西部出版公司
美国出版和印刷公司，以儿童书籍、漫画、游戏和金色童书系列而闻名。
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概览
西部出版公司是一家美国出版、印刷和消费品公司，1907年成立于威斯康星州拉辛市。它从一家小型商业印刷商发展成为美国最大的儿童书籍、漫画书、纸质游戏、拼图、扑克牌、教育材料和授权娱乐商品生产商之一。其公司身份多次变更：最初名为西区印刷公司，1910年更名为西部印刷与平版印刷公司，1960年采用西部出版公司名称，1996年成为金色童书家庭娱乐公司。 公司的崛起建立在制造能力、直接营销、自有儿童出版和授权相结合的基础上。1916年，西部收购了哈明-惠特曼出版公司，并创建了惠特曼出版公司作为子公司。惠特曼成为儿童书籍、游戏、拼图、扑克牌、钱币收藏产品、蜡笔、礼品包装及相关商品的主要来源。在1920年代和1930年代，西部扩展到盒装游戏、拼图、文具、贺卡和廉价的大小书格式。其出版策略强调价格实惠的产品，可通过零售商广泛销售，而非仅依赖传统图书渠道。 授权成为业务的核心。1933年，西部获得了沃尔特·迪士尼角色的独家图书权，从1938年到1962年与德尔出版公司合作制作以迪士尼和其他授权角色为特色的彩色漫画书。西部还与西蒙与舒斯特、好莱坞工作室以及后来的儿童电视制片人建立了关系。这些安排使公司能够获得知名角色，而其印刷和分销基础设施使大众市场生产成为可能。 西部最著名的成就是创造了金色童书。该系列与西蒙与舒斯特人员和艺术家与作家协会合作开发，旨在以远低于许多竞争书籍的价格提供色彩丰富、耐用的儿童书籍。前十二本书于1942年问世，迅速售罄，建立了持久的出版特许经营权。公司随后扩展到百科全书、教育书籍、活动书、烹饪书、电视关联产品、游戏、拼图和促销出版。金色童书产品成为美国家庭零售的熟悉部分，并被翻译到美国以外的市场。 战后时期，西部将出版与大规模商业印刷相结合。它在威斯康星州、纽约、密苏里州、马里兰州等地运营工厂，为外部客户印刷期刊和书籍，并制造游戏和纸制品。直接营销在1970年代通过贝蒂·克罗克食谱卡等项目变得尤为重要。西部还生产与芝麻街、迪士尼、琐事追逐和其他授权财产相关的产品。公司的扩张创造了规模，但也使其面临劳动力成本、工厂关闭、零售经济变化和收购的财务压力。 美泰于1979年收购了西部，但两家公司都面临困难，合并表现不佳。西部于1983年被出售给房地产投资者理查德·A·伯恩斯坦，他将其重组为西部出版集团。伯恩斯坦扩大了赞助出版、家庭视频、授权游戏和专业产品，并于1986年将公司上市。西部在二十世纪末仍然是重要的出版商和制造商，但其公司结构和所有权持续变化。1996年，该业务成为金色童书家庭娱乐公司。破产后，公司的资产于2001年被经典媒体和兰登书屋购买。金色童书在兰登书屋（现为企鹅兰登书屋）下继续出版，而金色指南和金色野外指南则由圣马丁出版社出版。
沿革
西部出版始于1907年，当时爱德华·亨利·韦德维茨购买了威斯康星州拉辛市陷入财务困境的西区印刷公司。他引进了经验丰富的印刷商罗伊·A·斯宾塞，扩大了劳动力和设备，并在1910年收购了一台平版印刷机后将公司更名为西部印刷与平版印刷公司。公司最初处理商业印刷，但很快转向为儿童出版和制造产品。 1916年，西部收购了哈明-惠特曼出版公司，并创建了惠特曼出版公司。新子公司清算了哈明-惠特曼的剩余库存，并成为重要的儿童产品运营部门。萨姆·洛当年加入西部，并提倡销售价格低廉、可全年销售的儿童书籍的想法。西部后来增加了盒装游戏和拼图，收购了谢弗扑克牌公司以创建西部扑克牌公司，并收购了芝加哥的文具雕刻公司。 大萧条促使西部专注于廉价娱乐。惠特曼拼图变得流行，而1932年推出的大小书以紧凑的低价格式呈现插图故事。第一个标题基于迪克·特雷西。1933年，西部赢得了沃尔特·迪士尼角色的独家图书权。随后，它从1938年到1962年与德尔出版公司合作制作授权彩色漫画，并与出版商、工作室和角色所有者保持关系。西部还在纽约建立了艺术家与作家协会以开发儿童图书，并开设了西海岸办事处以更紧密地与娱乐工作室合作。 金色童书的概念在1940年代初由乔治·杜普莱克斯和艺术家与作家协会的同事与西蒙与舒斯特人员合作提出。目标是制作一本耐用、色彩丰富的书，家庭可以以远低于传统儿童书籍的价格购买。前十二个标题于1942年以每本二十五美分的价格发行。它们的立即成功创造了美国最持久的儿童出版系列之一。二战期间，西部还为美国陆军制图局生产地图，并为海外使用提供书籍和扑克牌。 