设计的永利高尔夫俱乐部作为活跃的度假村设施重新开放。

  后续影响

  重新开放使高尔夫再次成为永利拉斯维加斯豪华目的地定位中可见的一部分。

  来源

• 2016

  宣布成立豪华零售合资企业战略

  背景

  永利度假村寻求扩展并专业化永利与安可拉斯维加斯综合体的豪华零售部分，同时开发计划中的永利广场。

  采取的行动

  永利度假村宣布与Crown Acquisitions成立合资企业，共同拥有和运营现有豪华零售空间的部分区域，并开发永利广场。

  后续影响

  该协议拓宽了度假村的客源组合，使其不再局限于住宿和博彩，并支持新增一个大型豪华购物区。

  来源

• 2021-06-15

  永利拉斯维加斯推出团体庆祝活动预订服务[12]永利拉斯维加斯推出团体庆祝活动预订服务prnewswire.com

  报道日期：2021-06-15

  永利拉斯维加斯推出在线预订服务，提供精心安排的团体度假和庆祝活动，并推出“Never Too Late To Celebrate”套餐系列。

• 2020-12-14

  Wynn Las Vegas宣布推出Wynn Rewards[13]Wynn Las Vegas宣布推出Wynn Rewardsprnewswire.com

  报道日期：2020-12-14

  Wynn Las Vegas宣布其新的客户忠诚度计划Wynn Rewards将于2020年12月21日推出，并取代现有的Red Card忠诚度计划。现有Red Card会员将自动加入新计划。

• 2020-06-23

  Mikimoto在永利拉斯维加斯开设门店[14]Mikimoto在永利拉斯维加斯开设门店jckonline.com

  报道日期：2020-06-23

  Mikimoto在永利拉斯维加斯开设了一家独立零售门店。这家面积为400平方英尺的精品店展示该品牌的系列商品，并提供私人及线上购物预约。

• 2020-04-23

  永利拉斯维加斯与当地慈善机构合作提供餐食[15]永利拉斯维加斯与当地慈善机构合作提供餐食ktnv.com

  报道日期：2020-04-23

  永利拉斯维加斯开始向四家当地慈善机构提供餐食，为面临粮食短缺的个人和家庭每天提供1,032份餐食，持续一周。

1. 1Wynn Las Vegas official websitewynnlasvegas.com
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