维他麦

Weet-Bix 是一种全麦早餐麦片品牌，在澳大利亚创立，主要与 Sanitarium 健康食品公司相关联。其核心产品是一种长方形压缩小麦饼干，通常与牛奶及其他早餐搭配食用。该品牌源于 Bennison Osborne 在 1910 年代中期于悉尼的努力，旨在创造一种比 Sanitarium 销售的现有谷物饼干 Granose 更具吸引力的替代品。Osborne 构思了 Weet-Bix 名称，并于 1926 年 8 月 19 日申请注册商标。 商业生产始于悉尼 Leichhardt 的帕拉马塔路 659 号。该业务由 Osborne 管理，并由 Arthur Shannon 提供资金支持，Shannon 为此成立了 Grain Products 公司。新西兰人 Malcolm Ian Macfarlane 是 Osborne 的朋友，以营销角色加入该企业。产品取得了足够的成功，Shannon 于 1928 年 10 月将其权利出售给 Australasian Conference Association Limited，该组织与 Sanitarium 健康食品公司及澳大利亚基督复临安息日会有关。Sanitarium 成为该品牌在澳大利亚和新西兰的主要生产商和品牌管理者。 Macfarlane 帮助将产品扩展到新西兰，需求导致在奥克兰和基督城建立了工厂。该品牌也进入了南非，Osborne 和 Macfarlane 帮助在开普敦建立了工厂；该业务后来出售给 Bokomo。创始人随后在英国开展业务。由于澳大利亚、新西兰和南非的产品名称在英国不能以相同方式使用，英国产品被命名为 Weetabix。该英国业务于 1932 年在伦敦注册，后更名为 Weetabix Limited，这是一个独立的历史企业和命名发展，而非澳大利亚和新西兰使用的同一品牌身份。 Weet-Bix 成为澳大利亚、新西兰和南非著名的国家食品象征。其文化形象通过长期广告得到加强，包括 1985 年起使用的澳大利亚口号“Aussie kids are Weet-Bix kids”和新西兰改编版“Kiwi Kids are Weet-Bix kids”。Sanitarium 还从 1942 年起在麦片盒中放置收藏卡，后来的澳大利亚和新西兰系列涵盖体育和其他主题。 产品范围已超出原始饼干。Sanitarium 于 2003 年推出了 Weet-Bix Crunch，一种蜂蜜味的 bite-sized 麦片，后来更名为 Weet-Bix Bites。口味包括 Honey Crunch、Golden Crumble、Wild Berry、Apricot、Coco Malt 和 Coco Crunch，但供应情况随时间变化。2014 年 7 月，Sanitarium 推出了用高粱制成的无麸质版本，并将其珀斯工厂重新用于专门的无麸质生产。Weet-Bix Clusters 于 2025 年 6 月停产。核心 Weet-Bix 麦片仍然是该品牌的标志性产品，而更广泛的产品组合在 Sanitarium 的早餐食品业务中管理。

Weet-Bix 起源于悉尼，由 Bennison Osborne 在 1910 年代中期开发小麦饼干时创立。他的目标是生产一种比 Sanitarium 健康食品公司销售的谷物饼干 Granose 更可口的替代品。Osborne 创造了 Weet-Bix 名称，并于 1926 年 8 月 19 日提交了商标注册申请。 生产始于 Leichhardt 的帕拉马塔路 659 号，由 Osborne 管理。Arthur Shannon 提供资金支持，并成立了 Grain Products 公司来制造该麦片。新西兰人 Malcolm Ian Macfarlane 是 Osborne 的朋友，加入企业负责营销。产品获得了商业吸引力，1928 年 10 月，Shannon 将产品权利出售给 Australasian Conference Association Limited，该组织与 Sanitarium 在澳大利亚的业务及基督复临安息日会有关。 Macfarlane 推动了向新西兰的扩张。那里的需求难以从澳大利亚满足，导致 Osborne 和 Macfarlane 在奥克兰和基督城建立了工厂。该品牌也出口到南非。Osborne 和 Macfarlane 帮助在开普敦建立了工厂，Osborne 负责销售，但该业务后来出售给 Bokomo。 创始人随后在英国开展业务。British & African Cereal Company 于 1932 年在伦敦注册，产品以 Weetabix 名称销售，以在法律上区别于在澳大利亚、新西兰和南非使用的 Weet-Bix 名称。工厂选址在北安普敦郡的 Burton Latimer，部分原因是那里有一个废弃的面粉厂。Macfarlane 于 1933 年离开公司，而 Osborne 继续担任唯一董事总经理。Osborne 于 1936 年出售了他的股份，当时公司更名为 Weetabix Limited。他还在美国马萨诸塞州克林顿建立了一家工厂，但该企业不成功；后来美国供应通过克林顿从加拿大进入。 在其主要的澳大拉西亚市场，Weet-Bix 发展成为标志性的包装食品。Sanitarium 的广告帮助将该麦片与童年、国家认同和日常家庭早餐习惯联系起来。澳大利亚口号“Aussie kids are Weet-Bix kids”从 1985 年开始使用，新西兰版本“Kiwi Kids are Weet-Bix kids”在六个月后推出。公司还从 1942 年起在麦片盒中放置收藏卡，后来制作了以澳大利亚和新西兰为主题的系列，包括新西兰的全黑队主题卡片。 产品开发使品牌超越了原始小麦饼干。Weet-Bix Crunch 于 2003 年作为蜂蜜味、一口大小的产品出现，后来更名为 Weet-Bix Bites。随后的口味包括 Golden Crumble、Wild Berry、Apricot、Coco Malt、Honey Crunch 和 Coco Crunch，具体系列随时间变化。2014 年，Sanitarium 推出了用高粱制成的无麸质 Weet-Bix，并将其珀斯工厂转换为专门的无麸质生产。Weet-Bix Clusters 于 2025 年 6 月停产。核心小麦饼干仍然是该品牌的核心表达。

