维蒂斯
维蒂斯是美国通用磨坊公司生产的一种全麦麸皮早餐麦片品牌，以其包装上印有运动员形象而闻名。
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概览
维蒂斯是美国通用磨坊公司拥有并生产的一个早餐麦片品牌。该麦片主要由小麦和麸皮制成烘焙薄片，其品牌形象长期以来与体育成就紧密相连，而非局限于某种特定的口味或成分创新。该品牌尤其以在包装盒上印有著名运动员、运动队和体育人物，以及与“冠军的早餐”这一口号相关联而闻名。 该产品起源于20世纪20年代初明尼苏达州的沃什伯恩·克罗斯比公司，这家面粉加工企业后来成为通用磨坊的一部分。根据品牌的历史记载，1921年，一种小麦麸皮混合物意外洒在热炉子上，产生了薄片。公司花了数年时间改进工艺，因为薄片需要足够坚固才能经受住包装和分销。到1924年，该产品以“沃什伯恩的金牌全麦薄片”的名称开发出来。随后，一场员工命名竞赛产生了更简短的名字“维蒂斯”；“Nutties”和“金牌麦片薄片”等备选名称未被选中。 维蒂斯成为包装食品与广播体育之间关系的重要早期范例。1926年12月24日，该品牌在明尼阿波利斯的WCCO电台投放广告，被广泛描述为第一个预先录制的商业广告歌。1927年，它通过赞助明尼苏达米勒斯队的广播和尼科莱特公园的广告牌开始与棒球建立联系。为该品牌创作的广告口号成为“维蒂斯——冠军的早餐”，这一口号在数十年间定义了其定位。 在20世纪30年代，维蒂斯通过广播、运动员推荐和包装形象扩展了其体育媒体策略。1934年，卢·格里克成为第一个出现在维蒂斯包装盒上的运动员。品牌历史记录还指出，埃莉诺·史密斯是第一位出现在包装盒上的女性，贝比·迪德里克森·扎哈里亚斯是第一位女性运动员，杰西·欧文斯是第一位非裔美国运动员。维蒂斯赞助或参与了重要的体育广播，包括1939年实验性的美国职业棒球大联盟电视转播，其中包含现场维蒂斯广告。其与广播员和运动员的联系也与罗纳德·里根早期作为体育播音员的职业生涯相交汇。 在20世纪50年代初，通用磨坊试图使该品牌对儿童更具吸引力，包括与《独行侠》和《米老鼠俱乐部》相关的赞助，以及创造“狮子冠军”吉祥物。这一改变削弱了品牌面向成人的运动形象，并伴随着销售下滑。1958年，通用磨坊通过将体育重新置于维蒂斯营销的核心来应对。公司选择奥运撑杆跳运动员鲍勃·理查兹作为首位官方品牌代言人，回归体育电视赞助，并创建了维蒂斯体育联合会以推广健身、体育参与和教育性体育项目。 从20世纪60年代起，维蒂斯继续推出个人运动员、运动队、历史体育人物和特别版设计。名单扩展到棒球、篮球、足球、高尔夫、体操、赛车、摔跤、自行车、综合格斗、摩托车越野等众多领域。据报道，迈克尔·乔丹出现在包装盒上的次数超过任何其他个人，其次是泰格·伍兹。该品牌还利用包装来表彰女性运动员、年轻运动员、运动队以及历史上代表性不足群体的运动员。 维蒂斯主要仍是一个美国品牌，尽管在澳大利亚和新西兰也出现了相关产品或不同品牌版本。通用磨坊还测试了延伸产品和合作，包括蜂蜜糖霜维蒂斯、脆维蒂斯加葡萄干、维蒂斯能量脆、维蒂斯燃料以及限量发行的……
沿革
维蒂斯从一个偶然的烹饪事件发展成为美国食品行业中最具辨识度的体育营销品牌之一。1921年，明尼苏达州沃什伯恩·克罗斯比公司的一名临床医生据报道将小麦麸皮混合物洒在热炉子上。热量将混合物变成了薄片，暗示了一种可能的麦片产品。公司随后努力使薄片足够耐用以进行商业包装。经过超过36次尝试，沃什伯恩的首席磨坊主乔治·科马克在1924年11月完善了制造工艺。 该产品最初被称为“沃什伯恩的金牌全麦薄片”。其最终名称来自一场员工竞赛，由公司出口经理的妻子简·鲍斯曼获胜。更简短的名字“维蒂斯”取代了包括“Nutties”和“金牌麦片薄片”在内的备选名称。该品牌的早期营销迅速将其与广播联系起来。1926年12月24日，维蒂斯广告在明尼阿波利斯的WCCO电台播出，该电台由沃什伯恩·克罗斯比拥有。广告使用了预先录制的歌唱广告歌，这是广播广告发展中的一个早期里程碑。 维蒂斯的体育关联始于1927年，通过涉及明尼苏达米勒斯小联盟棒球队、WCCO广播和尼科莱特公园广告牌的赞助。