Wet Seal

Wet Seal 是一家美国快时尚和专业服装零售商，主要面向少女和年轻女性。该业务始于1962年，在加利福尼亚州纽波特海滩，由 Lorne Huycke 创立了一家名为 Lorne's 的商店。据报道，Wet Seal 这个名字源于 Huycke 的妻子在一次时装秀上的评论，她将穿着泳衣的模特比作湿海豹。该公司于1990年以 Wet Seal 的名义注册成立。 该零售商以购物中心门店为基础，销售紧跟潮流、价格相对实惠的女性服装和配饰。其核心产品包括休闲上衣、连衣裙、半身裙、牛仔服、鞋类、珠宝、手袋和其他时尚配饰。Wet Seal 与 Forever 21 和 Charlotte Russe 等连锁店争夺年轻、价格敏感的客户，同时应对不断变化的购物习惯和大型快时尚运营商日益增长的压力。 1995年，Wet Seal 从 Neiman Marcus Group 收购了237家 Contempo Casuals 门店，实现了重大扩张。Contempo Casuals 最初以自有品牌继续运营，但剩余门店后来被转换为 Wet Seal 或公司的 Arden B. 概念店。Arden B. 于1998年11月推出，是一个更具女性化和现代感的女性时尚品牌。2010年，Wet Seal 宣布推出 Blink by Wet Seal，一种强调牛仔服和相关休闲产品的小型门店概念。该公司还运营 Wet Seal 和 Arden B. 的电子商务网站。 在鼎盛时期，该公司在美国和波多黎各经营着数百家门店。参考资料显示，2014年有478家 Wet Seal 门店和54家 Arden B. 门店，而2010年公司数据为47个州504家门店。这些差异反映了门店组合随时间的变化。Wet Seal 于2014年宣布将在2015年前关闭所有 Arden B. 门店，将资源集中于其主要品牌。 然而，该零售商面临购物中心客流量下降、激烈竞争、财务表现不佳以及青少年时尚零售快速演变等问题。2013年，为削减成本，公司减少了总部人员，部分原因是 Forever 21 的竞争。公司还面临昂贵的歧视诉讼和解，少数族裔原告声称管理人员被指示解雇被认为与所谓首选品牌形象不符的非裔美国员工。 2015年1月，Wet Seal 开始关闭门店，并因关闭和员工解雇的沟通方式受到批评。公司于2015年1月16日在加利福尼亚州中区美国破产法院申请第11章破产保护。2017年1月的报道称，剩余门店立即关闭，员工被解雇。随后，Gordon Brothers 收购了 Wet Seal 品牌，并根据当代报道继续作为纯在线零售品牌运营。因此，实体店运营公司已不复存在，而该品牌继续以数字形式存在。

Wet Seal 起源于1962年加利福尼亚州纽波特海滩，当时 Lorne Huycke 创立了一家名为 Lorne's 的商店。后来的 Wet Seal 名字灵感来自 Huycke 的妻子在一次时装秀上的评论。公司于1990年注册为 Wet Seal，并发展成为面向少女和年轻女性的购物中心专业零售商。 该零售商的增长战略包括收购和创建相关概念。1995年，Wet Seal 从 Neiman Marcus Group 收购了237家 Contempo Casuals 门店。Contempo Casuals 继续以自有品牌运营数年，但到2001年，剩余门店已转换为 Wet Seal 门店。Wet Seal 还在1998年11月推出了 Arden B.。Arden B. 提供更具女性化和现代感的女性单品和配饰，成为公司门店组合中独特的一部分。2010年6月，公司宣布推出 Blink by Wet Seal，一种以牛仔服为重点的小型门店概念，面向类似的年轻女性客户。 Wet Seal 同时经营实体店和在线商务。其主要门店通常是较大的购物中心单元，专注于快速变化的青少年服装和配饰，而 Blink 门店使用较小的面积，更侧重于牛仔服。Arden B. 服务于更广泛的现代女性时尚客户。公司报告2010年在47个州拥有504家门店，包括424家 Wet Seal 和80家 Arden B. 门店。到2014年，参考资料记录在48个州和波多黎各有478家 Wet Seal 门店和54家 Arden B. 门店。Wet Seal 宣布所有 Arden B. 门店将在2015年前关闭。 公司面临日益严重的结构性挑战。其客户群与 Forever 21 和 Charlotte Russe 高度重叠，更广泛的青少年服装市场变得越来越竞争激烈。快时尚竞争对手通过快速产品周转、激进定价和大型门店网络施加压力。购物中心客流量和消费者购物行为也减弱，而在线零售变得更加重要。2013年，Wet Seal 裁减了35个职位，主要在其总部，以降低成本。公司还卷入了一起歧视案件，少数族裔原告声称管理人员被指示解雇被认为与案件中所描述的白色、金发、蓝眼睛形象不符的非裔美国员工。Wet Seal 于2013年达成据报道为750万美元的和解。 恶化在2015年加速。Wet Seal 在1月关闭了多家门店，尽管此前向员工传达一些门店将继续营业。门店员工公开批评关闭和解雇决定的沟通方式。据报道，公司公开交易的股票在此期间跌至0.06美元。2015年1月16日，Wet Seal 在加利福尼亚州中区美国破产法院申请第11章破产保护。 破产程序并未恢复实体零售网络。2017年1月，报道称公司立即关闭所有剩余门店并解雇员工。这一结果使 Wet Seal 成为许多受新闻机构所称“零售末日”影响的美国购物中心零售商之一。Gordon Brothers 在门店关闭后收购了该品牌。当代报道称 Wet Seal 继续在线运营，使破产后的业务成为数字品牌，而不是定义其早期历史的全国购物中心连锁店。

