威尔逊皮革
美国皮革服装和配饰零售商，以皮夹克、外套、箱包、鞋类、皮带和手套闻名。
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概览
Wilsons Leather 是一家美国皮革服装和配饰零售品牌，其根源可追溯至两家早期企业：Berman Buckskin（最初于1899年创立，名为 Berman Brothers Fur, Wool and Hides）以及由 Jerry Wilson 于1950年代末在比佛利山庄创立的 Wilsons House of Suede。这两家企业形成了不同但互补的特色。Berman 企业在二战后从皮草、羊毛和皮革转向流苏麂皮衬衫和夹克，而 Wilsons House of Suede 则与更时尚的麂皮和皮革风格相关联。 Jerry Wilson 的儿子 Tony、Jeffrey 和 Brian Wilson 于1964年接管了 Wilsons 业务。1970年，兄弟三人出现在公司电视广告中，使 Wilsons 成为早期大量使用电视广告的服装零售商之一。1970年代，随着生产向海外转移，业务范围扩大，使得皮革服装能够以更实惠的价格面向更广泛的客户群。门店扩展到美国各地的区域性购物中心。 Melville Corporation 于1982年收购了 Wilsons House of Suede and Leather。在 Melville 从 W. R. Grace and Company 收购 Bermans 后，于1986年夏季将两家业务合并为 Wilsons Leather 品牌。1993年，Melville 又将 Georgetown Leather Design 纳入该部门。1996年，Wilsons 被出售给管理层主导的投资者集团，成为一家独立的零售公司，并寻求公开上市。公司于1996年提交了筹集4200万美元的计划，但1997年5月的首次公开募股以缩减至1000万美元的目标进行。 在鼎盛时期，Wilsons 运营着庞大的全国门店网络。2002年，公司在46个州和加拿大拥有763家门店，店内销售 Wilsons 自有商品以及来自外部时尚品牌（包括 DKNY、Michael Kors、Guess? 和 Cole Haan）的精选产品。公司于1999年推出在线商店，并试图通过收购旅行相关零售商和资产（包括 El Portal、Bentley's Luggage 和 California Luggage Outlet）来拓展皮革服装以外的业务。由此产生的旅行商店业务达到135家门店，但在多次亏损后于2002年底关闭。 在2000年代，Wilsons 进行了持续的收缩。它缩减了产品种类，关闭了表现不佳的门店，减少了员工人数，并多次降低门店数量。连锁店从2002年11月的763家门店降至2004年初的598家，2004年10月的453家，2005年12月的428家，以及2007年10月的411家。2008年2月，公司宣布再关闭160家门店；到当年5月，在39个州运营228家门店。 2008年7月，Wilsons 品牌名称、在线商店和116家奥特莱斯门店被出售给 G-III Apparel Group。原公司实体更名为 PreVu Inc.；2008年8月从纳斯达克退市，随后宣布计划清算其剩余的商场门店。后来的所有权和运营安排涉及 AM Retail Group 和 GH Bass 相关的零售业务，而 G-III 保留了 Wilsons 品牌资产。2020年，G-III 宣布重组，包括关闭110家直营 Wilsons Leather 门店。该品牌继续其在线业务，反映了其从广泛的商场连锁向更有限和数字化支持的零售存在的转变。
沿革
Wilsons Leather 由两家皮革相关服装零售商合并而成。Berman Buckskin 的起源可追溯到1899年，当时 David、Ephraim 和 Alexander Berman 创立了 Berman Brothers Fur, Wool and Hides。二战后，该业务转向流苏麂皮衬衫和夹克。第二个前身 Wilsons House of Suede 由 Jerry Wilson 于1950年代末在比佛利山庄创立，以时尚导向的麂皮和皮革商品而闻名。 Jerry Wilson 的儿子 Tony、Jeffrey 和 Brian 于1964年接管了 Wilsons 业务。1970年，兄弟三人出现在公司电视广告中，使 Wilsons 成为早期将电视广告作为主要推广渠道的服装零售商之一。1975年，公司开始将产品生产外包到海外，降低了价格，并支持向美国各地区域性购物中心扩张。 Melville Corporation 于1982年收购了 Wilsons House of Suede and Leather。在从 W. R. Grace and Company 收购 Bermans 后，Melville 于1986年夏季将两家零售商合并为 Wilsons Leather 品牌。1993年，Melville 将 Georgetown Leather Design 纳入该部门。1996年，该业务被出售给管理层主导的投资者集团。Wilsons 于当年10月提交了首次公开募股计划，最初目标为4200万美元，但于1997年5月以1000万美元的目标完成了规模较小的发行。 这家独立公司在1990年代末和2000年代初扩大了门店基础并拓宽了产品范围。它于1999年推出在线商店，并收购了旅行相关零售业务，包括 El Portal、Bentley's Luggage 和 California Luggage Outlet。旅行部门达到135家门店，但在几个季度亏损后于2002年底关闭。在2002年的鼎盛时期，Wilsons 在46个州和加拿大拥有763家门店。其门店销售皮夹克、皮带、鞋子、手袋和手套，同时也销售来自 DKNY、Michael Kors、Guess? 和 Cole Haan 等品牌的商品。 随后，公司进入了长期的收缩期。2003年，它缩减了产品种类并关闭了表现不佳的门店。2004年，它裁员约1000人并关闭了近100家门店。门店数量从2004年初的598家下降到2004年10月的453家，2005年12月的428家。进一步关闭使连锁店在2007年10月减少到411家。2008年2月，Wilsons 宣布关闭160家门店，到5月仅剩39个州的228家门店。 2008年7月，G-III Apparel Group 收购了 Wilsons 名称、在线商店和116家奥特莱斯门店。原公司更名为 PreVu Inc.，于2008年8月4日从纳斯达克退市，并于8月14日宣布将清算其剩余的商场门店。随后的零售安排涉及 AM Retail Group 和 GH Bass 相关业务，而 G-III 仍与 Wilsons 品牌相关联。2020年，G-III 宣布关闭110家直营 Wilsons Leather 门店，作为重组的一部分。该品牌继续在线运营，标志着其从昔日的全国商场规模转变。
