白宫黑市

白宫黑市是一家美国女性服装和配饰零售商，总部位于佛罗里达州迈尔斯堡。该品牌以独特的黑白视觉形象为核心，销售适合工作、日常、社交和场合穿着的服装。其产品包括连衣裙、上衣、半身裙、长裤、夹克、外套、鞋履、珠宝和其他配饰，业务通过精品店、奥特莱斯和多渠道零售活动运营。 公司始于1985年，帕特里夏·史密斯和理查德·萨米恩托在马里兰州巴尔的摩开设了一家名为“白宫”的精品店。最初的店铺只销售白色系女装，并建立了高端客户群。在北卡罗来纳州咨询公司National Retail Group的协助下，该业务于1991年开始全国扩张。1995年，它在马里兰州安纳波利斯推出了一个互补的零售概念“黑市”。在测试了将两种概念结合在一起的店铺后，公司于1997年开始将门店转换为白宫黑市模式。 这个合并的名称表达了零售商的核心商品理念：围绕黑色、白色和相关中性色精心编辑的衣橱，而不是广泛的、以色彩为主导的商品组合。其定位通常强调为成年女性提供精致、协调且多功能的时尚。品牌类别已从最初的单色前提扩展到包括季节性服装、职业装、休闲装、泳装、鞋履、珠宝和生活方式配饰，而黑白系列仍是其身份的核心。 Chico's FAS于2003年收购了白宫黑市，将其纳入一个更大的专业零售集团，与Chico's和其他女性时尚业务并列。此次收购为品牌提供了全国性零售组织的资源，同时保留了白宫黑市作为面向客户的独立品牌。唐娜·M·诺斯于2007年成为品牌总裁。2008年，米歇尔·奥巴马在《观点》节目中穿着该品牌的Tank Leaf Print连衣裙，品牌因此获得广泛关注；据报道，这条连衣裙迅速售罄。 白宫黑市使用精品店、奥特莱斯、在线和电话销售、直邮、电子邮件、社交媒体、公共关系和客户忠诚度营销。其WHBM Rewards计划于2014财年重新推出，根据客户消费层级提供促销优惠、运费优惠、私人销售邀请和折扣等福利。促销活动包括时尚广告、季节性活动、名人及编辑曝光、模特合作，以及由可可·罗恰主演的WorkKit电视广告。 该品牌于2014年扩展到加拿大，在多伦多开设了一家门店，后来在加拿大经营了多家门店。在COVID-19期间，其加拿大业务关闭，Chico's FAS Canada进入破产程序；该品牌于2020年9月退出加拿大市场。因此，有记录的零售足迹主要集中在美国及其相关领土。白宫黑市仍然是Chico's FAS旗下的品牌，但当前的高管细节、确切门店数量以及当前运营指标未由所提供的参考资料确定。

