云斯顿

云斯顿是1954年由雷诺烟草公司推出的卷烟品牌。其名称源自北卡罗来纳州的温斯顿-塞勒姆市，该市与雷诺的起源和烟草业务相关。该品牌通过广泛分销和令人难忘的大众市场广告，成为战后时期最成功的美国卷烟品牌之一，其中最著名的是长期使用的口号“云斯顿味道好，就像香烟应该有的味道”。到1966年，云斯顿据报道是全球最畅销的卷烟品牌。万宝路在1972年超越它，但云斯顿仍然是主要的国际烟草品牌，并在众多市场持续销售。 该品牌在美国和其他国家的历史有所不同。1999年，雷诺纳贝斯克分离后，雷诺烟草的非美国业务被出售给日本烟草公司。因此，日本烟草成为云斯顿在美国以外的主要所有者和制造商。在美国，雷诺美国2014年收购罗瑞拉德时，为应对竞争担忧，需剥离多个卷烟品牌。云斯顿连同酷尔、马弗里克和塞勒姆以约71亿美元出售给帝国烟草。交易于2015年完成，此后云斯顿成为帝国烟草美国子公司ITG品牌的一部分。 云斯顿在美国的市场地位随时间减弱。参考资料报告称，其美国市场份额在2003年达到3.92%的峰值，到2017年降至约2%，尽管在该期间的大部分时间里，该品牌仍处于美国领先卷烟品牌之列。在美国以外，云斯顿在日烟旗下通常保持较强地位，包括在一些国际评估中据报道排名第二。该品牌已在北美、拉丁美洲、欧洲、中东、非洲和亚洲的部分地区销售或营销，但可用性和所有权因国家而异。 广告和赞助是云斯顿历史身份的核心。该品牌从1971年到2003年赞助了纳斯卡顶级系列赛，该时期通常称为温斯顿杯系列赛。它还从1975年到2001年赞助了国家热棒协会直线竞速系列赛，1982年国际足联世界杯，2005年和2006年超级摩托车世界锦标赛的Ten Kate车队，以及1993-94年惠特布雷德环球帆船赛中丹尼斯·康纳的游艇。云斯顿也是1960年至1962年《摩登原始人》的原始赞助商，当时动画角色出现在香烟广告中；该赞助后来被韦尔奇取代，因为节目转向更面向儿童的广告环境。 该品牌还与有争议的烟草营销实践有关。在1970年代，云斯顿和其他烟草公司通过专业杂志和其他媒体开发了针对非裔美国消费者的定向广告。云斯顿男士广告活动中使用的几位广告模特后来在经历与吸烟相关的健康问题后成为反吸烟倡导者。在1990年代末，云斯顿宣传其香烟不含添加剂。联邦贸易委员会的和解要求公司澄清，不含添加剂并不意味着产品更安全。2015年，美国食品药品监督管理局警告ITG品牌，“不含添加剂”标签及相关“无废话”声明违反了联邦烟草营销规则，因为它们可能暗示风险降低。云斯顿仍然是一个可燃烟草品牌，受到广告、包装、健康警告和分销限制。

云斯顿于1954年由雷诺烟草公司推出，以温斯顿-塞勒姆命名。该品牌通过全国分销和围绕“云斯顿味道好，就像香烟应该有的味道”这一高度可识别的广告平台，迅速成为美国主要香烟品牌。其成功扩展到国内市场之外：到1966年，云斯顿被认定为全球最畅销的卷烟品牌。1972年万宝路取代其全球领先地位，但云斯顿仍然是重要的国际品牌。 该品牌通过赞助尤为引人注目。从1971年到2003年，它持有纳斯卡顶级系列赛的冠名赞助权，该系列赛在此期间被称为温斯顿杯系列赛。云斯顿还从1975年到2001年赞助了NHRA直线竞速系列赛，1982年国际足联世界杯，2005年和2006年超级摩托车世界锦标赛的Ten Kate车队，以及1993-94年惠特布雷德环球帆船赛中丹尼斯·康纳的游艇。在电视方面，云斯顿是1960年至1962年《摩登原始人》的原始赞助商之一。该节目的早期广告中，弗雷德·弗林斯通和巴尼·鲁布尔推广香烟，但随着节目商业导向更关注儿童，该安排结束。 云斯顿的营销历史也反映了美国烟草广告的更广泛发展。在1970年代，烟草公司在面向黑人受众的出版物中投放针对非裔美国消费者的广告。云斯顿是参与这种定向营销环境的品牌之一。作为云斯顿男士出现的模特包括艾伦·兰德斯和大卫·戈尔利茨；两人后来在经历与烟草使用相关的健康问题后成为公开的反吸烟倡导者。 公司所有权在二十世纪末和二十一世纪初发生了重大变化。1999年，雷诺烟草的非美国业务被出售给日本烟草，使日本烟草成为云斯顿在美国以外的主要所有者。在美国，雷诺美国于2014年同意收购罗瑞拉德。为满足竞争担忧，云斯顿和其他几个品牌以约71亿美元出售给帝国烟草。交易于2015年完成，云斯顿的美国业务成为ITG品牌的一部分。 该品牌在美国的表现随后从早期高点下降。参考资料报告称，2003年市场份额峰值为3.92%，2017年约为2%，而云斯顿在此期间的大部分时间里继续位列美国领先卷烟品牌。其国际地位通常更强，日本烟草在广泛的国家维持该品牌。 云斯顿面临与健康相关营销暗示的监管审查。在1990年代末，美国广告描述香烟不含添加剂导致联邦贸易委员会和解，要求澄清该声明并不意味着香烟更安全。2015年，FDA警告ITG品牌，重新使用的不含添加剂和“无废话”标签违反联邦法律，因为消费者可能将声明解释为表明危害减少。这些行动是烟草广告和产品声明监管更广泛收紧的一部分。