广告主管诺克斯·里夫斯创作了“维蒂斯——冠军的早餐”这一短语，成为品牌承诺的核心表达。在20世纪30年代，公司赞助了棒球和其他体育节目，在日益扩大的广播电台网络上播出。运动员推荐将这种麦片呈现为与力量、准备和成就相关的食物。 包装形象强化了这种关联。1934年，卢·格里克成为第一个出现在维蒂斯包装盒上的运动员。品牌随后描绘了来自棒球、足球、高尔夫、田径、航空、牛仔竞技、赛车等领域的运动员。其覆盖范围还包括早期对女性运动员和非裔美国运动员的表现。到20世纪30年代末，维蒂斯已深度融入体育广播。在1939年美国职业棒球大联盟全明星赛期间，许多参赛球员与该品牌有关联，维蒂斯是实验性电视棒球转播的赞助商之一。该品牌的广播工作也帮助罗纳德·里根在1937年获得体育播音员的认可，间接导致他在华纳兄弟的试镜。 公司在20世纪50年代初改变了方向，试图通过儿童娱乐的关联来吸引儿童。维蒂斯赞助了《独行侠》和《米老鼠俱乐部》，并推出了由比尔·贝尔德创作、瑟尔·拉文斯克罗夫特配音的木偶吉祥物“狮子冠军”。尽管儿童消费增加，但该策略疏远或未能留住一些成年消费者，整体销售下滑。通用磨坊在1958年通过将体育重新置于品牌核心来扭转局面。奥运撑杆跳运动员鲍勃·理查兹成为首位官方代言人，维蒂斯回归体育电视赞助，维蒂斯体育联合会推广健身、训练、青少年体育和奥林匹克教育项目。 现代品牌是在随后的几十年中建立的。维蒂斯将其包装盒用作旋转的体育成就画廊，展示个人明星、冠军球队、历史人物、青年运动员和特别版。与该品牌相关的代言人包括鲍勃·理查兹、布鲁斯·詹纳、玛丽·卢·雷顿、沃尔特·佩顿、克里斯·埃弗特、迈克尔·乔丹和泰格·伍兹。包装形象扩展到篮球、足球、高尔夫、体操、曲棍球、摔跤、自行车、汽车赛车、综合格斗和摩托车越野。品牌还推出了衍生品，如蜂蜜糖霜维蒂斯、脆维蒂斯加葡萄干、维蒂斯能量脆和维蒂斯燃料。 在21世纪，维蒂斯在充满挑战的美国麦片市场中运营。据报道，2005年至2014年间美国销售额急剧下降，而消费者越来越多地采用替代早餐形式。尽管如此，通用磨坊继续利用体育传统、限量版、合作伙伴关系和收藏包装来维持相关性。2015年与富尔顿啤酒的合作在明尼苏达州限量发行了HefeWheaties。2025年，该品牌通过与漫威影业电影《雷霆特工队*》相关的包装盒扩展了其娱乐和收藏包装策略。因此，维蒂斯最好被理解为既是一种麦片，也是一个长期运行的文化营销平台，其主要资产是与冠军和体育成就的联系。
- 2025
《雷霆特工队*》收藏版包装盒
[1]与漫威影业电影《雷霆特工队*》相关的收藏版包装盒将维蒂斯包装扩展到娱乐推广。
- 2023
J.J.和T.J.瓦特共同出现
[1]NFL兄弟J.J.瓦特和T.J.瓦特成为第一对共同出现在维蒂斯包装盒上的兄弟。
- 2015
HefeWheaties合作
[1]通用磨坊与富尔顿啤酒合作，推出与维蒂斯品牌相关的限量发行小麦啤酒。
- 2009
维蒂斯燃料推出
[1]维蒂斯燃料作为另一个品牌延伸推出，旨在定位能量和性能。
- 2002
维蒂斯能量脆推出
[1]维蒂斯能量脆将品牌扩展到相关麦片形式，并采用运动员包装。
- 1996
推出两款麦片延伸产品
[1]蜂蜜糖霜维蒂斯和脆维蒂斯加葡萄干作为衍生品推出。
- 1988
迈克尔·乔丹成为代言人
[1]迈克尔·乔丹加入品牌正式代言人名单，后来成为其最常出现的个人运动员。
- 1958
体育定位恢复
[1]通用磨坊选择鲍勃·理查兹作为维蒂斯首位代言人，恢复体育电视赞助，并推出维蒂斯体育联合会。
- 1939
早期电视体育赞助
[1]维蒂斯赞助了一场实验性的美国职业棒球大联盟电视转播，其中包括现场广告。
- 1934
卢·格里克成为第一个出现在包装盒上的运动员
[1]棒球运动员卢·格里克成为第一个出现在维蒂斯包装上的运动员。
产品与定位
一个以运动为导向的全麦早餐麦片，定位围绕运动表现、健身、成就以及冠军早餐的文化理念。
早餐麦片 · 1924
原味维蒂斯
