威尔胜体育用品

威尔胜体育用品是一家美国体育用品品牌，总部位于伊利诺伊州芝加哥。该公司开发并销售涵盖多种运动的器材、服装、鞋类、球类、防护装备和配件，包括网球、匹克球、羽毛球、壁球、短柄壁球、棒球、垒球、美式足球、篮球、排球、足球和高尔夫。其产品组合包括以Wilson品牌销售的产品，以及路易斯维尔棒球棍和DeMarini等重要关联品牌。 公司的根源在于肉类加工业。Sulzberger & Son's于1913年成立了阿什兰制造公司，以利用动物副产品。从1914年开始，该公司生产网球拍弦、小提琴弦和手术缝合线，随后扩展到棒球鞋和网球拍。托马斯·E·威尔逊（Thomas E. Wilson）曾任肉类加工高管，于1915年成为总裁，公司随后更名为托马斯·E·威尔逊公司。尽管威尔逊于1918年离开专注于牛肉加工业务，但他的名字仍与体育用品业务相关联。 在20世纪20年代和30年代，威尔逊扩大了产品范围，并加强了与职业体育的联系。它收购了芝加哥体育用品公司，为芝加哥小熊队供货，并推出了有影响力的棒球和橄榄球产品。1922年推出的雷·沙尔克捕手手套成为棒球装备中的重要型号。威尔逊还与橄榄球教练克努特·罗克尼合作，开发了双衬里皮革橄榄球和改进的橄榄球服装。罗克尼去世后，公司更加重视高尔夫，并推出了R-90沙坑杆，该杆与吉恩·萨拉曾1932年英国公开赛的胜利有关。该公司于1931年采用了威尔逊体育用品公司这一名称。 橄榄球成为威尔逊最持久的机构业务之一。在20世纪40年代初，公司推出了Duke橄榄球，这是一款优质皮革球，于1941年成为国家橄榄球联盟的官方比赛用球。威尔逊与NFL的关系一直持续至今，其橄榄球制造也涉及霍文皮革公司的皮革。1946年，威尔逊成为美国篮球协会的官方比赛用球供应商，开始了与职业和大学篮球的长期合作关系，后来包括NBA、WNBA、NCAA比赛和国际赛事。 二战后，威尔逊大力专注于网球。它与杰克·克雷默的合作产生了广受欢迎的杰克·克雷默签名球拍系列，威尔逊装备后来与皮特·桑普拉斯、罗杰·费德勒、吉姆·考瑞尔、斯特凡·埃德伯格等顶尖职业选手相关联。威尔逊网球于1979年成为美国公开赛的官方用球，后来成为澳大利亚公开赛和法国公开赛的官方用球。该公司还通过Wilson Staff在高尔夫领域和通过手套、球棒和防护装备系列在棒球领域保持了重要地位。 威尔逊在20世纪下半叶多次更换所有权。1967年被Ling-Temco-Vought收购，1970年被百事可乐收购，1985年被Westray Capital Corporation收购。1989年，WSGC Holdings与芬兰体育用品集团Amer Sports的关联公司Bogey Acquisitions Company合并，使威尔逊成为Amer Sports的独立子公司。2015年，威尔逊收购了路易斯维尔棒球棍品牌，为其产品组合增添了棒球界最古老、最知名的球棒品牌之一，同时保留Hillerich & Bradsby作为制造供应商。 2020年，威尔逊被宣布为NBA和WNBA官方比赛用球供应商，从2021赛季开始，取代了斯伯丁长达37年的合作。这恢复了威尔逊在NBA篮球中的地位，并扩大了其在职业和休闲篮球中的可见度。该品牌还涉足较新的品类，尤其是匹克球，并继续利用运动员合作伙伴关系、职业……

