威尔斯海军切

威尔斯海军切是一个与威尔斯名称相关的香烟品牌，目前由印度ITC有限公司拥有并制造。该品牌在印度的历史与后来W.D. & H.O. Wills在英国的历史不同。ITC于1910年在加尔各答开始运营，当时名为印度帝国烟草有限公司，随后开始制造香烟。印度业务随后为国内市场开发并销售威尔斯品牌香烟。 主要的印度产品于1963年7月推出，名为威尔斯海军切过滤嘴香烟，最初以10支装出售，价格为10印度安那。当时许多印度吸烟者习惯无过滤嘴香烟。品牌营销并未将过滤嘴仅作为技术特点，而是将其描述为与烟草协同作用、提升既有吸烟体验的增强功能。这有助于将过滤嘴定位为熟悉香烟的易得演变，而非完全不同的产品。 包装和品牌展示随时间变化。产品以扁平10支装出售，带有红色条纹和与威尔斯身份相关的W叶。威尔斯徽章后来被经典独角兽图案取代，而“海军切”字样更加突出。包装继续印有“来自W.D. & H.O. Wills之家”的字样，反映了品牌与英国烟草公司的历史联系，即使英国业务已停止生产该产品。 威尔斯海军切尤其以其长期运行的“天生一对”广告平台而闻名。从1965年开始，ITC利用香烟与其过滤嘴之间的关系作为成功配对的隐喻。该活动使用情感和励志主题，并在香烟广告主要针对男性的时期，因包含女性而引人注目。1969年，品牌通过“威尔斯天生一对”竞赛扩展了这一理念，旨在寻找代表活动理想匹配的夫妇。海报和其他宣传材料使这一概念在印度公共场所持续可见，直至1990年代初。 在1960年代末，品牌面临来自竞争过滤嘴香烟和低价替代品的激烈竞争，包括1968-69年期间，但仍保持了市场地位。2004年印度实施全国烟草广告禁令后，其广告活动受到限制。W.D. & H.O. Wills于1988年停止运营并结束在英国的生产。ITC独立于已停止的英国生产，继续在印度制造和销售该香烟。该品牌主要与印度相关，但也曾在英国、科威特、沙特阿拉伯和巴基斯坦销售。

威尔斯海军切的历史层次分明，将印度香烟产品与更广泛的威尔斯烟草传统联系起来。威尔斯名称起源于英国的W.D. & H.O. Wills，该公司与多个著名香烟产品相关。在印度，后来成为ITC的业务于1910年在加尔各答以印度帝国烟草有限公司的名义开始运营，并作为早期工业活动的一部分进入香烟制造。 印度威尔斯海军切产品于1963年7月推出，名为威尔斯海军切过滤嘴香烟。最初以10支装出售，价格为10印度安那。该产品出现在过滤嘴香烟日益重要但许多印度消费者仍偏好或习惯无过滤嘴香烟的时期。因此，ITC将过滤嘴宣传为对烟草的补充和改进，而非对既有吸烟习惯的根本改变。这一框架成为产品身份的核心。 品牌包装在随后的几十年中演变。使用带有红色条纹的扁平10支装，W叶构成视觉身份的一部分。“海军切”字样逐渐在包装上更加突出。威尔斯徽章最终被经典独角兽设计取代，形成更独特的呈现，同时保留威尔斯名称的传统线索。包装还继续提及“W.D. & H.O. Wills之家”，尽管印度产品由ITC而非后来的英国W.D. & H.O. Wills业务制造。 营销是品牌发展的重要组成部分。从一开始，宣传材料就聚焦于过滤嘴与烟草之间的关系。1965年，ITC推出“天生一对”活动，用成功的人际关系象征香烟与过滤嘴之间的契合。该活动情感导向且励志，其包含女性在香烟广告主要针对男性的时期尤为独特。1969年的“威尔斯天生一对”竞赛通过寻找代表活动理想配对的夫妇扩展了平台。海报放置在显眼街角，使活动在印度持续可见直至1990年代初。该平台随后成为印度运行时间最长、最知名的香烟广告活动之一。 在1960年代末，品牌面临来自竞争过滤嘴香烟和更便宜替代品的更激烈竞争，尤其是在1968年和1969年。尽管有压力，根据引述的记载，海军切仍保持了市场份额。其后续营销历史受法规影响。2004年印度全国烟草广告禁令导致海军切广告逐步退出。 英国和印度的历史最终完全分离。W.D. & H.O. Wills于1988年停止运营并结束在英国的生产。ITC作为独立公司继续在印度制造和销售该品牌。威尔斯海军切主要是一个印度香烟品牌，但也曾在英国、科威特、沙特阿拉伯和巴基斯坦销售。其持续身份基于威尔斯传统、过滤嘴配方、可识别的包装以及“天生一对”活动的历史遗产。

