温斯顿花卉

温斯顿花卉是一家总部位于马萨诸塞州波士顿的第三代家族式花卉零售商。1944年，罗伯特·温斯顿和他十几岁的儿子梅纳德·温斯顿在波士顿原丽思卡尔顿酒店附近的阿灵顿街和纽伯里街外经营一辆花卉手推车，由此开始了业务。该公司后来于20世纪50年代末在纽伯里街131号开设了第一家永久性零售店，该地点至今仍与公司相关联。 1970年罗伯特·温斯顿去世后，梅纳德·温斯顿接管了公司，并被认为发展了公司现代的采购和零售模式。在20世纪70年代，他与当地农场和国际种植者建立了关系，包括荷兰、意大利、法国和厄瓜多尔的供应商。该业务将其范围从传统花束扩展到包括独特的季节性花卉、植物和高端花卉设计。1975年，一家专注于绿色植物的博伊尔斯顿街商店开业，随后在20世纪80年代初开设了栗树山购物中心分店。 梅纳德的儿子大卫和泰德·温斯顿于1988年接管了领导权，延续了家族的直接参与，使温斯顿花卉成为一家三代企业。在他们的领导下，公司投资于运营基础设施、技术、设计能力、配送和客户服务系统。1990年，计算机被引入工作场所运营，公司在南端建立了一个更大的设计、配送和客户服务设施。随后，在1992年和1993年分阶段收购了南安普顿街上一处更大的工业地产，作为其总部。 温斯顿花卉作为一家高端花店运营，而不仅仅是传统的社区花店。其产品包括季节性花卉系列、玫瑰、慰问花束、婴儿篮、植物、美食礼品、订阅、企业花卉计划、住宅服务、节日装饰、婚礼和其他特殊活动。其礼品系列全年围绕季节和送礼场合更新，包括情人节、母亲节、秋季和节日期间。设计通常采用国际采购的花瓶或容器呈现。母亲节被确定为公司最繁忙的花卉节日，其次是情人节。 公司强调产品选择中的新鲜度、持久性、色彩和视觉设计。它尽可能与当地种植者合作；在夏末和初秋，其大部分花卉可能来自新英格兰和纽约的供应商。一些农场专门为温斯顿花卉种植花卉，而特殊品种则从海外种植区进口。进口花卉通过商业航空公司运输，许多国际产品通过纽约约翰·肯尼迪国际机场进入。 零售网络包括波士顿、栗树山、韦尔斯利、欣厄姆、康科德和康涅狄格州格林威治的地点。该公司目前描述在马萨诸塞州有四家零售店，在康涅狄格州格林威治有一家，而早期的一些地点已经关闭。其运营范围在2018年显著扩展到纽约，在长岛市开设了12,000平方英尺的设计工作室，并收购了曼哈顿花店Surroundings。该公司随后在2019年收购了高端纽约花店L'Olivier。其自己的工作室在核心都市区提供每日配送，而合作伙伴花店网络支持美国本土的配送。 温斯顿花卉还运营一个慈善项目“绽放慈善”，通过该项目，部分精选定制设计的购买价格捐赠给非营利组织。该倡议支持了涉及健康、医学研究、食品获取、青年发展和指导的组织。总体而言，该品牌定位于豪华花卉设计、个性化服务、新鲜度、区域…