威尔胜（Wilson）通过制造工艺、职业运动员代言、机构供应协议以及跨多个运动项目的扩张，发展成为美国最知名的体育用品品牌之一。其品牌形象通常与威尔胜体育用品公司（Wilson Sporting Goods Company）联系在一起，而非某一单一产品类别。长期以来，该企业在网球、棒球与垒球、高尔夫、篮球和美式橄榄球等领域建立了稳固地位，同时也发展出服装与配件业务。 网球成为威尔胜最具代表性的领域之一。该品牌的球拍产品线围绕不同球员需求进行组织，从与 Pro Staff 相关的控制型拍框，到 Blade 系列的精准定位、Clash 对舒适性与柔韧性的强调，以及 Ultra 的力量导向吸引力。威尔胜在网球领域的布局还包括网球、拍线、球包、鞋类、服装以及职业赛事中使用的装备。其营销多次将技术创新与知名运动员联系起来。例如，WnG 或 NanoGraphite 的发布就借助罗杰·费德勒和塞雷娜·威廉姆斯拍摄广告，使材料技术的故事更具情感感染力。 该公司还在美国团队运动领域建立了深厚关系。威尔胜的橄榄球、篮球、棒球手套及相关产品受益于在职业和大学赛事中的曝光。官方用球协议和赛事供应关系，使威尔胜的标志在专业装备零售之外也广为人知。棒球和垒球手套，包括 A2000 系列，是该品牌工艺与球员培养定位的重要例证，而 Wilson Staff 则为公司提供了长期的高尔夫品牌身份。 在数字时代，威尔胜越来越多地利用故事讲述和社交平台直接触达年轻运动员和消费者。2015 年的 My Wilson 活动将装备呈现为运动员个人旅程的一部分，并采用了精英与业余球员的经历。该活动并非仅依赖规格参数，而是强调伙伴关系、努力、失望、成就以及运动装备的情感意义。 威尔胜成为 Amer Sports 的一部分，这家总部位于芬兰的体育用品集团旗下拥有多个装备和户外品牌。2019 年，Amer Sports 被一个由安踏体育牵头的财团收购，该财团还包括其他战略和财务参与者。Amer 随后寻求在美国公开上市，并于 2024 年完成。因此，威尔胜仍是一个更大跨国集团旗下的品牌业务，而非独立上市公司。 进入2020年代，威尔胜的战略从装备权威扩展为更完整的体育品牌主张。公司继续依靠职业信誉和官方体育合作关系，同时寻求在运动服装领域获得更高知名度和吸引力。2023 年，该公司任命 72andSunny 为首席创意代理机构，表明其有意将百年规模的传承和产品组合转化为更强大、更统一的品牌资产。因此，威尔胜当前的范围涵盖高性能装备、服装、配件、直接面向消费者的电商、零售分销、运动员合作以及主要运动项目中的机构关系。

• 2024

  Amer Sports 重返公开市场

  [3]Wilson tennis racket maker Amer Sports files for US IPOreuters.com

  Amer Sports 推进并完成了在美国的首次公开募股，使 Wilson 成为上市母公司集团的一部分，同时仍作为运营品牌而非单独上市的发行人。

• 2023

  72andSunny 成为首席创意代理商

  [2]Wilson Sporting Goods appoints 72andSunny as creative agencycampaignlive.com

  Wilson 任命 72andSunny 主导品牌战略及新一轮宣传活动，旨在深化品牌的运动资产并支持其在运动服饰领域的扩张。

• 2019

  Amer Sports 被以安踏为首的财团收购

  [3]Wilson tennis racket maker Amer Sports files for US IPOreuters.com

  Wilson 的母公司集团在一项由安踏体育牵头、其他战略与财务投资者参与的交易中被私有化。

• 2015

  “My Wilson”宣传活动启动

  [1]Wilson Sporting Goods Launches New Brand Campaignprnewswire.com

  Wilson 推出多渠道宣传活动，聚焦运动员与其装备之间的个人纽带，其中包括 Nothing Without It 影片及社交媒体互动。

以性能为导向、拥有悠久传统的体育器材品牌，覆盖职业竞技与大众参与市场。

• 网球

  网球拍及装备

  Wilson的网球产品线涵盖球拍、拍线、网球、球包、鞋类、服装及配件。其主力球拍系列围绕不同打法定位，包括控制型、力量型、舒适型及全能型。该系列既面向休闲球员，也服务于竞技及职业运动员。

• 团队运动

  棒球及垒球装备

  棒球及垒球产品线包括手套、球棒、头盔、护具、球及相关配件。Wilson尤其以精工制作的守备手套及球员培养装备著称，广泛应用于业余、学校、大学及竞技场景。

• 团队运动

  美式橄榄球装备

  Wilson生产美式橄榄球及配套训练与装备产品。凭借与NFL等机构的官方及比赛用球合作关系，其橄榄球产品的知名度进一步提升，使该品类成为专业信誉与广泛消费者认知的重要来源。