白宫黑市的历史可追溯至1985年，当时帕特里夏·史密斯和理查德·萨米恩托在马里兰州巴尔的摩开设了“白宫”。最初的精品店只提供白色系女装，面向高端客户。这种刻意狭窄的商品组合赋予了店铺独特的身份，并为围绕精心编辑、协调着装而非百货商店式颜色和品类范围的品牌奠定了基础。 该业务于1991年在北卡罗来纳州咨询公司National Retail Group的协助下开始全国扩张。1995年，它在马里兰州安纳波利斯增加了第二个概念“黑市”。黑市为白宫的白色主打提供了深色对应。公司尝试在同一屋檐下运营两种概念，并销售来自两种格式的折扣商品。这些测试导致了合并的白宫黑市模式，1997年公司开始将现有门店转换为该模式。 合并的概念使零售商能够建立更广泛的衣橱，同时保持清晰的视觉标志。白宫黑市没有将黑白仅仅视为季节性颜色，而是将其作为连衣裙、上衣、下装、夹克、职业装和配饰的组织原则。随着时间的推移，商品范围扩大到包括鞋履、珠宝、外套、泳装、休闲服装和场合单品。品牌的高端定位始终与精致风格、多功能性以及顾客可以在单一零售环境中组装协调服装的理念相关。 2003年，Chico's FAS收购了白宫黑市，此前这家专业零售商已成为上市公司。这笔交易使白宫黑市成为Chico's FAS的子公司，并将其与一个更大的女性专业零售集团联系起来。2007年，唐娜·M·诺斯成为品牌总裁。诺斯此前曾领导Ann Taylor LOFT，并在与Lerner New York和Petrie Stores相关的部门任职。 一个重要的宣传时刻出现在2008年，当时米歇尔·奥巴马作为《观点》节目的联合主持人穿着该品牌的Tank Leaf Print连衣裙。这次亮相为零售商带来了异常广泛的关注，并与该连衣裙在精品店售罄或几乎售罄有关。这一事件说明了高知名度、编辑和名人曝光对专业时尚品牌的重要性。 该品牌随后开发了专门的商品计划。WorkKit围绕长裤、夹克、衬衫和配饰组织了无季节性的黑色职业装。婚礼与活动精品店于2015年1月26日推出，将业务扩展到派对、鸡尾酒会、婚礼和伴娘着装。其Genius连衣裙被宣传为可以多种方式穿着的服装。白宫黑市还运营着标志性黑白系列，并维持着日常必需品、连衣裙、鞋履、泳装和配饰等更广泛的类别。 营销结合了实体零售与直接和数字渠道。品牌使用精品店和奥特莱斯、在线和电话销售、直邮、电子邮件、全国印刷和广播广告、社交媒体、公共关系和社区外展。WHBM Rewards于2014财年重新推出，作为分层忠诚度计划，提供与年度客户支出相关的福利，包括促销、运费优惠和私人销售邀请。广告和时尚推广包括以可可·罗恰、艾丽莎·米勒、安妮·维雅利茨娜、贝蒂·弗兰克、拉克希米·梅农、阿里·斯蒂芬斯、琳达·沃伊托娃、米凯拉·科西亚诺娃和娜蒂·查贝内科等模特为特色的活动，如参考资料中所确定的。 白宫黑市还尝试了国际扩张。多伦多门店于2014年10月24日开业，随后在加拿大开设了更多门店。加拿大业务后来在COVID-19大流行期间中断。所有加拿大门店关闭，Chico's FAS Canada申请破产，白宫黑市于2020年9月正式退出加拿大。此后，有记录的业务主要集中在美国、波多黎各和美属维尔京群岛。当前门店数量、当前领导层以及2020年后的详细运营表现未由可用参考资料提供。