• 2017

  实体门店网络关闭

  [1]Wet Sealen.wikipedia.org

  报道称所有剩余门店关闭，员工被解雇。

• 2015

  申请第11章破产保护

  [1]Wet Sealen.wikipedia.org

  Wet Seal 于1月16日申请第11章破产保护。

• 2014

  宣布关闭 Arden B. 门店

  [1]Wet Sealen.wikipedia.org

  Wet Seal 宣布所有 Arden B. 门店将在2015年前关闭。

• 2010

  宣布 Blink by Wet Seal

  [1]Wet Sealen.wikipedia.org

  公司宣布了一个以牛仔服为中心的小型门店概念，面向相同的青少年客户群体。

• 2001

  剩余 Contempo Casuals 门店转换

  [1]Wet Sealen.wikipedia.org

  剩余的 Contempo Casuals 门店被转换为 Wet Seal 门店或相关概念。

• 1998

  推出 Arden B.

  [1]Wet Sealen.wikipedia.org

  Wet Seal 推出了 Arden B.，作为女性化、现代的女性时尚概念。

• 1995

  收购 Contempo Casuals

  [1]Wet Sealen.wikipedia.org

  Wet Seal 从 Neiman Marcus Group 收购了237家 Contempo Casuals 门店。

• 1990

  公司以 Wet Seal 名义注册

  [1]Wet Sealen.wikipedia.org

  该业务以 Wet Seal 的名义注册成立。

• 1962

  业务以 Lorne's 名义创立

  [1]Wet Sealen.wikipedia.org

  Lorne Huycke 在加利福尼亚州纽波特海滩创立了原始零售业务。

面向少女和年轻女性的平价、潮流导向的购物中心时尚，强调快速变化的服装、牛仔服和配饰。

• 少女时尚 · 1962

  Wet Seal 服装

  核心 Wet Seal 产品包括面向少女和年轻女性的平价、潮流导向的服装。包括上衣、连衣裙、半身裙、休闲单品、牛仔服和季节性时尚单品，专为快速购物中心零售周转而设计。珠宝、手袋和其他配饰等配饰补充了服装系列。

• 现代女性时尚 · 1998

  Arden B.

  Arden B. 于1998年推出，作为更具女性化和现代感的伴生品牌。其门店提供时尚单品和配饰，面向寻求比主要 Wet Seal 青少年系列更精致风格的女性。公司宣布在2015年前关闭 Arden B. 门店。

• 牛仔服和休闲时尚 · 2010

  Blink by Wet Seal

  Blink by Wet Seal 是2010年宣布的小型零售概念。它面向与 Wet Seal 相同的少女群体，但使用更小的门店面积，并强调牛仔服产品和相关休闲商品。

• 2013

  员工歧视和解

  少数族裔原告声称 Wet Seal 管理人员指示解雇被认为与所谓首选品牌形象不符的非裔美国员工。公司于2013年达成据报道为750万美元的和解。

  来源

阅读更多

• 2017

  Gordon Brothers 收购品牌并购

  背景

  在 Wet Seal 的实体店运营崩溃后，品牌及其剩余商业资产与以前的全国门店网络分离。

  采取的行动

  Gordon Brothers 收购了 Wet Seal 品牌。

  后续影响

  据报道，该品牌继续作为纯在线零售商运营，而不是传统的购物中心连锁店。

  来源

• 2015

  申请第11章破产保护其他

  背景

  公司面临激烈竞争、门店关闭和青少年服装行业的财务压力。

  采取的行动

  Wet Seal 于2015年1月16日在加利福尼亚州中区美国破产法院申请第11章保护。

  后续影响

  破产后进一步关闭门店，后来报道称实体零售网络完全关闭。

  来源

• 2014

  关闭 Arden B. 门店战略

  背景

  Wet Seal 在青少年和女性服装市场竞争日益激烈的情况下运营多个零售概念。

  采取的行动

  公司宣布所有 Arden B. 门店将在2015年前关闭。

  后续影响

  该决定在2015年破产申请前不久减少了公司的多品牌实体零售业务。

  来源

• 2010

  推出 Blink by Wet Seal 概念战略

  背景

  Wet Seal 寻求为其年轻女性客户群开发更小的门店形式，特别关注牛仔服。

  采取的行动

  公司宣布推出 Blink by Wet Seal，门店面积约为1,600平方英尺，而传统 Wet Seal 门店约为4,000平方英尺。

  后续影响

  该概念构成了公司多格式战略的一部分，但现有参考资料并未确定其长期商业成果。

  来源

1. 1Wet Sealen.wikipedia.org