• 2004

  印度烟草广告逐步退出

  [1]Wills Navy Cuten.wikipedia.org

  印度全国烟草广告禁令导致威尔斯海军切广告撤出。

• 1988

  英国生产终止

  [1]Wills Navy Cuten.wikipedia.org

  W.D. & H.O. Wills结束运营并停止在英国生产威尔斯海军切，而ITC在印度继续该品牌。

• 1969

  威尔斯天生一对竞赛推出

  [1]Wills Navy Cuten.wikipedia.org

  品牌推出竞赛，寻找体现活动理想匹配理念的夫妇。

• 1965

  天生一对活动开始

  [1]Wills Navy Cuten.wikipedia.org

  ITC推出“天生一对”活动，将香烟及其过滤嘴呈现为互补的一对。

• 1963

  威尔斯海军切过滤嘴香烟推出

  [1]Wills Navy Cuten.wikipedia.org

  ITC于1963年7月在印度推出威尔斯海军切过滤嘴香烟，10支装，价格为10印度安那。

• 1910

  ITC前身在印度开始运营

  [1]Wills Navy Cuten.wikipedia.org

  后来成为ITC有限公司的公司以印度帝国烟草有限公司的名义在加尔各答开始运营，并开始制造香烟。

一款传承威尔斯品牌的过滤嘴香烟，定位围绕烟草与过滤嘴的搭配，长期与可靠性、熟悉感以及“天生一对”广告理念相关联。

• 过滤嘴香烟 · 1963

  威尔斯海军切过滤嘴香烟

  印度主要的威尔斯海军切产品，于1963年7月推出。专为熟悉传统无过滤嘴香烟的消费者设计，并宣传为过滤嘴补充和增强烟草体验的香烟。最初以10支装出售，并与红色条纹扁平包装、W叶以及后来的独角兽图案相关联。

• 1969威尔斯天生一对竞赛

  India

  竞赛寻找代表活动理想匹配理念的夫妇，将广告概念扩展到印刷宣传之外。

  结果. 海报和相关活动可见性在印度主要公共场所持续至1990年代初。

  来源
• 1965天生一对

  India

  该活动使用香烟与其过滤嘴之间的关系作为成功人际配对的隐喻。采用情感和励志信息，并在香烟广告主要针对男性的时期，因包含女性而引人注目。

  结果. 该平台成为印度运行时间最长、最知名的香烟广告活动之一。

  来源

• 2004

  在印度烟草广告禁令后逐步退出广告其他

  背景

  印度实施了全国烟草广告禁令。

  采取的行动

  威尔斯海军切广告逐步退出。

  后续影响

  品牌历史性的大众媒体广告活动结束，因为烟草营销受到国家限制。

  来源

• 1988

  在英国停产后继续印度生产战略

  背景

  W.D. & H.O. Wills停止运营并结束在英国的生产。

  采取的行动

  ITC作为独立公司继续在印度制造和销售威尔斯海军切。

  后续影响

  品牌的持续身份主要成为印度，而其包装保留了对W.D. & H.O. Wills传统的引用。

  来源

• 1963

  为印度市场推出过滤嘴威尔斯香烟新品

  背景

  许多印度吸烟者习惯无过滤嘴香烟，而过滤嘴产品代表一个发展中的细分市场。

  采取的行动

  ITC推出威尔斯海军切过滤嘴香烟，并将过滤嘴宣传为与烟草协同作用的增强功能。

  后续影响

  该产品成为威尔斯海军切品牌在印度的主要表达。

  来源

1. 1Wills Navy Cuten.wikipedia.org