维他麦

维他麦是英国早餐麦片品牌，以其大块长方形全麦小麦饼干而闻名。该产品由维他麦有限公司生产，与英国紧密相关，自1932年起在英国生产。其标准食用量为两块饼干，通常与牛奶一起食用，也可搭配水果、酸奶或其他配料。该品牌定位为方便、全谷物、富含纤维、适合日常家庭早餐消费。 该产品源于澳大利亚发明家本尼森·奥斯本开发的维他麦（Weet-Bix）系列。维他麦于20世纪20年代在澳大利亚推出，但奥斯本及其合作者马尔科姆·麦克法兰后来开发了改良配方，并为英国和非洲市场建立了独立业务。他们的公司于1932年在英格兰凯特林附近的伯顿拉蒂默的一个废弃磨坊开始运营。公司于1936年更名为维他麦有限公司，使产品与制造商具有共同身份，这一身份一直是品牌的核心。 核心维他麦饼干由全麦小麦制成。英国产品在伯顿拉蒂默生产，并出口到80多个国家。加拿大和美国的产品在安大略省科堡生产，有常规和有机两种形式。国际分销使维他麦保持明显的英国特色，同时适应当地市场的包装、食用信息及产品形式。 品牌产品组合已扩展到原始饼干之外。变体包括有机维他麦、巧克力味维他麦、金色糖浆烘焙维他麦、香蕉味维他麦、蛋白质维他麦以及小规格的维他麦脆迷你。多种一口大小的产品在不同时期以不同名称出现，包括Frutibix、Bananabix、Chocobix、Minibix和维他麦迷你。维他麦有限公司还推出了Oatibix，一种以燕麦为基础的麦片，作为小麦旗舰产品的相关替代品。 广告一直是品牌文化形象的重要组成部分。在20世纪80年代，动画和拟人化的维他麦角色被描绘成街头智慧青少年，主角Dunk由演员鲍勃·霍斯金斯配音。在90年代，口号“你吃维他麦了吗？”成为幽默广告的基础，广告中吃麦片赋予角色非凡的自信、力量或能量。该活动于2017年以杰克与豆茎的重新诠释而复兴。维他麦还从1987年至2006年冠名赞助了英国女子公开高尔夫锦标赛。 所有权在私募股权和消费品领域多次变更。光明食品于2012年宣布将以约12亿英镑的估值收购维他麦60%的股份。霸菱亚洲投资基金于2015年从狮王资本收购了剩余40%的股份。Post Holdings于2017年宣布从光明食品收购维他麦。维他麦仍然是Post Holdings集团内活跃的国际麦片品牌。

维他麦源自与澳大利亚Weet-Bix相同的全麦饼干麦片家族。澳大利亚发明家本尼森·奥斯本在商人亚瑟·香农的支持和马尔科姆·麦克法兰的营销协助下帮助创造了Weet-Bix。在澳大利亚和新西兰的业务出售给Sanitarium Health Foods后，奥斯本和麦克法兰为澳大拉西亚以外的市场寻求独立的合资企业。 在香农的财务支持下，奥斯本改良了配方，并与麦克法兰一起开发了后来成为维他麦的产品。英国和非洲谷物有限公司于1932年在英格兰凯特林附近的伯顿拉蒂默的一个废弃磨坊开始运营。该地点成为英国产品的长期生产地。1936年，公司更名为维他麦有限公司。 最初的产品是一种主要由全麦小麦制成的大块长方形饼干。其形式使其区别于松散的片状麦片，并帮助建立了一种可识别的食用仪式：碗中放两块饼干，加牛奶和可选配料。该品牌逐渐将其分销扩展到英国以外。维他麦于1967年开始向加拿大出口，1968年向美国出口。这些市场的产品随后在安大略省科堡生产，有有机和常规两种版本。英国业务还出口到80多个国家。 维他麦有限公司通过额外的形式和配方拓宽了品牌架构。Oatibix于2006年在英国推出，使用全麦燕麦而非小麦。维他麦巧克力于2010年在英国推出，而维他麦蛋白质于2016年推出。其他扩展包括有机饼干、金色糖浆和香蕉变体、巧克力勺形饼干，以及在不同时期以Frutibix、Bananabix、Chocobix、Minibix、维他麦迷你、维他麦脆迷你等名称销售的一口大小产品。 营销帮助将这种麦片从功能性食品杂货产品转变为英国家喻户晓的文化元素。在20世纪80年代，广告将饼干拟人化为一群年轻、街头智慧的角色。主角Dunk由鲍勃·霍斯金斯配音。在接下来的十年里，口号“你吃维他麦了吗？”支持了一系列喜剧广告，其中吃麦片给人们带来了对可怕对手的决定性优势，或改变了熟悉故事的预期结果。该平台于2017年以杰克与豆茎的执行回归。 该品牌还通过体育赞助提高了知名度。维他麦从1987年到2006年连续二十年担任英国女子公开高尔夫锦标赛的冠名赞助商。该锦标赛于2001年成为女子大满贯赛事。 公司所有权在2010年代发生了变化。光明食品于2012年5月宣布将以约12亿英镑的估值收购维他麦60%的股份。霸菱亚洲投资基金于2015年从狮王资本购买了剩余的40%。2017年4月，Post Holdings宣布从光明食品收购维他麦的协议。该品牌继续作为Post Holdings投资组合的一部分运营，生产中心在英国，并在北美有额外的制造设施。