• 2025

  Weet-Bix Clusters 停产

  [1]Weet-Bixen.wikipedia.org

  Weet-Bix Clusters 于 2025 年 6 月停产。

• 2024

  Weet-Bix Bites 新增 Coco Crunch 口味

  [1]Weet-Bixen.wikipedia.org

  Weet-Bix Bites 系列于 2024 年 7 月新增了 Coco Crunch 口味。

• 2014

  推出无麸质 Weet-Bix

  [1]Weet-Bixen.wikipedia.org

  Sanitarium 推出了基于高粱的无麸质版本，并将其珀斯工厂专门用于无麸质生产。

• 2003

  推出 Weet-Bix Crunch

  [1]Weet-Bixen.wikipedia.org

  Sanitarium 推出了 Weet-Bix Crunch，一种蜂蜜味的一口大小的麦片版本。

• 1985

  采用澳大利亚全国广告口号

  [1]Weet-Bixen.wikipedia.org

  Weet-Bix 开始在澳大利亚使用“Aussie kids are Weet-Bix kids”口号。

• 1942

  推出收藏麦片卡

  [1]Weet-Bixen.wikipedia.org

  Sanitarium 开始在 Weet-Bix 和其他麦片盒中发行收藏卡作为营销手段。

• 1932

  英国企业注册

  [1]Weet-Bixen.wikipedia.org

  British & African Cereal Company 在伦敦注册，英国产品命名为 Weetabix，以区别于其他市场的 Weet-Bix。

• 1928

  权利转让给与 Sanitarium 相关的组织

  [1]Weet-Bixen.wikipedia.org

  Arthur Shannon 于 1928 年 10 月将产品权利出售给 Australasian Conference Association Limited。

• 1926

  Weet-Bix 商标申请

  [1]Weet-Bixen.wikipedia.org

  Bennison Osborne 于 1926 年 8 月 19 日申请注册 Weet-Bix 商标。

一个熟悉、面向家庭、与健康相关的早餐麦片，以全麦小麦为基础，具有强烈的澳大利亚和新西兰国家认同。

• 全麦早餐麦片 · 1926

  Weet-Bix

  核心 Weet-Bix 产品是一种压缩的全麦早餐饼干。它主要与澳大利亚和新西兰相关，通常与牛奶和其他早餐搭配食用。长方形饼干形式和以小麦为基础的配方定义了该品牌的形象。

• 无麸质早餐麦片 · 2014

  无麸质 Weet-Bix

  由 Sanitarium 于 2014 年推出，无麸质 Weet-Bix 由高粱而非传统小麦制成。其生产得益于 Sanitarium 珀斯工厂转变为专门的无麸质生产基地。

• 一口大小的调味麦片 · 2003

  Weet-Bix Bites

  Weet-Bix Bites 是该品牌的一口大小延伸产品。它起源于 2003 年推出的蜂蜜味产品 Weet-Bix Crunch，后来更名。报道的口味包括 Honey Crunch、Golden Crumble、Wild Berry、Apricot、Coco Malt 和 Coco Crunch；记录的 2024 年系列包括 Apricot、Wild Berry、Honey Crunch 和 Coco Crunch。

• 麦片簇

  Weet-Bix Clusters

  Weet-Bix Clusters 是该品牌的麦片延伸产品。该产品于 2025 年 6 月停产。

• 1985Aussie kids are Weet-Bix kids

  Australia

  这一长期运行的澳大利亚广告平台将 Weet-Bix 定位为童年、家庭早餐习惯和国家认同的一部分。

  结果. 该口号在澳大利亚与品牌紧密相关。

  来源
• 1985Kiwi Kids are Weet-Bix kids

  New Zealand

  澳大利亚口号的改编版在澳大利亚活动六个月后推出，将品牌的国家童年定位本地化。

  结果. 该短语成为 Weet-Bix 在新西兰品牌形象的一部分。

  来源
• 1942Weet-Bix 收藏卡

  Australia · New Zealand

  Sanitarium 在 Weet-Bix 和其他麦片盒中放置收藏卡。后来的系列包括体育和本地相关主题，包括新西兰的全黑队主题卡片。

  结果. 这些卡片围绕麦片购买创造了反复出现的促销和收集机制。

  来源

• 2025

  停产 Weet-Bix Clusters其他

  背景

  Weet-Bix Clusters 是该品牌更广泛麦片系列的一部分。

  采取的行动

  该产品于 2025 年 6 月停产。

  后续影响

  记录的参考资料未说明停产原因或其财务影响。

  来源

• 2014

  推出无麸质 Weet-Bix新品

  背景

  Sanitarium 将品牌扩展到其传统小麦饼干形式之外。

  采取的行动

  公司推出了基于高粱的无麸质 Weet-Bix 产品，并重新启用其珀斯工厂用于专门的无麸质生产。

  后续影响

  该品牌获得了与传统小麦麦片分开的无麸质产品线。

  来源

• 1928

  将 Weet-Bix 权利转让给 Australasian Conference Association并购

  背景

  在悉尼开始生产后，该麦片取得了足够的商业成功，其财务支持者 Arthur Shannon 控制着制造企业。

  采取的行动

  Shannon 于 1928 年 10 月将产品权利出售给 Australasian Conference Association Limited，该组织与 Sanitarium 在澳大利亚的业务有关。

  后续影响

  Sanitarium 成为 Weet-Bix 在澳大利亚和新西兰的主要企业管理者。

  来源

1. 1Weet-Bixen.wikipedia.org