威娜

威娜是一家全球美容公司，其根源可追溯至1880年，当时德国理发师弗朗茨·斯特罗赫开始在萨克森州罗滕基兴生产用于假发的薄纱。随着假发需求的下降，业务转向烫发设备和护发产品，最终以专业沙龙技术、染发、造型和护理而闻名。威娜商标于1924年注册。 公司的历史反映了德国在二十世纪的政治和经济动荡。在第二次世界大战期间，其阿波尔达工厂被转为军事相关生产，而战后苏联当局拆除了该工厂。罗滕基兴工厂被没收，后来作为国有企业VEB Londa运营。战后，斯特罗赫家族在德国西部重建了企业，最初以Ondal GmbH名义，后来成为Wella AG。德国统一后，东部业务通过合资企业重新并入威娜更广泛的结构中。 威娜通过Koleston（1950年推出）和后来的Koleston Perfect等产品，成为专业染发和沙龙护理的重要力量。它还扩展到面向家庭用户的产品，包括20世纪60年代的Wella Privat和20世纪70年代的Wella Balsam洗发水和护发素。研发一直是公司身份的重要组成部分，与达姆施塔特相关的设施以及达姆施塔特、纽约和东京的测试沙龙。威娜在不同水质条件下测试产品，评估对头发的机械影响，并进行包装和泄漏测试。 现代时期所有权多次变更。2003年，宝洁以约57亿美元收购了威娜的多数股权，将其纳入美容部门。2015年，科蒂以约125亿美元收购了威娜，作为其收购宝洁更广泛专业美容资产组合的一部分。威娜后来成为由KKR支持的专业美容业务的核心。与科蒂的分离于2020年宣布，随后KKR获得多数控制权，而科蒂保留了少数股权，并通过后续交易减少了持股。 如今，威娜公司运营的产品组合涵盖专业护发、染发、造型、头发护理、指甲护理、工具和部分消费者美容产品。其组合包括Wella Professionals、ghd、OPI、Nioxin、Sebastian Professional、Clairol和Briogeo。威娜通过实体分销、教育、品牌主导的专业社区以及Wellastore（B2B数字订购平台）为沙龙、造型师、分销商和消费者提供服务。其战略重点是专业美容、技术创新、沙龙教育、国际扩张以及更可持续的包装和运营。

威娜始于1880年，在萨克森州罗滕基兴，弗朗茨·斯特罗赫为假发制造生产薄纱。随着消费者需求远离假发，公司转向烫发设备和护发产品。其商标于1924年注册，确立了后来与国际专业护发相关的名称。 公司的早期增长因战争和政治分裂而中断。在纳粹时期，它面临供应限制，其阿波尔达工厂在第二次世界大战期间转为生产潜艇部件。战后，苏联当局拆除了阿波尔达工厂作为赔偿。罗滕基兴工厂被没收，并在东德作为VEB Londa运营。在西部占领区，斯特罗赫家族成员于1945-46年左右在欣费尔德以Ondal GmbH名义重建了企业。到1950年，西部业务采用了Wella AG名称，总部设在达姆施塔特。1990年德国统一后，前东部业务通过合资企业重新整合。 产品创新支持了威娜的扩张。1950年推出的Koleston成为主要的染发平台。公司后来开发了面向消费者的产品，如Wella Privat和Wella Balsam，同时继续通过专业染发、造型和护理系统为沙龙服务。威娜的研究工作包括在不同水质条件下的产品性能、机械刷洗测试、志愿者沙龙护理以及包装完整性研究。1995年，Koleston重新推出为Koleston Perfect。2002年推出的TrendVision发展成为一个结合专业趋势、教育和美发竞赛的平台。 2003年，宝洁以约57亿美元收购了威娜的多数控制权。威娜一直是宝洁美容业务的一部分，直到2015年科蒂以约125亿美元的价格将其作为更广泛专业美容交易的一部分收购。科蒂后来将威娜分离为一家由KKR支持的独立运营公司。2021年和2023年的所有权交易减少了科蒂的股份，同时保留了少数股权。 独立的威娜公司管理包括Wella Professionals、ghd、OPI、Nioxin、Sebastian Professional、Clairol和Briogeo在内的品牌。它通过专业分销和Wellastore销售，Wellastore支持多个区域市场的沙龙订购和教育。近期活动包括收购Briogeo、数字咨询工具、名人体育合作以及涉及包装、塑料、材料和碳排放的可持续发展工作。

• 2025

  Wellastore增加AI咨询功能

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  Wellastore应用增加了InspoLab，一个AI支持的咨询功能，旨在帮助专业人士规划染发服务。