• 2017

  Post Holdings宣布收购

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  Post Holdings宣布将从光明食品收购维他麦。

• 2016

  维他麦蛋白质推出

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  维他麦在英国推出蛋白质强化系列，有饼干和脆片形式。

• 2015

  霸菱亚洲投资基金收购少数股权

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  霸菱亚洲投资基金从狮王资本收购剩余40%的权益。

• 2012

  光明食品获得多数股权

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  光明食品宣布对维他麦进行60%的投资，据报道估值约12亿英镑。

• 2010

  维他麦巧克力推出

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  该品牌在英国推出原始饼干的巧克力粉注入版本。

• 2006

  英国女子公开赛赞助结束

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  该品牌对英国女子公开赛长达二十年的冠名赞助结束。

• 2006

  Oatibix推出

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  维他麦有限公司推出Oatibix，一种与小麦旗舰产品相关的燕麦基麦片。

• 1987

  英国女子公开赛赞助开始

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  维他麦成为英国女子公开高尔夫锦标赛的冠名赞助商。

• 1968

  进入美国市场

  [1]Weetabixen.wikipedia.org

  维他麦开始向美国出口产品。

• 1967

  进入加拿大市场

  [1]Weetabixen.wikipedia.org

  维他麦有限公司开始向加拿大出口产品。

• 1936

  公司采用维他麦名称

  [1]Weetabixen.wikipedia.org

  制造公司更名为维他麦有限公司。

• 1932

  英国生产开始

  [1]Weetabixen.wikipedia.org

  英国和非洲谷物有限公司开始在英格兰伯顿拉蒂默的一个废弃磨坊生产维他麦。

一个方便、面向家庭的早餐麦片品牌，定位围绕全谷物、纤维、日常营养和英国传统。

• 全麦小麦早餐饼干 · 1932

  维他麦原味

  旗舰维他麦产品由全麦小麦制成的大块长方形饼干组成。在英国，通常指定的食用量为两块饼干，通常与牛奶和可选配料一起食用。该形式设计为方便、可分份的早餐麦片，是更广泛的维他麦产品系列的基础。

• 一口大小的麦片

  维他麦脆迷你

  脆迷你是基于维他麦饼干形式的较小、较甜的小块。该系列在其历史上有多个名称，包括Frutibix、Bananabix、Chocobix、Minibix和维他麦迷你。参考材料中确定的英国品种包括巧克力、水果坚果和焦糖饼干版本。