温斯顿花卉由罗伯特·温斯顿和他十几岁的儿子梅纳德·温斯顿于1944年创立，最初是在波士顿原丽思卡尔顿酒店外的一辆花卉手推车。家族后来于20世纪50年代末在纽伯里街131号开设了一家永久性商店。温斯顿一家住在商店楼上，使最初的零售地点既是营业场所又是家庭住宅。 罗伯特·温斯顿去世后，梅纳德于1970年接管。他的任期塑造了公司的采购理念和扩张。他与当地农民和国际种植者建立了关系，引入了更广泛的花卉选择，并建立了有时持续数十年的供应商关系。1975年，公司开设了一家面向绿色植物的博伊尔斯顿街商店。随后在20世纪80年代初开设了栗树山购物中心分店。 梅纳德的儿子大卫和泰德·温斯顿于1988年接替他。他们的领导代表了温斯顿家族经营公司的第三代。他们将业务从零售花束扩展到季节性礼品系列、企业账户、住宅花卉服务、婚礼和特殊活动设计、节日装饰、订阅、植物和美食礼品。 运营现代化始于1990年，将计算机引入工作场所。那一年，温斯顿花卉还购买了波士顿南端马尔登街上一栋8,000平方英尺的建筑，用于设计、配送和客户服务功能。随着公司超出该设施，它在1992年和1993年分阶段收购了南安普顿街上一栋75,000平方英尺的工业建筑。该物业成为公司总部，并支持更大规模的设计和配送运营。 从2000年到2012年，温斯顿花卉在波士顿、栗树山、韦尔斯利、欣厄姆、康科德和康涅狄格州格林威治开设或运营了额外地点。其中一些地点后来关闭。公司于2010年启动了其慈善项目“绽放慈善”，利用定制花卉布置将部分销售额捐赠给非营利组织。该倡议始于帕金斯盲人学校，随后支持了医学研究、食品获取、青年项目和指导等领域的组织。 公司于2018年扩展到纽约。它在长岛市开设了一个12,000平方英尺的设计工作室，用于纽约设计和配送团队，并收购了曼哈顿花店Surroundings。此举使温斯顿花卉能够在曼哈顿提供当日服务，同时将其直接覆盖范围扩展到费尔菲尔德县和韦斯特切斯特县。2019年，公司收购了另一家高端纽约花店L'Olivier。 温斯顿花卉目前的模式结合了有限的公司零售店网络、专门的设计工作室和全国合作伙伴花店网络。其直接配送区域包括大波士顿、纽约市、费尔菲尔德县和韦斯特切斯特县，而合作伙伴花店支持美国本土的订单。产品采购结合了新英格兰和纽约的种植者以及专业的海外供应商。公司继续将自己定位为豪华、服务导向的花店，强调设计、新鲜度、季节性商品和家族所有权。

• 2019

  收购L'Olivier

  [1]Winston Flowersen.wikipedia.org

  公司收购了高端纽约花店L'Olivier。

• 2018

  纽约设计工作室开业

  [1]Winston Flowersen.wikipedia.org

  长岛市的设计和配送工作室开业，同时收购了曼哈顿花店Surroundings。

• 2010

  “绽放慈善”启动

  [1]Winston Flowersen.wikipedia.org

  公司推出了一项定期慈善计划，将部分精选花卉布置的价格捐赠给非营利合作伙伴。

• 1992

  南安普顿街总部扩建

  [1]Winston Flowersen.wikipedia.org

  温斯顿花卉开始收购南安普顿街上一处更大的工业地产，并于1993年分阶段完成购买。

• 1990

  运营实现计算机化

  [1]Winston Flowersen.wikipedia.org

  公司引入计算机进入工作场所运营，并购买了南端的一栋建筑用于设计、配送和客户服务。

• 1988

  第三代领导层

  [1]Winston Flowersen.wikipedia.org

  梅纳德·温斯顿的儿子大卫和泰德接管了公司的领导权。

• 1975

  博伊尔斯顿街植物店开业

  [1]Winston Flowersen.wikipedia.org

  温斯顿花卉开设了一家专注于绿色植物的博伊尔斯顿街分店。

• 1970

  梅纳德·温斯顿接管

  [1]Winston Flowersen.wikipedia.org

  罗伯特·温斯顿去世后，梅纳德·温斯顿接管并开始了一段采购和零售发展时期。

• 1950

  第一家永久性纽伯里街商店

  [1]Winston Flowersen.wikipedia.org

  公司于20世纪50年代末在纽伯里街131号开设第一家永久性零售店。

• 1944

  业务始于波士顿花卉手推车

  [1]Winston Flowersen.wikipedia.org

  罗伯特·温斯顿和他的儿子梅纳德在波士顿原丽思卡尔顿酒店外以花卉手推车开始业务。

豪华、设计主导的花卉零售商，结合家族所有权、本地和国际采购、都市配送和活动服务。

• 花卉礼品

  季节性花卉系列

  温斯顿花卉全年围绕冬季、情人节、春季、母亲节、夏季、秋季和节日等季节性和场合性时刻更新其主要礼品系列。这些系列设计为可订购的布置，通常以装饰性花瓶或容器呈现。它们构成了品牌高端消费者产品的核心，并得到本地和国际花卉采购的支持。