• 2020

  加拿大业务结束

  [1]White House Black Marketen.wikipedia.org

  在疫情期间加拿大门店关闭和Chico's FAS Canada破产程序后，品牌于9月退出加拿大。

• 2015

  婚礼与活动精品店推出

  [1]White House Black Marketen.wikipedia.org

  品牌推出了专门的场合着装系列，包括婚礼、伴娘、派对和鸡尾酒会产品。

• 2014

  WHBM Rewards重新推出

  [1]White House Black Marketen.wikipedia.org

  忠诚度计划以与年度客户支出相关的分层福利重新推出。

• 2014

  首家加拿大门店开业

  [1]White House Black Marketen.wikipedia.org

  多伦多精品店成为该品牌进入加拿大市场的首个引用步骤。

• 2008

  米歇尔·奥巴马穿着Tank Leaf Print连衣裙

  [1]White House Black Marketen.wikipedia.org

  米歇尔·奥巴马在《观点》节目中穿着该连衣裙后，它获得了广泛关注。

• 2007

  唐娜·M·诺斯成为品牌总裁

  [1]White House Black Marketen.wikipedia.org

  唐娜·M·诺斯担任白宫黑市总裁。

• 2003

  被Chico's FAS收购

  [1]White House Black Marketen.wikipedia.org

  Chico's FAS收购了这家专业零售商，并将其作为子公司运营。

• 1997

  合并的白宫黑市模式扩展

  [1]White House Black Marketen.wikipedia.org

  在测试了合并门店后，公司开始将门店转换为白宫黑市概念。

• 1995

  黑市概念推出

  [1]White House Black Marketen.wikipedia.org

  公司在马里兰州安纳波利斯推出了黑市模式，为白宫创造了深色对应。

• 1991

  全国扩张开始

  [1]White House Black Marketen.wikipedia.org

  在National Retail Group的协助下，公司开始扩展到其原始市场之外。

• 1985

  白宫在巴尔的摩开业

  [1]White House Black Marketen.wikipedia.org

  帕特里夏·史密斯和理查德·萨米恩托开设了最初的女性精品店，其商品以白色服装为中心。

高端女性专业时尚零售商，专注于精致、协调且多功能的黑白服装。

• 核心服装系列

  标志性黑白系列

  标志性黑白系列通过经典黑色、白色和协调的中性色服装表达了零售商的核心设计语言。它包括衣橱必备品和更精致的时尚单品，使顾客能够在一致的色调中组合连衣裙、上衣、长裤、夹克和配饰。

• 职业装

  WorkKit

  WorkKit是一个以职业装为重点的系列，围绕无季节性的黑色面料和协调的职业单品构建。引用的系列包括长裤、夹克、衬衫和配饰，支持品牌强调可组装成可重复办公室衣橱的精致服装。

• 场合着装 · 2015

  婚礼与活动精品店

  婚礼与活动精品店于2015年1月推出，将白宫黑市扩展到婚礼、伴娘、派对和鸡尾酒会着装。产品包括连衣裙、鞋履、珠宝和相关配饰，其中Genius连衣裙被呈现为适应不同造型需求的多穿设计。

• 女性服装基础款

  日常必需品

  日常必需品是指品牌的实用衣橱类别，通过更常规的上衣、下装、连衣裙和协调单品来补充其时尚和场合系列。参考资料将其确定为一个关键系列领域，但未提供完整的当前产品列表。

• 2014WHBM Rewards重新推出

  United States

  公司重新推出了忠诚度计划，提供基于消费的层级、促销福利、免费送货和私人销售邀请。

  来源
• 20132013年春夏时尚活动

  United States

  安妮·维雅利茨娜被确定为2013年春夏活动的模特。

  来源
• 2012WorkKit电视广告活动

  United States

  由约翰·伦克执导的电视广告中，可可·罗恰穿着WorkKit系列中的十几套服装。

  来源
• 20122012年假日时尚活动

  United States

  娜蒂·查贝内科是品牌2012年假日促销活动相关的模特之一。

  来源
• 20112011年假日时尚活动

  United States

  假日活动以模特贝蒂·弗兰克和拉克希米·梅农为特色，出现在季节性品牌形象中。

  来源
• 20112011年春夏时尚活动

  United States

  阿里·斯蒂芬斯被确定为与品牌2011年春夏活动相关的模特。

  来源

• 2020

  退出加拿大市场战略

  背景

  COVID-19大流行扰乱了加拿大零售业务，而Chico's FAS Canada进入破产程序。

  采取的行动

  白宫黑市关闭了其在加拿大的门店，并于2020年9月正式退出加拿大。

  后续影响

  有记录的运营足迹回到了美国及其相关领土。

  来源

• 2015

  婚礼与活动精品店推出新品

  背景

  零售商寻求将其协调的时尚主张扩展到正式和庆祝着装。

  采取的行动

  它推出了一个精品系列，涵盖派对、鸡尾酒会、婚礼和伴娘连衣裙，以及鞋履、珠宝和相关配饰。

  后续影响

  该系列拓宽了品牌的场合着装产品；后续表现未在提供的来源中确定。

  来源

• 2014

  国际扩张进入加拿大战略

  背景

  Chico's FAS将加拿大确定为其品牌的初始国际机会。

  采取的行动

  白宫黑市在多伦多开设了一家门店，截至2015年1月31日，后来在加拿大经营了五家门店。

  后续影响

  加拿大业务后来在COVID-19期间关闭，品牌于2020年9月退出市场。

  来源

• 2003

  Chico's FAS收购并购

  背景

  白宫黑市是一家私营专业零售商，已在全国扩张，后来成为上市公司。

  采取的行动

  Chico's FAS收购了该品牌，并继续将其作为子公司运营。

  后续影响

  此次收购将白宫黑市置于Chico's FAS更广泛的女性专业零售组合中。

  Purchase price. $90 million total: approximately $85.6 million in cash and $4.4 million in Chico's common stock (2003)

  来源

1. 1White House Black Marketen.wikipedia.org