• 有机早餐麦片

  维他麦有机

  有机版本将标准全麦小麦饼干调整为多个市场提供的认证有机产品系列。它们将核心品牌扩展到寻求有机早餐选择的消费者，同时保留熟悉的饼干形式。

• 风味小麦麦片 · 2010

  维他麦巧克力

  维他麦巧克力于2010年在英国推出，是原始麦片饼干的巧克力粉注入变体。它保留了可识别的维他麦形状，同时添加了可可风味。

• 高蛋白麦片 · 2016

  维他麦蛋白质

  维他麦蛋白质于2016年在英国推出，添加了小麦麸质蛋白颗粒。该系列包括标准饼干形式以及脆片形式的产品，包括巧克力版本，将品牌扩展到高蛋白早餐场合。

• 燕麦基早餐麦片 · 2006

  Oatibix

  Oatibix是维他麦有限公司开发的相关早餐麦片，于2006年在英国推出。与旗舰产品不同，它基于全麦燕麦而非小麦，在公司麦片组合中提供了不同的谷物平台。

• 2021

  关于裁员和重新雇佣计划的劳资纠纷

  在涉及裁员和可能以较低工资重新雇佣的“解雇再雇用”提议中，两家工厂的工人就工资和工作条件举行了罢工行动。

  来源

• 2019

  Weetabix因柴油污染伊斯河被罚款

  Weetabix承认在2016年11月发生的柴油污染伊斯河事件中有罪后，法院判处其罚款139,694.72英镑。法官将相关失职描述为疏忽。

  来源

• 2019

  维他麦因柴油泄漏入艾斯河被罚款

  在数千升柴油进入艾斯河后，该公司被环境署罚款；公司还承担了巨额清理费用。

  来源

• 2019

  艾斯河柴油污染

  维他麦因数千升柴油泄漏到艾斯河而被环境署罚款14万英镑。据报道，清理费用约为50万英镑。

  来源

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• 2017杰克与魔豆复兴

  United Kingdom

  维他麦通过改编杰克与豆茎复兴了经典活动。在杰克声称吃过维他麦后，威胁性的巨人在喜剧性逆转中放弃了对抗。

  结果. 将长期使用的口号重新引入新的广告周期。

  来源
• 1990你吃过维他麦了吗？

  United Kingdom

  该活动利用吃过维他麦的人拥有压倒性力量和能量的想法。广告幽默地改编童话故事和历史情境，展示对手从吃饱的角色面前退缩。

  结果. 成为该品牌最知名的广告平台之一。

  来源
• 1987英国女子公开赛冠名赞助

  United Kingdom · International golf audience

  维他麦成为英国女子公开高尔夫锦标赛的冠名赞助商，保持了二十年的关联。

  结果. 将品牌与女子职业高尔夫联系起来，直至2006年赞助结束。

  来源
• 1980拟人化的维他麦角色

  United Kingdom

  20世纪80年代的英国广告将维他麦饼干描绘成一群街头智慧年轻角色。主角Dunk由鲍勃·霍斯金斯配音，这些角色出现在包装和相关宣传中。

  结果. 为品牌建立了独特的角色主导形象。

  来源

• 2017

  Post Holdings收购公告并购

  背景

  维他麦在光明食品和霸菱亚洲投资基金所有权期间被提供收购。

  采取的行动

  Post Holdings宣布将从光明食品购买维他麦。

  后续影响

  维他麦成为Post Holdings食品组合的一部分，并继续作为活跃的麦片品牌运营。

  来源

• 2016

  推出维他麦蛋白质新品

  背景

  公司向寻求更高蛋白质早餐产品的消费者扩展麦片系列。

  采取的行动

  维他麦推出添加小麦麸质蛋白颗粒的系列，有标准饼干和脆片形式。

  后续影响

  该系列将维他麦的营养和用途定位扩展到传统产品之外。

  来源

• 2015

  收购维他麦剩余股份并购

  背景

  所有权结构包括光明食品作为多数股东，狮王资本持有剩余权益。

  采取的行动

  霸菱亚洲投资基金从狮王资本收购剩余40%的股份。

  后续影响

  霸菱亚洲投资基金成为与光明食品并列的少数股东。

  来源

• 2012

  光明食品多数股权投资并购

  背景

  维他麦在品牌食品业务国际整合时期更换了所有权。

  采取的行动

  光明食品宣布协议收购维他麦60%的股份。

  后续影响

  光明食品成为多数股东，同时交易据报道将公司估值定为约12亿英镑。

  Reported company valuation. Approximately £1.2 billion (2012 transaction announcement)

  来源

• 2010

  推出维他麦巧克力新品

  背景

  品牌寻求以巧克力风味扩展其熟悉的饼干形式。

  采取的行动

  维他麦在英国推出原始产品的巧克力粉注入版本。

  后续影响

  该推出为核心小麦饼干系列增加了风味变体。

  来源

• 2006

  推出Oatibix新品

  背景

  维他麦有限公司开发了一种使用全麦燕麦而非旗舰产品所用小麦的麦片。

  采取的行动

  公司在英国推出Oatibix作为相邻的燕麦基早餐麦片。

  后续影响

  Oatibix将品牌的谷物和形式组合扩展到小麦饼干之外。

  来源

• 2020-11-24

  Weetabix任命制造总监[4]Weetabix任命制造总监foodmanufacture.co.uk

  报道日期：2020-11-24

  Weetabix Food Company任命Neil Chapman为制造总监。Chapman此前担任Kerry Foods运营人力资源总监，并曾在Cadbury和Kraft Foods担任高级运营职务。

• 2019-11-21

  Weetabix因柴油污染伊斯河被罚款[2]Weetabix fined for diesel pollution of the River Isetheguardian.com

  报道日期：2019-11-22

  Weetabix承认在2016年11月发生的柴油污染伊斯河事件中有罪后，法院判处其罚款139,694.72英镑。法官将相关失职描述为疏忽。

1. 1Weetabixen.wikipedia.org
2. 2Weetabix fined for diesel pollution of the River Isetheguardian.com
3. 3Industrial dispute over redundancy and re-employment plansen.wikipedia.org
4. 4Weetabix任命制造总监foodmanufacture.co.uk