• 高端花卉布置

  奢华系列

  奢华系列是一个永久性的高端系列，围绕更精致的花卉展示和高档礼品而构建。它补充了季节性系列，并通过独特的花卉选择、设计处理和展示容器表达了温斯顿花卉的高端定位。具体布置随时间变化，并通过公司的零售和配送渠道提供。

• 植物 · 1975

  植物系列

  植物系列将品牌扩展到切花之外，提供盆栽和装饰性绿色植物。植物在梅纳德·温斯顿扩张期间成为业务的重要组成部分，包括1975年专注于绿色植物的博伊尔斯顿街商店。该系列服务于持续的家庭、办公室和礼品需求，与公司的季节性切花系列不同。

• 美食礼品

  美食系列

  美食系列为花卉订单添加了食品和特色礼品产品。它面向寻求更广泛礼品展示而不仅仅是鲜花的客户，并可与季节性、企业及个人场合的布置搭配。该系列是公司结合鲜花与高端礼品更广泛战略的一部分。

• 永久性场合系列

  慰问、玫瑰和婴儿篮

  这些永久性系列满足反复出现的礼品场合和需求。慰问产品专为哀悼和纪念场合设计，玫瑰为广泛需求的花卉类型提供了专门类别，婴儿篮服务于出生和家庭庆祝活动。它们的持续可用性为零售商提供了稳定的场合性产品，以及频繁变化的季节性系列。

• 花卉配送服务

  订阅服务

  每周和每月订阅为家庭、办公室和持续礼品提供定期花卉配送。订阅服务通过将个人购买转变为持续的配送安排，支持温斯顿花卉基于关系的豪华定位。设计和花卉选择可能因季节和可用性而异，使用公司的本地和国际采购网络。

• 专业花卉服务

  企业、婚礼和活动花卉设计

  公司的专业服务涵盖企业账户、住宅花卉计划、婚礼、特殊活动和节日装饰。这些服务超越了目录订购，扩展到咨询、定制设计、安装和定期配送。波士顿和长岛市的设计工作室支持大型项目和都市履约。

• 2010绽放慈善

  Boston · New York · United States

  “绽放慈善”是温斯顿花卉的慈善平台。每个月，公司提供一款与非营利合作伙伴相关的定制设计布置，并捐赠购买价格的20%。该计划始于帕金斯盲人学校，并包括乳腺癌研究基金会、大波士顿食品银行、城市丰收、波士顿男孩女孩俱乐部和麦迪逊广场男孩女孩俱乐部等组织。

  结果. 该倡议创建了一个定期机制，将花卉购买与公司核心都市市场的非营利筹款联系起来。

  来源

• 2019

  收购L'Olivier并购

  背景

  在建立专门的纽约工作室并收购Surroundings后，温斯顿花卉继续整合和扩大其在纽约豪华花店市场的存在。

  采取的行动

  公司收购了高端纽约花店L'Olivier。

  后续影响

  此次收购进一步增强了温斯顿花卉在纽约的存在，尽管现有参考资料未提供交易条款或后续运营细节。

  来源

• 2018

  扩大纽约直接运营并购

  背景

  温斯顿花卉寻求将其配送和设计能力扩展到波士顿以外，进入纽约市及邻近的康涅狄格州和纽约市场。

  采取的行动

  公司在长岛市开设了一个12,000平方英尺的设计工作室，并收购了曼哈顿花店Surroundings。

  后续影响

  该工作室容纳了纽约的设计和配送团队，并在曼哈顿提供当日服务，而更广泛的网络继续支持额外的区域和全国订单。

  来源

1. 1Winston Flowersen.wikipedia.org
2. 2Winston Flowers official websitewinstonflowers.com