战后，西部扩大了其印刷网络并多元化其出版业务。它在圣路易斯、密苏里州汉尼拔、马里兰州剑桥等地收购或建造了工厂。公司收购了公会出版社、卡布尔印刷、国会出版、沃特金斯-斯特拉斯莫尔和技能工艺玩具，而惠特曼继续生产书籍、游戏、卡片、蜡笔、礼品包装和钱币产品。西部与迪士尼乐园的关系包括赞助美国大街上的故事书店，并通过与德尔和西蒙与舒斯特的合伙关系拥有迪士尼乐园公司的所有权权益。 1950年代末，西部和口袋书公司共同收购了西蒙与舒斯特的金色图书资产，成立了金色出版社。西部负责儿童图书的创作和制造，而口袋书公司最初负责推广、销售和分销。西部于1964年购买了口袋书公司的权益。金色产品扩展到百科全书和教育出版；金色图书百科全书尤其成功。到1960年代，西部自称是儿童书籍、漫画、游戏和纸质消费品的领先生产商，而商业印刷仍然是收入的重要组成部分。 公司在1960年代和1970年代遇到了法律和运营挑战。1967年，司法部指控金色出版社和其他出版商非法固定儿童图书图书馆版的价格。出版商接受了同意判决，禁止串通投标和相关行为。西部还面临计算机排版、长期罢工、工厂关闭和裁员等成本。尽管如此，直接营销和授权产品支持了扩张。贝蒂·克罗克食谱卡计划成为主要的直接营销业务，西部制作了与芝麻街和其他娱乐财产相关的金色图书。它还制造和分销琐事追逐和其他游戏。 美泰于1979年收购了西部。合并未达到预期，西部于1983年被出售给理查德·A·伯恩斯坦，他将其重组为西部出版集团。伯恩斯坦追求以金色图书角色为特色的家庭视频、为通卡和孩之宝等公司提供的授权游戏，以及将企业品牌融入故事书和促销材料的赞助出版。1986年收购了佩恩公司，同年西部出版集团上市。 西部后来于1996年成为金色童书家庭娱乐公司。该业务最终进入破产，2001年其资产由经典媒体和兰登书屋联合收购。金色童书目录在兰登书屋及后来的企鹅兰登书屋下继续出版。金色指南和金色野外指南随后由圣马丁出版社出版。因此，独立的西部出版公司已不复存在，但其最知名的出版财产通过继承印记仍然活跃。
- 2001
破产后资产被收购
[1]经典媒体和兰登书屋在破产拍卖中联合收购了金色童书家庭娱乐公司的资产。
- 1996
更名为金色童书家庭娱乐公司
[1]公司采用了金色童书家庭娱乐公司的名称。
- 1986
西部出版集团上市
[1]重组后的公司在扩大授权和赞助出版的同时完成了公开募股。
- 1983
出售给理查德·A·伯恩斯坦
[1]西部被美泰出售，并重组为西部出版集团。
- 1979
被美泰收购
[1]美泰以现金加股票交易收购了西部。
- 1971
芝麻街出版协议
[1]西部与儿童电视工作室达成协议，制作以芝麻街角色为特色的金色图书。
- 1967
儿童图书价格垄断案同意判决
[1]金色出版社和其他出版商同意限制串通投标和价格固定行为。
- 1964
西部收购口袋书公司在金色出版社的权益
[1]西部购买了口袋书公司在金色出版社的一半股份，巩固了对金色图书业务的控制。
- 1960
采用西部出版公司名称
[1]公司采用西部出版公司名称并发行普通股。
- 1958
成立金色出版社
[1]西部和口袋书公司共同收购了金色图书资产，并成立了金色出版社。
产品与定位
面向大众市场的家庭导向型出版商和制造商，提供价格实惠的儿童书籍、授权娱乐产品、教育材料、游戏、拼图和相关纸制品。
儿童书籍 · 1942
金色童书
西部标志性的价格实惠、插图丰富的儿童书籍系列。该系列于1942年推出，最初有十二个标题，采用彩色印刷、坚固装订和低定价，面向广泛的家庭受众。它成为原创故事、经典故事、教育主题和授权角色的长期平台。该印记在公司后来的所有权变更中幸存下来，并仍与企鹅兰登书屋相关联。
儿童书籍 · 1932
大小书
大萧条时期推出的一种紧凑、廉价的插图书籍格式。大小书将受欢迎的角色和故事改编成小型精装书，作为易于获得的娱乐。这种格式展示了西部将授权、大规模生产和低零售价格相结合的能力。
参考书 · 1960
金色图书百科全书
由金色图书业务出版的多卷儿童百科全书。它于1960年推出，发行量可观，并将西部的儿童出版业务从图画书和授权娱乐扩展到参考和教育产品。
自然和野外指南
金色指南
涵盖自然及相关主题的插图紧凑指南。该系列成为更广泛的金色图书目录的一部分，在西部公司解散和资产转移后由圣马丁出版社出版。
青少年和爱好产品 · 1916
惠特曼出版产品
惠特曼生产各种儿童和青少年书籍、拼图、游戏、扑克牌、钱币收藏书籍和卡片、蜡笔和礼品包装。其广度使其成为西部主要的消费品部门之一，并帮助将出版与零售商品联系起来。
授权出版 · 1933