• 2015

  美国所有权转移至ITG品牌

  [1]Winston (cigarette)en.wikipedia.org

  雷诺-罗瑞拉德交易完成，云斯顿进入帝国烟草在美国的ITG品牌组合。

• 2014

  美国品牌剥离协议达成

  [1]Winston (cigarette)en.wikipedia.org

  雷诺美国同意将云斯顿和其他品牌出售给帝国烟草，与罗瑞拉德收购相关。

• 2003

  纳斯卡赞助结束

  [1]Winston (cigarette)en.wikipedia.org

  雷诺烟草结束云斯顿对纳斯卡顶级系列赛的冠名赞助。

• 2003

  云斯顿杯冠名赞助结束

  [3]NASCAR Cup Seriesen.wikipedia.org

  云斯顿对NASCAR顶级系列赛的冠名赞助在2003赛季后结束。

• 1999

  非美国业务转移至日本烟草

  [1]Winston (cigarette)en.wikipedia.org

  雷诺烟草的非美国烟草业务被出售给日本烟草。

• 1999

  日本烟草收购雷诺国际烟草业务

  [4]Japan Tobacco historyjti.com

  日本烟草收购R. J. Reynolds在美国以外的国际烟草业务，使云斯顿进入日本烟草在许多市场上的国际品牌组合。

• 1971

  纳斯卡冠名赞助开始

  [1]Winston (cigarette)en.wikipedia.org

  云斯顿成为纳斯卡顶级系列赛的冠名赞助商。

• 1966

  据报道全球销量领先

  [1]Winston (cigarette)en.wikipedia.org

  云斯顿据报道成为全球最畅销的卷烟品牌。

• 1960

  《摩登原始人》赞助开始

  [1]Winston (cigarette)en.wikipedia.org

  云斯顿成为《摩登原始人》的原始赞助商之一。

• 1954

  云斯顿推出

  [1]Winston (cigarette)en.wikipedia.org

  雷诺烟草推出云斯顿作为卷烟品牌，以温斯顿-塞勒姆命名。

一个大众市场的国际卷烟品牌，历史上定位于口味、直接的产品沟通、广泛的可获得性以及高调的体育和娱乐赞助。其定位受到日益严格的烟草广告和健康警告法规的限制。

• 香烟 · 1954

  云斯顿香烟

  云斯顿核心产品系列包括工厂制造的燃烧型香烟，以多种强度、包装格式和市场特定呈现销售。产品命名、配方、包装和可用性因国家而异，因为该品牌在美国以外由日本烟草运营，在美国由ITG品牌运营。