• 团队运动

  篮球装备

  Wilson的篮球业务包括比赛用球、休闲用球及训练产品。在职业及大学篮球领域的官方用球合作关系，使该品牌在电视转播赛事及机构体育项目中占据显著地位。

• 高尔夫

  高尔夫装备

  Wilson 与 Wilson Staff 高尔夫系列涵盖球杆、高尔夫球、球包、手套及配件。产品面向休闲球手和更注重性能的球手，将 Wilson 的装备专长延伸至另一个重要运动品类。

• 服饰

  高性能运动服饰

  Wilson 的服饰与鞋类产品旨在与其装备系列相辅相成，让品牌形象超越硬件产品。公司将高端运动服饰及更广泛的运动品牌吸引力列为战略增长领域。

• 2024与 72andSunny 合作的新品牌活动

  Global

  在2023年底任命 72andSunny 为首席创意代理商后，Wilson 策划了一场新的品牌活动，以深化其在体育领域的品牌资产，并支持其在高端运动服饰方面的雄心。

  来源
• 2015My Wilson

  Global · United States

  一场360度整合营销活动，将运动员与其装备之间的关系呈现为一种个人伙伴关系。该企划运用了《Nothing Without It》视频、数字与社交媒体、#MyWilson 话题标签，以及职业和业余运动员的故事。

  结果. 该活动旨在激发年轻运动员之间的讨论，并在技术性产品主张之外强化 Wilson 的情感品牌联结。

  来源
• Wilson NanoGraphite WnG 上市推广活动

  Tennis markets

  Plan B 为 Wilson 的 NanoGraphite 球拍打造了 WnG 品牌识别，并以罗杰·费德勒和塞雷娜·威廉姆斯出镜的广告，将该技术塑造为球员超越竞争对手的方式。

  结果. 该活动将技术定位与富有情感、视觉上独具特色的球员信息相结合，使这款球拍在拥挤的市场中脱颖而出。

  来源

• 2023

  威尔胜委任72andSunny负责品牌战略与创意战略

  背景

  威尔胜希望摆脱仅被视为器材供应商的形象，在包括运动服饰在内的多个运动领域建立更强、更具吸引力的品牌资产。

  采取的行动

  经过比稿后，公司选择72andSunny作为其首席创意代理商。

  后续影响

  该代理商受命制定品牌战略并策划2024年的广告活动；报道中的账单估算并非公司财务披露。

  来源

• 2019

  以安踏为首的财团将亚玛芬体育私有化并购

  背景

  威尔胜的母公司亚玛芬体育此前为上市公司，被收购后结束公开上市状态。该交易改变了威尔胜的所有权结构，使其归入由安踏体育牵头的投资者财团旗下。

  采取的行动

  亚玛芬体育被收购并转为私有化运营，威尔胜继续作为其旗下主要体育用品品牌之一。

  后续影响

  所有权变更后，亚玛芬体育后来重新登陆公开市场，使投资者再次有机会投资该母公司旗下品牌组合。

  来源

• 2026.10.11

  报道2026.10.11

  NBA与威尔胜合作开发“智能篮球”，最早2027年可用于比赛[5]NBA与威尔胜合作开发“智能篮球”，最早2027年可用于比赛cnbc.com

  NBA总裁亚当·萧华在2026年10月11日发布的CNBC采访中表示，联盟正与官方篮球制造商威尔胜合作开发内置微型蓝牙芯片传感器的“智能篮球”，可追踪球的移动、旋转和轨迹变化。该技术已在NBA发展联盟、夏季联赛及部分季前赛中测试；萧华表示最早明年（2027年）即可用于NBA比赛执法，面向消费者的版本则还需数年。

• 2020.10.14

  报道2020.10.14

  Buehler推出Wilson RH2150硬度测试仪[6]Buehler推出Wilson RH2150硬度测试仪prweb.com

  Buehler推出Wilson RH2150，这是一款升级版洛氏硬度测试仪，具备可编程功能、高级计算功能和验证提醒。

• 2019.12.10

  报道2019.12.10

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  Wilson与Arklow Shipping达成协议，收购其两艘2004年建造的散货船Arklow Rover和Arklow Resolve；船舶计划于2020年第一季度交付。

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