- 2020
直营门店关闭
[1]G-III 宣布关闭110家直营 Wilsons Leather 门店，同时保留在线业务。
- 2008
品牌资产出售给 G-III Apparel Group
[1]G-III 收购了 Wilsons 品牌、在线商店和116家奥特莱斯门店。
- 2002
门店网络达到报告峰值
[1]该零售商在46个州和加拿大达到763家门店，随后于当年晚些时候关闭了亏损的旅行商店业务。
- 1999
在线商店推出
[1]Wilsons 推出在线零售，并开始扩展到旅行相关商品。
- 1997
Wilsons 完成缩减的首次公开募股
[1]在1996年提交了更大规模的计划后，Wilsons 以缩减至1000万美元的目标上市。
- 1996
Wilsons 独立
[1]Melville 将 Wilsons 出售给管理层主导的投资者集团。
- 1993
Georgetown Leather Design 加入该部门
[1]Melville 将 Georgetown Leather Design 纳入其与 Wilsons 相关的业务。
- 1986
Berman 和 Wilsons 业务合并
[1]Melville 将 Bermans 和 Wilsons 合并为 Wilsons Leather 品牌。
- 1982
Melville 收购 Wilsons
[1]Melville Corporation 收购了 Wilsons House of Suede and Leather。
- 1975
海外生产开始
[1]Wilsons 开始从海外制造商采购产品，支持更低的价格和更广泛的分销。
产品与定位
通过专卖店、奥特莱斯和在线零售销售价格亲民的皮革和麂皮服装及配饰，历史上强调时尚导向的外套和全国分销的价值。
皮革服装
皮夹克和外套
皮夹克和外套是 Wilsons Leather 身份的核心，也是其专卖店和奥特莱斯业务的主要类别。产品系列涵盖日常外套以及更时尚的款式，建立在公司早期的麂皮和流苏皮革传统之上。在扩张期间，Wilsons 利用海外制造使皮革服装能够面向更广泛的注重价值的客户群。
皮革服装
麂皮服装
麂皮服装将品牌与 Jerry Wilson 创立的比佛利山庄前身 Wilsons House of Suede 联系起来。历史产品系列强调高时尚麂皮和皮革风格，而更广泛的 Wilsons 业务后来将麂皮夹克和相关外套纳入全国分销的产品范围。
配饰
皮革配饰
Wilsons 门店销售互补的皮革配饰，包括皮带、手袋、手套和鞋子。这些类别将品牌扩展到外套之外，并在商场、区域购物中心、奥特莱斯和在线渠道中支持完整的皮革生活方式产品系列。
旅行配饰 · 1999
箱包和旅行用品
在1999年在线扩张之后，Wilsons 通过收购 El Portal、Bentley's Luggage 和 California Luggage Outlet 扩展到箱包和旅行用品。公司运营了135家旅行商店，但该部门在几个季度亏损后于2002年底关闭。
营销活动
- 1970Wilson 兄弟电视广告
United States
Tony、Jeffrey 和 Brian Wilson 出现在家族企业的电视广告中。该活动帮助 Wilsons 成为早期大量使用电视广告的服装零售商之一。
结果. 这些广告提高了 Wilson 兄弟的知名度，并支持了品牌在原始门店之外的扩张。
品牌决策
2020
关闭直营门店战略背景
G-III 进行了影响 Wilsons Leather 实体零售足迹的重组。
采取的行动
G-III 宣布关闭110家由 Wilsons Leather 直接管理的门店。
后续影响
该品牌继续其在线业务，使数字商务成为重要的剩余渠道。
2008
将 Wilsons 品牌出售给 G-III Apparel Group并购背景
经过多年的门店关闭和规模缩小，公司将品牌资产与前上市公司实体分离。
采取的行动
G-III Apparel Group 收购了 Wilsons 品牌名称、在线商店和116家奥特莱斯门店。
后续影响
原公司更名为 PreVu Inc.，从纳斯达克退市，并走向清算其剩余的商场门店。
2003
零售收缩战略背景
Wilsons 在大型门店扩张和失败的旅行多元化之后，面临一段长期的运营压力。
采取的行动
公司减少了产品供应，并关闭了数十家表现不佳的门店。
后续影响
2004年及随后几年进行了进一步的关闭和裁员。
1999
推出在线零售和旅行扩张战略背景
公司正在将其零售模式扩展到实体皮革服装店之外。
采取的行动
Wilsons 推出在线商店，并收购了旅行导向的业务和资产，包括 El Portal、Bentley's Luggage 和 California Luggage Outlet。
后续影响
旅行业务达到135家门店，但在几个季度亏损后于2002年底关闭。
1975
转向海外制造战略背景
Wilsons 寻求在扩大门店足迹的同时，使皮革产品能够面向更广泛的客户群。
采取的行动
公司开始将产品生产外包到海外，并利用由此产生的成本结构支持更广泛的零售分销。
后续影响
Wilsons 扩展到全国各地的区域性购物中心，并发展了更大的全国零售存在。
近期事件
Wilsons Leather 在 Tanger Outlets Fort Worth 开设快闪店[2]
报道日期：
Wilsons Leather 于 8 月 15 日在 Tanger Outlets Fort Worth 开设快闪店，销售服装、箱包及其他配饰，租期为六个月。
来源2 个来源
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