Wild Secrets

Wild Secrets 是一家在线性健康零售商，服务于澳大利亚和新西兰的客户。其产品范围包括性玩具、避孕套、亲密服饰及相关产品，面向男性、女性及情侣。该业务是 PHE International Pty Ltd 的旗舰零售品牌，后者在澳大利亚以 Excite Online Services 名义运营。PHE International 隶属于 PHE, Inc.，这是一家总部位于美国的性健康与成人零售集团，由 Phil Harvey 于 1971 年创立，并与 Adam & Eve 有关联，后者是美国主要的性玩具、避孕套和内衣分销商和零售商。 该品牌的起源与澳大利亚在线企业家 Gerrard Giummarra 及其互联网业务利益相关。Giummarra 在 1980 年代曾担任建筑设计师，后来创建了 propertyseeker.com.au 作为在线展示房地产项目的方式。在 1990 年代初期，他与 realestate.com.au 的开发者合作，并提出了合并建议。在 1998 年出售其在 propertyseeker.com.au 和 realestate.com.au 的权益后，他成立了 IBSA 在线零售集团。Wild Secrets 是在该更广泛的投资组合中开发的，尽管现有参考资料并未确定该品牌的确切成立年份。 IBSA 后来扩展到其他在线企业，包括 bikeexchange.com.au，该网站于 2007 年推出，并成为澳大利亚重要的自行车市场。Giummarra 于 2012 年出售了他在该业务中的股份。Wild Secrets 运营及相关 Excite Online Services 业务于 2019 年被 PHE, Inc. 收购。收购后，Wild Secrets 仍然是澳大利亚业务的面向消费者的旗舰店，同时获得了更广泛的 PHE 集团的资源和国际经验。 随后一个值得注意的发展是 Wild Secrets 于 2020 年推出了自己的性健康产品线。除了销售第三方产品外，这一自有品牌活动使零售商能够以自身身份开发产品，并拓宽其商业主张。该公司还利用教育内容、促销活动和面向公众的性健康建议，将自己定位为超越传统成人用品零售商。 Wild Secrets 因管理层任命、被 PHE 收购、情人节配送计划以及与 COVID-19 期间性健康相关的活动而受到澳大利亚媒体的关注。其名为“Go F*ck Yourself (for everyone’s sake)”的活动鼓励成年人考虑将性玩具作为应对自我隔离的无聊和孤独的一种方式。该品牌也出现在主流、LGBTQI 聚焦、印刷、在线、电视和社区广播媒体中。 企业公民责任也是该品牌公众形象中可见的一部分。2019 年，Wild Secrets 与 Love Your Sister 合作，这是一个由演员 Samuel Johnson 共同创立的澳大利亚癌症慈善机构。在 2019-20 年澳大利亚丛林大火危机期间，Wild Secrets 和 PHE, Inc. 分别向澳大利亚红十字会救灾和恢复基金以及吉普斯兰紧急救济基金捐款。该品牌的慈善定位与更广泛的 PHE 集团所宣称的通过包括 Population Services International 和 DKT International 在内的组织参与性健康教育、计划生育和疾病控制倡议的承诺一致。

Wild Secrets 源于澳大利亚企业家 Gerrard Giummarra 的在线零售活动。在担任建筑设计师后，Giummarra 创立了 propertyseeker.com.au 以在线展示房地产开发项目。他后来与 realestate.com.au 的开发者合作，并提议合并两家企业。1998 年，在出售了他在这些房地产网站中的权益后，他成立了 IBSA，一个在线零售集团，Wild Secrets 是在该集团下开发的。 现有历史记录并未确定 Wild Secrets 本身的确切成立年份。它将该品牌置于 Giummarra 更广泛的 IBSA 企业之中，并将其描述为服务于澳大利亚和新西兰的在线零售商。IBSA 后来开发了额外的数字业务，包括 2007 年的 bikeexchange.com.au。Giummarra 于 2012 年出售了他在该自行车市场中的股份，而 Wild Secrets 继续作为 Excite Online Services 运营的一部分。 该业务成为 PHE International Pty Ltd 的旗舰店，后者是 PHE, Inc. 的澳大利亚子公司。PHE International 以 Excite Online Services 名义运营，并在澳大利亚设有综合办公和仓储设施。PHE, Inc. 由 Phil Harvey 于 1971 年创立，是 Adam & Eve 的母公司，后者是美国著名的成人零售和性健康企业。PHE, Inc. 于 2019 年收购了 Excite Online Services 和 Wild Secrets 运营。这笔交易将一家成熟的澳大利亚和新西兰在线零售商与 PHE 更广泛的国际成人零售和性健康网络联系起来。 收购后，Wild Secrets 继续销售性玩具、避孕套、内衣和面向男性、女性和情侣的亲密产品。2020 年，它推出了自有品牌产品，标志着向自有品牌商品的转变。该公司还开展了促销和教育活动，旨在将性产品置于更广泛的性健康主张之中。 该零售商利用热门营销来获得公众关注。其情人节酒店配送服务于 2020 年 1 月被报道。在 COVID-19 自我隔离期间，其“Go F*ck Yourself (for everyone’s sake)”活动将性玩具呈现为成年人应对无聊和孤独的一种方式。Wild Secrets 也出现在澳大利亚主流和 LGBTQI 导向的媒体中，包括电视、在线出版物和社区广播，涉及产品建议、慈善活动和促销举措。 慈善事业已成为该品牌公众身份的一部分。2019 年，它与 Love Your Sister 合作，这是一个由 Samuel Johnson 共同创立的澳大利亚癌症慈善机构。2020 年 1 月，Wild Secrets 和 PHE, Inc. 分别向澳大利亚红十字会救灾和恢复基金以及吉普斯兰紧急救济基金捐款，以应对严重的澳大利亚丛林大火。更广泛的 PHE 集团还与通过 Population Services International 和 DKT International 进行的涉及疾病控制、性教育和计划生育的人道主义工作有关。