• 2022

  收购Briogeo

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  威娜通过收购Briogeo扩大了其护发产品组合。

• 2020

  威娜成为独立公司

  [1]Wellaen.wikipedia.org

  威娜与科蒂分离，开始作为独立公司运营，KKR成为多数股东。

• 2014

  ME+分子获得专利

  [1]Wellaen.wikipedia.org

  威娜为ME+申请专利，作为某些与过敏反应相关的染发成分的替代品，并在部分Koleston产品中使用。

• 2002

  推出TrendVision平台

  [1]Wellaen.wikipedia.org

  威娜推出TrendVision，后来发展成为一个专业美发竞赛和教育平台。

• 1995

  Koleston更名为Koleston Perfect

  [1]Wellaen.wikipedia.org

  威娜以Koleston Perfect名称重新推出其主要染发平台。

• 1990

  东德业务重新整合

  [1]Wellaen.wikipedia.org

  德国统一后，前罗滕基兴工厂通过合资企业重新并入威娜。

• 1950

  推出Koleston

  [1]Wellaen.wikipedia.org

  威娜推出Koleston，一种早期的染发膏，成为其染发业务的基础。

• 1924

  威娜商标注册

  [1]Wellaen.wikipedia.org

  威娜名称正式注册为商标。

• 1880

  弗朗茨·斯特罗赫创立公司

  [1]Wellaen.wikipedia.org

  弗朗茨·斯特罗赫在萨克森州罗滕基兴创立公司，最初生产用于假发的薄纱。

专业美容与沙龙性能公司，结合技术性染发专业知识、造型师教育、沙龙分销以及涵盖头发、指甲、工具和护理类别的多品牌组合。

• 专业护发

  Wella Professionals

  威娜主要的专业沙龙品牌，涵盖染发、护理、造型和护理系统。它通过沙龙分销、教育、技术资源和咨询工具供造型师使用。该品牌包括Koleston Perfect等染发平台，支持专业服务，而非仅限于大众市场零售。

• 专业染发 · 1995

  Koleston Perfect

  Koleston Perfect是威娜旗舰专业永久性染发平台。它源自1950年推出的Koleston，并于1995年以Koleston Perfect名称重新推出。该系列由沙龙色调系统、技术教育以及后来部分配方中的ME+技术支持。

• 专业造型与护发

  Sebastian Professional

  Sebastian Professional是威娜公司产品组合中的一个沙龙导向品牌。其重点是专业造型、质感、定型以及供造型师和沙龙使用的护发产品。该品牌以更注重造型的主张补充威娜的染发专业知识。

• 头皮与稀疏头发护理

  Nioxin

  Nioxin是一个头发和头皮护理品牌，与旨在改善稀疏头发外观和管理的系统相关。它通过专业渠道和面向消费者的美容零售分销，将威娜公司的产品组合扩展到头皮护理。

• 专业指甲护理

  OPI

  OPI是威娜公司的主要指甲护理品牌，以专业和消费者指甲油、色彩系列和沙龙产品而闻名。其产品组合为威娜在护发之外提供了重要地位，并支持与娱乐和时尚相关的合作。

• 美发造型工具

  ghd

  ghd开发高端电动美发造型工具，包括吹风机、直发器和多功能设备。该品牌处于专业沙龙工具、消费者美容技术和设计主导的高端造型的交汇点。其Duet Style工具在美容技术奖项中获得认可。

• 护发

  Briogeo

  Briogeo是威娜于2022年从创始人Nancy Twine手中收购的环保定位护发品牌。其加入拓宽了威娜在护理导向和清洁美容护发方面的产品组合，同时增加了一个在直接面向消费者和特色零售方面具有强大身份的品牌。

• 专业美容商务

  Wellastore

  Wellastore是威娜公司的专业电子商务和订购平台。它为沙龙和独立造型师提供产品购买、品牌信息、教育内容以及色调资源等数字工具。区域版本在北美、欧洲、澳大利亚和新西兰等市场运营。

• 2025Make It You 与 F1 Academy 合作

  Canada · International

  威娜将其Make It You活动与对MP Motorsport和车手Joanne Ciconte的赞助联系起来，在加拿大大奖赛和更广泛的F1学院活动中首次亮相。

  来源
• 2011Making Waves

  Brazil · Romania · Cambodia · Vietnam

  Making Waves提供美发和生活技能培训，旨在改善参与社区的就业前景和个人发展。

  来源
• 1970Wella Balsam 名人广告

  International

  Wella Balsam洗发水和护发素通过以《查理的天使》演员阵容为特色的广告进行推广。

  来源
• 1954伊丽莎白·泰勒 Koleston 广告

  International

  威娜在Koleston广告中使用伊丽莎白·泰勒，帮助将其染发业务与名人美感和魅力联系起来。

  来源

• 2025

  Wellastore增加InspoLab新品

  背景

  威娜正在扩展沙龙咨询和专业染发服务的数字工具。

  采取的行动

  Wellastore应用加入了InspoLab，一个AI支持的咨询功能，旨在帮助造型师制定染发建议。

  来源

• 2022

  收购Briogeo并购

  背景

  威娜寻求扩大其在护理导向和清洁定位护发方面的产品组合。

  采取的行动

  威娜从创始人Nancy Twine手中收购了Briogeo。

  后续影响

  Briogeo成为威娜公司多品牌护发产品组合的一部分。

  来源

• 2015

  转让给科蒂并购

  背景

  宝洁重组其美容产品组合，并出售专业美容资产。

  采取的行动

  科蒂作为与宝洁专业美容交易的一部分收购了威娜。

  后续影响

  威娜成为科蒂专业美容部门的一部分，随后分离为独立运营的公司。

  Reported transaction value. Approximately US$12.5 billion (2015)

  来源

• 2003

  加入宝洁美容部门并购

  背景

  威娜在国际美容行业整合时期被收购。

  采取的行动

  宝洁收购了多数控制权，并将威娜纳入其美容业务。

  后续影响

  威娜继续作为宝洁旗下主要的专业护发业务，直到后来出售给科蒂。

  Reported acquisition value. Approximately US$5.7 billion (2003)

  来源

• 2021-04-25

  Wella Company推出WeCreate全球数字活动[2]Wella Company推出WeCreate全球数字活动aninews.in

  报道日期：2021-05-06

  Wella Company推出面向美发和美甲专业人士的全球数字活动WeCreate。活动于4月25日举行，并向所有专业人士免费开放，不限品牌归属。

1. 1Wellaen.wikipedia.org
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