核心维蒂斯产品是一种主要由小麦和麸皮制成的烘焙薄片麦片。其消费者身份与橙色包装盒、运动形象以及“冠军的早餐”定位紧密相连。包装经常变化，以展示当前运动员、运动队、历史体育人物、纪念版和促销合作。
麦片延伸产品 · 1996
蜂蜜糖霜维蒂斯
蜂蜜糖霜维蒂斯是维蒂斯概念的更甜延伸。它于1996年推出，是多次尝试将品牌产品范围扩展到原始小麦薄片形式之外的尝试之一。
麦片延伸产品 · 1996
脆维蒂斯加葡萄干
脆维蒂斯加葡萄干是1996年的衍生品，将品牌的麦片基底与葡萄干结合。它构成了品牌历史上标准维蒂斯之外的延伸产品系列的一部分。
麦片延伸产品 · 2002
维蒂斯能量脆
维蒂斯能量脆于2002年推出，将品牌扩展到定位能量和运动表现的产品。其包装延续了展示体育人物的既定做法。
麦片延伸产品 · 2009
维蒂斯燃料
维蒂斯燃料于2009年推出，作为麦片品牌的性能导向延伸。产品名称强调燃料和准备，强化了维蒂斯长期以来的运动定位。
授权或合作饮料 · 2015
HefeWheaties
HefeWheaties是2015年通用磨坊与富尔顿啤酒合作生产的小麦啤酒。它在明尼苏达州双子城地区限量发行，而非作为主流麦片产品定位。
营销活动
- 2025雷霆特工队*收藏包装
United States
维蒂斯发行了一款以漫威影业电影《雷霆特工队*》角色为特色的收藏版麦片盒，以配合电影上映。
结果. 该举措将品牌以包装为主导的推广模式扩展到电影和娱乐领域。
- 2015HefeWheaties
Twin Cities, Minnesota
维蒂斯与富尔顿啤酒合作推出限量发行的小麦啤酒，将麦片品牌的名称和视觉形象用于早餐食品之外的非常规延伸。
结果. 该合作仅限于双子城地区。
- 1958Wheaties体育联合会
United States
维蒂斯体育联合会推广健身、训练和体育参与，并支持奥林匹克教育倡议和青少年田径活动。
结果. 该计划强化了维蒂斯作为健身和体育品牌而非儿童娱乐麦片的形象。
- 1950儿童娱乐推广
United States
通用磨坊通过赞助《独行侠》和《米老鼠俱乐部》以及“狮子冠军”吉祥物，将维蒂斯营销转向儿童。
结果. 儿童消费增加，但据报道成人吸引力和整体销售减弱，促使后来回归体育定位。
- 1930广播体育赞助
United States
在20世纪30年代，维蒂斯赞助了棒球和其他体育广播，在越来越多的广播电台上播出，并将运动员推荐融入节目。
结果. 该策略帮助维蒂斯成为全国公认的体育相关麦片品牌。
- 1927冠军的早餐
United States
维蒂斯利用棒球赞助、体育场广告牌、广播和运动员推荐来建立“冠军的早餐”平台。该活动将普通早餐消费与体育准备和成就联系起来。
结果. 该口号成为品牌决定性的长期定位。
品牌决策
2015
批准HefeWheaties合作新品背景
品牌探索了一项有限的合作，可以在传统早餐麦片类别之外引起关注。
采取的行动
通用磨坊与富尔顿啤酒合作生产维蒂斯主题的小麦啤酒，限量发行。
后续影响
该产品在双子城地区分销，而非成为常规的全国性维蒂斯产品。
2009
1996
推出麦片延伸产品新品背景
品牌寻求在保留维蒂斯名称和体育关联的同时扩大产品组合。
采取的行动
通用磨坊推出了蜂蜜糖霜维蒂斯和脆维蒂斯加葡萄干。
后续影响
这些产品成为维蒂斯历史延伸系列的一部分；其当前状态在此未确定。
1958
恢复体育作为核心品牌策略战略背景
以儿童为中心的方法未能抵消成人消费下降和整体销售疲软。
采取的行动
通用磨坊选择鲍勃·理查兹作为代言人，回归体育电视赞助，并成立维蒂斯体育联合会。
后续影响
运动员形象、体育赞助和健身成为维蒂斯品牌持久的基础。
1950
将营销转向儿童战略背景
通用磨坊试图复制其Cheerios品牌与儿童导向推广相关的成功。
采取的行动
维蒂斯的赞助转向儿童娱乐，包括《独行侠》和《米老鼠俱乐部》，并推出“狮子冠军”吉祥物。
后续影响
该策略增加了儿童消费，但与成人吸引力下降有关，后来被逆转。
1924
近期事件
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