• 2020

  Wild Secrets 推出了自有品牌产品

  [1]Wild Secretsen.wikipedia.org

  该零售商推出了专有的性健康产品线。

• 2020

  Wild Secrets 支持丛林大火救援基金

  [1]Wild Secretsen.wikipedia.org

  Wild Secrets 和 PHE, Inc. 分别向澳大利亚红十字会和吉普斯兰紧急救济基金捐款。

• 2019

  PHE, Inc. 收购了 Excite Online Services

  [1]Wild Secretsen.wikipedia.org

  此次收购通过其澳大利亚子公司 PHE International 将 Wild Secrets 置于 PHE, Inc. 旗下。

• 2019

  Wild Secrets 与 Love Your Sister 合作

  [1]Wild Secretsen.wikipedia.org

  该品牌与 Love Your Sister 建立了慈善合作伙伴关系，这是一个专注于癌症的澳大利亚组织。

• 2012

  Giummarra 出售了他在自行车市场中的股份

  [1]Wild Secretsen.wikipedia.org

  Giummarra 出售了他在 bikeexchange.com.au 中的权益，而 Wild Secrets 业务在 Excite Online Services 下继续运营。

• 2007

  IBSA 推出了 bikeexchange.com.au

  [1]Wild Secretsen.wikipedia.org

  IBSA 通过 bikeexchange.com.au 扩展到在线市场，这是一个重要的澳大利亚自行车市场。

• 1998

  Giummarra 在出售早期房地产权益后创立了 IBSA

  [1]Wild Secretsen.wikipedia.org

  在出售其在 propertyseeker.com.au 和 realestate.com.au 的权益后，Giummarra 创立了 IBSA 集团。

• 1993

  IBSA 成立

  [1]Wild Secretsen.wikipedia.org

  Gerrard Giummarra 成立了 IBSA 在线零售集团，这是 Wild Secrets 后来出现的商业背景。

一家专注于澳大利亚和新西兰市场的在线性健康零售商，结合成人产品、亲密服饰、教育内容、促销活动以及不断扩展的自有品牌系列。

• 性健康

  性玩具

  该零售商的核心产品包括用于个人和伴侣使用的性设备和配件。该系列面向男性、女性和情侣，是 Wild Secrets 在线零售主张的主要基础。

• 性健康

  避孕套

  Wild Secrets 销售避孕套，作为其性健康和亲密产品系列的一部分。现有参考资料未指定个别品牌、品种或产品规格。

• 亲密服饰

  内衣和亲密服饰

  该商店提供内衣和其他亲密服饰产品，供寻求与性健康产品搭配的顾客选择。参考资料中未确定具体系列和品牌。

• 自有品牌性健康 · 2020

  Wild Secrets 自有品牌性健康产品

  于 2020 年推出，自有品牌系列将 Wild Secrets 扩展到第三方零售之外。现有来源确认了该产品线，但未提供详细目录或个别产品名称。

• 2020情人节酒店性玩具配送

  Australia

  Wild Secrets 推广了一项独家配送服务，允许客户在情人节将性玩具送到酒店。

  结果. 该服务获得了澳大利亚媒体的报道；未报告销售或覆盖数据。

  来源
• 2020Go F*ck Yourself (for everyone’s sake)

  Australia · New Zealand

  这一 COVID-19 时期的活动鼓励成年人使用性玩具来帮助缓解自我隔离期间的无聊。

  结果. 该活动吸引了媒体关注，并将品牌定位在疫情时代的性健康讨论中。

  来源
• 2020澳大利亚丛林大火救援支持

  Australia

  在毁灭性的 2019-20 年澳大利亚丛林大火之后，Wild Secrets 向救灾工作捐款。

  结果. 捐款支持了澳大利亚红十字会和吉普斯兰紧急救济基金；没有捐款金额可用。

  来源
• 2019Love Your Sister 合作

  Australia

  Wild Secrets 与 Love Your Sister 合作，这是一个由澳大利亚演员 Samuel Johnson 共同创立的癌症慈善机构。

  结果. 该合作提升了品牌的慈善和社区形象；现有来源未量化其结果。

  来源

• 2020

  推出 Wild Secrets 自有品牌产品系列新品

  背景

  该零售商寻求将其主张扩展到分销第三方性健康产品之外。

  采取的行动

  Wild Secrets 推出了自己的性健康产品。

  后续影响

  此举在零售商的产品组合中建立了自有品牌部分，尽管详细的绩效数据不可用。

  来源

• 2019

  通过收购 Excite Online Services 加入 PHE, Inc. 集团并购

  背景

  Wild Secrets 作为 Excite Online Services 在澳大利亚和新西兰的旗舰店运营。

  采取的行动

  PHE, Inc. 收购了 Excite Online Services，并将 Wild Secrets 运营纳入其国际性健康和成人零售集团。

  后续影响

  Wild Secrets 继续作为 PHE International 的澳大利亚旗舰品牌运营。

  来源

1. 1Wild Secretsen.wikipedia.org