授权迪士尼书籍和漫画
西部出版了基于迪士尼和其他授权角色的书籍，并与德尔合作出版彩色漫画书。迪士尼关系始于1930年代，并帮助确立了公司将娱乐授权与大批量印刷和分销相结合的长期模式。
授权儿童书籍 · 1971
芝麻街金色图书
通过与儿童电视工作室的协议制作的以芝麻街角色为特色的书籍。该系列将西部的授权策略扩展到教育电视，并帮助将其金色图书格式与主要的学龄前财产联系起来。
游戏
琐事追逐和桌面游戏
西部制造和分销琐事追逐和其他桌面游戏，以及拼图、扑克牌、工艺套件和新奇产品。游戏是其图书业务的重要补充，并利用了西部的印刷、组装和分销基础设施。
争议事件
营销活动
- 1985金色图书家庭视频
United States
在理查德·A·伯恩斯坦的领导下，西部推出了以金色图书角色为特色的录像带，将品牌从印刷产品扩展到家庭娱乐。
结果. 八个录像带标题据报道出货250万套。
- 1976贝蒂·克罗克食谱卡计划
United States
西部通过直邮向大量消费者分发食谱卡，将出版、食品相关内容和经常性订阅式购买相结合。
结果. 直接营销成为西部消费品销售的重要组成部分，并支持了该十年的强劲增长。
- 1955迪士尼乐园故事书店
United States
西部与德尔出版公司和西蒙与舒斯特合作，赞助迪士尼乐园美国大街上的故事书店。
结果. 该店从迪士尼乐园开业一直运营到1995年，并加强了西部在出版、授权角色和家庭娱乐场所之间的联系。
- 1942金色童书发布
United States
西部及其出版合作伙伴推出了十二本廉价、色彩鲜艳的儿童书籍。该发布使用了大印量和广泛的零售分销，将外观精美的儿童书籍定位为日常家庭购买。
结果. 三个版本共150万册在五个月内售罄，创造了西部最持久的特许经营权。
品牌决策
2001
通过破产拍卖出售金色图书资产并购背景
金色童书家庭娱乐公司在破产保护下运营，其出版和娱乐资产需要新的所有权结构。
采取的行动
经典媒体和兰登书屋在拍卖中联合收购了这些资产。
后续影响
金色童书在兰登书屋及后来的企鹅兰登书屋下继续出版，而金色指南和金色野外指南则转移到圣马丁出版社。
1996
采用金色童书家庭娱乐公司身份战略背景
金色图书已成为西部更广泛业务中最知名的面向消费者的出版身份。
采取的行动
公司将其公司身份更改为金色童书家庭娱乐公司。
后续影响
金色图书业务后来进入破产，其资产被后继所有者分割。
1983
将西部出售给理查德·A·伯恩斯坦并购背景
美泰面临财务压力，而西部则遭受工厂关闭、运营亏损和重组成本。
采取的行动
美泰将西部出售给纽约房地产投资者理查德·A·伯恩斯坦，他将其重新注册为西部出版集团。
后续影响
公司扩展到赞助出版、家庭视频、授权游戏和专业产品，然后重新上市。
Sale consideration. $75 million plus assumed liabilities (1983)
1979
将西部出售给美泰并购背景
西部拥有涵盖书籍、游戏、印刷和授权娱乐的广泛消费品组合。
采取的行动
美泰以现金加股票交易收购了西部。
后续影响
收购结束了西部的独立性，但美泰后来因合并表现不佳而将公司出售。
Acquisition consideration. $120.8 million (1979)
1964
购买口袋书公司在金色出版社的股份并购背景
金色出版社在1960年代初经历了销售疲软和亏损，而西部的合伙结构限制了其对业务的控制。
采取的行动
西部使用276,750股西部普通股收购了口袋书公司的一半股份。
后续影响
西部巩固了对金色出版社的所有权，并承担了儿童金色图书销售和分销的更大责任。
Value of common shares issued. Nearly $7.4 million (1964)
1942
以二十五美分推出金色童书新品背景
西部及其合作伙伴希望制作一本耐用且有吸引力的儿童书籍，价格低于许多竞争书籍。
采取的行动
合作伙伴增加了计划印量，并以低价大众市场发行了前十二本金色童书。
后续影响
初始版本迅速售罄，并将该系列确立为西部的核心出版特许经营权。
1916
收购哈明-惠特曼并成立惠特曼出版公司并购背景
哈明-惠特曼出版公司无法支付账单，并给西部留下了大量图书库存。
采取的行动
西部收购了该公司，并组织了惠特曼出版公司作为子公司。
后续影响
惠特曼成为西部的主要部门，涵盖青少年书籍、游戏、拼图、卡片、爱好产品和礼品。
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