• 薄荷醇香烟

  云斯顿薄荷醇变体

  薄荷醇变体在部分市场构成云斯顿产品组合的一部分。其可用性和法律地位取决于当地烟草产品规则，这些规则在一些司法管辖区日益限制或禁止薄荷醇产品。

• 香烟营销系列

  云斯顿无废话

  “无废话”与云斯顿美国的不含添加剂营销相关。该系列成为监管审查的对象，因为不含添加剂的语言可能被解释为暗示这些香烟比传统香烟更安全。

• Winston Red

• Winston Blue

• 2015

  FDA就“无废话”和不含添加剂标签发出警告

  FDA警告ITG品牌，云斯顿的标签和促销声明描述香烟不含添加剂，可能通过暗示降低健康风险来误导消费者。

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• 1999

  联邦贸易委员会就不含添加剂声明采取行动

  云斯顿的不含添加剂声明导致联邦贸易委员会和解，要求澄清不含添加剂并不意味着香烟更安全。

  来源

• 1970

  针对非裔美国消费者的定向营销

  云斯顿参与了烟草行业针对非裔美国消费者的定向广告，使用面向黑人受众的媒体和形象。这种做法现在被广泛视为不平等和针对特定社区的烟草营销的例子。

  来源

• 1960

  《摩登原始人》上的香烟广告

  云斯顿在早期《摩登原始人》广告中使用卡通人物，被批评为通过与儿童相关的娱乐进行烟草推广。

  来源

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• 2005Ten Kate车队赞助

  International

  云斯顿赞助了超级摩托车世界锦标赛的Ten Kate车队。在限制烟草广告的司法管辖区，车队使用替代名称或标志WinWin。

  结果. 在限制烟草广告的司法管辖区，车队使用替代名称或标志WinWin。

  来源
• 1993云斯顿惠特布雷德活动

  International

  云斯顿赞助了丹尼斯·康纳在1993-94年惠特布雷德环球帆船赛中的游艇；游艇带有云斯顿名称。游艇总排名第六，级别第四。

  结果. 游艇总排名第六，级别第四。

  来源
• 1982国际足联世界杯赞助

  International

  云斯顿赞助了1982年国际足联世界杯，将其体育营销扩展到赛车运动之外。

  来源
• 1975NHRA直线竞速赞助

  United States

  云斯顿赞助了国家热棒协会直线竞速系列赛超过二十年。随着烟草赞助安排的变化，该关系于2001年结束。

  结果. 随着烟草赞助安排的变化，该关系于2001年结束。

  来源
• 1971温斯顿杯纳斯卡赞助

  United States

  云斯顿成为纳斯卡顶级系列赛的冠名赞助商，将品牌与量产车赛车联系起来，创造了温斯顿杯身份。赞助于2003年结束；该系列赛现在称为纳斯卡杯系列赛。

  结果. 赞助于2003年结束；该系列赛现在称为纳斯卡杯系列赛。

  来源
• 1960《摩登原始人》赞助

  United States

  云斯顿赞助了《摩登原始人》，并在早期电视广告中使用弗雷德·弗林斯通和巴尼·鲁布尔。赞助于1962年结束，因为节目的广告更面向儿童，韦尔奇取代了云斯顿。

  结果. 赞助于1962年结束，因为节目的广告更面向儿童，韦尔奇取代了云斯顿。

  来源
• 1954云斯顿味道好，就像香烟应该有的味道

  United States · International

  云斯顿围绕一个令人难忘的以口味为中心的口号建立了早期大众市场身份，该口号成为美国最著名的香烟广告语之一。该口号帮助建立了广泛的品牌认知，尽管后来的烟草广告限制限制了此类促销声明的使用。

  结果. 该口号帮助建立了广泛的品牌认知，尽管后来的烟草广告限制限制了此类促销声明的使用。

  来源

• 2015

  将云斯顿美国业务转移至ITG品牌战略

  背景

  雷诺美国-罗瑞拉德合并及相关剥离完成。

  采取的行动

  帝国烟草将云斯顿和被剥离的卷烟品牌置于ITG品牌之下。

  后续影响

  云斯顿的美国所有权与日本烟草下的国际所有权分离。

  来源

• 2014

  剥离云斯顿以促成罗瑞拉德收购并购

  背景

  雷诺美国计划收购罗瑞拉德在美国卷烟市场引发竞争担忧。

  采取的行动

  雷诺美国同意以约71亿美元将云斯顿和其他几个品牌出售给帝国烟草。

  后续影响

  合并于2015年完成后，云斯顿的美国业务进入ITG品牌。

  Divestiture value. $7.1 billion (2014 agreement)

  来源

• 1999

  分离国际烟草业务战略

  背景

  雷诺烟草从雷诺纳贝斯克分离，其非美国烟草业务被出售给日本烟草。

  采取的行动

  日本烟草承担了云斯顿在美国以外市场的所有权和制造责任。

  后续影响

  云斯顿形成了分裂的所有权结构，日本烟草在国际上运营该品牌，而美国业务后来由不同的所有者控制。

  来源

1. 1Winston (cigarette)en.wikipedia.org
2. 2FDA tobacco warning letters and notices of violationfda.gov
3. 3NASCAR Cup Seriesen.wikipedia.org
4. 4Japan Tobacco historyjti.com
5. 5Financial Times report on Reynolds-Lorillard divestituresft.com